| 24例管理典藏案例(7) |
| www.sxtrain.com.cn 紹興企管網(wǎng) 2006-4-10 09:58:54 |
| 【借尸還魂】 ●典出:元岳伯川《鐵拐李·楔子》,說(shuō)的一個(gè)叫岳壽的死了,尸體被其惡妻燒化。鐵拐李憐其忠厚無(wú)辜,借一個(gè)叫小李屠的死者尸身,讓岳壽還魂其中。寓意為已經(jīng)消滅或沒(méi)落的事物又以另一種形式出現。 ●案例 14.正選案例:巨人借腦白金重出江湖。 腦白金是健特生物旗下的主要產(chǎn)品,而健特生物就是史玉柱出山的新平臺。通過(guò)三年的市場(chǎng)運作,史玉柱重新崛起,完成了二次創(chuàng )業(yè)。從巨人到健特,史玉柱獲得了新生。 而史玉柱的二次創(chuàng )業(yè)動(dòng)機卻異常樸素,在央視對話(huà)欄目中,史誠懇地表達了心中的未了情結:為巨人還債。 15.備選案例:沈陽(yáng)飛龍欲假偉哥雄起。 在飛龍沉寂一段時(shí)間后,姜偉第一次復出大玩借勢,借偉哥在民眾中的好奇心,及時(shí)推出偉哥開(kāi)泰膠囊,曾一度購銷(xiāo)兩旺。 ●未來(lái)啟示: 作為商場(chǎng)的曾經(jīng)失意者,如果想要繼續從事戰斗,最好要有打落門(mén)牙往肚里吞的精神,以不顯山不露水的方式再創(chuàng )基業(yè)。巨人坍塌后,史玉柱時(shí)刻準備東山再起。史玉柱蟄居上海健特,以腦白金,并一戰成名。但是對 當然,借尸還魂的最緊要處,是魂之不散。這個(gè)魂即企業(yè)價(jià)值觀(guān),獨立在經(jīng)濟目的之外的理念和追求(德魯克語(yǔ)),史玉柱執著(zhù)于還集資者的錢(qián)正是一種道義上的追求,這個(gè)魂顯示出一種強烈的集聚力。 |
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