| 27歲的Eric是香港藝人林一峰的Fans，在林一峰的上海演唱會(huì )上，Eric就用自己的智能手機錄下了演唱會(huì )的現場(chǎng)，幾天后，該演唱會(huì )視頻就被上傳到3G門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上，林一峰的歌迷就能通過(guò)手機在線(xiàn)觀(guān)看并下載。 Eric將演唱會(huì )視頻上傳和下載的一系列過(guò)程依靠的是被稱(chēng)作GGLive的軟件，GGLive是中國最大的WAP門(mén)戶(hù)網(wǎng)站3G門(mén)戶(hù)今年推出的一款無(wú)線(xiàn)流媒體播放器，手機網(wǎng)民通過(guò)登錄3g。cn免費下載該軟件后，在GPRS網(wǎng)絡(luò )下可以點(diǎn)播視頻節目，還可以隨時(shí)隨地收看各類(lèi)直播，如電視臺節目，明星訪(fǎng)談，演唱會(huì )現場(chǎng)等。更為重要的是GGLive還推出了原創(chuàng )頻道，鼓勵用戶(hù)上傳自己原創(chuàng )的視頻內容，用戶(hù)可以在手機上欣賞搞笑的自創(chuàng )視頻。據3G門(mén)戶(hù)CEO鄧裕強介紹，視頻流媒體業(yè)務(wù)將會(huì )是3G門(mén)戶(hù)今年發(fā)展的重點(diǎn)。 手機視頻被看好 在現代人生活中，除了錢(qián)包、鑰匙之外，手機可能是最不離身之物了，越來(lái)越多的人習慣利用手機打發(fā)無(wú)聊時(shí)間。手機上網(wǎng)用戶(hù)對手機娛樂(lè )的需求也在不斷提高，從最初的瀏覽新聞到用手機看電視，尤其是3G牌照的發(fā)放讓手機第五媒體的功能成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。據艾瑞咨詢(xún)主辦的“2006手機網(wǎng)民看3G”的互聯(lián)網(wǎng)調查中統計，視聽(tīng)娛樂(lè )成為3G應用后，手機用戶(hù)最期待的無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)。易觀(guān)國際也認為，2007年隨著(zhù)3G牌照的發(fā)放，移動(dòng)流媒體的用戶(hù)數將會(huì )伴隨終端和網(wǎng)絡(luò )的升級而增加，運營(yíng)商也將從免費試用階段過(guò)渡到收費階段，市場(chǎng)規模將明顯增大，而產(chǎn)品運營(yíng)、業(yè)務(wù)擴展、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)將會(huì )是近3年移動(dòng)流媒體市場(chǎng)的核心競爭力。手機視頻的巨大市場(chǎng)前景是包括運營(yíng)商在內的所有企業(yè)都不可小視的，在激烈的競爭中，誰(shuí)能先一步，就有可能在未來(lái)分得更多的蛋糕。 但是，手機視頻似乎是被大家忽視的一個(gè)地帶，雖然有一些WAP網(wǎng)站推出了手機視頻的上傳和下載，如56。com很早的時(shí)候就已經(jīng)支持手機視頻的上傳和下載，但由手機傳到網(wǎng)絡(luò )的過(guò)程還涉及一些技術(shù)問(wèn)題，因此，手機視頻與互聯(lián)網(wǎng)視頻相比，數量還不多。 那么在目前互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站不景氣的情況下，手機視頻網(wǎng)站的前途將會(huì )怎樣?“目前互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站確實(shí)很耗資，而且還涉及到版權問(wèn)題，但我認為手機視頻會(huì )比互聯(lián)網(wǎng)視頻的前景好?！编囋姾芸春檬謾C視頻，“因為手機終端很普及，用戶(hù)多。而且手機能隨時(shí)隨地地拍照，錄制視頻，并且能隨時(shí)隨地把拍攝的視頻上傳到WAP網(wǎng)站上去，不必通過(guò)電腦，具有便捷?！绷硗?，鄧裕強還指出，手機上的一些直播視頻內容可以直接與電視臺、電影公司等等進(jìn)行合作。 由于網(wǎng)絡(luò )視頻在帶寬的需求上要高于手機視頻，因此，手機視頻和網(wǎng)絡(luò )視頻相比還有成本上的優(yōu)勢，WAP網(wǎng)站目前在手機視頻上的投入都很小。除了網(wǎng)友上傳的視頻片斷外，有些視頻是由WAP網(wǎng)站自己制作的，成本也不高，據一位業(yè)內人士介紹，一部手機短劇一般為3分鐘，制作成本大概是2，000元，而中國擁有手機的數量是4.6億（2006年年底數據），只要有數千個(gè)用戶(hù)下載，就可以收回成本。 除了便捷以及成本低的優(yōu)勢外，基于手機視頻的多種服務(wù)方式，如直播、點(diǎn)播、下載等都會(huì )為手機視頻帶來(lái)很好的應用前景。 各方開(kāi)始圈地運動(dòng) 中國的手機視頻業(yè)務(wù)是在2006年世界杯活動(dòng)之后才迅速發(fā)展起來(lái)的。富年公司旗下的“掌景無(wú)線(xiàn)”門(mén)戶(hù)聯(lián)合百家WAP門(mén)戶(hù)共同開(kāi)展流媒體業(yè)務(wù)，至今已達到了300多萬(wàn)用戶(hù)，3G門(mén)戶(hù)的視頻用戶(hù)也超過(guò)了300萬(wàn)，騰訊QQ手機視頻用戶(hù)也達到了近百萬(wàn)規模。新浪手機網(wǎng)也加入了爭奪戰中，發(fā)展了幾十萬(wàn)手機視頻用戶(hù)。 在手機視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展過(guò)程中，越來(lái)越多的獨立WAP網(wǎng)站開(kāi)始將該類(lèi)服務(wù)作為爭奪用戶(hù)的一個(gè)重要武器。 3G門(mén)戶(hù)早在去年就開(kāi)始進(jìn)行3G時(shí)代視頻下載業(yè)務(wù)的內容儲備，去年6月就推出了第一款流媒體播放器GGTV，為手機用戶(hù)提供在線(xiàn)看電視，視頻點(diǎn)播等功能，截至到2007年3月，GGTV的直接注冊用戶(hù)數達到300萬(wàn)，每天有50萬(wàn)的獨立活躍用戶(hù)。今年還首次實(shí)現了將春節聯(lián)歡晚會(huì )搬上了手機互聯(lián)網(wǎng)，讓用戶(hù)可以實(shí)時(shí)收看直播的春晚視頻內容。 隨著(zhù)手機的內容和服務(wù)收入在運營(yíng)商總收入中的比重在不斷增長(cháng)，有專(zhuān)家預測，手機視頻業(yè)務(wù)將會(huì )重新造就手機短信的奇跡，成為手機增值服務(wù)中最大的一塊蛋糕。移動(dòng)和聯(lián)通兩家運營(yíng)商自然不會(huì )錯過(guò)這個(gè)機會(huì )。中國移動(dòng)聯(lián)合上海文廣旗下的東方龍公司共同推出了“東方手機電視”，聯(lián)通與多家SP企業(yè)聯(lián)合推出了“聯(lián)通視訊新干線(xiàn)”等視頻業(yè)務(wù)。 針對手機視頻，手機制造商也開(kāi)始紛紛布局。2005年底，諾基亞亮出了其全球首款DVB-H手機，宣布對手機視頻產(chǎn)業(yè)的野心。覬覦手機電視已久的通信巨頭愛(ài)立信也不甘示弱，與挪威廣播公司聯(lián)合推出了交互式手機電視業(yè)務(wù)，手機用戶(hù)在觀(guān)賞他們喜愛(ài)節目的同時(shí)可以投票、聊天或與電視主持人溝通，所有功能均可在手機上同時(shí)實(shí)現。彰顯其對手機視頻產(chǎn)業(yè)的實(shí)力和野心。 互聯(lián)網(wǎng)公司利益可能受損 不過(guò)，手機視頻服務(wù)也許有著(zhù)更為深遠的意義，博客、視頻等用戶(hù)創(chuàng )造的內容不僅在改變互聯(lián)網(wǎng)，也可能改變移動(dòng)通訊行業(yè)的格局，一些互聯(lián)網(wǎng)公司可能會(huì )為此付出代價(jià)。手機視頻服務(wù)允許用戶(hù)用手機拍攝視頻，并繞過(guò)如Youtube之類(lèi)的視頻網(wǎng)站，直接將其發(fā)布在WAP網(wǎng)站的平臺上，供其他用戶(hù)通過(guò)手機在線(xiàn)點(diǎn)播該視頻或下載。 其實(shí)，手機視頻服務(wù)在歐洲以及韓國和日本早已經(jīng)出現了，2005年，美國Verizon無(wú)線(xiàn)公司推出了Vcast手機視頻服務(wù)，用戶(hù)可以下載或觀(guān)看電視短片。2005年2月，美國最大的移動(dòng)電話(huà)公司Cingular推出了月租費為9.99美元的手機電視服務(wù)套餐，用戶(hù)可以觀(guān)看22個(gè)頻道的電視節目。在日本和韓國，視頻業(yè)務(wù)占到手機增值業(yè)務(wù)的50%以上，它們是向手機用戶(hù)提供與互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)似的自創(chuàng )型內容的先行者。這類(lèi)服務(wù)被認為是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電信運營(yíng)商以及WAP網(wǎng)站之間爭奪用戶(hù)的新武器。隨著(zhù)手機上網(wǎng)的人越來(lái)越多，一個(gè)新的廣告市場(chǎng)也將形成。除了WAP網(wǎng)站外，運營(yíng)商也希望在這塊新的廣告市場(chǎng)占據一席之地?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭也希望將其在互聯(lián)網(wǎng)廣告上的統治地位擴大到手機領(lǐng)域。 今年2月份，Google旗下的視頻共享網(wǎng)站Youtube宣布將同諾基亞合作，合作之后，所有新款N系列諾基亞多媒體手機，都可以通過(guò)其內置的瀏覽器直接觀(guān)看Youtube視頻，也可以在新推出的諾基亞視頻中心里面訂閱Youtube視頻RSS。諾基亞首席技術(shù)長(cháng)特羅·奧耶佩拉（Tero Ojanpera）在3GSM世界大會(huì )上表示：“移動(dòng)化是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)未來(lái)的發(fā)展方向，同時(shí)也提升了整個(gè)行業(yè)的價(jià)值?！?/font> 內容為王 手機視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展很大程度上取決于服務(wù)商能否提供豐富有效的視頻內容，“現在具體什么樣的視頻內容適合手機用戶(hù)，還不好判斷，但手機用戶(hù)和互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在視頻內容的需求上肯定不一樣，手機用戶(hù)需要的是更及時(shí)的內容，比如一些體育賽事的視頻直播?！?G門(mén)戶(hù)CEO鄧裕強說(shuō)。據3G門(mén)戶(hù)透露，他們將會(huì )和一個(gè)世界性賽事合作推出手機視頻直播，摩托羅拉也將會(huì )和他們合作一個(gè)大型演唱會(huì )的手機視頻直播。 記者也了解到，目前已經(jīng)有一些WAP網(wǎng)站在同NBA中國負責人商討手機直播NBA賽事的版權問(wèn)題，雖然還不知道花落誰(shuí)家，但毫無(wú)疑問(wèn)的是，這些重要體育賽事的視頻直播將會(huì )為網(wǎng)站帶來(lái)大量的用戶(hù)以及巨額的經(jīng)濟收益。 除了一些體育賽事外，WAP網(wǎng)站還希望通過(guò)提供更多的原創(chuàng )視頻內容來(lái)吸引客戶(hù)。如去年3G門(mén)戶(hù)根據《大話(huà)西游》改編的Flash版《大話(huà)G游》，在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上是第一部完全原創(chuàng )的手機大片，短短1個(gè)月得到了超過(guò)2000萬(wàn)的點(diǎn)擊下載。用戶(hù)自創(chuàng )內容在手機視頻中所占的比重也會(huì )越來(lái)越大。 就目前的使用情況而言，用戶(hù)每天使用視頻點(diǎn)播的時(shí)間要遠遠大于電視直播時(shí)間，因為直播類(lèi)服務(wù)多是滿(mǎn)足用戶(hù)的及時(shí)性要求，如觀(guān)看一些體育賽事，點(diǎn)播類(lèi)則具有更好的可控性。由于手機下載的速度比較慢，一個(gè)1兆或2兆的大片斷下載時(shí)間需要十幾分鐘，因此目前下載比較火的主要是小片斷，一些網(wǎng)友自己拍的視頻短片?！昂芏嗳苏J為2.5G的網(wǎng)絡(luò )速度不快，沒(méi)有人愿意長(cháng)時(shí)間等待下載視頻，但事實(shí)上，用戶(hù)對1兆以下的短視頻非常青睞，下載率很高?！蹦W(wǎng)CEO文廚說(shuō)。 對WAP網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，大力發(fā)展視頻業(yè)務(wù)的目的在于提升用戶(hù)的使用黏性，增加網(wǎng)站的流量。WAP網(wǎng)站目前還主要是靠廣告來(lái)盈利，網(wǎng)站的流量就成了衡量WAP網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)狀況的標準。 3G門(mén)戶(hù)CEO鄧裕強說(shuō)：“這類(lèi)服務(wù)有助于提高用戶(hù)對我們的忠誠度，3G門(mén)戶(hù)現在已經(jīng)有了3000多萬(wàn)用戶(hù)，如果用戶(hù)對這類(lèi)服務(wù)很感興趣并參與進(jìn)來(lái)他們很可能會(huì )成為長(cháng)期用戶(hù)，不容易被其他競爭，對手挖走，這也會(huì )給我們公司帶來(lái)巨大的經(jīng)濟效益?！背藥?lái)流量外，由于手機視頻服務(wù)必須在智能手機上才可以使用，而使用這類(lèi)手機的人又是一些追求時(shí)尚的人，這就為WAP網(wǎng)站積累了一部分高端客戶(hù)。 發(fā)展與挑戰并存 不過(guò)，這一發(fā)展道路并非一帆風(fēng)順，通過(guò)手機在線(xiàn)觀(guān)看和下載視頻仍處于發(fā)展初期，還有一些因素制約其發(fā)展。從技術(shù)角度看，做下載類(lèi)視頻的技術(shù)門(mén)檻不高，但要在2.5G之下能實(shí)現讓觀(guān)眾滿(mǎn)意的在線(xiàn)直播和點(diǎn)播就需要很好的技術(shù)。3G門(mén)戶(hù)推出的GGLive是當前國內最成熟的流媒體播放器，采用了H。264視頻壓縮技術(shù)，再加上自己的算法，達到每秒12幀，能保證視頻的流暢性。 WAP網(wǎng)站面臨的最大挑戰就是讓使用這一服務(wù)的用戶(hù)多起來(lái)，因為目前為止，還只有智能手機用戶(hù)能享有視頻服務(wù)，而目前擁有智能手機的用戶(hù)只占手機用戶(hù)的10%，不過(guò)這10%的用戶(hù)正在迅速增長(cháng)起來(lái)。其次，還需要對用戶(hù)的消費習慣進(jìn)行培養，要改變用戶(hù)的消費習慣還需要長(cháng)時(shí)間的引導。另外，一些地區的移動(dòng)規定，大于1M的視頻文件不允許下載，這也會(huì )嚴重制約用戶(hù)的消費體驗。 目前，絕大多數的WAP網(wǎng)站提供的視頻服務(wù)不需要支付額外的費用，用戶(hù)只需要每月交給運營(yíng)商固定的月租?！跋M者對價(jià)格很敏感，過(guò)多的收費會(huì )使用戶(hù)對這類(lèi)服務(wù)失去興趣?！编囋娬f(shuō)。由于有些視頻內容是用戶(hù)自行上傳的，因此需要對這些內容進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的監督，剔除違法的視頻內容。 “適度是這類(lèi)服務(wù)的關(guān)鍵所在，”鄧裕強說(shuō)，“去年的世界杯就是一個(gè)很失敗的例子，用戶(hù)搜索一段20秒的進(jìn)球片斷需要花20分鐘的時(shí)間搜索。用戶(hù)或許會(huì )愿意花15分鐘的時(shí)間在Youtube上去搜索一段視頻，但在手機上他們只愿意花5分鐘的時(shí)間搜索并下載視頻，否則，時(shí)間過(guò)長(cháng)會(huì )讓用戶(hù)對該服務(wù)失去興趣。 |
聯(lián)系客服
