里約奧運會(huì )進(jìn)入倒計時(shí)，各大品牌其實(shí)早就開(kāi)始摩拳擦掌，準備在奧運營(yíng)銷(xiāo)中分得一杯羹，做個(gè)海報可能會(huì )成為眾多品牌的標配。但大叔今天要潑點(diǎn)冷水，尤其是對那些處于創(chuàng )業(yè)階段又喜歡制作借勢海報的品牌，小心被奧組會(huì )告侵權！因為國際奧組委（IOC）今年專(zhuān)門(mén)修改了奧林匹克憲章的第40條，嚴打侵權。
大叔先簡(jiǎn)單說(shuō)一下國際奧委會(huì )頗具爭議的“第四十條規定”，這一規定會(huì )對非贊助商圍繞奧運會(huì )的廣告營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行限制。
其實(shí)每年的奧運會(huì )上，都有奧運會(huì )運動(dòng)員公開(kāi)反對這項規定，但奧組委的回應是為了保護奧運會(huì )贊助商的利益。實(shí)際上，這條規定也幾經(jīng)修改。今年的里約奧運會(huì )，奧組委就加強了運動(dòng)員和非贊助商在推特等社交媒體上使用奧運會(huì )相關(guān)內容的限制。
據介紹，國際奧委會(huì )在奧運會(huì )開(kāi)幕前將一封警告信群發(fā)給了很多公司，這些公司贊助了一些運動(dòng)員但是并沒(méi)有整體贊助奧運賽事或美國隊，奧組委威脅要對沒(méi)有取得贊助資格卻在推特內容中引用奧運會(huì )或奧運相關(guān)品牌的行為訴諸法律，甚至在推特上轉發(fā)國際奧委會(huì )的推文等瑣碎行為都會(huì )被判定為侵權。
信中還說(shuō)，任何關(guān)于奧運賽事結果的信息和奧運會(huì )途中拍攝的照片也不能隨意使用。此禁令從7月27日生效。
大叔認為，“第四十條規定”這一次如此具體地把社交媒體的侵權行為進(jìn)行定義，已經(jīng)具有了可操作性，這一做法直接給一些希望在社交媒體低成本借勢奧運會(huì )的品牌，敲響了警鐘，極大地增加了其以身試法的成本。
那么，問(wèn)題來(lái)了，如果你不是奧運會(huì )贊助商，是不是就完全沒(méi)有機會(huì )借奧運的東風(fēng)做營(yíng)銷(xiāo)呢？也不是，尤其是對于那些奧運參賽隊伍或選手的贊助商來(lái)說(shuō)，奧組委還開(kāi)辟了另一條申請渠道。
如果你是非奧林匹克合作伙伴，但是奧運參賽隊伍或選手的贊助商，希望在奧運期間使用相關(guān)素材，在國家內（比如大陸地區）使用，則提交該參加者的國家?jiàn)W委會(huì )（中國奧組委）即可。值得注意的是，該申請若在21個(gè)日歷日內未作出答復，將視為該申請已被批準。
即便獲得批準，非奧林匹克商業(yè)合作伙伴也有一大堆被禁止的行為，包括任何形式使用奧林匹克知識產(chǎn)權……任何形式的一同使用“奧林匹克列示詞語(yǔ)或表述”或“奧林匹克相關(guān)詞語(yǔ)”，“奧林匹克列示詞語(yǔ)或表述”包括一下：奧林匹克、奧運會(huì )、奧林匹克運動(dòng)會(huì )等，“奧林匹克相關(guān)詞語(yǔ)”包括：2016，里約，金牌，努力，表現，挑戰、勝利等。
大叔獨家拿到了一份《里約奧運會(huì )第40條規則指南》，建議所有想打里約奧運會(huì )主意的品牌們，都仔細研究一下：
UA、佳得樂(lè )、紅牛等品牌就利用了規則的變化，他們在展示各種奧運選手時(shí)有意避開(kāi)了國際奧委會(huì )的禁用詞匯表。
雖然在內容上放寬了，但大叔最后還得補一刀，即便你是某個(gè)奧運會(huì )參加隊伍或選手的贊助商，如果你沒(méi)有在6月20日之前提交申請，是不能進(jìn)行任何奧運推廣的，否則將面臨被告的危險。
最后，在分享案例之前，大叔再次強調一下，如果你不是奧運會(huì )贊助商，也不是奧運參賽隊伍或選手的贊助商，千萬(wàn)要小心你的任何借勢行為，因為你可能會(huì )被奧組委盯上。如果你是奧運會(huì )參賽隊伍或選手的贊助商，也請一定認真仔細地閱讀相關(guān)禁令，明確搞清楚什么能做，什么不能做，否則結果是一樣的。
大叔認為，你的創(chuàng )意要在不被告的基礎之上才有意義。
下面，大叔重點(diǎn)介紹幾個(gè)不是奧運會(huì )贊助商的品牌借勢案例：
Under Armour
菲爾普斯出演的這支廣告獲得了戛納創(chuàng )意節的全場(chǎng)大獎，幫助沒(méi)有贊助奧運會(huì )的UA在里約奧運的辨識度大大增強。UA共簽約了250多名運動(dòng)員，大有當年耐克和阿迪在奧運搶風(fēng)頭之勢。
紅牛
紅牛近幾年與極限運動(dòng)相關(guān)聯(lián)，效果不錯。他們雖然不是里約奧運的贊助商，卻在奧運會(huì )開(kāi)幕前最后一個(gè)空域開(kāi)放日，5名分別穿著(zhù)藍、黃、黑、綠、紅顏色的翼裝飛行員從高空俯沖而下，排列成與奧運五環(huán)顏色相同的順序，從里約熱內盧的大基督像前飛過(guò)……絕了。
佳得樂(lè )
佳得樂(lè )請來(lái)了多位體育明星，比如博古特和童年時(shí)的自己，以漫畫(huà)的形式，演繹奧運更高更快更強的精神。雖然它也是非贊助商，這種平實(shí)感人的風(fēng)格可以迅速拉近與消費者的距離感。
本期互動(dòng)：你是不是打算做奧運借勢營(yíng)銷(xiāo)？
聯(lián)系客服
