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| 國內第一家獨立WAP站點(diǎn)3G門(mén)戶(hù)（曾用域名wap.3g.net.cn，現域名3g.cn）推出的GGTV業(yè)務(wù)，可以為用戶(hù)提供在手機上觀(guān)看較為流暢的電視節目。盡管中國移動(dòng)對WAP的整頓使得行業(yè)內風(fēng)雨飄搖，但3G門(mén)戶(hù)卻在今年獲得了行業(yè)內最大一筆風(fēng)險投資。未來(lái)雖然仍不清晰，但3G門(mén)戶(hù)已經(jīng)開(kāi)始在手機電視這一3G時(shí)代的超重量級應用上積蓄力量。 峰回路轉 2006年之前的WAP可謂風(fēng)光無(wú)限。2005年，WAP業(yè)務(wù)是中國移動(dòng)增長(cháng)最快的數據業(yè)務(wù)，相比2004年增幅高達120%以上，業(yè)務(wù)收入增長(cháng)則高達五倍以上。截至2005年年底，免費WAP站點(diǎn)已超過(guò)5.1萬(wàn)家，而擁有獨立域名的站點(diǎn)為1.1萬(wàn)家左右。但是，好景不長(cháng)，從去年年底開(kāi)始的WAP整治之風(fēng)，讓很多WAP站點(diǎn)不寒而栗。 2005年11月，中國移動(dòng)推出一項政策，禁止SP在免費WAP上推廣業(yè)務(wù)。一個(gè)月后，中國移動(dòng)宣布不再向免費WAP網(wǎng)站提供用戶(hù)的號碼和終端信息。很快，廣東移動(dòng)宣布，從2006年2月1日起，每月20元的GPRS上網(wǎng)費由不限流量改為限量100Mb，其他地區移動(dòng)也紛紛效仿。 免費WAP的盈利主要依靠廣告，并大多以SP的居多，通過(guò)廣告聯(lián)盟，WAP網(wǎng)站可以在推廣SP的業(yè)務(wù)中賺取一杯“羹”。禁止SP廣告意味著(zhù)WAP最大的收入來(lái)源被切斷，而沒(méi)有了用戶(hù)號碼和終端信息使得網(wǎng)站失去了與最終用戶(hù)的直接聯(lián)系，無(wú)法得知用戶(hù)機型信息，很多和用戶(hù)機型直接相關(guān)的業(yè)務(wù)，如鈴聲就無(wú)法準確提供給用戶(hù)。調整上網(wǎng)費更是致命一擊，使WAP失去很多對價(jià)格敏感的用戶(hù)。 地震余波一直持續到今年。但是，9 月11日，在中國企業(yè)高峰論壇會(huì )議上，中移動(dòng)總裁王建宙的表態(tài)讓眾多WAP欣喜若狂，“大家（中國移動(dòng)和WAP）是共同尋找一種共贏(yíng)的模式，這樣才能共同發(fā)展起來(lái)。中國移動(dòng)和WAP 應該是一種共存的關(guān)系?！睋I(yè)內人士稱(chēng)，這是中國移動(dòng)最新的對待免費WAP的積極態(tài)度。 另一個(gè)讓很多業(yè)內人士感到欣慰的事情是，國內第一家免費WAP網(wǎng)站3G門(mén)戶(hù)在7月獲得了集富亞洲、美國中經(jīng)合和IDG三家近2000萬(wàn)美元的第二輪投資，成為無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)史上最大的一筆融資。3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)CEO鄧裕強認為，風(fēng)險投資的進(jìn)入即是對3G門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù)方向的肯定，也看好整個(gè)無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。而3G門(mén)戶(hù)在國慶后將推出花數百萬(wàn)元購買(mǎi)的新域名3g.cn，并且配以全新的LOGO，顯示其對市場(chǎng)的信心。 “玩轉”手機電視 3G門(mén)戶(hù)在獲得這筆投資前后，于世界杯期間推出了以世界杯為主題的《GG玩轉世界杯》系列FLASH動(dòng)畫(huà)。9月，3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)投資300萬(wàn)元的FLASH版《大話(huà)G游》正式上線(xiàn)。幾乎同時(shí)，3G門(mén)戶(hù)又推出了GGTV和GGMUSIC，為用戶(hù)提供在手機上看電視和聽(tīng)音樂(lè )的服務(wù)。3G門(mén)戶(hù)一系列動(dòng)作讓人有些眼花繚亂，不過(guò)鄧裕強告訴記者，以手機電視為主的流媒體業(yè)務(wù)將會(huì )是今明兩年發(fā)展的重點(diǎn)。 在北京世紀科貿大廈3G門(mén)戶(hù)北京分公司新辦公室里，鄧裕強給我們展示了他們重點(diǎn)推出的手機電視GGTV.之前，記者很難相信在現有的網(wǎng)絡(luò )條件下，手機也能看電視。但當翡翠臺的臺標清楚出現在手機屏幕右上角時(shí)，記者不得不嘆服。在觀(guān)看過(guò)程中，幾乎沒(méi)有跳或很卡的現象，一直都非常流暢。 GGTV是3G門(mén)戶(hù)自主開(kāi)發(fā)的一款無(wú)線(xiàn)流媒體播放器，實(shí)現了通過(guò)GPRS網(wǎng)絡(luò )在線(xiàn)電視直播和在線(xiàn)電影點(diǎn)播。目前，GGTV客戶(hù)端是完全免費使用，用戶(hù)可以在3G門(mén)戶(hù)的網(wǎng)站上下載GGTV的安裝程序并安裝。鄧裕強介紹說(shuō)，他們采用H.264的視頻壓縮技術(shù)，加上他們自己的算法，最大可以做到每秒12到15，不過(guò)一般是6左右，相比有的播放器只有1到2的效果，保證了視頻的流暢。 目前，GGTV可以收到包括鳳凰衛視、翡翠臺在內的9個(gè)臺，而且可以實(shí)現點(diǎn)播功能?！昂芏嘤脩?hù)拿著(zhù)我們的產(chǎn)品和別人炫耀，因為大家都不相信手機可以看電視。在廣州一些電腦城里，有人拿著(zhù)我們的免費軟件給路過(guò)的人安裝，教別人在手機上看電視，然后收15塊錢(qián)?！编囆χ?zhù)說(shuō)。GGTV上線(xiàn)3個(gè)月，每天用它來(lái)看電視的用戶(hù)超過(guò)10萬(wàn)，累計的流媒體用戶(hù)超過(guò)百萬(wàn)。 由于GGTV必須在一些智能手機上才可以使用，使用這類(lèi)手機的又通常是一些舍得花錢(qián)追求時(shí)尚的人群，這就為3G門(mén)戶(hù)積累起相當的高端客戶(hù)群?！八?，我從來(lái)都不擔心WAP的生存模式，有如此大的客戶(hù)群體，很多的商業(yè)模式已經(jīng)可以預見(jiàn)?！编囋妼Υ顺錆M(mǎn)信心。 WAP的救命稻草？ 針對目前對WAP商業(yè)模式鋪天蓋地的質(zhì)疑，手機電視會(huì )是WAP的救命稻草嗎？ 鄧裕強對此不置可否，但他強調說(shuō)，手機電視雖然是3G門(mén)戶(hù)發(fā)展的重點(diǎn)，但自己并不會(huì )完全押寶在這個(gè)領(lǐng)域?！拔覀兏Ｍ诩夹g(shù)上領(lǐng)先，畢竟只有技術(shù)才是難以逾越的，GGTV的技術(shù)在國內來(lái)說(shuō)還沒(méi)有哪家可以超過(guò)?！?/p> 不過(guò)，從3G門(mén)戶(hù)在《大話(huà)G游》等內容制作上的發(fā)力可以探知，3G門(mén)戶(hù)正在為手機電視做著(zhù)內容儲備。畢竟手機電視的巨大的市場(chǎng)前景是包括運營(yíng)商在內所有企業(yè)不可以小視的。在幾萬(wàn)家WAP站點(diǎn)同質(zhì)化競爭嚴重的情況下，誰(shuí)能夠先行一步，未來(lái)誰(shuí)就有可能分到更多的蛋糕。 業(yè)內組織預測，2008年中國手機電視服務(wù)市場(chǎng)規模將達60.5億元人民幣。信息產(chǎn)業(yè)部科技委副主任陳如明也表示，手機電視將是下一個(gè)最熱的多媒體業(yè)務(wù)。據調查，一般用戶(hù)每次將會(huì )花15～20分鐘去看手機電視，5%～8%用戶(hù)愿意看半個(gè)小時(shí)左右。預計到2010年全球將有超過(guò)25億部手機支持這一功能。 正如騰訊QQ在即時(shí)通信客戶(hù)端搶占先機，擁有了龐大的客戶(hù)群，才有了馬化騰今天的“企鵝帝國”。3G門(mén)戶(hù)的GGTV能否重演QQ的成功，鄧裕強出言謹慎。畢竟，WAP的命運還掌握在運營(yíng)商手中，中國移動(dòng)不甘心淪為一個(gè)通道提供商。在9月21日的2006中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )上，中國移動(dòng)副總裁魯向東表示，互聯(lián)網(wǎng)的免費服務(wù)模式不適合無(wú)線(xiàn)網(wǎng)，并強調“免費方式發(fā)展獨立WAP不會(huì )持久”。 為此，3G門(mén)戶(hù)在手機電視上的探索顯得尤為緊迫。只有拿出重量級的應用，WAP才能夠在與移動(dòng)的對話(huà)中擁有更多空間?！爸灰脩?hù)需要，我們就有發(fā)展的空間。我們做的是能夠沉淀下來(lái)的東西?！编囋娬f(shuō)。 |
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