大同云岡石窟 陳晨攝
近兩年，山西文化旅游業(yè)發(fā)展勢頭良好，隨著(zhù)旅游產(chǎn)品品位不斷提升，結構不斷優(yōu)化，文化旅游業(yè)對山西地方經(jīng)濟的拉動(dòng)作用越來(lái)越明顯，正融入經(jīng)濟建設的主戰場(chǎng)。
文化旅游受青睞
旅游業(yè)與農業(yè)、林業(yè)、體育、會(huì )展業(yè)等緊密融合，使山西省旅游產(chǎn)品結構得到明顯優(yōu)化。此外，傳統觀(guān)光型景區占主導的格局正在改變，生態(tài)休閑等新興旅游產(chǎn)品比重越來(lái)越高，產(chǎn)品的休閑度假功能得到重視。據了解，2011年至2014年，山西高等級文物類(lèi)景區從31處增加到38處，自然風(fēng)光類(lèi)景區從24處增至34處，工業(yè)旅游點(diǎn)從3處增至7處。五臺山、平遙古城等文化景區已由單純的觀(guān)光型，發(fā)展為觀(guān)光、度假等功能為一體的復合型景區，正向功能、要素齊全的旅游目的地發(fā)展。2013年2月，國內首部大型室內情境體驗劇《又見(jiàn)平遙》上演。2014年，觀(guān)演人數達36萬(wàn)余人次，收入近4800余萬(wàn)元。此外，《又見(jiàn)五臺山》、《太行山》等演藝節目相繼出現，進(jìn)一步提升了山西文化旅游產(chǎn)品的品位。
山西鄉村文化底蘊深厚，民俗古建、自然生態(tài)良好，隨著(zhù)旅游的發(fā)展，鄉村文化旅游資源深受游客喜愛(ài)。2011年至2014年，山西全省鄉村旅游接待游客量從1500萬(wàn)人次增至2500萬(wàn)人次，旅游收入從90億元變成150億元，在推動(dòng)新農村建設、傳承傳統文化等方面做出了大貢獻。
同時(shí)，與旅游相關(guān)的文化節也吸引了越來(lái)越多人的關(guān)注。今年夏天，左權縣舉辦了為期40天的“消夏避暑節”，舉辦地“日月星生態(tài)莊園”天天滿(mǎn)員，自駕游客甚至在莊園內搭起帳篷過(guò)夜。平遙“中國年”、五臺山國際文化旅游節、云岡國際文化旅游節、關(guān)公文化旅游節、山西面食節、晉商社火節、云丘山紅葉節等，這些代表不同地域的特色文化，吸引了來(lái)自國內外的眾多游客，也讓山西游擺脫了“白天看廟，晚上睡覺(jué)”的尷尬。
加大文化旅游投入
近年來(lái)，山西省對文化旅游業(yè)投入不斷加大，尤其是民營(yíng)資本的強勢進(jìn)入，推動(dòng)了文化旅游業(yè)換擋提速，也推動(dòng)了全省經(jīng)濟發(fā)展方式的轉變。
煤炭領(lǐng)域資本外流曾是山西人心中的“痛”，如今，煤炭資本大量進(jìn)入文化旅游業(yè)，成為山西特有的一道風(fēng)景。
煤炭企業(yè)投資旅游業(yè)始于20世紀90年代，以介休市三佳集團開(kāi)發(fā)綿山、陽(yáng)城縣皇城村村辦煤礦開(kāi)發(fā)皇城相府為代表。10余年來(lái)，皇城村投入3億元修復相府景區及建設景區配套的酒店等旅游服務(wù)設施。
近年來(lái)，大同市民營(yíng)煤炭企業(yè)巨遨集團投資10億元用于蘆芽山景區開(kāi)發(fā)，欲將其打造成“中國北方的香格里拉”，項目全部建成后，可新增就業(yè)崗位6000個(gè)，上繳利稅1.5億元；陽(yáng)城縣陽(yáng)泰煤業(yè)集團對蟒河景區進(jìn)行了大規模的開(kāi)發(fā)建設，投入資金8.66億元，成功創(chuàng )建為國家4A級景區；晉中榆次北山煤業(yè)投資9.9億元開(kāi)發(fā)烏金山森林公園和烏金山歡樂(lè )谷，并引進(jìn)深圳華僑城聯(lián)合經(jīng)營(yíng)游樂(lè )中心，門(mén)票年收入達4000萬(wàn)元。
據不完全統計，截至2014年，山西共有215家資源型企業(yè)投資開(kāi)發(fā)旅游景區、星級飯店、休閑度假區和娛樂(lè )設施，總投資高達400億元，帶動(dòng)社會(huì )資本1700億元。
資源型企業(yè)轉型投資文化旅游，緩解了山西旅游產(chǎn)業(yè)投入不足的困境，也推動(dòng)了全省文化旅游產(chǎn)業(yè)的轉型升級。
經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，文化旅游業(yè)在山西經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展中的作用日益重要。打造全新“晉善晉美”
前不久，筆者出差乘機時(shí)，遇見(jiàn)廣西的薛姓老人，得知身旁坐著(zhù)山西人，老人趕緊問(wèn)：“像我這樣剛退休的老人真的可以免費游山西?”“60歲以上都可以，實(shí)行兩年多了?！薄澳巧轿魍τ衅橇?，舍得這么一大塊收益。很多地方70歲以上才免費?！?/p>
2013年4月，《關(guān)于推動(dòng)“美麗山西休閑游”的若干措施》出臺，49家國有及國有控股的景區景點(diǎn)及35家集體和民營(yíng)景區景點(diǎn)自愿參加執行“旺季八折，淡季六折”的優(yōu)惠。省外一些旅游企業(yè)，一改對山西旅游成本高的印象，紛紛組團入晉。
在運用市場(chǎng)化手段營(yíng)銷(xiāo)的同事，山西旅游業(yè)還大力宣傳山西文化旅游業(yè)整體形象，全面提升旅游軟硬件水平，傳達給游客以全新的認知。
2011年，山西省旅游局最終確立“晉善晉美”為山西旅游主題形象新的宣傳口號。從2012年開(kāi)始，采取省、市聯(lián)合的方式，在中央電視臺和鳳凰衛視等主流媒體宣傳推廣。2013年，“晉善晉美”被評為全國10個(gè)最受歡迎的旅游主題宣傳口號之一。
2013年至今，山西省旅游局組織各市旅游局、景區、旅行社、媒體先后奔赴22個(gè)省區市和香港進(jìn)行了大規模的專(zhuān)業(yè)推介，2000多家旅行社參與推介、對接、簽約，1000多家主流媒體和新媒體做了報道。此外，山西利用上海國際旅游交易會(huì )舉辦的契機，邀請了30多個(gè)國家和地區300余名國外、境外旅行商到山西踩線(xiàn)考察，舉辦山西國際旅行商采購大會(huì )等，大大提升了山西文化旅游的整體形象。
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