| 第二人生secondlife商業(yè)模式（盈利模式）、市場(chǎng)分析 |
| 作者/blue1226 時(shí)間/2007-8-24 9:23:00 類(lèi)別/綜合 查看/ |
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| 標簽：secondlife 第二人生 |
| 三維互聯(lián)網(wǎng)代表著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化的下一個(gè)階段，對人類(lèi)現實(shí)社會(huì )的影響可能是顛覆性的。與二維互聯(lián)網(wǎng)相比，三維的互聯(lián)網(wǎng)讓人與人之間的溝通方式更進(jìn)一步，已經(jīng)越來(lái)越成為那些熱衷于網(wǎng)絡(luò )體驗人們的不二選擇。它將人類(lèi)生活的各種場(chǎng)景、細節和體驗完全復制到互聯(lián)網(wǎng)上。一面全息還原人在真實(shí)世界中的生活環(huán)境；一面在虛擬世界中創(chuàng )造人的生存之所，讓人得以在互聯(lián)網(wǎng)上持續創(chuàng )造價(jià)值。用戶(hù)可以被調整的非常像真實(shí)生活中的外形，可以做出大笑、生氣、喝酒等多種表情和動(dòng)作，甚至有一種專(zhuān)門(mén)的跳舞球，可以讓使用它的人們成雙成對翩翩起舞。 “2005年是MySpace年，2006年是YouTube年，2007年是SecondLife年”，風(fēng)險投資圈傳出這樣的聲音?，F在讓我們來(lái)分析SecondLife。 “SecondLife”，一個(gè)3D虛擬在線(xiàn)世界。從游戲起步，但SecondLife到今天已經(jīng)不能再被稱(chēng)為一款游戲，更是一個(gè)虛擬的世界，是一個(gè)虛擬的經(jīng)濟體。游戲是有固定的情節和固定的模式讓用戶(hù)去玩，但是SecondLife更加注重的是人的創(chuàng )造性；游戲是一個(gè)封閉的空間，而SecondLife是一個(gè)開(kāi)放的空間。它也不是社區。社區是社會(huì )中的一個(gè)形態(tài)，現在大量的虛擬社區是提供一個(gè)產(chǎn)品，讓用戶(hù)去玩，這樣用戶(hù)最終會(huì )玩兒膩的。而在虛擬世界中，每一個(gè)人都可以建一個(gè)社區，他可以讓別人去玩兒，每一個(gè)人都是一個(gè)提供者，是一個(gè)價(jià)值創(chuàng )造者?！?br> SecondLife模式可以說(shuō)是Web2.0的最高境界。用戶(hù)創(chuàng )造，仍然是其精髓。只不過(guò)，用戶(hù)創(chuàng )造的內容除了文字、圖片、視頻外，還有任何可以想象的虛擬物品，比如房屋、汽車(chē)、寵物、衣服等。這些虛擬物品可以有現實(shí)的實(shí)物對應，更多的只存在于虛擬世界中。 SL依靠虛擬現實(shí)技術(shù)（VirtualRealityTechnology）所構建的高度擬真體驗，完全顛覆了人們對互聯(lián)網(wǎng)的想象。自己的“化身”（avatar），可以進(jìn)入到另一個(gè)空間，能夠看見(jiàn)逼真的陽(yáng)光、海灘、花園、建筑；通過(guò)自己的身體和表情姿勢與人交流；各種感覺(jué)同步通過(guò)電腦傳遞，逼真有趣得仿佛在自導自演動(dòng)畫(huà)片。此外還有額外驚喜，這個(gè)仿真的三維新世界的運轉規律依照真實(shí)社會(huì )制定，但又常常打破常規，人在其中居然可以不受萬(wàn)有引力的作用，隨時(shí)自由飛翔。在廣袤的天地間，只聽(tīng)得音箱中不斷傳來(lái)呼呼的風(fēng)聲，而頭一次做了“飛人”的人通常都興奮不已。在SecondLife中，你可以購買(mǎi)虛擬服裝，可以開(kāi)虛擬飛機，一切活動(dòng)場(chǎng)景和活動(dòng)過(guò)程都是模仿現實(shí)生活。 “這就是一個(gè)世界，用戶(hù)是造世主”。上帝七天造人，而無(wú)數普通用戶(hù)可以通過(guò)自己的努力參與締造“第二人生”這個(gè)虛擬世界。進(jìn)入SL的新居民，第一步是會(huì )被邀請來(lái)創(chuàng )建一個(gè)虛擬人物，網(wǎng)站會(huì )通過(guò)三維場(chǎng)景指導新手們如何建立自己的虛擬形象。跟著(zhù)網(wǎng)站指引進(jìn)行STEPBYSTEP的注冊，你可以選擇自己的性別、外形、甚至人種，還可以為自己設計個(gè)性化的時(shí)髦裝扮。在“第二人生”里，用戶(hù)可以利用一種叫做PRIM的基本原材料，進(jìn)行任何形狀物品的設計。用戶(hù)還可以自己編寫(xiě)程序腳本，讓物品實(shí)現各種動(dòng)作。這一點(diǎn)不同于常見(jiàn)的“大型多人在線(xiàn)角色扮演游戲（MMORG）”，那類(lèi)的游戲規則通常由游戲公司設定，玩家只能被迫使用現有的工具而無(wú)法創(chuàng )造。在這個(gè)三維場(chǎng)景中，用戶(hù)可以通過(guò)鍵盤(pán)和語(yǔ)音與其他虛擬形象進(jìn)行聊天，還可以將虛擬形象移動(dòng)到任何他們想去的地方。此外，提供了三種工具供用戶(hù)使用：1、場(chǎng)景自由編輯工具：負責創(chuàng )建島嶼、地形、地勢、地貌、方向等，構成游戲的空間尺度。2、自由改變形象引擎：負責創(chuàng )建修改游戲玩家（化身）的形象，如體型、身高、面貌、發(fā)型、胡須等。3.自由編輯器：負責創(chuàng )建道具，這是一種具備腳本編寫(xiě)能力的三維建模工具，用來(lái)創(chuàng )建房子、建筑物、所有的道具以及道具的行為。 用戶(hù)可以使用SL的軟件工具造出自己想要的任何東西——衣服、鞋子、房子、飛機、快艇。更重要的是這些你自己制造的虛擬物品，用戶(hù)擁有所有權，留著(zhù)自己享用或是拿出來(lái)買(mǎi)賣(mài)都悉聽(tīng)尊便。這種給用戶(hù)最大的創(chuàng )作權力和對個(gè)人物品所有權的承認，無(wú)疑激發(fā)了每一個(gè)參與者的創(chuàng )作激情，從而發(fā)揮最大才能來(lái)建設這個(gè)龐大的虛擬世界。 1.網(wǎng)友創(chuàng )造價(jià)值分享財富的時(shí)代 人們總是抱怨現實(shí)生活不夠精彩，而在SecondLife的虛擬世界里，人不僅可以飛翔，還可以輕而易舉地擁有大片土地、農莊，實(shí)現在現實(shí)世界無(wú)法企及的諸多夢(mèng)想。更有趣的是，人們通過(guò)交易在虛擬世界里贏(yíng)得的貨幣，可以結算成為現實(shí)世界中的真金白銀。也就是說(shuō)，“第二人生”給居住在這個(gè)虛擬世界里的居民帶來(lái)了實(shí)現“發(fā)財夢(mèng)”的機會(huì )。如果你擅長(cháng)三維圖形設計，你完全可以設計出漂亮的沙發(fā)、家具或者其他現實(shí)生活中存在的物品，然后拿去銷(xiāo)售；如果你有廣泛的人脈關(guān)系，那么你可以承擔某項龐大的項目協(xié)調工作：比如為某個(gè)大公司建造一座大廈或者舉辦一場(chǎng)盛大的新聞發(fā)布會(huì )，找來(lái)合適的人才，在指定的時(shí)間段里完成任務(wù)。 這種虛擬人生游戲可以產(chǎn)生虛擬的貨幣價(jià)值，而且，這種虛擬的貨幣價(jià)值可以?xún)冬F。和傳統游戲產(chǎn)生了一個(gè)新的代練、挖金子的產(chǎn)業(yè)類(lèi)似，這種虛擬游戲中也誕生了各種各樣的百萬(wàn)富翁。他們之中，有的是靠炒虛擬地皮發(fā)家、有的是靠出售自己開(kāi)發(fā)的道具和裝備賺錢(qián) 現在，SL上每個(gè)月有10000萬(wàn)個(gè)新創(chuàng )造物，其中進(jìn)入交易領(lǐng)域的有230萬(wàn)個(gè)，GDP及人均GDP均以每月200%的驚人速度增長(cháng)，林登實(shí)驗室去年的交易總額超過(guò)6000萬(wàn)美元（大約270林登幣兌換1美元）。SL已經(jīng)有大約7000個(gè)生意實(shí)現贏(yíng)利，前十位企業(yè)家每年制造平均20萬(wàn)美元以上的利潤。 英格蘭一位35歲的工人，賦閑在家，開(kāi)始只是無(wú)聊才玩SecondLife，很快他就用腳本工具創(chuàng )建了一個(gè)跳舞球，這樣，一對男女的“愛(ài)娃她”在一起，點(diǎn)擊一下這個(gè)跳舞球，就可以擁抱在一起跳上一曲。很快這個(gè)跳舞球就變得非常流行，他每天可以賣(mài)掉300個(gè)左右，約300Linden幣(合1美元)一個(gè)。這樣他一個(gè)禮拜就有約1900美元的收入，養家是夠了。 第三次財富革命的號角再次吹響，這次革命第一次將平臺鑄造者、企業(yè)和個(gè)人創(chuàng )造的財富完美地融合在一起，形成一個(gè)三方共贏(yíng)的局面。不僅運營(yíng)者可以發(fā)布廣告，用戶(hù)也能夠在自家門(mén)口或利用各種途徑發(fā)布廣告，這時(shí)候平臺運營(yíng)者反而可以變成私人廣告的代理商?，F實(shí)世界做媒體有各種限制，但在虛擬世界里，只要你引起了足夠的注意力，并且有能力傳播和運營(yíng)，你就是媒體大亨。 2.巨大的影響 虛擬經(jīng)濟的觸角已經(jīng)蔓延到主流商業(yè)領(lǐng)域，包括豐田、日產(chǎn)、通用、Sun、戴爾、思科、阿迪達斯、銳步、耐克、索尼、戴爾、亞馬遜、尼桑、沃爾瑪在內的200多家公司都已在SL中設立了園區或商店。 歐盟正在考慮在網(wǎng)絡(luò )游戲“第二人生”（SecondLife）中建立一件辦公室，以加強與歐盟民眾的溝通。在此之前，瑞典政府以及法國總統候選人們已經(jīng)捷足先登，在第二人生中開(kāi)始與民眾溝通。瑞士已經(jīng)成為首個(gè)在第二人生中建立大使館的國家，法國的總統候選人們也紛紛在其中建立競選總部，對選民展開(kāi)攻勢。 Sun于2006年11月12日在第二人生當中舉行了一次虛擬記者招待會(huì )，該公司高層以其在第二人生中的身份接受了采訪(fǎng)，而為Sun的這次記者會(huì )提供虛擬會(huì )議場(chǎng)所的是IT媒體集團Cnet，它先于路透在第二人生中設立了總部。緊接著(zhù)路透之后，《Wired》雜志也宣布將在該游戲中建立自己的機構。BBC已經(jīng)租了一個(gè)島嶼，在那里舉辦音樂(lè )會(huì )和社交晚會(huì )；路透社更買(mǎi)下61216平方米的島嶼，取名為“路透社庭”（ReutersPavilion），而路透社的倫敦記者AdamPasick已經(jīng)開(kāi)始在SecondLife里上班了，他的新職務(wù)是路透社駐SecondLife分支機構的虛擬總編輯。 IBM在SL上購買(mǎi)了12個(gè)島嶼，用于培訓、會(huì )議、商務(wù)體驗和商業(yè)活動(dòng)，已經(jīng)在虛擬社區中多次召開(kāi)員工會(huì )議，還考慮如何在此為那些殘疾和貧困家庭的兒童提供教育。據悉，IBM公司CEO彭明盛也成為SecondLife的居民，IBM還計劃推出3D局域網(wǎng)，并為入駐SecondLife的軟件工程師支付報酬。在Vista上市時(shí)，虛擬世界里的轟動(dòng)程度不亞于現實(shí)世界，除了主辦音樂(lè )會(huì )之外，微軟公司還在二條命的10幾個(gè)“島”（商鋪）上為新版操作系統舉行了市場(chǎng)活動(dòng)。 此外，哈佛大學(xué)教授已經(jīng)在SecondLife里進(jìn)行講學(xué)開(kāi)設3D課堂。Dartmouth學(xué)院也已經(jīng)在SecondLife里面建立了虛擬校園，最近該學(xué)院的安全技術(shù)部門(mén)還在虛擬環(huán)境中實(shí)施了一次緊急情況演習。據悉，已經(jīng)有超過(guò)60家學(xué)校和教育機構進(jìn)駐SL；出版商組織了圖書(shū)發(fā)行和閱讀會(huì ). 中國反面，深發(fā)展簽約成為中國第一家進(jìn)駐SecondLife的商業(yè)銀行。 3.良好的盈利模式 一是銷(xiāo)售土地獲得的費用以及收取土地使用費?，F在很多人在secondlife里生活，很多人都購買(mǎi)了屬于自己的虛擬土地或島嶼。所以剛才我講了在secondlife中有不同的房地產(chǎn)商，他們去買(mǎi)土地，蓋房子，然后賣(mài)掉，所以secondlife就變成了一個(gè)土地供應商了。 第二個(gè)收入來(lái)源主要是通過(guò)交易的傭金分成，secondlife一天的交易額達到30多萬(wàn)美金，那么一個(gè)月的交易額大概就是1000萬(wàn)美金左右。而且規模還在增長(cháng)，因此這是一個(gè)很大的市場(chǎng)。 第三塊收入的來(lái)源是虛擬廣告植入。因為secondlife建立了一個(gè)世界，這個(gè)世界就像我們現實(shí)中一樣，可以在各種場(chǎng)景中植入各式的虛擬廣告。比如路旁和賽場(chǎng)中都有很多的戶(hù)外的廣告。 我們相信，未來(lái)的世界，人們將在兩個(gè)世界游走和存在，一個(gè)是現實(shí)世界，一個(gè)是虛擬世界，二者最終將走向融合，構成人們生命的全過(guò)程。 |
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