展望2014：移動(dòng)閱讀行業(yè)七大預測

2014年03月04日

面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域日趨激烈的競爭，進(jìn)一步研究閱讀類(lèi)應用的用戶(hù)行為便更具意義。作為最早登陸智能終端的類(lèi)別之一，雜志類(lèi)應用本是傳統媒體寄予厚望的轉型方式，其用戶(hù)行為的變化尤其將為后續傳媒商業(yè)模式的變革帶來(lái)更多指導作用。

回首2013年的數字雜志市場(chǎng)，挑戰與機遇共存，但創(chuàng )新依然迫在眉睫，基于全年數字雜志的表現以及移動(dòng)終端市場(chǎng)的變化，我們有理由相信：

1.中國智能終端市場(chǎng)將會(huì )進(jìn)一步向4-6級市場(chǎng)滲透，而在1-3級市場(chǎng)，隨著(zhù)三大運營(yíng)商4G業(yè)務(wù)的開(kāi)展，將會(huì )迎來(lái)新一輪的換機熱潮，與此同時(shí)，移動(dòng)客戶(hù)端獲取新用戶(hù)的難度及成本均將增加，行業(yè)的競爭也會(huì )進(jìn)一步加??；

2. 智能手機的屏幕尺寸將會(huì )集體升級，加上網(wǎng)絡(luò )環(huán)境進(jìn)一步變好，有助于閱讀類(lèi)應用在富媒體、大圖片展示上獲得更好的表現，用戶(hù)體驗將會(huì )大幅提升；同時(shí)大屏手機在一定程度上也將擠壓平板市場(chǎng)的發(fā)展空間，智能電視雖會(huì )進(jìn)一步普及，但應用開(kāi)發(fā)仍將相對滯后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爭奪戰場(chǎng)依然集中在手機平臺；

3.隨著(zhù)3G/4G業(yè)務(wù)的進(jìn)一步普及，以及電信運營(yíng)商在流量資費方面的策略調整，用戶(hù)對于無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的依賴(lài)將會(huì )進(jìn)一步降低，在線(xiàn)體驗則會(huì )大幅上升，移動(dòng)應用開(kāi)發(fā)商與電信運營(yíng)商的流量合作將形成常態(tài)；

4.盡管表現出了廣泛的興趣，但移動(dòng)閱讀用戶(hù)在2014年將對內容持有更高要求，差異化的內容投放及運營(yíng)策略將是閱讀類(lèi)應用的發(fā)展方向；

5.移動(dòng)廣告市場(chǎng)將成倍增長(cháng)，會(huì )進(jìn)一步刺激傳統媒體加速互聯(lián)網(wǎng)轉型，而隨著(zhù)移動(dòng)支付、移動(dòng)電子商務(wù)的普及，也將促進(jìn)傳統媒體轉型互聯(lián)網(wǎng)后的商業(yè)化進(jìn)程，商業(yè)模式也將趨于成熟；

6.內容平臺將進(jìn)一步集聚，傳統媒體將發(fā)揚自身的內容生產(chǎn)優(yōu)勢，針對新媒體用戶(hù)完成采編制度、內容輸出形式等方面的改革，并針對不同內容平臺輸出差異化的內容，內容平臺與內容制造商的共贏(yíng)模式則仍在探討中；

7.個(gè)性化、社會(huì )化的內容閱讀模式，將成為移動(dòng)閱讀的重要發(fā)展方向。