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韓國是世界上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最為發(fā)達的地區之一，其市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗和運營(yíng)模式長(cháng)久以來(lái)一直受到世界各國移動(dòng)運營(yíng)商的關(guān)注。特別是在2002年，韓國移動(dòng)運營(yíng)商已經(jīng)將CDMA2000 lx網(wǎng)絡(luò )全面升級到CDMA2000 1x EVDO(3G標準之一)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是否能夠激發(fā)3G市場(chǎng)的需求，韓國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現了哪些最新的動(dòng)態(tài)，這些都是值得研究的問(wèn)題，對于我國未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和3G市場(chǎng)的發(fā)展有著(zhù)極其重要的借鑒意義。

一、韓國3G網(wǎng)絡(luò )與韓國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

　　在韓國，最先從CDMA2000 1x網(wǎng)絡(luò )向CDMA2000 1xEVDO網(wǎng)絡(luò )升級的是韓國最大的移動(dòng)運營(yíng)商SKT。早在2001年6月，SKT就宣布準備在世界杯開(kāi)幕之前提供CDMA2000 1x EVDO服務(wù)的時(shí)間表。SKT于2001年9月底以前完成設備提供商的選定工作，2002年第一季度完成網(wǎng)絡(luò )建設工作。在2002的2月，SKT正式開(kāi)始提供CDMA2000 1xEVDO服務(wù)。由于SKT啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò )升級要早于韓國的第二大移動(dòng)運營(yíng)商KTF，因此從市場(chǎng)份額上看，SKT取得了更大的成就。

　　截至今年7月，韓國SKT宣布其CDMA2000 1xEVDO用戶(hù)已經(jīng)達到171萬(wàn)，占其用戶(hù)總量的10％。而KTF此時(shí)的CDMA2000 1x EVDO用戶(hù)為27.2萬(wàn)，占其用戶(hù)總量的2.7％。網(wǎng)絡(luò )向CDMA2000 1x EVDO的升級為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展注入生機，因為該網(wǎng)絡(luò )最高可以提供高達2.4Mbit/s的數據傳輸速率，足夠支持移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)在網(wǎng)絡(luò )上的傳輸。SKT為了配合CDMA2000 1x EVDO，在2002年11月推出了名為“June”的3G服務(wù)，而KTF的3G業(yè)務(wù)品牌是“fimm”，它們都包括一系列高端的移動(dòng)多媒體應用和下載服務(wù)。截至今年8月，June的用戶(hù)已經(jīng)突破了100萬(wàn)大關(guān)。在EVDO網(wǎng)絡(luò )上出現的視頻點(diǎn)播服務(wù)推動(dòng)了運營(yíng)商數據流量的增長(cháng)，因此SKT僅數據ARPU收入一項就達到了1.68萬(wàn)韓元/月，而KTF的數據ARPU為1.1818萬(wàn)韓國/月。目前SKT的EVDO網(wǎng)絡(luò )覆蓋已經(jīng)覆蓋了全國81個(gè)城市，KTF為全國24個(gè)主要城市，而且這兩家運營(yíng)商還在加速網(wǎng)絡(luò )覆蓋的升級，KTF表示在今年年底EVDO網(wǎng)絡(luò )將覆蓋全國65個(gè)城市。

二、韓國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)發(fā)展最新趨勢

　　隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的升級，韓國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有了更廣闊的發(fā)展空間，因為網(wǎng)絡(luò )本身對數據業(yè)務(wù)的承載能力得到了本質(zhì)的提高，各種高端的移動(dòng)多媒體應用都可以在該網(wǎng)絡(luò )上運行。從韓國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)來(lái)看，在2002年新推出的移動(dòng)視頻點(diǎn)播服務(wù)、移動(dòng)廣播和MMS越來(lái)越受用戶(hù)歡迎。

　　目前韓國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)主要由多媒體、下載和新聞類(lèi)服務(wù)構成，此外還包括移動(dòng)游戲。多媒體業(yè)務(wù)是現在韓國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)中最流行的服務(wù)，用戶(hù)對于鈴聲下載、個(gè)性化圖片、個(gè)性化撥號音、MMS和移動(dòng)電視廣播的需求都很大，市場(chǎng)活躍，與2001年相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內容市場(chǎng)增長(cháng)率達57.9%，收入達5280億韓元，而相比之下2001年的收入僅為380億韓元。在2002年出現的移動(dòng)視頻點(diǎn)播服務(wù)、移動(dòng)廣播和MMS開(kāi)始受到用戶(hù)的喜愛(ài)。新的移動(dòng)應用，如下載個(gè)性化撥號音、鈴聲和圖片在市場(chǎng)上迅速擴張?；谔摂M機（VM-based）的移動(dòng)內容成為市場(chǎng)中最常見(jiàn)的移動(dòng)內容類(lèi)型。

　　KRNIC進(jìn)行的一項調查顯示（參見(jiàn)圖1），目前有超過(guò)30.7%的韓國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用者表示，個(gè)性化圖片、音樂(lè )和動(dòng)畫(huà)是他們最喜歡的應用。第二大流行的應用是玩移動(dòng)游戲，占被調查者總數的20.5%。發(fā)送電子郵件是韓國第三大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用，占14.6%。

　　從圖1可以看出，韓國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)正在發(fā)生一些潛移默化的變化。首先，圖片與鈴聲下載在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用中的比例有所下降，從2002年3月份的40.5%下降到2003年9月的30.7%，而減少的部分分別增加到了娛樂(lè )、體育、游戲、新聞和購物等應用上。筆者認為這主要是隨著(zhù)韓國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的升級，新業(yè)務(wù)的引入，用戶(hù)對傳統移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)興趣發(fā)生了轉移。比如視頻的引入，現在人們可以通過(guò)手機看新聞、玩游戲、看MTV等，因此對于圖片、鈴聲等傳統的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的需求就相應下降了，而采用新視頻的娛樂(lè )、體育、游戲、新聞等應用和服務(wù)開(kāi)始吸引移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的眼球，從而獲得了穩步的增長(cháng)。通過(guò)移動(dòng)運營(yíng)商網(wǎng)絡(luò )接入，預計2003年視頻點(diǎn)播和多媒體短信業(yè)務(wù)將促使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)收入增長(cháng)到16億美元。

　　韓國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的另外一個(gè)重要發(fā)展趨勢是移動(dòng)商務(wù)開(kāi)始真正走向繁榮。根據2003年韓國互聯(lián)網(wǎng)報告提供的數據，對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)銀行的調查顯示（參見(jiàn)表1），截至2002年12月，韓國已經(jīng)在18家銀行提供移動(dòng)銀行服務(wù)，并完成了超過(guò)109萬(wàn)次交易，僅在2002年9萬(wàn)次移動(dòng)交易發(fā)生?，F在韓國用手機購物或轉移資金都十分方便，移動(dòng)運營(yíng)商甚至還能讓用戶(hù)通過(guò)手機將賬戶(hù)上的資金轉移給另外一個(gè)人，僅僅需要輸入那個(gè)人的手機號碼。

表1 韓國移動(dòng)銀行業(yè)務(wù)統計（單位：次）

注：括號內數字表示與上一季度相比資費增長(cháng)百分比。
　來(lái)源：韓國銀行（2002年12月）

2002年12月，韓國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)達到2900萬(wàn)，移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)成長(cháng)為收入達1.3萬(wàn)億韓元的市場(chǎng)。通過(guò)手機支付的市場(chǎng)從2001年的785億韓元增長(cháng)到2002年的2130億韓元。新的利用手機支付的信用卡業(yè)務(wù)推動(dòng)了移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)的繁榮。表2顯示的是韓國移動(dòng)運營(yíng)商推出手機支付服務(wù)的統計情況，從中我們可以看到韓國移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)的迅速發(fā)展。

表2 韓國移動(dòng)支付市場(chǎng)統計 來(lái)源：MIC（2002年12月）

Source: STIC-電信行業(yè)統計