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電視廣告制作流程

1、當創(chuàng )意完全確認、并獲準進(jìn)入拍攝階段時(shí)，公司創(chuàng )意部會(huì )將創(chuàng )意的文案、畫(huà)面說(shuō)明及提案給客戶(hù)的故事板（Storyboard）呈遞給制作部（或其它制作公司），并就廣告片的長(cháng)度、規格、交片日期、目的、任務(wù)、情節、創(chuàng )意點(diǎn)、氣氛和禁忌等作必要的書(shū)面說(shuō)明，以幫助制作部理解該廣告片的創(chuàng )意背景、目標對象、創(chuàng )意原點(diǎn)及表現風(fēng)格等等。同時(shí)要求制作部在限定的時(shí)間里呈遞估價(jià)（Quotation）和制作日程表（Schedule）以供選擇。

研究TVC創(chuàng )意是制作部繁瑣的工作比較有樂(lè )趣的一部分，因為常?？梢钥吹揭恍﹥?yōu)秀的創(chuàng )意。故事板（Storyboard）是目前溝通創(chuàng )意最主要和最常見(jiàn)的方式之一，因為圖文并茂，能夠縮短相互之間理解上的差距。

2、當制作部收到腳本說(shuō)明(StoryboardBriefing)之后，制作部會(huì )就自己對創(chuàng )意的理解預估將合適的制作方案及相應的價(jià)格呈報給客戶(hù)部，供客戶(hù)部確認。

一般而言，一份合理的估價(jià)應包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場(chǎng)地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組（導演、制片、攝影師、燈光師、美術(shù)、化妝師、服裝師、造型師、演員等）、電力、轉磁、音樂(lè )、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費、制作公司利潤、稅金等廣告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具體的選擇方案。

因為制片的規模大小、制作的精細程度直接影響估價(jià)，所以廣告主應該有一個(gè)大致的制作預算，這個(gè)預算一般是在播出費用的10％左右。制片公司以這個(gè)預算為基準所做的估價(jià)才是有意義的，以這個(gè)估價(jià)為基準的制作方案才是值得考慮的。

3、由客戶(hù)部將制作部的估價(jià)呈報給客戶(hù)，當客戶(hù)確認后，由客戶(hù)、客戶(hù)部、制作部簽立具體的制作合同。然后，根據合同和最后確認的制作日程表（Schedule），制作部會(huì )在規定的時(shí)間內準備接下來(lái)的第一次制作準備會(huì )（PPM1)。

制作部的估價(jià)是很透明的，因為幾乎每一個(gè)項目都有公認的行價(jià)，上下的浮動(dòng)空間比較有限，在制作部的估價(jià)單是能夠看到制作部的利潤和所繳納的稅款的。當然，和其它的行業(yè)一樣，拍片量大的制作公司一般也就能夠得到較好的價(jià)格。

4、在此期間，制作部將就制作腳本（Shootingboard）、導演闡述、燈光影調、音樂(lè )樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細節部分進(jìn)行全面的準備工作，以尋求將廣告創(chuàng )意呈現為廣告影片的最佳方式。

這是制作部最忙碌的時(shí)候，所有的準備工作都要事無(wú)巨細面面俱到，這個(gè)階段的工作做得越是精細，越是能制作出高質(zhì)量的廣告片。有時(shí)候應客戶(hù)的要求會(huì )縮短制作的周期，那么往往壓縮的就是這一階段的時(shí)間。我們建議客戶(hù)最好給制作部留有足夠的時(shí)間，因為有充分的準備工作時(shí)間是不增加開(kāi)支而提升品質(zhì)的最佳方式。

5、PPM是英文Pre-ProductMeeting的縮寫(xiě)。在PPM上，將由制作部就廣告影片拍攝中的各個(gè)細節向客戶(hù)呈報，并說(shuō)明理由。通常制作部會(huì )提報不止一套的制作腳本（Shootingboard）、導演闡述、燈光影調、音樂(lè )樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細節部分供客戶(hù)選擇，最終一一確認，作為之后拍片的基礎依據。

如果某些部分在此次會(huì )議上無(wú)法確認，則（在時(shí)間允許的前提下）安排另一次制作準備會(huì )直到最終確認。因此，制作準備會(huì )召開(kāi)的次數通常是不確定的，如果只召開(kāi)一次，則PPM1和PPM2、FinalPPM就沒(méi)有什么差別。

6、經(jīng)過(guò)再一次的準備，就第一次制作準備會(huì )(PPM1)上未能確認的部分，制作部將提報新的準備方案，供客戶(hù)確認，如果全部確認，則不再召開(kāi)最終制作準備會(huì )(FinalPPM)，否則（在時(shí)間允許的前提下）再安排另一次制作準備會(huì )直到最終確認。

7、這是最后的制作準備會(huì )，為了不影響整個(gè)拍片計劃的進(jìn)行，就未能確認的所有方面，客戶(hù)、客戶(hù)部和制作部必須共同協(xié)商出可以執行的方案，待三方確認后，作為之后拍片的基礎依據。

8、在進(jìn)入正式拍攝之前，制作部的制片人員對最終制作準備會(huì )上確定的各個(gè)細節，進(jìn)行最后的確認和檢視，以杜絕任何細節在拍片現場(chǎng)發(fā)生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執行。其中尤其需要注意的是場(chǎng)地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。

另外，在正式拍片之前，制作部會(huì )向包括客戶(hù)、客戶(hù)部、攝制組相關(guān)人員在內的各個(gè)方面，以書(shū)面形式的"拍攝通告"告知拍攝地點(diǎn)、時(shí)間、攝制組人員、聯(lián)絡(luò )方式等。

這是最后的一次檢查的機會(huì )了，在這次檢查結束以后，大家就會(huì )抓緊時(shí)間休息，因為FinalCheck之后，正式拍攝也就不遠了。

9、按照最終制作準備會(huì )的決議，拍攝的工作在安排好的時(shí)間、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本Shootingboard進(jìn)行拍攝工作。為了對客戶(hù)和創(chuàng )意負責，除了攝制組之外，通常制作部的制片人員會(huì )聯(lián)絡(luò )客戶(hù)和客戶(hù)部的客戶(hù)代表AE、有關(guān)創(chuàng )作人員等參加拍攝。根據經(jīng)驗和作業(yè)習慣，為了提高工作效率，保證表演質(zhì)量，鏡頭的拍攝順序有時(shí)并非按照拍攝腳本Shootingboard的鏡頭順序進(jìn)行，而是會(huì )將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動(dòng)物等拍攝難度較高的鏡頭通常會(huì )最先拍攝，而靜物、特寫(xiě)及產(chǎn)品鏡頭通常會(huì )安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個(gè)鏡頭都會(huì )拍攝不止一遍，而導演也可能會(huì )多拍一些腳本中沒(méi)有的鏡頭。

外景的拍攝是看天吃飯，制片會(huì )在預訂的拍攝日前好幾天的就開(kāi)始和氣象臺聯(lián)絡(luò )取得天氣預測的資料。膠片在陽(yáng)光的干預下是會(huì )分外美麗的。

內景的拍攝無(wú)關(guān)天氣，可怕的是攝影棚就象是一個(gè)時(shí)間黑洞，許多人都會(huì )失去時(shí)間感。拍攝似乎是充滿(mǎn)新奇感的，其實(shí)卻是令人厭倦的，你可以猜猜看，在凌晨3點(diǎn)、在同一個(gè)鏡頭重復了二三十遍時(shí)、在連續工作了20個(gè)小時(shí)以后，你自己會(huì )是怎樣的一種精神狀態(tài)。

10、就象拍照片之后需要洗印一樣，拍攝使用的電影膠片需要在專(zhuān)門(mén)的沖洗廠(chǎng)里沖洗出來(lái)。這是大多數的電視廣告制作人員都不會(huì )看到的工序，真正的暗箱操作。

11、也叫作Film-to-VideoTransfer，沖洗出來(lái)的電影膠片必須經(jīng)過(guò)此道技術(shù)處理，才能由電影膠片的光學(xué)信號轉變成用于電視制作的磁信號，然后才能輸入電腦進(jìn)入剪輯程序。轉磁的過(guò)程中一般會(huì )對拍攝素材進(jìn)行色彩和影調的處理。這個(gè)程序也被稱(chēng)作過(guò)TC。因為調色這項工作是藝術(shù)工作也是技術(shù)工作，所以操機的工作人員的個(gè)人素質(zhì)和能力是非常被導演看重的。

12、初剪，也稱(chēng)作粗剪?，F在的剪輯工作一般都是在電腦當中完成的，因此拍攝素材在經(jīng)過(guò)轉磁以后，要先輸入到電腦中導演和剪輯師才能開(kāi)始了初剪。初剪階段，導演會(huì )將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來(lái)，剪輯成一個(gè)沒(méi)有視覺(jué)特效、沒(méi)有旁白和音樂(lè )的版本。

初剪是個(gè)令人興奮的版本，在經(jīng)過(guò)漫長(cháng)的策略企劃、創(chuàng )意構想和制作階段，現在終于可以看見(jiàn)廣告片的雛形了，雖然還很不完整。

13、所謂A拷貝，就是經(jīng)過(guò)初剪的那個(gè)沒(méi)有視覺(jué)特效、沒(méi)有音樂(lè )和旁白的版本。這個(gè)版本是將要提供給客戶(hù)以進(jìn)行視覺(jué)部分的修正的，這也是整個(gè)制作流程中客戶(hù)第一次看到制作的成果。

給客戶(hù)看A拷貝有時(shí)候是要具有冒險精神的，因為一條沒(méi)有視覺(jué)特效和聲音的廣告片，在總體水準上是比完成片要遜色很多的，很容易令到客戶(hù)緊張，以致于提出一些難以應付的修改意見(jiàn)。所以，制作公司有時(shí)候會(huì )寧愿麻煩一點(diǎn)，在完成了特技和音效以后再給客戶(hù)看片。

14、在客戶(hù)認可了A拷貝以后，就進(jìn)入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據客戶(hù)在看了A拷貝以后所提出的意見(jiàn)進(jìn)行修改，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片。畫(huà)面部分的工作到此完成。優(yōu)秀的剪輯師和新秀的剪輯工具，將為廣告片增添許多光彩。隨著(zhù)電腦科技的飛速發(fā)展，現在的影視后期制作已經(jīng)能把所有的想象變成畫(huà)面，而后期制作中的這一階段就是為了實(shí)現夢(mèng)想。當然，越豪華的夢(mèng)想，就需要越多的錢(qián)。

15、廣告片的音樂(lè )可以作曲或選曲。這兩者的區別是：如果作曲，廣告片將擁有獨一無(wú)二的音樂(lè )，而且音樂(lè )能和畫(huà)面有完美的結合，但會(huì )比較貴；如果選曲，在成本方面會(huì )比較經(jīng)濟，但別的廣告片也可能會(huì )用到這個(gè)音樂(lè )。

16、旁白和對白就是在這時(shí)候完成的。在旁白和對白完成以后，在音樂(lè )完成以后，音效剪輯師會(huì )為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調整至適合的位置，并合成在一起。這是廣告片制作方面的最后一道工序，在這一步驟完成以后，則廣告片就已經(jīng)完成了。

17、旁白和對白就是在這時(shí)候完成的。在旁白和對白完成以后，在音樂(lè )完成以后，音效剪輯師會(huì )為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全部準備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調整至適合的位置，并合成在一起。

18、將經(jīng)過(guò)廣告主認可的完成片，以合同約定的形式按時(shí)地交到廣告主手中，是為交片。

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