| 躁動(dòng)于3G母腹中的手機游戲 | |
| 作者：熊川 2005-09-05 |
| 如果明年之前3G牌照能夠不出所料地發(fā)放的話(huà)，手機游戲市場(chǎng)的快速啟動(dòng)及其對運營(yíng)商ARPU值的提升，該是可以預期的 本報記者 王宏亮 中國無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域當前的狀態(tài)，可以說(shuō)是新舊紛擾，良莠雜陳：自2G以至2.5G、2.75G、3G，自GSM以至CDMA、小靈通，自WCDMA以至CDMA2000、TD-SCDMA，自GPRS以至WIMAX、WLAN、CDMA1X、PHS，自短信(SMS)以至彩信、IVR、無(wú)線(xiàn)網(wǎng)游、手機電視，凡此種種“異代不同時(shí)”的新舊事物，都摩肩接踵地存在著(zhù)。而新與舊、中與外之間的博弈或媾和，也是無(wú)日無(wú)之，令國內移動(dòng)市場(chǎng)的競爭呈現極大變數。 變數之一，就是用戶(hù)ARPU值的每況愈下。為扭轉頹局，移動(dòng)運營(yíng)商們紛紛在短信之后尋求下一代殺手級應用，舉凡IVR、手機游戲、手機電視于是得以先后出爐；而在3G標準以及3G牌照都還待字閨中之際，為了給這些應用找一個(gè)更好的平臺，運營(yíng)商們也是無(wú)所不用其極，比如中移動(dòng)著(zhù)手發(fā)展EDGE，中聯(lián)通則著(zhù)力打造CDMA1X；至于處于食物鏈下游的手機廠(chǎng)商、SP、CP們，也乘熱打鐵，于是3G手機冒著(zhù)流產(chǎn)的風(fēng)險早產(chǎn)了，于是手機游戲在終端以及網(wǎng)速等軟硬件條件尚不具備的情形下，呱呱墜地了。 如許多和如許新的增值業(yè)務(wù)，能否有效地熔為一爐，以濟短信之窮？ 新舊紛擾 新舊紛擾之際，真假消息也滿(mǎn)天飛——日前有紙媒報道中國電信將投入800億元發(fā)展3G之后，中電信發(fā)言人旋即出面辟謠，否認其事。 其實(shí)，盡管3G局面并不明朗，中移動(dòng)和中聯(lián)通運營(yíng)商也是各有打算，分別在EDGE抑或CDMA1X上做足文章，但對山雨欲來(lái)的3G，卻誰(shuí)也不肯錯過(guò)，其中聯(lián)通尤其不遺余力，據說(shuō)已斥資700億元暗中下注3G。由此觀(guān)之，中國電信在拿到牌照之前孤注一擲，也未始不可能。 據透露，年底前中國版3G標準手機將有不下10款出來(lái)，例如，海信計劃在今年年底推出一款GSM／CDMA雙模手機；中興將在今年第三季度推出它的第一款3G手機；華為則有可能在同香港Sunday通信公司達成提供3G網(wǎng)絡(luò )的協(xié)議后開(kāi)始量產(chǎn)3G手機；大唐方面也稱(chēng)，將推出商用的TD-SCDMA成品手機；此外，國外手機廠(chǎng)商摩托羅拉、索愛(ài)、NEC、諾基亞、三星、LG等，更在早些時(shí)候拿出了新款3G手機。 記者最近獲悉，由宏達國際、開(kāi)曼多普達以及中原電子等投資的多普達，最近剛獲得宏達國際總裁王雪紅一筆最新的追加投資，準備用于3G手機的研發(fā)和制造。在此前后，該公司曾為上海文廣新聞傳媒集團與中國移動(dòng)聯(lián)手推出的手機電視提供終端。據了解，該款手機電視是在2.5G網(wǎng)絡(luò )的技術(shù)平臺中實(shí)現的，網(wǎng)速方面因此差強人意。 相比于手機電視，手機游戲的前景似乎更為觸手可及。中國移動(dòng)JAVA業(yè)務(wù)也好，中國聯(lián)通的BREW也好，起死回生的WAP游戲也好，均模模糊糊地成為運營(yíng)商增加ARPU值之所系，成為服務(wù)和內容提供商(SP和CP)們賺取更多分成之所系。 蠢蠢欲動(dòng) 公開(kāi)資料顯示，聯(lián)通今年通過(guò)與美國高通成立合資公司聯(lián)通博路，力挺BREW業(yè)務(wù)，目前已有多款手機游戲完成測試。此外，聯(lián)通還利用CDMA 1x數據業(yè)務(wù)較快和較便宜的優(yōu)勢，拉動(dòng)終端廠(chǎng)商和SP陣營(yíng)，從而比增值業(yè)務(wù)只占總收入8%的中移動(dòng)領(lǐng)先了半拍；作為回應，同時(shí)也為了改善“百寶箱”Java業(yè)務(wù)不溫不火的局面，不久前中移動(dòng)聯(lián)手韓國游戲開(kāi)發(fā)商Webzen，開(kāi)始在華推廣網(wǎng)絡(luò )游戲《奇跡》(MU)的手機游戲版，為3G的到來(lái)做準備。 在手機游戲這塊新鮮的蛋糕面前，食指大動(dòng)的不只是運營(yíng)商和終端廠(chǎng)商，為數更多的處于中下游的SP和CP們，也因為躬逢歷史拐點(diǎn)而蠢蠢欲動(dòng)，見(jiàn)獵心喜。 目前新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM在線(xiàn)等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，已或深或淺地涉足網(wǎng)絡(luò )游戲乃至WAP游戲、JAVA、BREW游戲，來(lái)作為日漸飽和的短信業(yè)務(wù)的補充；而難以涉足短信的傳統PC網(wǎng)絡(luò )游戲運營(yíng)商盛大網(wǎng)絡(luò )，也積極投入手機游戲市場(chǎng)；至于新近崛起的手機游戲開(kāi)發(fā)商，更把手機游戲作為惟一訴求，其中的佼佼者有靈通網(wǎng)、空中網(wǎng)、掌中米格、數字魚(yú)、清華深訊、麻煩網(wǎng)、北京群勝網(wǎng)(我玩網(wǎng))、掌上通、巖漿數碼、掌星科技等等。 有消息稱(chēng)，繼今年3月靈通網(wǎng)成功在納斯達克上市后，由曾經(jīng)創(chuàng )立ChinaRen的周云帆和楊寧發(fā)起成立的空中網(wǎng)，以及另一家游戲廠(chǎng)商亞聯(lián)電信，均已開(kāi)始海外IPO的運作，以圖在徐徐啟動(dòng)的手機游戲市場(chǎng)迅速搶位，獲得先行優(yōu)勢。 不過(guò)，相比運營(yíng)商的不遺余力，網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商、手機制造商以及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的動(dòng)作仍顯滯后，這或許與無(wú)線(xiàn)網(wǎng)游的統一標準、贏(yíng)利模式以及“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”的利潤分成比例尚無(wú)定論有關(guān)。 瓶頸之解 眼下，國內真正的多人聯(lián)網(wǎng)的圖形化手機RPG游戲還很稀缺，至于大型的多人實(shí)時(shí)互動(dòng)圖片聯(lián)網(wǎng)游戲則幾乎沒(méi)有，所以如此，原因是多方面的，如較高分辨率和內存的彩屏手機價(jià)格過(guò)高、貨源過(guò)緊，手機游戲資費的支付手段過(guò)于單一，手機電池技術(shù)不夠先進(jìn)，運營(yíng)商的服務(wù)能力有待改進(jìn)，如此等等。 但更關(guān)鍵的一點(diǎn)，是中國移動(dòng)的JAVA游戲和中國聯(lián)通BREW游戲所賴(lài)以存在的2.5G網(wǎng)絡(luò )，尚不足以支持手機游戲高速運轉的需求。為了獲得更豐富的游戲體驗，3G手機是必需的，但3G牌照的難產(chǎn)卻使得已然量產(chǎn)的3G手機遲遲難以付諸應用。 數據顯示，截至2004年1月1日，全球使用CDMA 2000(包括CDMA 2000 1x)系列和WCDMA標準制式的3G用戶(hù)已達7300萬(wàn)。歐美、韓日等地的移動(dòng)運營(yíng)商，均已走向3G規模商用的道路。中國的3G外場(chǎng)試驗雖然也于去年底正式展開(kāi)，但迄今尚未就標準確立、牌照發(fā)放等關(guān)鍵問(wèn)題達成一致，于是令眾多先行的硬件廠(chǎng)商、中小SP倍感惶惑，載沉載浮。 較為樂(lè )觀(guān)的國內咨詢(xún)公司易觀(guān)預測說(shuō)，今年中國的手機游戲用戶(hù)將達到1個(gè)億，相應地，手機游戲市場(chǎng)的規模將接近6億元，從而以WAP、KJAVA、BREW為技術(shù)平臺的手機增值業(yè)務(wù)將遍地開(kāi)花?，F在來(lái)判斷該預言的正確與否尚嫌過(guò)早，但如果明年之前3G牌照能夠不出所料地發(fā)放的話(huà)，手機游戲市場(chǎng)的快速啟動(dòng)及其對運營(yíng)商ARPU值的提升，該是可以預期的。 【新聞背景】手機游戲之巨頭爭霸 一年前，手機游戲業(yè)在中國還只是一個(gè)毫不起眼的新領(lǐng)域，但到2004年中，手機游戲已經(jīng)成為整個(gè)通信業(yè)和IT業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。 作為在通信業(yè)與計算機業(yè)當前最耀眼的交匯點(diǎn)，手機游戲聚集了移動(dòng)通信運營(yíng)商、手機制造企業(yè)、游戲制造商、增值服務(wù)商等巨頭的目光。 愛(ài)立信全球總裁： 移動(dòng)通信帶來(lái)的諸多精彩才剛剛開(kāi)始 在半個(gè)月前的新加坡亞洲通信展上，愛(ài)立信公司總裁兼首席執行官思文凱表示：“到目前為止，我們才剛剛開(kāi)始體驗到移動(dòng)通信帶來(lái)的諸多益處，亞太區已經(jīng)成為全球移動(dòng)通信發(fā)展的溫室。” 思文凱認為，亞洲新興市場(chǎng)對各種先進(jìn)的移動(dòng)服務(wù)，如手機游戲、基于3G的各種精彩業(yè)務(wù)接受程度正在快速增長(cháng)。 愛(ài)立信作為全球正在進(jìn)行的3G部署中起著(zhù)主導作用的廠(chǎng)商，將進(jìn)一步加強在3G市場(chǎng)的地位。同時(shí)，通過(guò)推出WCDMA和CDMA的通用3G平臺，愛(ài)立信擁有其他任何3G廠(chǎng)商都不具備的規模經(jīng)濟效益，而3G正在使眾多新業(yè)務(wù)和應用成為現實(shí)，對手機游戲產(chǎn)業(yè)而言，一旦實(shí)現了3G，將對其發(fā)展帶來(lái)突破性的推動(dòng)。 Nvidia與微軟、ATI爭奪手機游戲顯示規格主導權 全球顯示芯片巨頭Nvidia日前表示，他們不但有針對手機設計特制的3D顯示芯片提供手機具備3D運算效能之外，而且還會(huì )針對手機3D游戲的開(kāi)發(fā)環(huán)境提供完整的支持，讓手機游戲開(kāi)發(fā)效率更為提升。 其實(shí)，Nvidia在2002年也曾因為要制定計算機3D顯示卡的軟件制作規范，而設定了“Cg”語(yǔ)言，希望能制定新標準，更方便3D繪圖的效率進(jìn)化，但可惜“Cg”語(yǔ)言一直無(wú)法與微軟所制定的“Direct X”規范相抗衡。 而面對手機市場(chǎng)這個(gè)全新戰場(chǎng)，Nvidia仍是不放棄希望能取得規格的主導權，也將制定標準規范，希望切入手機游戲開(kāi)發(fā)領(lǐng)域。 目前手機游戲大多以JAVA等制作，3D性能比較缺乏，Nvidia、微軟、ATI等IT巨頭都希望制定手機游戲的3D標準規格，搭配針對手機特別設計的顯示芯片，讓手機游戲邁向全新3D紀元。 諾基亞、英特爾、高通紛紛出擊手機游戲 據路透社報導，英國研究機構Informa Media Research指出，2003年全球手機游戲市場(chǎng)規模約為5.87億美元，為2002年的1倍多，估計2007年時(shí)可再成長(cháng)5倍，達38億美元；當前總體市場(chǎng)的年產(chǎn)值約為250億美元。 看好此一商機，諾基亞2003年底推出主打電玩概念的游戲手機N-Gage，希望借此進(jìn)軍手機游戲市場(chǎng)，搶食掌上游戲機龍頭任天堂握有的市場(chǎng)大餅。 不過(guò)，N-Gage同任天堂的Game Boy Advanced游戲機一樣，需要另外購買(mǎi)游戲卡匣。分析師表示，多數手機游戲的玩家對該主機的期望值皆不高，因為玩家需要的是便宜而有趣的游戲，而非復雜耗時(shí)的電玩軟件。 當前，包括英特爾、高通(Qualcomm)都有投資新興手機游戲軟件公司，開(kāi)發(fā)手機游戲，如日本最大手機游戲供應商G-mode，其最大股東便為高通。 |
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