就像人們一直說(shuō)的那樣,與你知道些什么相比，認識什么樣的人可能更重要。常常聽(tīng)到的一個(gè)說(shuō)法就是最有影響力的個(gè)體往往也是有最多社會(huì )聯(lián)系的，不過(guò)在現實(shí)生活中這不是很容易驗證。最近有2組科學(xué)家，分別利用猴群和社交網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)，對個(gè)體的影響力進(jìn)行了分析。

比利時(shí)布魯塞爾自由大學(xué)的敘厄爾（Cedric Sueur）和同事利用通金獼猴（Macaca tonkeana）和普通獼猴（Macaca mulatta）2種猴子進(jìn)行了研究，觀(guān)察它們是如何做出群體決策，比如何時(shí)往什么地方移動(dòng)。即將發(fā)布于《復雜社會(huì )系統院刊》（Proceedings of the Complex System Society）的 研究 發(fā)現，2個(gè)物種中領(lǐng)導層級都通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的法則生成：每個(gè)個(gè)體都效仿其關(guān)系最近的親屬，結果擁有最多社會(huì )聯(lián)系的個(gè)體就成為了這個(gè)群體的領(lǐng)導。

追隨社會(huì )聯(lián)系最緊密的個(gè)體，似乎是有其優(yōu)勢的。研究者之一、英國皇家獸醫學(xué)院的安德魯.金（Andrew King）覺(jué)得，如果群體中的其他個(gè)體碰巧得知了一些信息，那么作為社交聚集點(diǎn)的領(lǐng)導可能就更有可能知道這個(gè)信息。這意味著(zhù)領(lǐng)導將能夠基于更多的信息來(lái)做出更好的決策。通過(guò)簡(jiǎn)單的跟隨你的同伴，你就得到了似乎是最優(yōu)的決策。研究者表示，他們正在魚(yú)群中驗證這類(lèi)網(wǎng)絡(luò )結構。

美國加州斯克里普斯海洋研究所的杉原（George Sugihara）沒(méi)有參與此次研究，他覺(jué)得這類(lèi)結構可能是比較普遍的，比如生物的食物鏈中有很多性質(zhì)可以通過(guò)很簡(jiǎn)單的集合規律得到。杉原覺(jué)得，在人類(lèi)社會(huì )中識別出類(lèi)似的聯(lián)結模式很重要，2012年6月21發(fā)布于《科學(xué)》的研究 報告 分析了Facebook中人們的聯(lián)系，結果發(fā)現有更多的變量參與了進(jìn)來(lái)，比如性別、年齡和婚戀狀況等一起決定了我們在熟人中的影響力。

科學(xué)家利用超過(guò)100萬(wàn)名Facebook用戶(hù)的數據進(jìn)行了分析后發(fā)現，男性比女性更有影響力，且年輕人的影響力不如年長(cháng)者。

了解那些人更有影響力可以幫助廣告商借助社會(huì )媒體推廣產(chǎn)品，此外也可以用于公益，比如在非洲推進(jìn)艾滋病監測。美國紐約大學(xué)信息傳播研究者亞拉（Sinan Aral）表示，很多公司聲稱(chēng)自己能測量在線(xiàn)影響力，但做法并不科學(xué)嚴謹。

亞拉和同事分析了Facebook用戶(hù)中一個(gè)用來(lái)進(jìn)行電影評價(jià)的應用的傳播情況，起初科學(xué)家利用的是一個(gè)包括7730名用戶(hù)的群體，研究者開(kāi)發(fā)的這個(gè)應用，會(huì )隨機向安裝了應用者的朋友發(fā)送消息，比如“我正在使用xx應用”，來(lái)鼓勵他的朋友安裝同樣的組件。7730名初始用戶(hù)群體的好友數量約為130萬(wàn)人，4.2萬(wàn)條信息被發(fā)送給了這130萬(wàn)人中隨機選擇的一些人，并使得約1000人安裝了這個(gè)組件。

隨機發(fā)送消息可以避免一些常見(jiàn)的影響力測試缺陷，比如同質(zhì)性（我們傾向于結交類(lèi)似我們自己的人），2個(gè)朋友陸續安裝一個(gè)組件的話(huà)，用現有的方法很難區分到底是由于同伴的影響力，還是因為這些人確實(shí)習性和喜好相近。

分析結果顯示，綜合來(lái)看男性比女性影響力高49%。不過(guò)相比男性，女性受同伴影響的程度低12%。且女生對男性的影響力，要比對其他女性的影響力高46%。影響力也會(huì )隨著(zhù)年齡而升高，大于31歲的人比18歲以下的人說(shuō)服力高51%。

婚戀狀況同樣起了一定的作用，單身人士比有固定伴侶的人影響力大113%，比那些聲稱(chēng)自己處于復雜糾結關(guān)系中的人高128%。另一方面，戀愛(ài)關(guān)系越深，人就越容易受同伴影響，這個(gè)效應一直延續到結婚為止。

亞拉表示，統計數據并不能解釋為什么會(huì )出現這些效應，但是一個(gè)可能是，處于嚴肅戀愛(ài)關(guān)系的人面對來(lái)自伴侶家庭的請求時(shí)會(huì )有更高的責任感，而結婚后社會(huì )壓力則減輕了。結婚典禮之前拒絕未來(lái)岳父的請求顯然會(huì )更困難，結婚以后呢，那些就都不算數了。