2018-08-06
作者：劉潤
來(lái)源：洞見(jiàn)資本/ 深南創(chuàng )投
近日，美股交易時(shí)段，蘋(píng)果公司股價(jià)再次大漲近3%，總市值正式超過(guò)了1萬(wàn)億美元，股價(jià)刷新歷史最高位至203.57美元。這是美股首個(gè)收盤(pán)超過(guò)1萬(wàn)億美元的案例，11年前中石油上市首日市值超過(guò)1萬(wàn)億美元，而目前蘋(píng)果公司市值已經(jīng)是中石油的5倍多。
蘋(píng)果公司成為人類(lèi)歷史上第一個(gè)市值突破萬(wàn)億美元的科技公司，也是目前世界上最會(huì )賺錢(qián)，現金儲備最多的公司；在2017財年，蘋(píng)果的收入是2290億美元，利潤是480億美元，幾乎相當于微軟和JP摩根的總和。歷史上只有洛克菲勒和標準石油這樣的公司，才接近如此龐大的業(yè)務(wù)規模。蘋(píng)果公司曾經(jīng)一度獲得其所在智能手機行業(yè)80%的毛利潤，這在人類(lèi)公司史上是絕無(wú)僅有的。
為什么美國首家破萬(wàn)億美元的公司會(huì )是蘋(píng)果？你知道，21年前蘋(píng)果差點(diǎn)破產(chǎn)嗎？
所有的問(wèn)題都歸結成一個(gè)問(wèn)題，21年前它又是如何起死回生的？最終有了現在的成就。
要破產(chǎn)的蘋(píng)果請回了喬布斯
1997年的蘋(píng)果，如果用四個(gè)字來(lái)形容，那就是：瀕臨倒閉；三個(gè)字：要破產(chǎn)。
沒(méi)想到的是，董事會(huì )決定，把他們曾經(jīng)親手驅逐的喬布斯，請回蘋(píng)果。更沒(méi)想到是，喬布斯還真就答應了。
當時(shí)，微軟創(chuàng )始人比爾·蓋茨說(shuō)：蘋(píng)果董事會(huì )居然絕望到要請喬布斯回來(lái)；
喬幫主重新上任馬上就奪回了權利
當然，從今天往回看，你知道喬布斯再造了更加偉大的蘋(píng)果，成為史上市值最高的科技公司。但在當時(shí)，喬布斯完全不被看好。
那他是怎么幫蘋(píng)果公司完成轉型的呢？
奪回權力。喬布斯回到蘋(píng)果后，解散了董事會(huì )。是的，就是請他回來(lái)那批人，被他解散了。
喬布斯逼迫除了伍拉德外的所有董事全部辭職，然后把自己選入董事會(huì )，并親自挑選了與自己志同道合的董事。
喬幫主尋求“敵人”微軟幫助
奪回權力后，喬布斯做了一個(gè)飽受質(zhì)疑的轉型決策。當時(shí)的蘋(píng)果瀕臨死亡，非常需要錢(qián)。但投資人都不看好蘋(píng)果，于是喬布斯決定找他最大的敵人幫忙，那就是：微軟。
他給比爾·蓋茨打了個(gè)電話(huà)，說(shuō)：
“微軟在侵犯蘋(píng)果的專(zhuān)利 …… 如果我們繼續打官司，幾年后我們可以贏(yíng)得 10 億美元專(zhuān)利罰金，這一點(diǎn)你我都很清楚。但如果那樣，蘋(píng)果撐不到那個(gè)時(shí)候。所以讓我們想想如何立即解決這個(gè)爭端。我需要的是微軟承諾繼續為 Mac 開(kāi)發(fā)軟件，并且要向蘋(píng)果投資，這樣我們的成功也能讓微軟獲益?！?/p>
我想，聰明如比爾·蓋茨也想不到，喬布斯會(huì )瘋狂到這種地步。
于是蓋茨也瘋了，他最終真的投了蘋(píng)果1.5億美元，并承諾為蘋(píng)果電腦提供Office軟件，以化解各種專(zhuān)利糾紛。因為這1.5億美元沒(méi)有投票權的投資，微軟真的成了蘋(píng)果的救命恩人。
2000年左右，史蒂夫·鮑爾默上任微軟CEO后，賣(mài)掉了這筆股票。如果能持有到今天，微軟會(huì )因為蘋(píng)果多賺100多億美元。
蘋(píng)果從電腦轉向消費電子
有了，微軟的救命錢(qián)，又沒(méi)了董事會(huì )的礙手礙腳，喬布斯開(kāi)始“更換心臟”手術(shù)，他開(kāi)始把蘋(píng)果的重心，從電腦轉向消費電子產(chǎn)品。
2001年10月，蘋(píng)果更換了自己的心臟，發(fā)布了改寫(xiě)歷史的產(chǎn)品iPod，并大獲成功。
隨后，不斷推出iPhone，App Store，iPad等等一系列劃時(shí)代的產(chǎn)品。
終于，在2010年，喬幫主去世前一年，蘋(píng)果公司取代了微軟，成為史上最大的科技公司。
有了奪回權力的魄力，和擁抱對手的胸懷，喬布斯的才華，才真正被釋放。
恭喜蘋(píng)果，感謝喬幫主
為什么是蘋(píng)果？為什么21年前它能起死回生？
喬布斯帶領(lǐng)著(zhù)蘋(píng)果做了三件事：
奪回權力；
擁抱敵人；
更換心臟。
最后讓我們恭喜蘋(píng)果。同時(shí)也感謝喬布斯，感謝他21年前力挽狂瀾，扶大廈之將傾。
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