【定義】
手機媒體，是以手機為視聽(tīng)終端、手機上網(wǎng)為平臺的個(gè)性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播效果，以互動(dòng)為傳播應用的大眾傳播媒介。被公認為繼報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“
第五媒體”。
【特點(diǎn)】
手機媒體的基本特征是數字化，最大的優(yōu)勢是攜帶和使用方便。手機媒體作為
網(wǎng)絡(luò )媒體的延伸，具有網(wǎng)絡(luò )媒體互動(dòng)性強、信息獲取快、傳播快、更新快、跨地域傳播等特性。手機媒體還具有高度的移動(dòng)性與便攜性，信息傳播的即時(shí)性、互動(dòng)性，受眾資源極其豐富，多媒體傳播，私密性、整合性、同步和異步傳播有機統一，傳播者和受眾高度融合等優(yōu)勢。
【發(fā)展】
中國信息業(yè)實(shí)現跨越式發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)信息時(shí)代手機影響力趕超廣電媒體。從2000年到2006年10月底，固定電話(huà)用戶(hù)由1.45億戶(hù)增加到3.71億戶(hù)，年均增長(cháng)21%;移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)由8500萬(wàn)戶(hù)增加到4.49億戶(hù)，年均增長(cháng)40%，居世界第一位?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶(hù)由3370萬(wàn)戶(hù)增加到1.31億戶(hù)，年均增長(cháng)32%，居世界第二位。目前中國的電話(huà)和互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)分別占全球的四分之一和十分之一。中國4.49億手機用戶(hù)相當于2005年全國日報發(fā)行量總和9660萬(wàn)份的4倍，相當于同期全國上網(wǎng)電腦總數的3倍多，和全國電視擁有戶(hù)數基本持平。
在從無(wú)線(xiàn)短信服務(wù)到彩信服務(wù)的發(fā)展過(guò)程中，技術(shù)的前進(jìn)和突破，以及無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的平臺支持，讓手機真正具備了媒體的特征。
第一，短信服務(wù)的不斷升級提高了短信內容的信息承載量;
第二，手機的便攜性使得信息的送達率達到最大化;
第三，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和手機的結合保證和提升了傳播終端用戶(hù)的互動(dòng)性。無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)是以手機為媒體終端建立的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )，隨身性極強，相對于有線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )來(lái)說(shuō)，它在使用上更加方便，信息傳播更加及時(shí)。
【問(wèn)題】
盡管受制于技術(shù)標準、政策、商業(yè)模式、終端等因素，手機媒體的發(fā)展存在著(zhù)許多不確定性，但是手機媒體正在改變現有傳播格局，形成新的交流環(huán)境，媒體生態(tài)更加復雜，傳播主體更加多元，用戶(hù)分化更加明顯，沖擊輿論調控機制。手機媒體的發(fā)展導致社會(huì )控制進(jìn)一步弱化。
手機媒體目前存在的問(wèn)題主要有：虛假與不良信息傳播、侵犯個(gè)人隱私、信息垃圾、信息安全、手機所固有的技術(shù)缺陷如屏幕小、電池不足等。
對手機媒體監管存在不少難點(diǎn)，諸如：傳播者身份的隱蔽性、手機用戶(hù)的海量性、跨地域傳播帶來(lái)的挑戰、政策法規滯后等。在中國實(shí)行手機和網(wǎng)絡(luò )實(shí)名制不切實(shí)際而且存在負效應。
包括政府、企業(yè)在內的各種組織要學(xué)會(huì )運用手機媒體，特別是面對當今多元化、即時(shí)性、多樣性的輿論生態(tài)環(huán)境，必須積極運用手機這一最新媒體，順應新聞傳播規律，提高傳播技巧，主動(dòng)設置議程，及時(shí)發(fā)布信息，努力占得輿論引導的先機，把握正確輿論導向。
對手機媒體的管理，要尊重手機媒體發(fā)展的特殊規律，創(chuàng )新手機媒體管理的原則。在制定有關(guān)手機媒體的政策與法規時(shí)，要避免鴕鳥(niǎo)政策。政策制定與立法原則應該是順應和促進(jìn)手機媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，規范與發(fā)展并重。
【與移動(dòng)媒體的區別】
在這里明確的是，手機媒體和移動(dòng)并不是一個(gè)重合的概念，也不是一個(gè)誰(shuí)屬于誰(shuí)的概念。手機媒體可以使彩鈴、短信、彩信以及3G的視頻播放、使用wifi進(jìn)行視頻點(diǎn)播等。而屬于移動(dòng)媒體的是3G的視頻播放、使用wifi進(jìn)行視頻點(diǎn)播。而移動(dòng)媒體又包括筆記本電腦、PSP、PDF等設備。
