從06年起，逐漸看到傳統品牌開(kāi)始在新興的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上作償試性的投放。
根據魅媒監測無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)06年1~5月份，在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行過(guò)營(yíng)銷(xiāo)工作的傳統品牌主要包括
明基(BENQ)
索愛(ài)(Sony Ericsson)
百事(Pepsi)
諾基亞(Nokia)
卡西歐(Casio)
三星(Samsung)
可口可樂(lè )(CocaCola)
康師傅
以上品牌主要面向較為年輕群體為營(yíng)銷(xiāo)對象，恰恰無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)群主要在18~25歲之前為主，受眾群十分貼合。
由于手機的貼身性、直接性和關(guān)注度都遠較其他媒體要高，直接進(jìn)行產(chǎn)品推介或促銷(xiāo)訴求就有用的多，甚至可以直接帶動(dòng)銷(xiāo)售。無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)能幫助品牌長(cháng)期聚攏起日益龐大的消費群，不斷增值；加強品牌與用戶(hù)之前的溝通，提供豐富的互動(dòng)式品牌體驗，培養出品牌的高忠誠度及美譽(yù)度，繼而進(jìn)行二次營(yíng)銷(xiāo)。
由此可見(jiàn)，在免費WAP上進(jìn)行移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)最適合的有：數字影音類(lèi)產(chǎn)品、快速消費品、運動(dòng)用品等產(chǎn)品的推介、促銷(xiāo)，新產(chǎn)品導購，賽事、各種文娛活動(dòng)，品牌的宣傳、塑造等等，這都是由手機自身的特點(diǎn)以及用戶(hù)群體的心理和行為特征決定的。
隨著(zhù)技術(shù)、用戶(hù)量、用戶(hù)年齡的變化，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)會(huì )逐步演變成一個(gè)成熟的媒體。將會(huì )有更多的企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)工作，出現更多元化的廣告模式。
1.國內WAP無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)渠道報告
國內WEB網(wǎng)站的在線(xiàn)零售巨頭，6月將試水無(wú)線(xiàn)移動(dòng)商務(wù)，知名門(mén)戶(hù)eBay易趣推出手機購物平臺，易觀(guān)國際的分析師曾譽(yù)之為“藍海戰略”，盡管WAP的紅火燒旺了無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)理念，但談到移動(dòng)商務(wù)的實(shí)效應用，卻是寥寥無(wú)幾。由于包括終端設備制造商、網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商、基礎軟件供應商、應用軟件開(kāi)發(fā)商、系統集成商在內的產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)都沒(méi)有將移動(dòng)商務(wù)作為一個(gè)可以商用的戰略領(lǐng)域，
做真正的大規模投入，所以無(wú)論是無(wú)線(xiàn)電子錢(qián)包這樣的軟件，還是個(gè)性化且易于操作的移動(dòng)設備這樣的硬件及運營(yíng)商的小額支付，在手機WAP用戶(hù)群中均未達到普及。
據悉易趣手機購物平臺的并未正式運作，而只是開(kāi)通了交易信息的短信服務(wù)功能，這算是增加了用戶(hù)體驗加快交易效率。通過(guò)借助這個(gè)新的業(yè)務(wù)平臺，可以部分規避與競爭者之間的價(jià)格戰，為未來(lái)向基于無(wú)線(xiàn)支付的移動(dòng)電子商務(wù)過(guò)渡預留了接口。
然而現在的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )目前仍處于信息孤島的狀態(tài)，無(wú)論是內容還是產(chǎn)品的豐富性均不能和互聯(lián)網(wǎng)相比?；ヂ?lián)網(wǎng)以其邊際成本低，傳播速度快的特點(diǎn)，成為傳統行業(yè)發(fā)展的支撐平臺。但隨著(zhù)用戶(hù)對于WAP服務(wù)認知度的不斷提升，移動(dòng)運營(yíng)商對于GPRS和CDMA1X流量資費的調整，用戶(hù)對于免費獲取相關(guān)的服務(wù)的需求進(jìn)一步刺激，非官方門(mén)戶(hù)得到了快速的發(fā)展，催生出了無(wú)線(xiàn)移動(dòng)商務(wù)的端倪。
2. 魅媒銷(xiāo)售觀(guān)感
06年6月，痛苦與激昂同在，痛苦是移動(dòng)運營(yíng)商下了十一道金牌，激昂是眾多獨立WAP門(mén)戶(hù)借助世界杯這一熱潮進(jìn)行了熱身，磨刀霍霍的新興媒體將要在這次眼球經(jīng)濟的小戰場(chǎng)與傳統四大媒體打一回合，不管影響力與用戶(hù)群體有多大，但隨著(zhù)WAP不斷發(fā)展，手機上網(wǎng)的內容將更加豐富，網(wǎng)絡(luò )更加暢通，它也成為時(shí)下最I(lǐng)N的一股風(fēng)尚，必將為全民所普及。
移動(dòng)運營(yíng)商的強腕很多人都清楚，SP們對未來(lái)生存或消亡的揣摩進(jìn)一步說(shuō)明SP的被動(dòng)與淺陋，市場(chǎng)的規范讓部份SP感受到前所未有的壓力，SP如何借助自身條件，不斷完善產(chǎn)品吸收稀缺資源，不斷聚合形成粘性用戶(hù)群的能力，將是現在SP應該要去思考的問(wèn)題了。
卡西歐手表新品Sweet Poison 在2006年6月在摩網(wǎng)的首頁(yè)建立了產(chǎn)品專(zhuān)區頁(yè)面進(jìn)行基于無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳?？ㄎ鳉W本次發(fā)布的新品Sweet Poison系列共有兩款產(chǎn)品BG-1220及BG-1221，Sweet Poison是專(zhuān)門(mén)為女人度身訂做的功能與時(shí)尚的手表。
產(chǎn)品專(zhuān)區頁(yè)面設置了產(chǎn)品介紹、戶(hù)外活動(dòng)快訊、代言人Twins圖片下載、銷(xiāo)售點(diǎn)介紹、論壇。讓消費者充分了解到目標消費群對新品特性、功能、價(jià)格等的看法以及購買(mǎi)欲望、行為。
魅媒科技在世界杯期間為廣州市知名大型娛樂(lè )場(chǎng)所 BONBON酒吧進(jìn)行會(huì )員促銷(xiāo)，及無(wú)線(xiàn)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，世界杯的舉行期間，各WAP門(mén)戶(hù)把世界杯資訊內容放在首位，一方面通過(guò)世界杯的狂潮帶動(dòng)門(mén)戶(hù)粘性，另一方面通過(guò)世界杯為題材的活動(dòng)增加媒體的感染力，而魅媒網(wǎng)MMCLICK把無(wú)線(xiàn)與地面作為一個(gè)結合點(diǎn)，率先把無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)引入傳統娛樂(lè )行業(yè)。
無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)中的大型娛樂(lè )場(chǎng)所推廣，有別于傳統產(chǎn)品推廣，作為娛樂(lè )服務(wù)場(chǎng)所的酒吧,需要面向的用戶(hù)群定位將要相當精準，才能體現無(wú)線(xiàn)廣告帶來(lái)的影響力和媒體優(yōu)勢，MMCLICK魅媒網(wǎng)通過(guò)WAP的便捷性，隨身性，結合到傳統推廣當中，在世界杯期間配合BONBON酒吧進(jìn)行在線(xiàn)訂座（WAP頁(yè)面點(diǎn)擊即可撥打，方便用戶(hù)進(jìn)行訂座），會(huì )員卡下載（下載會(huì )員卡作為手機屏保，體現個(gè)性的同時(shí)又可作為會(huì )員證明），和在線(xiàn)有獎問(wèn)題（世界杯在線(xiàn)活動(dòng)，贏(yíng)取酒吧消費金額，進(jìn)一步拉動(dòng)用戶(hù)消費行動(dòng)），通過(guò)無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)MMCLICK魅媒網(wǎng)把年輕群體相對集中的WAP運用到極致。
