2020年11月30日 20:35
來(lái)源：第一財經(jīng)
摘要
【電商行業(yè)歷史級機遇？互聯(lián)網(wǎng)巨頭下場(chǎng) 社區團購概念火了（附股）】11月30日，國聯(lián)水產(chǎn)、宏輝果蔬等個(gè)股走高，多家上市公司回應自身社區團購業(yè)務(wù)發(fā)展情況。另外，據不完全統計，國內的社區團購企業(yè)超百家，阿里巴巴、美團、京東、拼多多、滴滴等巨頭已悉數入局。（第一財經(jīng)）
滬指創(chuàng )年內新高，券商板塊持續上揚！去東方財富APP查看更多機會(huì )>>社區團購
概念股突然在A(yíng)股
市場(chǎng)火了。
11月30日，
國聯(lián)水產(chǎn)、
宏輝果蔬等個(gè)股走高，多家上市
公司回應自身社區團購業(yè)務(wù)發(fā)展情況。
另外，據不完全統計，國內的社區團購
企業(yè)超百家，
阿里巴巴、美團、
京東、
拼多多、滴滴等巨頭已悉數入局。
所謂社區團購是指在特定的范圍內(例如某個(gè)小區)用戶(hù)拼團購物的行為，是一種基于熟人和半熟人關(guān)系的賣(mài)貨模式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，社區團購是以社區為中心，由團購平臺提供貨品，社區團長(cháng)把鄰居聚集到一個(gè)群，群成員下單購買(mǎi)后，平臺將貨品發(fā)送給社區團長(cháng)，再由社區團長(cháng)通知群成員拿東西。
艾媒咨詢(xún)的
報告指出，在疫情的刺激下，2020年社區團購市場(chǎng)發(fā)展迅猛，市場(chǎng)規模預計將達720億元。社區團購市場(chǎng)持續下沉，同時(shí)憑
借便利的觸達
服務(wù)，實(shí)現用戶(hù)的高度教育。預計中國社區團購市場(chǎng)未來(lái)保持良好增長(cháng)態(tài)勢，到2022年中國社區團購市場(chǎng)規模有望達到千億級別。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛下場(chǎng)
目前，買(mǎi)菜業(yè)務(wù)的玩家主要分自營(yíng)型以及平臺型兩種，其中自營(yíng)模式又分為前置倉(比如每日優(yōu)鮮、美團買(mǎi)菜、叮咚買(mǎi)菜)和倉店一體(盒馬、永輝)，而
拼多多屬于平臺型。
5月，滴滴專(zhuān)門(mén)打造的社區團購項目橙心優(yōu)選在成都啟動(dòng)試運營(yíng)。滴滴CEO程維曾表示，滴滴對橙心優(yōu)選的投入不設上限，全力拿下市場(chǎng)第一名。
7月，美團成立 “優(yōu)選事業(yè)部”，并同時(shí)推出社區團購美團優(yōu)選業(yè)務(wù)。這意味著(zhù)美團從“倉店一體”化的生鮮大店模式轉向前置倉模式。
8月，
拼多多組建“多多買(mǎi)菜”，砸補貼入場(chǎng)。拼多多CEO陳磊表示，平臺將加大在
農產(chǎn)品領(lǐng)域的投入力度，發(fā)力買(mǎi)菜業(yè)務(wù)。
9月，阿里宣布單獨成立盒馬優(yōu)選事業(yè)部，進(jìn)入社區團購賽道。
此外，有報道稱(chēng)，
京東內部正在籌劃社區團購項目“
京東優(yōu)選”。再加上，阿里
投資的十薈團，騰訊投資的興盛優(yōu)選，蘇寧的蘇小團等等，社區團購這個(gè)“風(fēng)口”或已起飛。
電商行業(yè)的又一次歷史級機遇？
開(kāi)源證券表示，巨頭紛紛加碼布局，社區團購賽道持續火熱。社區團購作為依托社區和團長(cháng)社交關(guān)系實(shí)現
商品流通的
新零售模式，通過(guò)“預售+次日達+自提”模式，實(shí)現了“更省、更便捷”的購物體驗，在下沉市場(chǎng)競爭力突出。短期看，流量?jì)?yōu)勢決定平臺是否能迅速做大客單量、實(shí)現規模優(yōu)勢；長(cháng)期看，生鮮作為社區團購重要品類(lèi)，選品、采購、
倉儲物流等環(huán)節效率將顯著(zhù)影響消費者使用體驗。因此，生鮮的零售屬性決定了社區團購的模式重、穩態(tài)凈
利率低、規模復制擴張難度大，
供應鏈建設才是行業(yè)企業(yè)競爭的長(cháng)期決勝關(guān)鍵。
興業(yè)證券指出，生鮮有望成為電商新的
增長(cháng)極，眾玩家涌入社區拼團有望推動(dòng)行業(yè)快速增長(cháng)。生鮮為高頻消費，對于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)流量?jì)r(jià)值巨大，同時(shí)生鮮行業(yè)
市場(chǎng)空間為萬(wàn)億級別，入局生鮮電商對于提振公司自身收入水平意義重大，看好各公司快速入局社區生鮮拼團，有望帶動(dòng)各大平臺公司收入再上新臺階。受益標的包括：美團、拼多多、京東、
阿里巴巴等。
光大證券表示，目前盛行的社區團購只是食雜電商的初級階段。成熟階段的食雜電商行業(yè)將是一個(gè)以“生鮮+快消”為主要類(lèi)目，以“預售+自提”為核心履約形態(tài)，從微信拼團逐漸過(guò)渡到APP(及小程序)，并決勝于供應鏈效率的萬(wàn)億規模市場(chǎng)。同時(shí)，電商行業(yè)的又一次歷史級機遇，以“預售+自提”為主要特征的社區團購為電商行業(yè)帶來(lái)的最大的影響在于再一次打開(kāi)了電商行業(yè)用戶(hù)規模的天花板。
這些上市公司涉及社區團購業(yè)務(wù)
煌上煌：公司目前搭建了自有的團購平臺開(kāi)展團購業(yè)務(wù)，并與菜鳥(niǎo)驛站，興盛優(yōu)選，多多買(mǎi)菜，美團買(mǎi)菜等都有開(kāi)展合作。
甘源食品：公司已合作部分社區團購平臺，但目前社區團購銷(xiāo)售占比不到總體銷(xiāo)售的1%。
雪人股份：公司的
冷鏈物流可用于社區電商的生鮮運輸，目前應用
客戶(hù)已涵蓋生鮮電商，農貿商超等。
供銷(xiāo)大集：公司
全資子公司寶雞商場(chǎng)
有限公司計劃圍繞“寶商到家”平臺，以門(mén)店為載體，輻射周邊社區，建立社區團購群。
宏輝果蔬：公司銷(xiāo)售渠道包含社區團購平臺，目前與美團、同程生活千鮮匯、拼多多、橙心優(yōu)選等均有合作。
三江購物：三江
會(huì )員團小程序可以支持社區團購業(yè)務(wù)。
仲景食品：公司已經(jīng)開(kāi)始社區團購業(yè)務(wù)，目前在一些區域合作的社區團購平臺包括食享會(huì )、叮咚買(mǎi)菜等。
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