前期拍攝流程
前期準備
腳本說(shuō)明： 當創(chuàng )意完全確認、并獲準進(jìn)入拍攝階段時(shí)，廣告公司會(huì )將創(chuàng )意的文案、畫(huà)面說(shuō)明及提案給客戶(hù)的故事板（Storyboard）呈遞給合適的制作公司（可能不止一家），注并就廣告片的長(cháng)度、規格、交片日期、目的、任務(wù)、情節、創(chuàng )意點(diǎn)、氣氛和禁忌等作必要的書(shū)面說(shuō)明，以幫助制作公司理解該廣告片的創(chuàng )意背景、目標對象、創(chuàng )意原點(diǎn)及表現風(fēng)格等等。注同時(shí)要求制作公司在限定的時(shí)間里呈遞估價(jià)（Quotation）和制作日程表（Schedule）以供選擇。
估價(jià)： 當制作公司收到腳本說(shuō)明(Storyboard Briefing)之后，制作公司會(huì )就自己對創(chuàng )意的理解預估將合適的制作方案及相應的價(jià)格呈報給廣告公司，供廣告公司及廣告客戶(hù)確認。 一般而言，一份合理的估價(jià)應包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場(chǎng)地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組（導演、制片、攝影師、燈光師、美術(shù)、化妝師、服裝師、造型師、演員等）、電力、轉磁、音樂(lè )、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費、制作公司利潤、稅金等廣告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具體的選擇方案。
客戶(hù)確認： 由廣告公司將制作公司的估價(jià)呈報給客戶(hù)，當客戶(hù)確認后，由客戶(hù)、廣告公司、制作公司簽立具體的制作合同。然后，根據合同和最后確認的制作日程表（Schedule），制作公司會(huì )在規定的時(shí)間內準備接下來(lái)的第一次制作準備會(huì )（PPM1)。
拍攝前準備： 在此期間，制作公司將就制作腳本（Shootingboard）、導演闡述、燈光影調、音樂(lè )樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細節部分進(jìn)行全面的準備工作，以尋求將廣告創(chuàng )意呈現為廣告影片的最佳方式。
第一次制作準備會(huì )： PPM是英文Pre-Product Meeting的縮寫(xiě)。在PPM上，將由制作公司就廣告影片拍攝中的各個(gè)細節向客戶(hù)及廣告公司呈報，并說(shuō)明理由。通常制作公司會(huì )提報不止一套的制作腳本（Shootingboard）、導演闡述、燈光影調、音樂(lè )樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細節部分供客戶(hù)和廣告公司選擇，最終一一確認，作為之后拍片的基礎依據。 如果某些部分在此次會(huì )議上無(wú)法確認，則（在時(shí)間允許的前提下）安排另一次制作準備會(huì )直到最終確認。因此，制作準備會(huì )召開(kāi)的次數通常是不確定的，如果只召開(kāi)一次，則PPM1和PPM2、Final PPM就沒(méi)有什么差別。
第二次制作準備會(huì )： 經(jīng)過(guò)再一次的準備，就第一次制作準備會(huì )(PPM1)上未能確認的部分，制作公司將提報新的準備方案，供客戶(hù)及廣告公司確認，如果全部確認，則不再召開(kāi)最終制作準備會(huì )(Final PPM)，否則（在時(shí)間允許的前提下）再安排另一次制作準備會(huì )直到最終確認。
最終制作準備會(huì )： 這是最后的制作準備會(huì )，為了不影響整個(gè)拍片計劃的進(jìn)行，就未能確認的所有方面，客戶(hù)、廣告公司和制作公司必須共同協(xié)商出可以執行的方案，待三方確認后，作為之后拍片的基礎依據。
拍片前最后檢查： 在進(jìn)入正式拍攝之前，制作公司的制片人員對最終制作準備會(huì )上確定的各個(gè)細節，進(jìn)行最后的確認和檢視，以杜絕任何細節在拍片現場(chǎng)發(fā)生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執行。其中尤其需要注意的是場(chǎng)地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。
另外，在正式拍片之前，制作公司會(huì )向包括客戶(hù)、廣告公司、攝制組相關(guān)人員在內的各個(gè)方面，以書(shū)面形式的“拍攝通告”告知拍攝地點(diǎn)、時(shí)間、攝制組人員、聯(lián)絡(luò )方式等。
拍攝 按照最終制作準備會(huì )的決議，拍攝的工作在安排好的時(shí)間、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本Shooting board進(jìn)行拍攝工作。為了對客戶(hù)和創(chuàng )意負責，除了攝制組之外，通常制作公司的制片人員會(huì )聯(lián)絡(luò )客戶(hù)和廣告公司的客戶(hù)代表AE、有關(guān)創(chuàng )作人員等參加拍攝。
根據經(jīng)驗和作業(yè)習慣，為了提高工作效率，保證表演質(zhì)量，鏡頭的拍攝順序有時(shí)并非按照拍攝腳本Shooting board的鏡頭順序進(jìn)行，而是會(huì )將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動(dòng)物等拍攝難度較高的鏡頭通常會(huì )最先拍攝，而靜物、特寫(xiě)及產(chǎn)品鏡頭通常會(huì )安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個(gè)鏡頭都會(huì )拍攝不止一遍，而導演也可能會(huì )多拍一些腳本中沒(méi)有的鏡頭。
