一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情加速了社區團購的發(fā)展，各種玩法層出不窮，最近，這個(gè)硝煙彌漫的戰場(chǎng)又迎來(lái)了新的競爭者。
本周，樸樸超市宣布上線(xiàn)“樸樸特選”，京東則整合了友家鋪子、蛐蛐購等四部門(mén)業(yè)務(wù)，發(fā)力社區團購，籌劃名為“京東優(yōu)選”的社區團購項目，有望于2021年初正式上線(xiàn)；據媒體報道，快手不排除通過(guò)投資入場(chǎng)；此外根據財聯(lián)社報道，字節跳動(dòng)也在考慮內部孵化社區團購，項目名為“今日買(mǎi)菜”，但很快，11月30日，字節跳動(dòng)明確否認了這一傳聞，俗話(huà)說(shuō)，無(wú)風(fēng)不起浪，這種辟謠會(huì )否是煙霧彈，我們拭目以待。
目前隨著(zhù)幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局社區團購，社區團購的競爭也變得越來(lái)越熱鬧。有興盛優(yōu)選、十薈團等創(chuàng )業(yè)公司，還有攜自身流量入口和資金規模強勢入局的后來(lái)者，包括滴滴的“橙心優(yōu)選”、美團的“美團優(yōu)選”、拼多多的“多多買(mǎi)菜”、阿里的“盒馬優(yōu)選”等，可以看出社區生鮮不僅是電商下沉的重要渠道，也是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們改造農產(chǎn)品流通環(huán)節的一個(gè)切口。
社區團購賽道持續火熱。社區團購為何吸引互聯(lián)網(wǎng)巨頭涌入？根據艾瑞咨詢(xún)估計，在疫情的刺激下，2020年社區團購市場(chǎng)發(fā)展增長(cháng)率超過(guò)百分之百，市場(chǎng)規模達到720億，到2022年中國社區團購市場(chǎng)規模有望達到千億級別。作為生鮮電商的模式之一，社區團購正迎來(lái)高速發(fā)展期。市場(chǎng)規模非常龐大、高頻剛需、線(xiàn)上滲透率低，令生鮮電商在過(guò)去數年間吸引眾多資本和互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭相涌入。
社區團購的優(yōu)勢在哪里？社區團購作為依托社區和團長(cháng)社交關(guān)系實(shí)現商品流通的新零售模式，通過(guò)“預售+次日達+自提”模式，實(shí)現了“更省、更便捷”的購物體驗。相比于傳統線(xiàn)下購物，社區團購的優(yōu)勢在于不需要陳列場(chǎng)地節約了場(chǎng)地成本；購買(mǎi)行為都在線(xiàn)上完成，對消費者簡(jiǎn)便易操作，經(jīng)營(yíng)者也省去了收錢(qián)找零等復雜的工作；采用預售的方式，對銷(xiāo)售方來(lái)說(shuō)降低了生鮮的損耗率；這種社交銷(xiāo)售的方式，加強了消費者的信任度，省去了不少的宣傳。更重要的是，一旦消費者形成了購買(mǎi)習慣，那很容易對菜市場(chǎng)、水果商店造成較大沖擊。幾點(diǎn)綜合下來(lái)，成本降低了，價(jià)格上自然有優(yōu)勢，據知情人士透露，一般來(lái)說(shuō)，社區團購的價(jià)格比普通水果超市的價(jià)格要便宜百分之三十左右，比菜市場(chǎng)也要便宜20%-25%。
隨著(zhù)社區團購競爭者的不斷涌入，短期看，流量?jì)?yōu)勢決定平臺是否能迅速做大客單量、實(shí)現規模優(yōu)勢；長(cháng)期看，生鮮作為社區團購重要品類(lèi)，選品、采購、倉儲物流等環(huán)節效率將顯著(zhù)影響消費者使用體驗。因此，供應鏈建設才是行業(yè)企業(yè)競爭的長(cháng)期決勝關(guān)鍵。
互聯(lián)網(wǎng)對傳統行業(yè)的顛覆確實(shí)在一定程度上方便了老百姓的生活。但是另一方面，被顛覆的那些人群可能就要面臨被時(shí)代淘汰的風(fēng)險。資本無(wú)情，互聯(lián)網(wǎng)巨頭入局哪個(gè)行業(yè)，哪個(gè)行業(yè)必然血雨腥風(fēng)，最近這段時(shí)間競爭最殘酷的，恐怕就是賣(mài)菜行業(yè)了。以前大家買(mǎi)菜都會(huì )去菜市場(chǎng)，隨著(zhù)巨頭補貼商品大打價(jià)格戰，社區團購貨物不可思議的低價(jià)分流了一部分菜市場(chǎng)的顧客。
今年五月，國務(wù)院總理在回答中外記者提問(wèn)時(shí)講到，我們有6億人每個(gè)月的收入也就1000元左右，這些人里面大部分都是農民，城市小商販，他們依靠自己的雙手，勤勤懇懇，為謀生計，嘗盡了生活的苦?，F在這么冷的天，那些或推著(zhù)小車(chē)或蹲在露天里賣(mài)菜的小攤販，以及那些租了菜市場(chǎng)的攤位或者租了門(mén)面房賣(mài)菜的小生意人，他們起早貪黑的辛苦守候，在互聯(lián)網(wǎng)巨頭瘋狂補貼的攻擊下，不知還能不能熬過(guò)這個(gè)冬天？
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