據報道，10 月底開(kāi)始，快手針對社區團購的第一批調研人員已奔赴湖南長(cháng)沙，重點(diǎn)考察湖南本地企業(yè)興盛優(yōu)選，時(shí)間持續約兩周。
一位興盛優(yōu)選的中層表示，興盛在湖南至少有 1/3 的單量能送到村鎮級別。而美團優(yōu)選、滴滴旗下的橙心優(yōu)選、多多買(mǎi)菜等目前仍在長(cháng)沙城區激戰。
和快手相比，字節跳動(dòng)則有意自己下場(chǎng)。有消息稱(chēng)，公司內部考慮自己孵化該項業(yè)務(wù)，在討論方案中，項目被命名為「今日買(mǎi)菜」。
美團、滴滴、拼多多等鏖戰社區團購，這會(huì )是下一個(gè)行業(yè)風(fēng)口嗎？
對此，「看懂經(jīng)濟」邀請了幾名看懂App專(zhuān)家對此話(huà)題進(jìn)行了深度解讀。1、各位巨頭紛繁發(fā)力社群團購，這當然是下一個(gè)行業(yè)的風(fēng)口，因為這事關(guān)老百姓的衣食住行密切相關(guān)。相比之下，衣、住、行與食相比，只有食是剛需，道理很簡(jiǎn)單，人天天都要吃飯。而衣、住、行，多數情況下可有可無(wú)。所以，關(guān)于食的市場(chǎng)的爭搶是一種必然。
2、社區團購既是一場(chǎng)閃電戰，也是一場(chǎng)長(cháng)期戰，嚴格來(lái)講，應該是一場(chǎng)混和戰，因為短期占領(lǐng)根本沒(méi)有什么用，在科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展的今天，即便依靠一些先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)理念和策略獲得短暫的勝利，也不能一勞永逸?？梢运查g就會(huì )被人秒剎。此外，當下市場(chǎng)的占領(lǐng)權的獲取已經(jīng)不是由某一個(gè)因素決定的。經(jīng)銷(xiāo)商可能需要做好方方面面的工作，有一點(diǎn)做不好都可能導致失敗。
3、社區團購對實(shí)體零售業(yè)的影響將是空前的，這個(gè)速度會(huì )非?？?。建議 實(shí)體零售業(yè)盡快轉型，與社區團購模式融合在一起，取長(cháng)補短，共同發(fā)展。
各大巨頭發(fā)力社區團購實(shí)際上是非常正常的一個(gè)現象，無(wú)論是傳統電商巨頭還是互聯(lián)網(wǎng)的社交、短視頻等巨頭都面臨線(xiàn)上流量瀕臨枯竭的問(wèn)題，在這樣的情況下，線(xiàn)下新零售已經(jīng)被證明是一個(gè)好的方向，而且疫情之后大家對于社區的重要性逐漸認同，社區的生活方式也逐漸被大多數人所熟知，在這樣的情況下，發(fā)力社區團購就顯得非常正常。
而且，我們也知道社區實(shí)際上是一次競爭長(cháng)跑，從易果生鮮的破產(chǎn)就能夠看到，實(shí)際上社區團購是需要大規模海量資金投入的，不是短期內可以見(jiàn)成果的，需要的是大量的人力、物力、財力的投入。
社區團購的發(fā)展對于傳統零售業(yè)來(lái)說(shuō)是一種生活方式上的有益補充，也是對于實(shí)體零售業(yè)積極推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)。
1、社團團購這塊的確有很大的市場(chǎng)潛力，但是其風(fēng)險也很大。
2、肯定是長(cháng)期戰爭。從目前的情況來(lái)看，電子商務(wù)自身已經(jīng)成為寡頭模式，新的競爭者加入，尤其是巨頭紛繁發(fā)力，只是加劇社區團購前期的宣傳和造勢，當然，要想真正地成為行業(yè)格局的主導者，需要很長(cháng)的路要走。另外，零售自身的極致的服務(wù)優(yōu)勢依舊還在，尤其是在熟人社會(huì )，零售自身的信任比電子商務(wù)本身更具競爭力。
3、不可否認，社區團購會(huì )影響傳統的、單一模式的零售業(yè)的生意，但是現在都在改變，第一，零售業(yè)也在進(jìn)行數字化、便捷化。在很多小區，零售店的服務(wù)模式也在漸漸地改變，比如微信群的產(chǎn)品推薦，以及配送。第二，零售業(yè)的及時(shí)性。在傳統小區，零售業(yè)的及時(shí)性和準時(shí)性，社區團購目前還無(wú)法達到。第三，社區團購在未來(lái)會(huì )改變新一代消費者的模式模式，傳統的零售行業(yè)被迫需要進(jìn)行自身的升級和轉型，以及業(yè)務(wù)的調整。
1、社區團購模式的低成本高效獲客和訂單模式能夠讓沒(méi)有生鮮供應鏈的公司在短期建立起供應鏈能力。
2、供應鏈能力是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)盈利的基礎，有了供應鏈能力后續做任何商業(yè)模式都能夠實(shí)現盈利。
3、社區團購目前選手都很初級，級別相當，體量相當，市場(chǎng)夠大，有錢(qián)有人有閑的公司都來(lái)參與可以理解。再說(shuō)做不成也不會(huì )傷筋動(dòng)骨，賣(mài)給阿里、京東、騰訊、永輝、物美……等也有機會(huì )。
現在所有的大小巨頭都過(guò)來(lái)干社區團購了，只能夠證明一件事情，未來(lái)所有的流量和紅利都在線(xiàn)下社區里面了，這就是未來(lái)的風(fēng)口和兵家必爭之地。
社區團購是一場(chǎng)長(cháng)期戰爭，因為它涉及到很復雜的地推，團長(cháng)履約和供應鏈管理和毛細管物流等問(wèn)題。
隨著(zhù)社區團購業(yè)務(wù)的越來(lái)越成熟和普遍，它將成為實(shí)體零售行業(yè)重要的組成部分，但是短時(shí)間內將和實(shí)體便利店互相依存。
社區團購本質(zhì)上屬于一種區域化、小眾化以及本地化的團購方式，各大巨頭紛紛布局社區團購，自然是看到這一塊領(lǐng)域的發(fā)展空間，相比于現階段各項已開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)，目前社區團購有著(zhù)較大挖掘空間，而且滿(mǎn)足了社區居民的真實(shí)需求。社區團購是通過(guò)所在小區，集合一天的訂單后，集中履約配送，通過(guò)社區群等形式，增強用戶(hù)使用黏性，但更直白說(shuō)屬于懶人經(jīng)濟，當然巨頭紛紛加入，未來(lái)更注重時(shí)間、速度以及服務(wù)能力，面對這一塊領(lǐng)域，競爭激烈在所難免。
1、這會(huì )是下一場(chǎng)風(fēng)口，因為已經(jīng)有人把模式跑出來(lái)了，剩下的就是誰(shuí)占領(lǐng)了市場(chǎng)，誰(shuí)就能吃下這份蛋糕。
2、這一場(chǎng)戰爭最后必將是持續幾年的長(cháng)期戰，因為這場(chǎng)戰爭的終局是巨頭的戰爭，一定是打到最后大家承受不住，然后坐下來(lái)和談。
3、原有的傳統零售業(yè)態(tài)會(huì )加速和社區團購融合，沒(méi)有融合的，會(huì )受到較大沖擊。
首先社區團購不是新事物，其在2016年就開(kāi)始不斷有資本介入。最早有資本驅動(dòng)，后期實(shí)體連鎖店開(kāi)始跟進(jìn)，目前中石化易捷也開(kāi)始介入社區零售。前期果美多等線(xiàn)下連鎖企業(yè)利用自身積累的優(yōu)勢已經(jīng)積累起很不錯的用戶(hù)基礎。近期疫情沖擊之下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開(kāi)始介入。但是不建議小資本參與，小企業(yè)必定是燒不起錢(qián)的。
個(gè)人認為這不會(huì )形成什么風(fēng)口，這次所謂的社區下沉和之前的o2o沒(méi)有本質(zhì)區別，社區團購業(yè)務(wù)僅對于快手，字節的估值有正面影響，而且也能讓快手剛剛拿到的支付牌照小試牛刀，不過(guò)真正能產(chǎn)生利潤的賺錢(qián)效應不會(huì )太強，所以前些年大規模的補貼不太可能出現。
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