2017年是全球互聯(lián)網(wǎng)公司最為輝煌的一年。這一年，互聯(lián)網(wǎng)科技公司霸占了全球市值前五名。這一年，蘋(píng)果成了名副其實(shí)的霸主，作為全球市值最大的明星公司2017年仍大漲46%，成為巴菲特懷里的香餑餑。
步入中年的蘋(píng)果雖然股價(jià)屢創(chuàng )新高，得到股神青睞，然而2017年對蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，可謂流年不利。
1月底，據媒體報道稱(chēng)，蘋(píng)果已經(jīng)通知供應商，決定將2018年前三個(gè)月的iPhone X產(chǎn)量目標降至約2000萬(wàn)部。這主要是因為iPhone X去年圣誕購物旺季期間在歐洲、美國和中國等市場(chǎng)的銷(xiāo)量低于預期。
向中國收取“蘋(píng)果稅”失敗、降頻門(mén)事件、電池爆炸、處理器風(fēng)波、十年紀念版iPhone X銷(xiāo)量不利、國際投行對其降級、全球發(fā)起集體訴訟、中國市場(chǎng)節節敗退。。。2017年，屢陷風(fēng)波的蘋(píng)果甚至被媒體稱(chēng)為“毒蘋(píng)果”，形象坍塌。
不過(guò)，這一年的風(fēng)波對于今年43歲的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，可能并不是什么大風(fēng)暴，畢竟人家可是科技股中最年長(cháng)、最有錢(qián)的霸主，天天數錢(qián)數到手抽筋。
人到中年，賺了一大把錢(qián)，偶爾油膩一下也沒(méi)啥。
撇開(kāi)2017年的風(fēng)風(fēng)雨雨先不說(shuō)，小編捋了一下蘋(píng)果公司本身，只剩下兩個(gè)字：可怕！
可怕的蘋(píng)果
如今，作為全球最大市值公司，9000億美元市值的蘋(píng)果，富可敵國！
作為世界上市值最高的公司，實(shí)際上也是人類(lèi)有史以來(lái)市值最高的公司，如果把蘋(píng)果當作一個(gè)國家來(lái)對待，它的規模位列世界第16位，超過(guò)荷蘭和沙特，甚至趕超世界183個(gè)國家的GDP！
即使按銷(xiāo)售收入算，蘋(píng)果年收入2200億美元也是遠超世界絕大多數國家的GDP！
蘋(píng)果獨占智能手機行業(yè)92%的利潤
2017年2月，根據市場(chǎng)咨詢(xún)公司Canaccord Genuity發(fā)布的報告，盡管蘋(píng)果iPhone2016年第四季度只占據了全球智能手機市場(chǎng)18%的份額，但是卻獲得了整個(gè)產(chǎn)業(yè)92%的利潤。蘋(píng)果公司的iPhone幾乎壟斷了高端智能手機市場(chǎng)。
Canaccord Genuity分析師邁克爾·沃克利在報告中表示，全球6家主要智能手機制造商在2016年四季度共有4家實(shí)現了盈利，它們分別是蘋(píng)果、黑莓、三星電子和索尼。其中，蘋(píng)果依舊遙遙領(lǐng)先，占據92%的利潤，三星電子上一季度占據了智能手機產(chǎn)業(yè)9%的利潤，索尼占據了1%的利潤，黑莓的利潤不足1%。
蘋(píng)果可怕的吸金力背后，是競爭對手們無(wú)法望其項背的毛利率。多年來(lái)，蘋(píng)果的毛利率一直能控制在40%左右。換句話(huà)說(shuō)，每賣(mài)出一部6000元的手機，就能毛掙2400元。
談到蘋(píng)果的霸主地位，不得不提及硅谷神一般的人物，蘋(píng)果創(chuàng )始人——喬布斯。
蘋(píng)果發(fā)家史
在硅谷，可能沒(méi)有人比史蒂夫·喬布斯更具有傳奇色彩了。喬布斯可能是美國工程院唯一一個(gè)沒(méi)有在大學(xué)讀完一年書(shū)的院士。他入選院士的原因是“開(kāi)創(chuàng )和發(fā)展個(gè)人電腦工業(yè)”。
輟學(xué)之后的喬布斯一直夢(mèng)想有一臺自己的計算機。他經(jīng)常和他的初中同學(xué)沃茲一起，在自家的小車(chē)庫里琢磨電腦。1976年，他們倆終于動(dòng)手拼裝成功了一臺電腦，這個(gè)其貌不揚的東西就是世界上第一臺個(gè)人電腦。精明的喬布斯立刻估量出這種自制電腦的市場(chǎng)價(jià)值所在。為籌集批量生產(chǎn)的資金，他賣(mài)掉了自己的大眾牌小汽車(chē)，同時(shí)勸說(shuō)沃茲也賣(mài)掉了他的惠普電腦，兩人終于籌集了奠基偉業(yè)的1300美元。
1976年愚人節那天，喬布斯、沃茲及喬布斯的朋友韋恩做了一件影響后世的事情：他們三人簽署了一份合同，決定成立一家電腦公司。公司的名稱(chēng)由偏愛(ài)吃蘋(píng)果的喬布斯一錘定音--稱(chēng)為蘋(píng)果。后來(lái)流傳開(kāi)來(lái)的就是那個(gè)著(zhù)名的商標：一只被人咬了一口的蘋(píng)果。而他們的自制電腦則被順理成章地追認為“Apple II”電腦。
“Apple II”在1977年夏天剛剛上市，公司的產(chǎn)值便迅速突破了100萬(wàn)美元；一年后，成為當時(shí)美國發(fā)展最快的計算機公司。1980年底，蘋(píng)果公司首次在華爾街公開(kāi)發(fā)行股票，不滿(mǎn)30歲的喬布斯跨入了億萬(wàn)富翁的行列，成為全美最富有的40位大亨中最年輕的一個(gè)。喬布斯為此登上了《時(shí)代》周刊的封面。
不過(guò)，喬布斯喜歡標新立異而又獨斷專(zhuān)行的性格注定了他過(guò)不了幾天安穩的好日子。由于他的幾次決策失誤及由此導致的人事紛爭，他被迫于1984年離開(kāi)了蘋(píng)果公司。1985年夏天，30歲的喬布斯被趕出了蘋(píng)果。
然而，隨著(zhù)喬布斯的離去，蘋(píng)果公司缺少了技術(shù)創(chuàng )新的領(lǐng)航人，喪失了使其走向成功的創(chuàng )新能力，產(chǎn)品競爭力逐漸下降，股價(jià)從1992年的60美元跌落到1996年底的17美元，1996年虧損額達10億美元，曾一度瀕臨破產(chǎn)，成了不折不扣的“爛蘋(píng)果”。
而此時(shí)喬布斯卻開(kāi)始了自己的二次獨立創(chuàng )業(yè)，公司名字就叫Next，1986年喬布斯以1000萬(wàn)美元收購了Lucasfilm旗下動(dòng)畫(huà)工作室，也就是后來(lái)著(zhù)名的Pixar公司，并在1995年以全球第一部3D動(dòng)畫(huà)電影《玩具總動(dòng)員》震撼了整個(gè)電影界。
此時(shí)，束手無(wú)策的蘋(píng)果公司才意識到，蘋(píng)果公司是離不開(kāi)喬布斯的，不得不收購喬布斯新創(chuàng )的Next公司和Pixar公司以求新生。蘋(píng)果抓住了稻草，而喬布斯也抓住了契機。1997年7月，在連續第5個(gè)季度虧損后，蘋(píng)果公司董事會(huì )罷免了CEO，喬布斯臨危受命。
喬布斯對奄奄一息的蘋(píng)果公司進(jìn)行大刀闊斧的公司改組，砍掉沒(méi)有起色的產(chǎn)品線(xiàn)以及新產(chǎn)品降價(jià)促銷(xiāo)的措施，終于使蘋(píng)果恢復了元氣。
喬布斯大刀闊斧的改革：
1997年蘋(píng)果推出iMac，創(chuàng )新的外殼顏色透明設計使得產(chǎn)品大賣(mài)，并讓蘋(píng)果度過(guò)財政危機。隨后蘋(píng)果又推出Mac OS X操作系統。
2000年科技股泡沫，喬布斯又提出將PC設計成“數字中樞”先進(jìn)理念，并先后開(kāi)發(fā)出iTunes和iPod，同時(shí)也開(kāi)始在黃金地段開(kāi)設專(zhuān)賣(mài)店并大獲成功。隨后Apple TV和iTunes Store等一系列產(chǎn)品受到了市場(chǎng)的好評和認可。
2007年6月29日，蘋(píng)果公司又推出自有設計的iPhone手機，使用iOS系統，隨后發(fā)布新一代iPhone 3G以及iPhone 3GS。
2010年6月8日又發(fā)布第四代產(chǎn)品iPhone 4，每次上市都引得了世界極大的瘋狂和銷(xiāo)售熱潮。
除了iPhone系列之外，發(fā)布使用iOS系統的iPad平板電腦，這一起先不被眾人看好的產(chǎn)品，最后獲得了巨大的成功。
1997年至2011年，蘋(píng)果股價(jià)一飛沖天，暴漲142倍。
可惜，天嫉英才。
2011年10月5日，史蒂夫·喬布斯因患胰腺癌病逝，享年56歲。
如今，喬布斯去世已經(jīng)7年。然而，今天的這一切，喬布斯十年前就已經(jīng)想好了。早在2007年，喬布斯接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“蘋(píng)果公司最大的秘密，或許已經(jīng)不是什么秘密了，那就是蘋(píng)果把自己看成是一家軟件公司。”
喬布斯最早建立了生態(tài)圈的打法。在蘋(píng)果之前，硬件公司是沒(méi)有生態(tài)圈的。諾基亞沒(méi)有生態(tài)圈，Dell沒(méi)有生態(tài)圈，索尼沒(méi)有生態(tài)圈，摩托羅拉也沒(méi)有。今天我們才發(fā)現，只有真正有生態(tài)圈的公司才能壟斷。Ecosystem是科技企業(yè)的壟斷，這點(diǎn)喬布斯很早就想好了。
此外，喬幫主一手打造了整個(gè)手機行業(yè)的產(chǎn)品設計形態(tài)。喬布斯離開(kāi)后，蘋(píng)果大的產(chǎn)品形態(tài)沒(méi)有多少改變。iPhone， iPad等基本上沿襲了喬布斯時(shí)代的產(chǎn)品風(fēng)格；喬幫主還制定了強大的價(jià)值觀(guān)：Think Different。這是蘋(píng)果有別于其他硬件公司最核心的部分。
Tim Cook在后喬布斯時(shí)代做的最重要事情之一，就是放棄了原來(lái)的3.5英寸手機，這個(gè)喬布斯時(shí)代被認為是Perfect Size的尺寸，轉而推出4.7和5.5英寸的手機。
另一件Tim Cook時(shí)代的大事，就是他一直默默在改善蘋(píng)果的軟件操作系統。讓IOS系統更加流暢，給用戶(hù)提供更好的體驗。如今，從2017年蘋(píng)果第三季度財報顯示，軟件業(yè)務(wù)收入再創(chuàng )歷史新高，保持了20%以上的增速，整個(gè)軟件服務(wù)收入已經(jīng)達到了一個(gè)世界100強公司的收入體量了。
此外，庫克的運營(yíng)能力眾所周知，這幾乎體現在每一項指標上，從毛利率到庫存周轉率，還沒(méi)有幾家公司在這些方面做得比巨無(wú)霸蘋(píng)果好。從庫克在2011年8月24日被任命為蘋(píng)果正式CEO算起，蘋(píng)果股價(jià)累計增長(cháng)了近4倍。
不過(guò)，對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，正如喬布斯大部分名言所強調的，“活著(zhù)，就是為了改變世界。。。你的時(shí)間有限，所以最好別把它浪費在模仿別人這種事上?！?/p>
蘋(píng)果最大的成功“秘訣”就是不斷創(chuàng )新。
最后，送上一段喬布斯2011年接受媒體專(zhuān)訪(fǎng)的稀有視頻，即便7年過(guò)去，喬布斯的觀(guān)點(diǎn)及言論還是彌足珍貴，恒久流傳。
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