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隨著(zhù)新的互聯(lián)網(wǎng)形式———移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在全球的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)營(yíng)者以及內容提供商正在爭先恐后地趕往這個(gè)廣告業(yè)的另一個(gè)富礦帶。而越來(lái)越重視數據服務(wù)的移動(dòng)通信運營(yíng)商也逐漸意識到，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)將帶來(lái)巨額回報，因此開(kāi)始將廣告服務(wù)視為支援全新內容服務(wù)的重要手段之一。受眾龐大前景看好不久前，倫敦的“網(wǎng)絡(luò )經(jīng)營(yíng)者協(xié)會(huì )”發(fā)布的一份研究報告顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用者正在增長(cháng)，手機廣告也被人們所接受。這份研究報告是由TNS媒體情報機構對美國、英國、法國、德國、意大利及西班牙市場(chǎng)進(jìn)行調查后發(fā)布的。這次調查發(fā)現，上述國家76%的手機用戶(hù)可以訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)絡(luò )。

“移動(dòng)廣告并不新鮮，自從2001年以來(lái)，它便以各種形式存在著(zhù)。”市場(chǎng)調研公司InformaTelecoms&Media指出，“但是在過(guò)去的兩年中，移動(dòng)廣告有了相當大的發(fā)展，而這些發(fā)展引起了媒體的注意?，F在越來(lái)越多的用戶(hù)擁有先進(jìn)的多媒體手持設備，消費者對多媒體內容的興趣正在增加。移動(dòng)電視以及移動(dòng)搜索正在變得流行起來(lái)。”

紐約數字廣告機構首席執行官BobGreenberg說(shuō)：“我一直就聽(tīng)人說(shuō)手機屏幕是第三種屏幕，但我認為它是第一屏幕。手機成天伴隨著(zhù)我。”在廣告術(shù)語(yǔ)里面，手機仍然是第三種屏幕，前面兩個(gè)是電視與電腦。移動(dòng)廣告在日本等國家迅速發(fā)展，用戶(hù)發(fā)一條短信，商家就可以為他們反饋回更多的信息。

移動(dòng)廣告在未來(lái)的幾年內將發(fā)展成為一個(gè)大市場(chǎng)，其原因是顯而易見(jiàn)的。這是一個(gè)受眾數量龐大的市場(chǎng)：全球手機用戶(hù)數目前已高達20億，今年全球的手機銷(xiāo)售量預計將達10億部；而電視機銷(xiāo)量將達14億臺；個(gè)人電腦銷(xiāo)量將達10億臺。Informa認為，廣告客戶(hù)到2011年在手機營(yíng)銷(xiāo)方面的支出將達到110多億美元。移動(dòng)通信運營(yíng)商可能會(huì )從中獲得50%。

對于移動(dòng)通信運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，雖然移動(dòng)廣告目前帶來(lái)的收入幾乎可以忽略不計，但是該市場(chǎng)的美好前景誰(shuí)也不敢小覷。在美國，幾大運營(yíng)商AT&T、SprintNex－tel、Verizon無(wú)線(xiàn)和沃達豐都已經(jīng)簽署協(xié)議，在手機上提供娛樂(lè )內容，希望以此吸引消費者，從而建立廣告平臺。AT&T副總裁吉姆·瑞恩表示，移動(dòng)廣告收入目前“幾乎不存在”，“但是在未來(lái)12個(gè)月，我們肯定會(huì )制訂出明確的廣告戰略，這是每年好幾億美元的業(yè)務(wù)。”

相關(guān)標準有待規范不過(guò)，讓移動(dòng)廣告適應不同的設備和格式是一件不太容易的事，比如從視頻游戲機到便攜式電子報紙閱讀器等等。在今年的3GSM大會(huì )上，GSM協(xié)會(huì )的CEO康威表示：手機產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先廠(chǎng)商應當將重點(diǎn)集中在開(kāi)發(fā)相關(guān)標準上，使廣告客戶(hù)能夠與他們更方便地進(jìn)行合作。在廣告方面，手機廠(chǎng)商現在都是各自為政?？低f(shuō)：“我們應該向電視產(chǎn)業(yè)學(xué)習，制訂衡量廣告效果的標準，以便使廣告客戶(hù)能夠測評手機廣告與電視廣告的效果。”

英國移動(dòng)通信巨頭沃達豐集團的CEO薩林也認為：目前來(lái)看，手機廣告對于移動(dòng)通信運營(yíng)商來(lái)說(shuō)并非一塊大餡餅?，F在最重要的是運營(yíng)商和業(yè)界其他廠(chǎng)商聯(lián)合起來(lái)定義一些標準，諸如最合適的橫幅廣告的尺寸、視頻廣告的長(cháng)度，以及向消費者發(fā)布廣告的技術(shù)平臺等。

手機制造商已經(jīng)開(kāi)始了積極探索。諾基亞最近宣布增加兩種新的手機廣告服務(wù)。其中一項服務(wù)將針對音樂(lè )播放器以及導航系統推出專(zhuān)門(mén)的廣告，另一項服務(wù)將幫助廣告公司打造適合移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的廣告。諾基亞多媒體戰略和業(yè)務(wù)發(fā)展部副總裁HarrySanta－maki說(shuō)：“我們會(huì )研究廣告如何在這些平臺上運行的問(wèn)題。”互聯(lián)網(wǎng)巨頭熱情高漲在移動(dòng)廣告領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)公司走得更靠前。由于Google的在線(xiàn)品牌在消費者和廣告商中的認知度非常高，因此一向被看作是該領(lǐng)域的領(lǐng)導企業(yè)。Google在其網(wǎng)站上的宣傳語(yǔ)是：移動(dòng)廣告可在用戶(hù)需要時(shí)如雪中送炭般提供準確的信息，（使廣告商）與這個(gè)不斷發(fā)展壯大的移動(dòng)用戶(hù)網(wǎng)絡(luò )及時(shí)連接。只要企業(yè)登記了Google的移動(dòng)廣告服務(wù)，Google就能幫助將用戶(hù)連接到企業(yè)的移動(dòng)網(wǎng)站，并能讓用戶(hù)直接致電企業(yè)。此外，Google還設計了只有用戶(hù)點(diǎn)擊廣告或致電做廣告的公司時(shí)才收費的模式，并讓客戶(hù)可以快速、輕松地制作并修改廣告。這些服務(wù)無(wú)疑具有相當的吸引力。

在搜索廣告領(lǐng)域不敵Google的雅虎決心在移動(dòng)廣告上表現得更激進(jìn)一些。雅虎公司去年10月份在美國和英國推出了β版手機搜索廣告服務(wù)，并開(kāi)始測試針對更小屏幕以及寬帶約束移動(dòng)設備發(fā)布廣告的一個(gè)專(zhuān)用廣告平臺。雅虎連接生活業(yè)務(wù)部高級總監邁克爾·培爾表示，能夠隨時(shí)隨地向消費者發(fā)布信息，對廣告商來(lái)說(shuō)越來(lái)越重要，特別是當移動(dòng)設備的功能更加強大，并能夠上網(wǎng)沖浪后就更是如此。長(cháng)期以來(lái)，雅虎一直在尋求可以與搜索結果及其他內容實(shí)現最佳匹配的方法。把廣告帶入移動(dòng)領(lǐng)域將有助于廣告商的廣告覆蓋更多的年輕人群，通常移動(dòng)用戶(hù)的平均年齡要小于雅虎整個(gè)用戶(hù)群的平均年齡。

在3GSM會(huì )議上，雅虎透露已經(jīng)在西歐等18個(gè)市場(chǎng)上與幾家主要的廣告廠(chǎng)商達成了協(xié)議。2月份，該公司在全球19個(gè)國家推出了其手機顯示廣告平臺。最近，雅虎宣布推出“Yahoo!MobilePublisherServices（移動(dòng)出版商服務(wù)）”,這是移動(dòng)廣告市場(chǎng)上最新的創(chuàng )新型服務(wù)，顯示了雅虎對這一領(lǐng)域的看重和搶占制高點(diǎn)的意圖。

除雅虎和Google兩大巨頭外，微軟旗下的MSN也在摩拳擦掌。此外，還有許多小型但十分專(zhuān)業(yè)的廠(chǎng)家，例如Modeo和Jumptap等。

隨著(zhù)具備互聯(lián)網(wǎng)接入功能及其他功能的彩屏手機越來(lái)越普及，專(zhuān)門(mén)針對移動(dòng)設備的格式化網(wǎng)站也開(kāi)始慢慢流行開(kāi)來(lái)。2006年9月，愛(ài)爾蘭一家公司推出了一個(gè)新的頂級域名“.mobi”，希望專(zhuān)門(mén)托管手機登錄的網(wǎng)站。購買(mǎi)“.mobi”域名的消費者可以自動(dòng)獲得一個(gè)模板，幫助他們設計適合于自己手機屏幕的網(wǎng)頁(yè)。“垃圾”尷尬仍是困擾但是，從Informa的行業(yè)調查數據中依然可以看到，并不是所有消費者目前都愿意通過(guò)短信息或多媒體信息接收移動(dòng)廣告，這是個(gè)問(wèn)題。

在亞洲，短信這一最簡(jiǎn)單的移動(dòng)廣告形式已經(jīng)流行多年，但是到目前為止，仍有許多手機用戶(hù)將其視為“垃圾短信”。某些手機廣告在很多國家是非法的。手機與用戶(hù)之間存在的天然聯(lián)系的屬性使得商家對手機廣告持小心翼翼的態(tài)度，擔心消費者不歡迎在這種個(gè)人化電子設備開(kāi)展的商業(yè)廣告。美國移動(dòng)運營(yíng)商Sprint表示，廣告不應該具有侵犯性，也不能破壞消費者感受。

網(wǎng)上的調查也顯示，消費者對此保持警惕。在美國，僅有18%的受訪(fǎng)者表示他們樂(lè )于觀(guān)看廣告以便換取免費的移動(dòng)節目。歐洲的比例要高一些，有37%的歐洲人表示愿意這么做。

這項研究還發(fā)現，一旦用戶(hù)愿意接受移動(dòng)廣告，其廣告的效果是相當不錯的，有相當多的受訪(fǎng)者說(shuō)，他們在看到一個(gè)手機廣告后，訪(fǎng)問(wèn)了相關(guān)網(wǎng)站或者要求更多的信息。