雅虎變臉的背后
據國外媒體報道，雅虎首席技術(shù)官Ari Balogh近日在一次Web2.0會(huì )議上表示：“我們將把用戶(hù)在雅虎的全部體驗連接在一起，使其在每個(gè)方面都具有社交性。我們并不是再創(chuàng )建一個(gè)社交網(wǎng)站，而是計劃將社交性滲透到雅虎的每一個(gè)方面。”
雅虎對自己變臉有些輕描淡寫(xiě)。雅虎和微軟的收購之爭還在繼續，雅虎被收購于否依然存在變數，所以雅虎向社區轉型的巨大戰略調整能否實(shí)踐還是未知。不論雅虎最終能否變臉成功，在這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò )熱效應的前夜，雅虎的用意已經(jīng)十分明顯，向社交網(wǎng)站演變的思路似乎也要步facebook,myspace的后塵。
雅虎宣稱(chēng)并不是要再重新創(chuàng )造一個(gè)社交網(wǎng)站，而是要給現有的雅虎注入更多的社交元素。全世界最大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也要向社交網(wǎng)站低頭了？
為什么雅虎也要努力化身社交網(wǎng)站？雅虎的公告稱(chēng)所以要增強社交性是為了創(chuàng )造更多的廣告機會(huì )?？梢?jiàn)變身背后的目的初現端倪——社交網(wǎng)站具有巨大的商業(yè)價(jià)值。
社交網(wǎng)站提供的不僅僅是人際關(guān)系，從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢上來(lái)看，一個(gè)成熟的社交網(wǎng)站等同于一個(gè)線(xiàn)下真實(shí)的社區，雖然虛擬性是互聯(lián)網(wǎng)的一大優(yōu)勢，但是我們不得不承認，真人社區也是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大趨勢。這已經(jīng)在facebook身上得到了驗證。社區最核心的本質(zhì)是擁有巨大的聚合效應，包括人與人，人與社會(huì )，社會(huì )與社會(huì )之間將會(huì )出現無(wú)數的排列組合。而這些錯綜復雜的關(guān)系將會(huì )為商業(yè)帶來(lái)無(wú)法估量的潛力。電子商務(wù)，關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，口碑營(yíng)銷(xiāo)，精準營(yíng)銷(xiāo)，將無(wú)所不在，關(guān)系即價(jià)值。社交網(wǎng)站擁有如此大的魔力，怪不得國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭各個(gè)趨之若騖。
社交網(wǎng)站的價(jià)值不可估量，但我們應該看到的是作為用戶(hù)怎么看待自己所在的社交網(wǎng)絡(luò )。作為門(mén)戶(hù)的雅虎，增強社交性是否會(huì )抹殺自身門(mén)戶(hù)的權威，這應該是門(mén)戶(hù)頭痛的問(wèn)題。作為1.0的應用，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站是新聞傳播的重要渠道，雅虎的可以給用戶(hù)更多的選擇，但有一種情況可能是，雅虎增強了社交性元素，是否可能被用戶(hù)認為娛樂(lè )化？在以人為中心的思想下，網(wǎng)站定位是否變的花哨，網(wǎng)站提供的內容是否要迎合某一群人的需要而忽略自身質(zhì)量？如果不是以社交網(wǎng)站起家，怎么樣讓用戶(hù)理解自己的變身行為？雅虎的結構太復雜，怎么樣能平衡各個(gè)部分的社交元素缺失，并且怎么良好的運行這個(gè)復雜的超級關(guān)系帝國？
有一種需求是必然的，那就是用戶(hù)需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)看到權威，及時(shí)的新聞資訊。擔憂(yōu)的是，雅虎變身背后，在新聞領(lǐng)域可能被某些專(zhuān)業(yè)的新聞網(wǎng)站超越，因為至少有一部分用戶(hù)上網(wǎng)需要看到是純正的新聞。
兩句話(huà)：用戶(hù)各取所需。術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻而已。
