山西旅游轉型
（本文是2017年3月16日在座談會(huì )上的發(fā)言）
山西我很熟悉，北到河曲，南到風(fēng)陵渡，我都走遍了，基本上每個(gè)地方都走了。走了20年，也有很深的感觸，所以我談三點(diǎn)意見(jiàn)。
一、山西旅游發(fā)展的問(wèn)題究竟在哪？
今天大家推介，說(shuō)了很多項目，招商引資，我覺(jué)得山西不缺錢(qián)，山西也不缺市場(chǎng)，缺什么？缺擺脫傳統。有兩句話(huà)，從煤炭大省到新型能源化工大省，從文物大省到旅游大省的轉變，山西說(shuō)了20年了，為什么20年轉不過(guò)來(lái)？不是我們認識不到，很簡(jiǎn)單一個(gè)原因，煤炭的日子好過(guò)，煤炭的錢(qián)掙的容易，煤炭的錢(qián)來(lái)的快。所以我們怎么轉型也轉不過(guò)去，就是這個(gè)原因。這樣的話(huà)，如果山西旅游發(fā)展不擺脫煤炭思維，旅游發(fā)展我看發(fā)展不起來(lái)。而且一直到今天也是如此，前兩年煤炭困難，痛感我們要轉型，從去年9、10月份，煤炭的日子又好過(guò)了，大家又覺(jué)得我們還可以過(guò)下去。改革都是逼出來(lái)的，轉型也是逼出來(lái)的，我覺(jué)得現在壓力還不夠，這是我第一個(gè)看法。
二、轉型到底怎么轉？
大家說(shuō)了這么多項目，我就問(wèn)一個(gè)問(wèn)題，山西的旅游企業(yè)如何？一直到今天，山西沒(méi)有一個(gè)省級的旅游集團，各個(gè)城市也基本沒(méi)有集團?，F在全國的形勢是省級集團基本都有了，城市性的文旅集團都在建設。比如說(shuō)內蒙古的呼倫貝爾前一個(gè)月組建了文旅集團，500億資產(chǎn)，山西有這么多資源，我們拿出么多項目招商，我剛才翻了一下名錄，就搖頭，這樣招商是不行的。小、散、弱來(lái)招商，怎么和投資商對接??？所以我覺(jué)得第一，省里面需要考慮。第二，各個(gè)城市需要考慮。比如說(shuō)臨汾組建一個(gè)文旅集團，拿這個(gè)文旅集團整合資源，和大的投資商對接，才能把這個(gè)事做成。像這種一家一戶(hù)，總不能拿出兩個(gè)農家樂(lè )來(lái)招商吧？說(shuō)句老實(shí)話(huà)，這樣的招商項目叫村村點(diǎn)火、戶(hù)戶(hù)冒煙，這樣的思路不行。今天上午見(jiàn)了晉能集團的董事長(cháng)，2500億資產(chǎn)的煤電企業(yè)集團，我說(shuō)你找我干什么？他說(shuō)我們想做旅游，因為省里面號召我們轉型，我們要轉型。談了一上午，他說(shuō)對于我們來(lái)說(shuō)，旅游投資投個(gè)百八十億不算個(gè)事情，而且他現在有一堆旅游資產(chǎn)。我當時(shí)就一個(gè)感覺(jué)，我們現在面臨的，第一存量資產(chǎn)如何優(yōu)化，第二增量如何發(fā)展，第三變量如何創(chuàng )新，這是根本問(wèn)題，把平臺建設好，至少得搭出一個(gè)平臺來(lái)，我們再說(shuō)招商引資的事，現在這種模式不行。所以我建議，比如說(shuō)像晉能集團，組建一個(gè)旅游板塊，叫晉能行，旅行的行，這個(gè)板塊要發(fā)展起來(lái)，發(fā)展個(gè)三五百億不是問(wèn)題。他們也不覺(jué)得很難，但是難在思路，難在人才。如果從上到下形成這么一個(gè)體系，在這個(gè)體系之上來(lái)研究項目，就能夠實(shí)實(shí)在在的落下來(lái)。
三、怎么做？
第一，抓重點(diǎn)。核心是抓重點(diǎn)，云崗、五臺、平遙三個(gè)世界遺產(chǎn)、三個(gè)重點(diǎn)，這是毫無(wú)疑問(wèn)的。但是這三個(gè)重點(diǎn)都是傳統資源、傳統模式、傳統思路、傳統市場(chǎng)，我看不出希望來(lái)。
第二，出亮點(diǎn)。我們的亮點(diǎn)在哪兒？我覺(jué)得山西有很多亮點(diǎn)可做，但是我們動(dòng)不動(dòng)就是山西文化厚重，旅游是出來(lái)玩的，弄一個(gè)又厚又重的東西壓在我的肩膀上，對不起，我不去，所以我們要研究亮點(diǎn)。這個(gè)亮點(diǎn)要時(shí)尚，要輕松，要有現代感，我們動(dòng)不動(dòng)就是文化如何厚重，實(shí)際上變成了一個(gè)包袱。而且從做旅游的角度來(lái)說(shuō)，歷史價(jià)值、文化價(jià)值、科研價(jià)值、考古價(jià)值，這是一回事，審美價(jià)值、旅游價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值、愉悅價(jià)值，這是另外一回事。這兩者有的可以劃等號，有的不能劃等號。聽(tīng)文化專(zhuān)家講，不得了，到天上去了，旅游者沒(méi)興趣，那我們是把它當重點(diǎn)做還是當亮點(diǎn)做？還是當什么做呢？那就得研究。聽(tīng)文化專(zhuān)家的，山西世界第一，什么都要做。剛才看那個(gè)小片的時(shí)候我就在想一個(gè)問(wèn)題，歷代古人帶山西撒了多少錢(qián)，多少銀子都弄在山西了，弄到今天，我們連修的錢(qián)都拿不出來(lái)。古人建的錢(qián)都能拿出來(lái)？怎么回事？所以我就感覺(jué)這個(gè)觀(guān)念如果不調整也不行，至少把“厚重”這兩個(gè)字去掉。說(shuō)山西文化豐富行不行？說(shuō)山西文化幽深行不行？干嗎非得厚重呢？這和旅游就對不上。所以?xún)蓚€(gè)評價(jià)體系有些可以劃等號，有些不能劃等號，不能劃等號的，從旅游來(lái)說(shuō)，就得放輕一點(diǎn)，能夠劃等號的這就是重點(diǎn)，也就是我們的亮點(diǎn)。
第三，形成興奮點(diǎn)。下一步的興奮點(diǎn)，大同古城現在只有殼子，沒(méi)有內容，要把內容填上，真正做出效益來(lái)。太原的晉陽(yáng)古城也在做，這也是興奮點(diǎn)。這些興奮點(diǎn)做好了，我不完全關(guān)注歷史如何，我關(guān)注的是客人怎么反應，客人能不能興奮。比如說(shuō)山東臺兒莊，我的評價(jià)：一流的旅游產(chǎn)品，可惜是個(gè)贗品，很簡(jiǎn)單，沒(méi)有老房子，完全是復建出來(lái)的，那你說(shuō)它是真是假？大運河的世界遺產(chǎn)專(zhuān)家考察，到了臺兒莊才說(shuō)，找到了我心目中的感覺(jué)，贗品可以達到最好的效果，但是我們的專(zhuān)家堅決反對，這個(gè)贗品不行，我們要保真，要修舊如舊，我們要如何如何，對，我都認同，但是我就問(wèn)一個(gè)，市場(chǎng)反映如何？所以我就說(shuō)要抓重點(diǎn)，出亮點(diǎn)，形成興奮點(diǎn)。
第四，創(chuàng )焦點(diǎn)。我們得有一些焦點(diǎn)性的東西，在市場(chǎng)上一陣一陣的起來(lái)。去年我最贊賞的就是我們這些書(shū)記和市長(cháng)們上臺演講，這把就是一個(gè)焦點(diǎn)，一下改變了山西的形象。從這個(gè)角度來(lái)看，我覺(jué)得需要重新梳理，比如說(shuō)剛才有一個(gè)思路我就不太贊成，我們說(shuō)要抓資源，通過(guò)資源來(lái)輻射城市，這把位置顛倒了，應該是抓城市，通過(guò)城市來(lái)拉動(dòng)資源，應該是這么一個(gè)關(guān)系。旅游最重要的是城市，如果沒(méi)有像樣的旅游城市，沒(méi)有這種中心性的城市就不行。所以我看的重點(diǎn)不是云崗、五臺、平遙，我看的重點(diǎn)是大同、太原、運城。這樣三個(gè)城市抓起來(lái)了，三晉大地就能夠真正起來(lái)，剩下的是在項目的層面上。
第一，擺脫煤炭主導性的思維；第二，依托煤炭的實(shí)力培育旅游集團，山西還離不開(kāi)煤炭，山西什么事能離開(kāi)煤炭？但是要擺脫這種思維；第三，真正研究研究我們的重點(diǎn)、亮點(diǎn)、焦點(diǎn)和興奮點(diǎn)。把這些梳理清楚了，我覺(jué)得這個(gè)事就落下來(lái)了，否則的話(huà)，說(shuō)說(shuō)而已。
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