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垂直搜索引擎發(fā)展的幾個(gè)方向

垂直搜索引擎發(fā)展的幾個(gè)方向
　　《電子商務(wù)世界》文/張曉寧
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，其間歷經(jīng)浮躁、追捧、泡沫、寒冬，現在正逐步向人們的日常生活消費、工作空間延伸。人們對互聯(lián)網(wǎng)的需求也從最初的娛樂(lè )、聊天日益轉為更加實(shí)際的衣、食、住、行、求醫、求職等。人們獲取信息的渠道從最初的幾大門(mén)戶(hù)發(fā)展到習慣使用Google、Baidu、Yahoo這些通用的搜索引擎。然而這些行業(yè)通用的搜索引擎能滿(mǎn)足用戶(hù)更加個(gè)性化、細化的信息需求嗎？
　　最近很多人在討論搜索引擎的發(fā)展趨勢，普通認為垂直搜索將是下個(gè)潛力市場(chǎng)。從Yahoo推出旅游搜索、Goolge的本地搜索、Baidu的地圖搜索、可以看出這些通用搜索巨頭所面臨的競爭和搜索引擎的發(fā)展趨勢。如果說(shuō)搜索引擎的發(fā)展方向是垂直搜索，那么垂直搜索的發(fā)展方向又是什么？
　　
　　什么是垂直搜索？
　　
　　所謂垂直搜索，是針對某一特定領(lǐng)域、某一特定人群或某一特定需求提供的有一定價(jià)值的信息和相關(guān)服務(wù)。其特點(diǎn)就是專(zhuān)、精、深，且具有行業(yè)色彩。它是與通用搜索引擎截然不同的引擎類(lèi)型。垂直搜索引擎專(zhuān)注具體、深入的縱向服務(wù)，致力于某一特定領(lǐng)域內信息的全面和內容的深入，這個(gè)領(lǐng)域外的閑雜信息不收錄。比如：用戶(hù)搜索上海長(cháng)寧區的可帶寵物就餐的川菜館的電話(huà)、菜單價(jià)格、交通指路等這就是一種垂直搜索。
　　
　　搜索領(lǐng)域有句名言：就是用戶(hù)無(wú)法描述知道他要找什么，除非讓他看到想找的東西。微軟研究院一名技術(shù)專(zhuān)家說(shuō)：“75%的內容通用搜索引擎搜索不出來(lái)”。而垂直搜索引擎的誕生則是為了更大程度的提高搜索的“查全率”和“查準率”。正如一句英文所說(shuō)的“Anything you can search at google you can buy on eBay”。垂直搜索引擎通過(guò)對行業(yè)領(lǐng)域內的信息模型和用戶(hù)模型結構化的搜集或再組織，提供更多、更專(zhuān)業(yè)、個(gè)性化的行業(yè)相關(guān)服務(wù)。
　　
　　垂直搜索引擎的特點(diǎn)
　　
　　垂直搜索引擎的數據來(lái)源于哪里？其一來(lái)源于所處行業(yè)的相關(guān)站點(diǎn)，比如：找酒店、旅游信息的搜索引擎www.qunar.com 的數據來(lái)源于：www.ctrip.com 、www.elong.com、，www.24-hotel.com 等。
　　其二來(lái)源于自身平臺。
　　可能很多人認為來(lái)源于自身平臺的搜索只能稱(chēng)為站內搜索，不應該定義成垂直搜索。我不同意這種觀(guān)點(diǎn)。事實(shí)當某一平臺上的信息達到足夠量大的時(shí)候，比如eBay、taobao上的商品數量達上百萬(wàn)種你能說(shuō)他的搜索不是垂直搜索嗎？況且垂直搜索本身就是從這些行業(yè)站點(diǎn)提取出數據的。
　　比如：找餐館的搜索引擎 www.Gudumami.cn（咕嘟媽咪）的數據全部來(lái)源于它的加盟商戶(hù)所發(fā)布的信息。
　　當然，eBay、taobao、Alibaba也屬于垂直搜索引擎，從用戶(hù)使用的行為過(guò)程來(lái)看也是先有搜索動(dòng)作而后才會(huì )有交易，不過(guò)更多時(shí)候人們愿意稱(chēng)他們?yōu)閎2b、c2c交易平臺。
　　跟通用搜索引擎相比，垂直搜索引擎有哪些數據特性？垂直搜索引擎的數據傾向于結構化和格式化。比如在某個(gè)購物類(lèi)的垂直搜索引擎上輸入“mp3”就會(huì )出現，該產(chǎn)品的相關(guān)屬性如：內存、尺寸、大小、電池型號、價(jià)格、生產(chǎn)廠(chǎng)家等相關(guān)技術(shù)屬性，有的還提供比價(jià)服務(wù)。在某餐飲搜索引擎的高級搜索針對一家餐館的搜索屬性設置多達300個(gè)選項，把你想到和沒(méi)想到都列出來(lái)了，這就把搜索服務(wù)專(zhuān)業(yè)化、細致化、個(gè)性化了。
　　當然，垂直搜索引擎的廣告模式也不會(huì )再僅是通用搜索引擎的那些套路。除了排名和競價(jià)之外，還很多種廣告營(yíng)利模式。比如，加盟收入、訂單提成、會(huì )員會(huì )費收入、交易費用收入等。由于垂直搜索引擎能提供更為集中的受眾群體，因此它的“單次點(diǎn)擊有效率”相比通用搜索引擎更為有效，風(fēng)險更小。
　　
　　垂直搜索引擎的幾個(gè)發(fā)展方向
　　
　　更深化發(fā)展后，垂直搜索未來(lái)將發(fā)展到哪幾個(gè)方向，是很多業(yè)內人士都在討論的問(wèn)題。筆者認為，它今后會(huì )向這幾個(gè)方向發(fā)展。
　　首先，目錄再分類(lèi)。與早期的網(wǎng)址分類(lèi)搜索引擎相似，垂直搜索引擎只選定了某一特定行業(yè)或某一主題進(jìn)行目錄的細化分類(lèi)，結合機器抓取行業(yè)相關(guān)站點(diǎn)的信息提供專(zhuān)業(yè)化的搜索服務(wù)。這種專(zhuān)業(yè)化的分類(lèi)目錄（或稱(chēng)主題指南、列表瀏覽），很容易讓用戶(hù)迅速知道自己要找的是什么，并且按目錄點(diǎn)擊就能找到。
　　最近Looksmart在日本推出了專(zhuān)門(mén)搜索飲食方面文章的垂直搜索引擎LooksmartJapanesefood，這是Looksmart第一個(gè)國外垂直搜索引擎。Looksmart甚至一口氣推出了多達19個(gè)獨立的垂直搜索引擎，分別涉足汽車(chē)、城市、教育、健康、家庭生活、賺錢(qián)、音樂(lè )、娛樂(lè )、運動(dòng)、時(shí)尚、科技游戲、旅行。另個(gè)五個(gè)teenja.com、gradewinner.com、21hoursholar.com、Parentsufr.com、gobelle.com分別針對青少年、大學(xué)生、tweens、父母、女性。
　　其次，垂直搜索引擎的第二個(gè)發(fā)展方向是深度挖掘型搜索，其特點(diǎn)是“元數據模型再組織、再整合、深度數據挖掘、互動(dòng)性”。
　　通過(guò)對元數據信息進(jìn)入深度加工，該類(lèi)垂直搜索引擎為用戶(hù)提供網(wǎng)頁(yè)搜索引擎無(wú)法做到的專(zhuān)業(yè)性、功能性、關(guān)聯(lián)性、有的加入了用戶(hù)信息管理以及信息發(fā)布互動(dòng)功能，能很好地滿(mǎn)足了用戶(hù)對專(zhuān)業(yè)性、準確性、功能性、個(gè)性化的需求。 Healthline是醫療行業(yè)垂直搜索引擎它保證網(wǎng)上所有醫療信息都在你掌握之中。進(jìn)入healthline的網(wǎng)站，你會(huì )發(fā)現他簡(jiǎn)直就是一個(gè)無(wú)所不知的醫生。
　　Healthline 的醫療醫療垂直搜索平臺使用使用組合語(yǔ)義查尋技術(shù)和全面消費健康分類(lèi)學(xué) 。Healthline分類(lèi)數據由超過(guò)850,000項醫療相關(guān)元數據，和50000 條相互關(guān)連的醫療概念組成。這些獨特資源使Healthline 翻譯每天用戶(hù)使用語(yǔ)言以便精確地匹配醫療術(shù)語(yǔ)，使得消費者能迅速從結果中判斷確切的需要信息。第三，垂直搜索可以向本地搜索拓展，其特點(diǎn)是借助于地圖元素來(lái)發(fā)展。
　　到目前為止，各大搜索引擎Google、Yahoo、msn都推出了本地搜索而且都相對成熟。國內很多人把本地搜索理解等同于地圖搜索，這是一種觀(guān)念上錯誤。地圖搜索只是本地搜索的一個(gè)功能元素，就像本地的天氣預報一樣。本地搜索的關(guān)鍵需求在于人們大多是在本地購物、就餐、娛樂(lè )、健身、修車(chē)、喝咖啡、工作等。簡(jiǎn)單地說(shuō)，去一個(gè)什么樣地方吃飯要比怎么去重要，地圖只是確定和幫助你找到這個(gè)地方的工具。如果你不知道一家餐館是否有你喜歡的菜，也不知道他的消費水平，更不知道他的服務(wù)水平及顧客評論，但你知道乘什么車(chē)能到達這家餐館，那么你會(huì )選擇這家餐館嗎？Map 不等于 local，但local一定包括map。不信你打開(kāi)map.yahoo.com和Local.yahoo.com比較一下。國內的幾大搜索引擎的本地搜索從2005年初開(kāi)始到現在卻仍停留在地圖+黃頁(yè)+公交指路的地圖搜索水平階段。只有中搜的“搜索北京”有點(diǎn)接近本地搜索，可惜沒(méi)有加地圖定位功能，仍停留在文本、圖片展示的時(shí)代。國內做本地搜索的還有citysee等同樣沒(méi)提供地圖定位功能?？傮w來(lái)說(shuō)國內的本地搜索在數據挖掘、開(kāi)放接口、信息共享方面和國外比存在很大差距，國外的垂直搜索已經(jīng)形成了事實(shí)上的數據供應鏈關(guān)系。
　　第四種可能，垂直搜索引擎可以向搜索交易平臺發(fā)展。
　　垂直搜索引擎由于自身對行業(yè)的專(zhuān)注，使得它可以提供行業(yè)信息深度和廣度的整合提供更加細致周到的服務(wù)。對消費領(lǐng)域可以推出針對某一行業(yè)的搜索交易平臺。比如美容搜索、餐飲搜索、購物搜索、機票旅游搜索。這種交易平臺針對的是小型商家，比如一家川菜館，一個(gè)只有幾個(gè)人機票代理商，一家美容院。他們甚至沒(méi)有自己的站點(diǎn)，有些電話(huà)號碼都是用的是私人的，你114根本查不到，但他們確實(shí)需要通過(guò)開(kāi)展電子商務(wù)來(lái)獲得更多的顧客。
　　
　　最近，healthline垂直搜索獲得了1400萬(wàn)美元的融資，強力地刺激了人們對垂直搜索市場(chǎng)認可和期待。相信在未來(lái)幾年的互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)垂直搜索引擎一定會(huì )得到更大的發(fā)間和機會(huì )

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