胡海波
移動(dòng)Flash是利用矢量圖形技術(shù)進(jìn)行制作的多媒體動(dòng)畫(huà)，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供下載、播放、轉發(fā)。移動(dòng)Flash主要可以用于開(kāi)發(fā)移動(dòng)動(dòng)漫、用戶(hù)界面等應用。此前，移動(dòng)動(dòng)漫業(yè)務(wù)一直只限于以SMS為基礎的文字和靜態(tài)圖像服務(wù)及簡(jiǎn)單的WAP應用，并沒(méi)有實(shí)現真正意義上的多媒體動(dòng)畫(huà)服務(wù)。移動(dòng)Flash的出現使得在手機上實(shí)現真正的多媒體動(dòng)畫(huà)服務(wù)成為可能，增強了用戶(hù)對無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的使用體驗。
2006年初以來(lái)，我國移動(dòng)運營(yíng)商們先后啟動(dòng)了基于移動(dòng)Flash技術(shù)的手機動(dòng)漫業(yè)務(wù)，并推出了自由享受多媒體動(dòng)畫(huà)、游戲、電影等各種娛樂(lè )項目的體驗。但受目前我國的市場(chǎng)、政策、技術(shù)、消費環(huán)境等因素的影響，市場(chǎng)發(fā)展一直比較緩慢。本文主要針對移動(dòng)Flash技術(shù)的實(shí)現原理及日韓目前的發(fā)展現狀進(jìn)行介紹，并對其在我國發(fā)展的前景和策略進(jìn)行了分析。
一、移動(dòng)Flash概述
（1）移動(dòng)Flash的實(shí)現技術(shù)
Flash是利用矢量圖形技術(shù)制作的多媒體動(dòng)畫(huà)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播。移動(dòng)Flash與互聯(lián)網(wǎng)上的Flash類(lèi)似，同樣是利用矢量圖形技術(shù)進(jìn)行制作的多媒體動(dòng)畫(huà)，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供下載、播放、轉發(fā)。移動(dòng)Flash業(yè)務(wù)由于采用矢量圖形技術(shù)作為內容的呈現形式，需要專(zhuān)用的播放器進(jìn)行顯示／播放，因此需要在手機終端預裝或下載播放器。
實(shí)現移動(dòng)Flash的矢量圖形技術(shù)有SVG－T、FlashLite、VIS等。SVG－T是SVG全部功能的一個(gè)子集，適合在移動(dòng)設備上使用，由W3C標準化，并被3GPP所支持，其專(zhuān)利權免費。FlashLite和VSI均為私有標準，其中FlashLite由MicroMedia公司（2005年被Adobe公司收購）推出，是專(zhuān)為移動(dòng)電話(huà)和消費性電子設備開(kāi)發(fā)的Flash技術(shù)，2006年初發(fā)布了Flash Lite2。Flash Lite已經(jīng)廣泛應用于日本的NTT DoCoMo、KDDI、日本Vodafone、德國T-Mobile，并與諾基亞、三星、索愛(ài)等終端廠(chǎng)商進(jìn)行合作，推出了多款支持Flash Lite的手機。VIS技術(shù)由韓國NEOMTEL公司推出，是SIS（韓國無(wú)線(xiàn)動(dòng)畫(huà)解決方案標準）的升級版本，VIS及SIS被韓國SKT、LGT、KTF和泰國Huchison、以色列 Orange等移動(dòng)運營(yíng)商選為移動(dòng)多媒體標準。
我國一些企業(yè)也形成了自有技術(shù)：紫移通公司在韓國VIS的基礎上研發(fā)出的VIS技術(shù)及數碼超智公司的WIVG技術(shù)。
（2）移動(dòng)Flash的應用情況
Flash在互聯(lián)網(wǎng)上的應用非常廣泛，90%以上的多媒體動(dòng)畫(huà)都是以Flash形式存在，為用戶(hù)帶來(lái)了自由享受動(dòng)畫(huà)、游戲、電影等各種娛樂(lè )項目的體驗。而無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)由于手機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )平臺的限制，一直以來(lái)只限于以SMS為基礎的文字和靜態(tài)圖像服務(wù)及簡(jiǎn)單的WAP應用，并沒(méi)有實(shí)現真正意義上的多媒體動(dòng)畫(huà)服務(wù)。移動(dòng)Flash的出現，在手機上實(shí)現了真正的多媒體動(dòng)畫(huà)服務(wù)，增強了用戶(hù)對無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的使用體驗。
從移動(dòng)Flash業(yè)務(wù)的發(fā)展情況來(lái)看，移動(dòng)Flash在日本和韓國發(fā)展較好，從2003年推出業(yè)務(wù)以來(lái)，出現了快速增長(cháng)的勢頭。韓國SKT、LGT和KTF從2000年開(kāi)始采納本國VSI技術(shù)發(fā)展移動(dòng)Flash業(yè)務(wù)，三星等終端廠(chǎng)商也大力支持VSI，推出多款支持終端，韓國現在所推出的終端幾乎都預裝了相關(guān)軟件。
日本從2003年開(kāi)始推出移動(dòng)Flash業(yè)務(wù)，2005年底，所有新推出的終端都已經(jīng)預裝了相關(guān)軟件，2005年日本NTTDoCoMo下載Flash服務(wù)收入已經(jīng)達到15億美元。
二、移動(dòng)Flash發(fā)展的主要因素分析
移動(dòng)Flash業(yè)務(wù)的實(shí)現包括三個(gè)方面：一是內容制作工具；二是后臺服務(wù)和運營(yíng)管理平臺；三是終端播放器。內容開(kāi)發(fā)者使用內容制作工具開(kāi)發(fā)出相應的Flash內容，運營(yíng)商通過(guò)運營(yíng)管理平臺進(jìn)行業(yè)務(wù)、內容的管理與運營(yíng)，終端用戶(hù)通過(guò)預裝或自行下載播放器的終端播放Flash內容。
移動(dòng)Flash的發(fā)展與產(chǎn)業(yè)鏈的成熟度直接相關(guān)。從移動(dòng)Flash的實(shí)現過(guò)程可以看出，移動(dòng)Flash產(chǎn)業(yè)鏈的主要環(huán)節就是內容制作商、移動(dòng)運營(yíng)商和終端提供商，這三個(gè)環(huán)節對移動(dòng)Flash的重視程度及推廣程度決定了移動(dòng)Flash的發(fā)展前途。內容制作商是否提供了新穎的內容、移動(dòng)運營(yíng)商是否推出了新型應用及終端數量和款式多少，直接影響到用戶(hù)對移動(dòng)Flash的認知和使用。
（1）內容和應用因素
移動(dòng)Flash的核心就是為用戶(hù)提供引人注目的內容和獨特新穎的應用。如日本NTTDoCoMo使用FlashLite技術(shù)，其移動(dòng)Flash業(yè)務(wù)在不到兩年的時(shí)間里已經(jīng)發(fā)展了接近2500萬(wàn)用戶(hù)（2005年底數據）。DoCoMo大力推廣Flash內容，其官方i-mode站點(diǎn)中約有40％的站點(diǎn)支持FlashLite，超過(guò)8.7萬(wàn)個(gè)非官方網(wǎng)站中有接近20％的網(wǎng)站支持Flash Lite，這些網(wǎng)站為用戶(hù)提供了大量豐富的Flash內容。
除了Flash內容外，DoCoMo還利用FlashLite的功能實(shí)現動(dòng)態(tài)、定制性的用戶(hù)界面，這種動(dòng)畫(huà)式用戶(hù)界面可以通過(guò)地圖或圖形實(shí)現導航，從而簡(jiǎn)化復雜的搜索操作，免去分層文字菜單給用戶(hù)帶來(lái)的麻煩。典型應用如天氣預報，通過(guò)動(dòng)畫(huà)界面來(lái)鎖定目標區域，用戶(hù)選擇某個(gè)區域，即可得到該區域的天氣情況。NTTDoCoMo的手機均使用FlashLite實(shí)現i-mode的業(yè)務(wù)主頁(yè)——iMenu。與其他方式的用戶(hù)界面相比，這種動(dòng)畫(huà)式的頁(yè)面增強了用戶(hù)體驗，是實(shí)現服務(wù)差異的有效方式。
（2）終端的影響
如果僅瀏覽Flash內容，用戶(hù)還需要使用預裝或下載Flash播放器的終端，而要利用Flash方式實(shí)現更多的應用，則需對手機底層軟件進(jìn)行大的改動(dòng)，因此終端廠(chǎng)商對移動(dòng)Flash的支持力度直接影響到終端的開(kāi)發(fā)速度和終端數量?？梢哉f(shuō)，支持移動(dòng)Flash終端數量是發(fā)展移動(dòng)Flash的基礎。
在移動(dòng)Flash業(yè)務(wù)開(kāi)展較好的日本和韓國，移動(dòng)運營(yíng)商一方面推出各種不同的業(yè)務(wù)應用，另一方面也在通過(guò)手機定制推出了多款支持移動(dòng)Flash的手機終端。
韓國三大移動(dòng)運營(yíng)商SKT、KTF和LGT均通過(guò)定制手機終端使業(yè)務(wù)和終端綁定，從而推動(dòng)終端數量的快速增長(cháng)。
在終端上，DoCoMo也采用手機定制的方式，在手機中預裝FlashLite。到2005年底，新推出的i-mode手機都預裝了FlashLite，45％的i-mode用戶(hù)使用支持FlashLite的手機，在3G用戶(hù)中，超過(guò)90％的3G用戶(hù)使用支持Flash Lite的手機。KDDI也通過(guò)定制的方式，在手機中預裝Flash功能。
（3）技術(shù)平臺的重要性
在移動(dòng)數據產(chǎn)業(yè)鏈中，移動(dòng)運營(yíng)商無(wú)疑占據了主導地位，但是缺乏內容提供商的支持和終端廠(chǎng)商的配合，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展還是不成熟的。
日本移動(dòng)Flash快速發(fā)展的另一個(gè)重要方面是日本運營(yíng)商對技術(shù)平臺的選擇和推動(dòng)。在日本，幾乎所有的移動(dòng)運營(yíng)商都選擇了FlashLite作為移動(dòng)Flash的技術(shù)平臺。對內容提供商來(lái)說(shuō)，擁有一大批熟悉Flash的開(kāi)發(fā)者，并且原先應用于互聯(lián)網(wǎng)的Flash內容也可以適配到手機上去，內容開(kāi)發(fā)的成本相對較低。因此，FlashLite得到了內容提供商大力支持，可以說(shuō)，FlashLite已經(jīng)成為大多數日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內容提供商的事實(shí)標準。而對手機終端廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，由于Flash Lite不僅支持Flash內容，還支持移動(dòng)SVG-T的播放。手機廠(chǎng)商使用帶有SVG-T SDK 的 Flash Lite，簡(jiǎn)化了手機制造供應鏈，減少了集成多個(gè)矢量圖形引擎到手機上所必需的開(kāi)發(fā)時(shí)間和技術(shù)，從而帶來(lái)開(kāi)發(fā)成本上的降低。
韓國移動(dòng)運營(yíng)商采用了本國技術(shù)VSI作為移動(dòng)Flash的實(shí)現技術(shù)，其內容制作和終端廠(chǎng)商都積極參與到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，尤其是終端廠(chǎng)商對移動(dòng)Flash的支持力度非常大，韓國目前推出的手機終端中幾乎都預裝了相關(guān)軟件。
三、移動(dòng)Flash在我國的發(fā)展現狀
移動(dòng)Flash技術(shù)的特點(diǎn)使它可以廣泛應用于手機動(dòng)漫、手機游戲、用戶(hù)界面開(kāi)發(fā)、智能視頻應用等場(chǎng)合，尤其是近年來(lái)快速發(fā)展的手機動(dòng)漫業(yè)務(wù)。目前，移動(dòng)Flash技術(shù)這一完整的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成，一些關(guān)鍵的節點(diǎn)已經(jīng)在頻頻發(fā)力，獲得重大突破。
（1）運營(yíng)商方面
中國移動(dòng)從2003年就已經(jīng)啟動(dòng)手機動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，為了推動(dòng)移動(dòng)Flash動(dòng)漫產(chǎn)品在我國的大規模應用，中國移動(dòng)還開(kāi)始著(zhù)手制定移動(dòng)Flash技術(shù)的發(fā)展策略，包括業(yè)務(wù)規范、終端播放技術(shù)和SP運營(yíng)商資格等內容。具體如下。
2003年11月，中國移動(dòng)手機動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)在“2003中國國際通訊設備展”上正式露面，手機動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)正式啟動(dòng)；
2004年9月30日，中國移動(dòng)通過(guò)《手機動(dòng)畫(huà)終端規范》的評審，為“手機動(dòng)畫(huà)”業(yè)務(wù)的全網(wǎng)開(kāi)通掃除了最后的障礙；
2005年4月19日，中國移動(dòng)數據部發(fā)布《手機動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)征集辦法》，明確了第一批手機動(dòng)畫(huà)新業(yè)務(wù)申報和評審的諸項流程，要求具有全網(wǎng)資質(zhì)的SP在4月20日前完成手機動(dòng)畫(huà)新業(yè)務(wù)的申請提交；
2005年12月1日，采用數碼超智終端播放器技術(shù)和運營(yíng)平臺的中國移動(dòng)手機動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)全網(wǎng)正式開(kāi)通計費，同時(shí)中國移動(dòng)還把以彩信畫(huà)報為形式展現出來(lái)的手機動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)作為2006年重點(diǎn)發(fā)展的四大核心數據業(yè)務(wù)之一來(lái)進(jìn)行全力開(kāi)拓市場(chǎng)。
2006年3月下旬，中國移動(dòng)對原有移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)WAP門(mén)戶(hù)下的“動(dòng)漫”頻道大規模改版，為傳統以圖片為主的動(dòng)漫類(lèi)業(yè)務(wù)升級改造留出了空間，進(jìn)一步支持移動(dòng)Flash的發(fā)展。目前，中國移動(dòng)已經(jīng)完善了移動(dòng)Flash技術(shù)平臺，即將推出SP對帳結算功能，同時(shí)全力編制未來(lái)3年手機動(dòng)漫發(fā)展規劃。
中國聯(lián)通也不示弱。在2006年的杭州國際動(dòng)漫節上，中國聯(lián)通除向社會(huì )公開(kāi)征集聯(lián)通“新勢力”品牌卡通代言形象之外，還以“動(dòng)漫由我，聯(lián)通新勢力”為主題，聯(lián)合一些知名業(yè)務(wù)合作伙伴，向觀(guān)眾展示了基于移動(dòng)Flash的多款手機動(dòng)漫業(yè)務(wù)。
（2）技術(shù)支持商方面
目前，我國已經(jīng)有多家軟件公司推出了移動(dòng)Flash技術(shù)平臺，其中最典型的代表是紫移通和數碼超智。紫移通公司是采用在韓國VIS的基礎上研發(fā)出的VIS技術(shù)；而數碼超智則是采用自己開(kāi)發(fā)WIVG技術(shù)來(lái)做手機終端播放器和后端服務(wù)平臺。兩種技術(shù)都可以使終端用戶(hù)得到如音樂(lè )和字幕同步的手機卡拉OK、幽默風(fēng)趣的動(dòng)畫(huà)短片、真人音效的MV等服務(wù)。同時(shí)這兩家公司也都是中國移動(dòng)手機動(dòng)漫業(yè)務(wù)的技術(shù)平臺提供商，并協(xié)助中國移動(dòng)制定了手機動(dòng)漫業(yè)務(wù)的全部規范。據稱(chēng)，通過(guò)數碼超智的WIVG技術(shù)手機終端播放器和后端服務(wù)平臺，手機動(dòng)漫播放時(shí)每秒6-8幀圖片，時(shí)長(cháng)可達1分鐘，而大小卻不超過(guò)150KB。技術(shù)角度上已經(jīng)做到了在手機上播放與PC機播放相同的效果。這為移動(dòng)Flash技術(shù)的普及鋪平了道路。
（3）SP和設備商方面
新浪、TOM在線(xiàn)、搜狐等一些SP已經(jīng)在WWW網(wǎng)站和WAP網(wǎng)站上開(kāi)始了對移動(dòng)Flash技術(shù)產(chǎn)品的推廣。對內容服務(wù)商而言則是更大的熱門(mén)。目前，1000集系列手機電視動(dòng)漫劇《倒霉鬼》、連續劇《大鬧西游》，以及《澀澀漫畫(huà)城》、《漫步古書(shū)林》等一系列別具特色的移動(dòng)Flash動(dòng)漫產(chǎn)品正源源不斷產(chǎn)生。手機終端方面也在逐步完善，如MOTO、SE、NOKIA、DOPOD等一些終端廠(chǎng)商也紛紛表示將全線(xiàn)預裝中國移動(dòng)手機動(dòng)漫客戶(hù)端軟件。
顯然，移動(dòng)Flash技術(shù)產(chǎn)品巨大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值調動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節所有的積極性。此外，借助于Flash軟件技術(shù)，人們不僅可以在線(xiàn)觀(guān)看Flash動(dòng)漫作品，還可以自己動(dòng)手制作Flash動(dòng)漫，這進(jìn)一步加速了Flash動(dòng)漫的流行。甚至有些用戶(hù)還設想以后可以和各地電影制作與發(fā)行公司合作，將優(yōu)質(zhì)的電影、電視轉為簡(jiǎn)短的Flash動(dòng)漫。
盡管移動(dòng)Flash技術(shù)的應用取得了飛速發(fā)展，但是Flash技術(shù)目前在我國應用的劣勢也非常明顯。從我國目前移動(dòng)Flash技術(shù)的發(fā)展情況來(lái)看，Flash技術(shù)產(chǎn)品的發(fā)展并沒(méi)有像想象中的一帆風(fēng)順，究其原因，主要基于以下幾個(gè)方面。
首先，中國自身的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身就非常落后，要讓一個(gè)落后的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內容從而嫁接到手機上將是一件非常艱難的事情。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺少創(chuàng )新，沒(méi)有將自己的民族文化進(jìn)行轉化的情況歷來(lái)就是動(dòng)漫界的缺陷，移動(dòng)運營(yíng)商如何克服這個(gè)弊端，將是決定手機動(dòng)漫的一個(gè)關(guān)鍵因素。傳統動(dòng)畫(huà)基礎太弱，不僅缺少動(dòng)漫消費的氛圍，而且市場(chǎng)規模極其狹小。一方面由于資金短缺，傳統動(dòng)畫(huà)業(yè)沒(méi)有辦法按照好萊塢的方式來(lái)運作大的項目，這使得動(dòng)畫(huà)在中國根本沒(méi)有達到美國甚至是日本韓國那樣的社會(huì )影響力和商業(yè)規模，另一方面由于中國市場(chǎng)的特殊性，使得很多投資者即使看清楚了商業(yè)模式，也不愿意嘗試和投入如此大的資金進(jìn)行運作。就目前來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫公司的盈利點(diǎn)主要在網(wǎng)絡(luò )廣告、內容制作、無(wú)限增值業(yè)務(wù)三方面。
其次，手機終端的支持。移動(dòng)Flash產(chǎn)品由于采用矢量圖形技術(shù)作為內容的呈現形式，需要專(zhuān)用的播放器進(jìn)行顯示和播放，因此需要在手機終端預裝或下載播放器。雖然目前MOTO、SE、NOKIA、DOPOD等一些公司的終端已經(jīng)開(kāi)始全線(xiàn)預裝中國移動(dòng)手機動(dòng)漫客戶(hù)端軟件，但終端種類(lèi)比較單一，價(jià)格也比較昂貴，尚未具備大規模推廣的條件。事實(shí)表明，任何一項與終端直接相關(guān)的業(yè)務(wù)，如果沒(méi)有足夠多款式和數量的終端支持，該業(yè)務(wù)的發(fā)展必然受到影響。
再次，如何向用戶(hù)說(shuō)明移動(dòng)Flash動(dòng)畫(huà)與原有彩信業(yè)務(wù)的區別也是在業(yè)務(wù)推廣過(guò)程中必將遇到的難題。目前手機動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)掛于WAP移動(dòng)業(yè)務(wù)之下，但它和傳統的彩信、鈴聲業(yè)務(wù)有質(zhì)的區別。實(shí)際上，彩信只是幾張會(huì )動(dòng)的圖片，而移動(dòng)Flash動(dòng)畫(huà)卻是一個(gè)完整的Flash，在應用上如一個(gè)MV片斷，用戶(hù)可以選取其中任意一幀作為手機待機圖片，同時(shí)將音樂(lè )設為鈴聲?？梢哉f(shuō)手機動(dòng)畫(huà)涵蓋了所有的WAP業(yè)務(wù)。
最后，作為一項以?xún)热莺蛻萌俚囊苿?dòng)業(yè)務(wù)，移動(dòng)Flash的發(fā)展情況還取決于移動(dòng)運營(yíng)商和內容提供商是否為用戶(hù)提供了貼近用戶(hù)需求的應用和有吸引力的內容。目前，移動(dòng)Flash的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品還是掛靠在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)WAP門(mén)戶(hù)下的“動(dòng)漫”頻道上，主要集中在九大業(yè)務(wù)：動(dòng)畫(huà)屏保、動(dòng)漫樂(lè )園、瘋狂GAME、閃卡SHOW、卡拉OK、火爆MV、影視瞬間、動(dòng)感資訊、寓教于樂(lè )。雖然在內容和服務(wù)上有創(chuàng )新，但整體可用的資源和業(yè)務(wù)亮點(diǎn)不多。自業(yè)務(wù)開(kāi)通以來(lái)，電影片花的下載率高居榜首。此外，運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )和平臺的問(wèn)題也很重要。目前移動(dòng)運營(yíng)商構建的平臺都還不是很成熟。這必將會(huì )給移動(dòng)Flash產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一定的負面影響。
四、我國運營(yíng)商的發(fā)展策略分析
移動(dòng)Flash的發(fā)展需要技術(shù)和平臺提供商、移動(dòng)運營(yíng)商、內容和增值服務(wù)提供商、終端手機廠(chǎng)商和終端用戶(hù)的共同努力，尤其是位于價(jià)值鏈中心的移動(dòng)運營(yíng)商。移動(dòng)Flash的出現，對移動(dòng)運營(yíng)商來(lái)說(shuō)是提升業(yè)務(wù)品牌，增強用戶(hù)體驗，從而降低用戶(hù)離網(wǎng)率，同時(shí)又可以增加收入，帶動(dòng)無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )業(yè)務(wù)發(fā)展的好機會(huì )。因此，我國移動(dòng)運營(yíng)商需要為移動(dòng)Flash動(dòng)漫業(yè)務(wù)制定和實(shí)施正確的發(fā)展策略，以推動(dòng)移動(dòng)Flash動(dòng)漫業(yè)務(wù)在未來(lái)的發(fā)展中獲得持續的成功。從目前的發(fā)展情況來(lái)看，移動(dòng)運營(yíng)商的業(yè)務(wù)發(fā)展策略應包括以下幾個(gè)方面。
（1）向CP、SP和終端廠(chǎng)商大力推廣技術(shù)平臺，提供全面的培訓
CP、SP及終端廠(chǎng)商的積極性與產(chǎn)業(yè)鏈主導者移動(dòng)運營(yíng)商對移動(dòng)Flash的推動(dòng)力度和決心有很大關(guān)系。從目前的情況來(lái)看，盡管CP、SP都積極申請中國移動(dòng)手機動(dòng)畫(huà)的運營(yíng)資質(zhì)，但是對移動(dòng)Flash內容開(kāi)發(fā)的力度不夠大，能夠支持移動(dòng)Flash的終端款式和數量也相當少。因此，我國移動(dòng)運營(yíng)商應該在選定技術(shù)平臺的基礎上，加大對CP、SP及終端廠(chǎng)商的推動(dòng)力度。
（2）建立激勵機制，鼓勵CP和SP進(jìn)行內容和應用創(chuàng )新
與圖片相關(guān)的業(yè)務(wù)是移動(dòng)Flash的主要應用領(lǐng)域，在內容上，也應通過(guò)建立一定的激勵政策來(lái)鼓勵CP和SP創(chuàng )新，開(kāi)發(fā)出用戶(hù)喜聞樂(lè )見(jiàn)的內容供用戶(hù)下載，如手機動(dòng)畫(huà)書(shū)、人物動(dòng)畫(huà)、Flash賀卡等，供用戶(hù)用于屏保、來(lái)電動(dòng)畫(huà)、短信告知、Flashemail及日常的休閑娛樂(lè )。
利用移動(dòng)Flash不僅可以完成動(dòng)漫，提供豐富的內容，還可以開(kāi)發(fā)具有個(gè)性化的應用。如以下應用。
開(kāi)發(fā)動(dòng)態(tài)、定制性的用戶(hù)界面，以Flash形式表現菜單、各種提示，使用戶(hù)的手機真正“動(dòng)起來(lái)”，用戶(hù)可以自主選擇Flash，并可以隨時(shí)更換。
把貼近用戶(hù)的應用與移動(dòng)Flash結合起來(lái)，如天氣預報、定位服務(wù)，手機廣告、手機購物等，例如天氣預報業(yè)務(wù)，可以使用移動(dòng)Flash，以地圖的方式提供導航；再如手機定位業(yè)務(wù)，可以利用移動(dòng)Flash創(chuàng )造一個(gè)導航卡通人物，形象的指出用戶(hù)所在位置。
手機游戲也是手機娛樂(lè )業(yè)務(wù)的一個(gè)熱點(diǎn)，移動(dòng)用戶(hù)往往在等車(chē)、乘車(chē)等短時(shí)間內使用手機游戲，更多的是對那些簡(jiǎn)單的小游戲感興趣，可使用移動(dòng)Flash開(kāi)發(fā)出精彩有趣的小游戲，吸引用戶(hù)使用。
（3）向設備商推廣手機定制，在手機中預裝播放器
目前，中國移動(dòng)選擇了兩家公司提供技術(shù)平臺，在手機動(dòng)畫(huà)業(yè)務(wù)規范中規定，“對于私有操作系統采用紫移通公司的手機動(dòng)畫(huà)技術(shù)，對于開(kāi)放式操作系統采用數碼超智的手機動(dòng)畫(huà)技術(shù)。其中開(kāi)放式操作系統為WINCE、Symbian、Linux、Palm。兩家公司的平臺編碼格式不同，SP若提供業(yè)務(wù)需分別制作。”這種技術(shù)平臺的不統一，把CP、SP帶入了兩難的境地，為了使同樣的內容應用于不同的終端,需要兩次制作，無(wú)疑增加了開(kāi)發(fā)的成本，如果只為一類(lèi)終端提供內容，則無(wú)形中縮小了用戶(hù)群體，降低了投入產(chǎn)出比。同時(shí)，這兩種技術(shù)都是私有技術(shù)，現有為互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)的Flash內容不能適配到手機終端上去，又為開(kāi)發(fā)者增加了一層成本。因此，對終端廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，應加強推廣手機定制，在手機中預裝播放器，在開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)時(shí)同步推出相應的終端，并要求終端廠(chǎng)商參與業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)，快速增加支持移動(dòng)Flash的終端數量。
（4）加速用戶(hù)對移動(dòng)Flash的認知和使用
移動(dòng)運營(yíng)商在加大移動(dòng)Flash推廣力度的同時(shí)，也應該加速用戶(hù)對移動(dòng)Flash的認知和使用。從用戶(hù)目前最常使用的業(yè)務(wù)與應用入手，使用移動(dòng)Flash實(shí)現這些業(yè)務(wù)與應用，增強用戶(hù)的Flash體驗。具體方式如下。
通過(guò)全方位廣告、業(yè)務(wù)直接營(yíng)銷(xiāo)、提升移動(dòng)Flash在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中位置等方式向用戶(hù)進(jìn)行推廣。
業(yè)務(wù)發(fā)展初期，可以以圖片相關(guān)業(yè)務(wù)為切入點(diǎn)，調動(dòng)用戶(hù)的使用興趣，并加強與動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的合作，借助我國大力發(fā)展民族動(dòng)漫的時(shí)機，以Flash形式推出具有民族特色的動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)畫(huà)人物和其他形象。
全面應用移動(dòng)Flash開(kāi)發(fā)用戶(hù)界面。
五、前景分析
移動(dòng)Flash技術(shù)可以廣泛應用于手機動(dòng)漫、手機游戲、用戶(hù)界面開(kāi)發(fā)、智能視頻應用等多個(gè)場(chǎng)合的特點(diǎn)，使得移動(dòng)Flash技術(shù)產(chǎn)品正在受到越來(lái)越多人的喜愛(ài)和關(guān)注。IPSOS調查顯示，移動(dòng)用戶(hù)在不考慮使用資費的情況下，對Flash技術(shù)的使用可能性較高，達到了80%。移動(dòng)Flash技術(shù)產(chǎn)品能夠帶來(lái)新鮮感和快樂(lè )、彰顯個(gè)性等方面的特點(diǎn)，更受崇尚個(gè)性、追求時(shí)尚、喜歡溝通、思維活躍、緊貼潮流的動(dòng)感一族的青睞。
從全球來(lái)看，隨著(zhù)手機動(dòng)畫(huà)、手機游戲等無(wú)線(xiàn)娛樂(lè )業(yè)務(wù)的快速增長(cháng)，移動(dòng)Flash技術(shù)產(chǎn)品，尤其是Flash動(dòng)漫產(chǎn)品已成為3G業(yè)務(wù)中被人們普遍看好的熱點(diǎn)。以日本為例，目前日本移動(dòng)Flash動(dòng)漫用戶(hù)已經(jīng)占手機用戶(hù)總數的30%左右。在韓國、日本，包括游戲、MTV、卡拉OK，甚至下載蠟筆小新等動(dòng)畫(huà)集等內容的移動(dòng)Flash動(dòng)漫類(lèi)業(yè)務(wù)正風(fēng)行一時(shí)。
在我國，經(jīng)過(guò)了2006年上半年的磨合，移動(dòng)Flash技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的力量也正在逐步顯現。目前中國移動(dòng)的移動(dòng)Flash動(dòng)漫產(chǎn)品的月信息費收入已經(jīng)初具規模，2006年1季度月復合增長(cháng)率保持在40%左右。預計移動(dòng)Flash動(dòng)漫產(chǎn)品的收益將隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節的全力投入飛速增長(cháng)。
隨著(zhù)3G的到來(lái)，移動(dòng)Flash技術(shù)的市場(chǎng)前景值得期待。盡管目前移動(dòng)Flash技術(shù)在市場(chǎng)、政策、技術(shù)、消費環(huán)境下還存在一些現實(shí)的障礙因素，但從3G時(shí)代用戶(hù)體驗和市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)看，手機動(dòng)漫市場(chǎng)的迅速擴容和成熟將是我國未來(lái)幾年移動(dòng)增值數據業(yè)務(wù)的一大亮點(diǎn)。據我們此前的預測，隨著(zhù)3G商用進(jìn)程的不斷加快，到2007年底，全國手機動(dòng)漫、手機游戲用戶(hù)數量有望達到1億戶(hù)，市場(chǎng)普及率將達到20%，而其中基于移動(dòng)Flash技術(shù)產(chǎn)品的用戶(hù)也將可能達到2000萬(wàn)戶(hù)。
此外，相對于其他的增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，移動(dòng)Flash技術(shù)產(chǎn)品的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈是完全不同的。在巨大的市場(chǎng)前景和消費潮流的多重驅動(dòng)下，移動(dòng)Flash技術(shù)產(chǎn)品正催生新的產(chǎn)業(yè)鏈。因此，不少專(zhuān)家紛紛指出，移動(dòng)Flash技術(shù)產(chǎn)品必將為手機終端廠(chǎng)商，為SP/CP，甚至為中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一個(gè)發(fā)展的關(guān)鍵拐點(diǎn)，并催生一些新興的細分產(chǎn)業(yè)。（董玉楠編輯）
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