本報記者 李春蓮 李喬宇
近段時(shí)間以來(lái)，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)場(chǎng)賣(mài)菜的消息不斷。
12月1日，手機淘寶和支付寶在湖北地區上線(xiàn)“淘寶買(mǎi)菜”業(yè)務(wù)，采用社區團購模式。這是阿里巴巴首次向社區團購業(yè)務(wù)開(kāi)放核心流量資源。
除了阿里巴巴，騰訊、拼多多、滴滴、美團等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局，燒錢(qián)賣(mài)菜大戰愈演愈烈?！蹲C券日報》記者在某電商平臺看到，1分錢(qián)可以買(mǎi)到多種蔬菜和水果。
為了吸引流量搶占市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭深諳其道。這種場(chǎng)景是不是似曾相識？還是熟悉的配方，熟悉的味道，從網(wǎng)約車(chē)到共享單車(chē)，巨頭燒錢(qián)搶市場(chǎng)，吃瓜群眾看戲薅羊毛。
中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬向《證券日報》記者表示，社區團購是巨頭的游戲，未來(lái)行業(yè)整體競爭將從原來(lái)的資金規模以及粉絲數量往產(chǎn)業(yè)鏈完整度，供應鏈一體化及粉絲質(zhì)量和客戶(hù)體系及客戶(hù)黏性方面去競爭。
1分錢(qián)賣(mài)菜背后
《證券日報》記者在多個(gè)電商平臺app中看到，在新人專(zhuān)享區，黃豆芽、板栗南瓜、百香果以及橙子等多個(gè)品種售價(jià)均為1分錢(qián)。
同時(shí)，也有不少蔬菜和水果的價(jià)格售價(jià)僅為1.99元，比超市以及菜市場(chǎng)的價(jià)格要便宜很多。如此打折力度，讓不少人專(zhuān)門(mén)下載app來(lái)薅羊毛。
今年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷加碼社區團購平臺，滴滴試水“橙心優(yōu)選”；美團上線(xiàn)“美團優(yōu)選”，這一賽道的競爭日漸白熱化。
除了巨頭旗下的電商平臺，從社區團購做起，已經(jīng)打下一片天地的興盛優(yōu)選，正在發(fā)力擴張。
11月底，興盛優(yōu)選正式進(jìn)駐深圳地區并啟動(dòng)運營(yíng)，首批6000家門(mén)店齊上線(xiàn)。
對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭的強勢入場(chǎng)，興盛優(yōu)選有關(guān)人士向《證券日報》記者表示，“我們還是會(huì )按照自己的節奏，你打你的，我打我的，不要被別人帶偏了節奏。另外就是不斷開(kāi)拓新的城市，加速下沉市場(chǎng)的滲透，不斷擴大自身規模，構筑更牢固的競爭壁壘。12月份預計進(jìn)駐安徽，1月份進(jìn)入浙江。2021年進(jìn)駐山西、海南、云南等更多的省份”。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭盯上賣(mài)菜這門(mén)生意背后，是這個(gè)不斷增長(cháng)的巨大市場(chǎng)。
艾媒咨詢(xún)數據顯示，2020年社區團購市場(chǎng)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)規模預計將達720億元。社區團購市場(chǎng)持續下沉，同時(shí)憑借便利的觸達服務(wù)，實(shí)現用戶(hù)的高度培養，預計中國社區團購市場(chǎng)未來(lái)保持良好增長(cháng)態(tài)勢，到2022年中國社區團購市場(chǎng)規模有望達到千億元級別。
興業(yè)證券分析師表示，生鮮有望成為電商新的增長(cháng)極，眾玩家涌入社區拼團有望推動(dòng)行業(yè)快速增長(cháng)。生鮮為高頻消費，對于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)流量?jì)r(jià)值巨大，同時(shí)生鮮行業(yè)市場(chǎng)空間為萬(wàn)億元級別，入局生鮮電商對于提振公司自身收入水平意義重大，看好各公司快速入局社區生鮮拼團，有望帶動(dòng)各大平臺公司收入再上新臺階。
社區團購成最熱風(fēng)口
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，傳統社區團購平臺面臨著(zhù)一場(chǎng)硬仗要打。
而市場(chǎng)傳聞興盛優(yōu)選的新一輪融資已經(jīng)悄悄展開(kāi)，對此，公司有關(guān)人士告訴《證券日報》記者，公司暫時(shí)沒(méi)有可以對外公開(kāi)的信息，無(wú)論融資與否，公司都會(huì )堅持落實(shí)“用戶(hù)體驗舍命狂奔”的經(jīng)營(yíng)方針。
事實(shí)上，今年以來(lái)，社區團購正在成為資本熱捧的風(fēng)口。
5月底，十薈團完成由GGV紀源資本領(lǐng)投的8140萬(wàn)美元的C1輪融資；7月底再次獲得鼎暉投資領(lǐng)投的8000萬(wàn)美元C2輪融資；11月底，十薈團宣布完成1.96億美元C3輪融資。
今年7月份，興盛優(yōu)選完成C+輪融資，金額約8億美元，本輪領(lǐng)投方為KKR，紅杉中國、騰訊、天一資本等跟投。
“社區團購一定是未來(lái)新零售領(lǐng)域的風(fēng)口之一?！敝斓づ钫J為，中國消費者已經(jīng)享受到整個(gè)社區團購帶來(lái)的實(shí)惠、便捷安全以及高效服務(wù)。對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)而言，他們依托自身強大的產(chǎn)業(yè)鏈、物流以及服務(wù)體系優(yōu)勢等，將大幅增加客戶(hù)黏性。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭走到哪里，哪里就會(huì )面臨洗牌。在資本的力量下，行業(yè)格局如何演變仍舊未知。從以前的網(wǎng)約車(chē)和共享單車(chē)的發(fā)展歷程來(lái)看，誰(shuí)能在這個(gè)風(fēng)口活下去并成為龍頭，誰(shuí)就是最后的勝利者。
對此，興盛優(yōu)選有關(guān)人士表示，對于“賣(mài)菜”如此剛需的市場(chǎng)，消費體驗一定是第一要素，燒錢(qián)補貼只能是階段性的，是巨頭們?yōu)榱硕唐讷@取用戶(hù)的一種慣用方式。共享單車(chē)、無(wú)人貨架等等過(guò)往的競爭，都充分驗證了，依靠燒錢(qián)是沒(méi)有未來(lái)的，做不好履約，沒(méi)辦法提供好的服務(wù)體驗，最終都是一地雞毛。
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