你家的電視有多久沒(méi)開(kāi)機了？你有多長(cháng)時(shí)間只是端坐在書(shū)桌前玩電腦，而不是蜷縮在沙發(fā)上看電視？當你高高興興的將智能電視搬回家的時(shí)候，以為會(huì )再度愛(ài)上電視，卻發(fā)現它也只是換湯不換藥，你是不是感到失落？電視原本是人們接觸世界的第一屏，現在卻淪落到雞肋的地步，食之無(wú)味，棄之可惜，讓人不由得扼腕嘆息。這是因為雖然電視的屏幕越來(lái)越大，節目越來(lái)越豐富，但卻在本質(zhì)上沒(méi)有改變它單向傳播信息的屬性，人們在電視機前只是在被動(dòng)的接受灌輸的信息。
這對于被開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)影響，已經(jīng)投入到互聯(lián)網(wǎng)之中，喜歡交流的人們來(lái)說(shuō)，是無(wú)法忍受的。人本來(lái)就是社交動(dòng)物，有了社交群體，才能稱(chēng)得上人群。而現在的電視在本質(zhì)上是背離社交屬性的，因此被人們漸漸忽略也是理所當然。但電視作為家中最大的一塊屏幕，還是有著(zhù)許多電腦、手機、平板所不能媲美的優(yōu)點(diǎn)。新型社交電視的出現，是否能讓電視逆襲，給電視行業(yè)帶來(lái)重塑輝煌的機遇？
社交電視，改變無(wú)交流的尷尬
面對電腦、手機、平板的沖擊，電視一直是節節敗退。雖然其屏幕越來(lái)越大，分辨率越來(lái)越高，還加入了時(shí)下流行的智能系統，但這沒(méi)有從根本上改變人們對電視的看法——電視就是用來(lái)看看電視劇、娛樂(lè )節目的。因此，面對能與多人交流的其他終端，幾乎很少有人把它當作交流的平臺，自然也就成了無(wú)足輕重的物品。
而社交電視卻有可能改變這一尷尬。社交電視目前尚沒(méi)有明確的定義，有的說(shuō)社交電視就是將社交媒體同電視進(jìn)行無(wú)縫地結合，有的說(shuō)社交電視就是大屏幕的電腦、手機、平板，只是安裝上了網(wǎng)絡(luò )，讓人們能夠更好地交流。但不可否認的是，社交電視能夠重新讓電視成為社交的重要終端。
社交電視的目的就是為人們提供一個(gè)交流的平臺，不管是對電視節目的交流，還是對家長(cháng)里短的交流，也不管是與網(wǎng)上千百萬(wàn)人的交流，最終目的就是讓人們坐在電視前就可以享受這一切。不需要復雜的設置，只需要加上無(wú)線(xiàn)鼠標/鍵盤(pán)、無(wú)線(xiàn)路由器即可完成，就像電腦、手機、平板的使用一樣簡(jiǎn)單。但它又決不只是加大版的上述終端，而是有著(zhù)自己的特色，能夠吸引人們坐在電視機前。當前的智能電視雖然功能五花八門(mén)，但還沒(méi)有完全達到社交電視的要求，不是加個(gè)智能系統就能變成社交電視的。而是能夠符合電視特征，開(kāi)發(fā)出適合的APP應用、周邊設施，尊重人們的社交習慣，真正做到讓人們之間的社交無(wú)障礙——這才是合格的社交電視。
社交電視，讓人們審視電視帶來(lái)的樂(lè )趣
在以往，人們看電視都是孤獨的，這份孤獨來(lái)源于在看電視的時(shí)候就沒(méi)辦法與人交流。如今的社會(huì )，人們都患有“孤獨恐懼癥”，害怕被社會(huì )、朋友遺忘，總想與人保持聯(lián)系。而人們偶爾觀(guān)看電視節目，也只是為了消遣，為了放松。一個(gè)是生存的需要，與社會(huì )保持聯(lián)系；一個(gè)只是為了娛樂(lè )，孰重孰輕，自然一下就能想清楚了。這也是電視越來(lái)越不重要，越來(lái)越被邊緣化的重要原因。
而社交電視能讓人們在看電視節目的時(shí)候依然保持與其他的交流——和好友一起討論抗日神劇的狗血情節，不斷吐槽導演的智商；和妹紙討論《百變大咖秀》里謝娜的無(wú)數次變裝，還有明星的模仿功力；和同事討論最新的經(jīng)濟欄目中介紹的基金，商量其是否值得投資；和無(wú)數網(wǎng)友討論《富春山居圖》是怎么在廣告里插播電影的，是如何把人雷得外焦里嫩……這一切都是在社交電視上完成的，也就是說(shuō)社交電視為人們提供了這樣一個(gè)交流的平臺，人們不用再額外通過(guò)電腦、手機、平板交流，節約了時(shí)間和精力，同時(shí)也降低了人們相互交流的成本。
事實(shí)上，在所有用戶(hù)全體的構建上，電視有著(zhù)突出的先天優(yōu)勢，只是隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，原本穩固的用戶(hù)群體變得支離破碎。據調查，人們最希望電視增添的功能中，多人游戲排名第一，邊看電視邊聊天排名第二。社交電視能夠同時(shí)滿(mǎn)足這兩個(gè)需求，使電視成為超大的社交平臺。既可以讓人們重新審視電視帶來(lái)的樂(lè )趣，也可以讓人們重新坐在電視機前，享受社交交流+久違的大屏幕帶來(lái)的享受。
社交電視，讓信息傳播變得更有層次
我們都知道，一般來(lái)說(shuō)，電視的信息傳播是單向的、被動(dòng)的。通過(guò)電視，電視節目被傳播給用戶(hù)，而用戶(hù)除了被動(dòng)接受信息，基本無(wú)法與其他用戶(hù)進(jìn)行溝通。而這樣信息的傳播鏈條是一次性的，電視節目一經(jīng)播出，傳播基本就終止了。只要沒(méi)看這檔電視節目，就意味著(zhù)它沒(méi)有起到傳播的效果。而且電視節目除了像《還珠格格》、《甄嬛傳》這樣反復被播放的電視劇以為，其他的電視節目幾乎都沒(méi)有留下痕跡，在一次性傳播以后就消失了。
反觀(guān)互聯(lián)網(wǎng)流行的社交模式，比如微博、QQ空間等，其信息的傳播則是多鏈條、立體式的。信息可以通過(guò)一個(gè)微博傳播給無(wú)數用戶(hù)，而且每一個(gè)用戶(hù)都可以馬上從被傳播一方轉變?yōu)閭鞑ピ?。這樣用戶(hù)可以稱(chēng)之為獨立的自媒體，引發(fā)了信息的二次傳播，甚至是多次傳播，這樣就極大地提高傳播速度和效率。
而社交電視就彌補了傳統電視傳播方式的不足，將電視終端打造成類(lèi)似微博式的信息傳播鏈條。用戶(hù)可以一邊欣賞電視節目，一邊將電視節目的信息，即時(shí)傳播給自己的好友和其他用戶(hù)。還可以與他們進(jìn)行討論，進(jìn)而影響更多的群體，由此實(shí)現信息的最快傳播?？梢哉f(shuō)，如果電視行業(yè)能夠抓住社交電視帶來(lái)的機會(huì )，完全有可能創(chuàng )造出一個(gè)全新的媒體形式，改變整個(gè)社會(huì )信息傳播的格局，讓電視在社會(huì )信息的傳播中重新占據有利位置。
社交電視，讓收視率與廣告實(shí)現共贏(yíng)。
社交電視不僅能夠讓人們重新找回看電視的樂(lè )趣，對電視節目制作商以及廣告主來(lái)說(shuō)也是難得的機遇。根據美國最大的電視指南服務(wù)公司 TVGuide 的抽樣調查，有 17% 的觀(guān)眾因為在社交電視服務(wù)上看到朋友提到某個(gè)節目而開(kāi)始觀(guān)看該節目，有 31% 的觀(guān)眾因此持續觀(guān)看某節目。
可以說(shuō)，社交電視的交流平臺能夠讓人們自己定制個(gè)性化的“社交電子節目指南”。根據與好友的交流、相同興趣網(wǎng)友的推薦，人們可以快速地找到自己想看的節目。這樣一來(lái)就極大地挖掘了電視節目的價(jià)值，電視節目制作商也可以根據用戶(hù)在社交電視平臺上的交流，對電視節目進(jìn)行改進(jìn)，使其更符合用戶(hù)的口味和標準，如此一來(lái)，收視率自然是節節攀升。尤其是對一些小眾頻道或節目來(lái)說(shuō)，社交電視更具有拉動(dòng)作用。
收視率上去了，廣告自然奔涌而來(lái)。但社交電視上的廣告與一般的廣告還有所不同，它更能引起用戶(hù)的關(guān)注。其實(shí)，與人們認為廣告是一種無(wú)用地、影響電視節目收看的東西不一樣，廣告本身就是電視節目的一部分，它能夠支撐其他電視節目正常播出。針對社交電視上的廣告，用戶(hù)會(huì )可以通過(guò)社交電視的交流平臺發(fā)表對電視廣告的看法。比如創(chuàng )意、制作、拍攝風(fēng)格乃至產(chǎn)品本身等。廣告主可以第一時(shí)間了解用戶(hù)對廣告以及產(chǎn)品的評價(jià)、感覺(jué)，還可以深入挖掘用戶(hù)的個(gè)人興趣、愛(ài)好以及潛在的購買(mǎi)需求等。這樣，在以后的廣告制作中就可以更有針對性，可以不斷調整和優(yōu)化廣告投放計劃，取得更好的廣告投放性?xún)r(jià)比。
逆襲！社交電視能否重塑輝煌
通過(guò)以上的分析可以看出，社交電視完全改變了現在電視呆板、冰冷、被動(dòng)的缺陷，使其成為人們生活中不可或缺，甚至舉足輕重的一部分。同時(shí)，社交電視對用戶(hù)、電視節目制作商、廣告主來(lái)說(shuō)都有著(zhù)促進(jìn)作用，能夠實(shí)現它們之間的共贏(yíng)。
但社交電視目前還沒(méi)有大范圍使用，也就是說(shuō)還沒(méi)有形成一個(gè)大的交流平臺，這是它的軟肋。用戶(hù)數量是社交電視的基礎，只有用戶(hù)越來(lái)越多，交流平臺越來(lái)越大，才能吸引越來(lái)越多的人關(guān)注，才能建立完整的生態(tài)圈，才能真正健康地發(fā)展、完善起來(lái)。接下來(lái)，發(fā)展更多的用戶(hù)，是社交電視要盡快去做的事情。這就得寄希望于電視硬件制造商、節目制作商的共同努力，盡快讓更多的用戶(hù)認識它，接納它，進(jìn)而改變現在的信息傳播格局。
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