機遇:垂直搜索挑戰GOOGLE通用搜索?
2005-4-29 21:58:51 小芹編譯/KMCenter
由于最近有許多服務(wù)推出，被許多分析人士認為是搜索領(lǐng)域新的重大機遇的垂直搜索市場(chǎng)正在迅速地成為最擁擠的市場(chǎng)之一。
僅僅在過(guò)去的二周中，LookSmart就推出了5種垂直搜索市場(chǎng)，并承諾將推出更多的垂直搜索工具；雅虎推出了系列垂直搜索引擎中的第一款產(chǎn)品。雅虎在昨天還宣布它推出了β版旅游平臺，使計劃旅游的用戶(hù)能夠搜索到合適的房間和航班票價(jià)。
垂直搜索對通用搜索構成重大威脅
一些分析人士認為，高度專(zhuān)業(yè)化的垂直搜索廠(chǎng)商對Google、雅虎等通用搜索廠(chǎng)商構成了重大的潛在威脅，但有關(guān)垂直搜索市場(chǎng)發(fā)展方向的預測仍然有許多。
盡管缺乏各大搜索網(wǎng)站的品牌知名度和美譽(yù)度，也沒(méi)有象門(mén)戶(hù)網(wǎng)站那樣的拉動(dòng)和保持訪(fǎng)問(wèn)量的能力，但Answers.com、Indeed.com、Become.com等垂直搜索網(wǎng)站正在贏(yíng)得消費者的眼球。
Kelsey集團的管理編輯格雷格表示，新創(chuàng )辦企業(yè)瞄準垂直市場(chǎng)的原因在于，與大塊頭的通用搜索巨頭進(jìn)行正面競爭是“天真的”。他說(shuō)，有許多垂直市場(chǎng)適合它們，例如旅游、購物、本地服務(wù)，以及汽車(chē)、招聘、房地產(chǎn)等分類(lèi)信息。消費者需要的是易用、簡(jiǎn)單和效率。
垂直搜索更聰明
一些分析人士表示，盡管許多站點(diǎn)有更好的搜索專(zhuān)家，能夠從多個(gè)網(wǎng)站更有效地收集資料，但消費者不愿意訪(fǎng)問(wèn)多個(gè)網(wǎng)站，從長(cháng)期來(lái)看，這將使大型通用搜索網(wǎng)站具有優(yōu)勢。
通過(guò)利用其門(mén)戶(hù)網(wǎng)站式的大量信息，LookSmart已經(jīng)決定挺進(jìn)垂直搜索市場(chǎng)。該公司負責消費者產(chǎn)品的高級副總裁里奇曼表示，LookSmart認為，Web搜索將日益垂直化和個(gè)性化。人們會(huì )從Web上搜索有關(guān)個(gè)人愛(ài)好、工作或教育的資料。LookSmart網(wǎng)站主要告年齡劃分為不同的部分，有面向青少年、年青人、父母的站點(diǎn)，用戶(hù)還可以將搜索結果存儲在名為“furl”的“網(wǎng)絡(luò )抽屜”中。
LookSmart相信，Web使用互聯(lián)網(wǎng)的方式將與有線(xiàn)電視越來(lái)越相似。就象Lifetime、Nickelodeon等有線(xiàn)電視運營(yíng)商也有自己的市場(chǎng)那樣，LookSmart和其它垂直搜索廠(chǎng)商也認為，垂直搜索將蠶食Google、雅虎等通用搜索網(wǎng)站的用戶(hù)。
垂直搜索的影響還需要時(shí)間的考驗
Google已經(jīng)推出了一種本地垂直搜索服務(wù)和專(zhuān)業(yè)的論文搜索站點(diǎn)，并已經(jīng)啟動(dòng)了一項龐大的工程，將圖書(shū)館館藏資料進(jìn)行數字化；雅虎已經(jīng)推出了一款工具，幫助用戶(hù)搜索可以重用的創(chuàng )造性作品，并承諾將推出更多的垂直搜索工具。另外，最近推出的還有收集了數百家高爾夫球會(huì )網(wǎng)站資料的CyberGolfSearch.com、面向旅游的Portals2theWorld。其它的方法也在測試中，其中包括亞馬遜的A9.com，它能夠搜索網(wǎng)絡(luò )日記等其它數據源。
盡管所有這些搜索服務(wù)的中心都是垂直搜索，但許多分析人士對它對搜索市場(chǎng)的長(cháng)期影響仍然捉摸不透。一些分析人士認為消費者喜歡從一個(gè)單一、熟悉、信任的地方訪(fǎng)問(wèn)簡(jiǎn)化的搜索結果，其它分析人士則認為，用戶(hù)將積極地尋找能夠提供最合適信息的網(wǎng)站。
Google在密切關(guān)注
StepForth的搜索引擎優(yōu)化經(jīng)理吉姆表示，垂直搜索對于消費者的意義是顯而易見(jiàn)的。他說(shuō)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)和網(wǎng)上的內容急劇增長(cháng)，通用信息源向專(zhuān)用信息源的過(guò)渡是很自然的。利用Google的通用搜索引擎找到一輛二手車(chē)就象是在玻璃花瓶中尋找一粒沙子，專(zhuān)門(mén)針對二手車(chē)的搜索引擎則能夠幫助用戶(hù)更迅速地獲得更精確的資料。
吉姆指出，Google的招聘BBS有幾項垂直搜索選項，這表明大型搜索廠(chǎng)商在嚴肅地對待垂直搜索帶來(lái)的威脅。他說(shuō)，最終，決定垂直搜索能否生存下去的是用戶(hù)。
Forrester資訊公司的分析師沙琳表示，在廣告方面，垂直搜索站點(diǎn)在各自的領(lǐng)域內可能能夠擊敗Google和雅虎，但這取決于這些站點(diǎn)的價(jià)格策略和覆蓋范圍，其中一些站點(diǎn)可能會(huì )被大型搜索網(wǎng)站收購。在搜索市場(chǎng)上，Google和雅虎的品牌非常重要，但新的垂直搜索廠(chǎng)商可能在自己的領(lǐng)域內勝出。如果它們取得了成功，大型搜索網(wǎng)站會(huì )發(fā)現，收購它們比自己從零開(kāi)始開(kāi)發(fā)更容易一些。
進(jìn)社區聊聊吧！ 收藏此頁(yè)到KMC網(wǎng)摘
