不管認為Instagram是lomo-twitter還是poladroid+iphoneography。對于很多人來(lái)說(shuō)，它已經(jīng)不陌生。
照片分享服務(wù)Instagram于 6個(gè)月之前上線(xiàn)，上個(gè)月24日公開(kāi)發(fā)布了支持實(shí)時(shí)功能的API，第三方開(kāi)發(fā)人員可以根據標簽、地點(diǎn)和地區抓取照片。數據顯示，Instagram目前每周新增13萬(wàn)用戶(hù)。每周220萬(wàn)用戶(hù)上傳360萬(wàn)張照片，或每秒6張照片。(數據來(lái)自分析服務(wù)RJMetrics)
Instagram上個(gè)月從Benchmark資本、Twitter聯(lián)合創(chuàng )始人Jack Dorsey、Quora聯(lián)合創(chuàng )始人Adam D’Angelo等VC手里拿到了700萬(wàn)美元的首輪融資(via VentureBeat) ，Benchmark合伙人、前Facebook產(chǎn)品管理副總裁Matt Cohler將進(jìn)入董事會(huì )。目前它的主要競爭對手有Picplz、Snapr、Path等。
照片服務(wù)并不是一個(gè)新點(diǎn)子，Web上的Flickr、Picasa、Live相冊等就已經(jīng)非常強大，為什么他們沒(méi)有率先贏(yíng)得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的份額，反而是Instagram走紅呢？
低成本優(yōu)勢
這一點(diǎn)可以說(shuō)是所有創(chuàng )業(yè)公司的優(yōu)勢：利用大平臺、做出戰略調整、版本更新的成本比大公司要低得多。Instagram它把握住了機會(huì )，整合Twitter與Facebook，并且小步快跑，迅速迭代。
有人在Quora上問(wèn)：為何Flickr沒(méi)有類(lèi)似Instagram的產(chǎn)品？前 Flickr 架構師 Kellan Elliott-McCrea 說(shuō)：
1. Twitter 登錄系統向來(lái)不是很安全，如果Flickr為了利用Twitter的社交網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢發(fā)布基于它登錄的產(chǎn)品，雅虎肯定會(huì )立即下架。
2. Flickr 團隊花了6個(gè)月時(shí)間和Twitter商量如何把Flickr 作為 Twitter 照片分享的優(yōu)先選項，結果沒(méi)談成，也失去了率先發(fā)布整合Twitter 產(chǎn)品的良機。。
3. Flickr從06 年就開(kāi)始多次試圖開(kāi)發(fā)原生 Flickr 移動(dòng)軟件，但都被雅虎高管 Marco Boerries無(wú)情的打壓下去。
Google也有類(lèi)似的問(wèn)題，評論家 Robert Scoble 就對此發(fā)表了一篇博客：
1. Google 沒(méi)有辦法把團隊保持到一定的小規模，無(wú)謂的眾說(shuō)紛紜的會(huì )議讓效率低下。
2. Google 不可能像 Instagram 那樣大刀闊斧的削減需求。Instagram 只需要和它自己競爭，而Google 要和 Facebook 正面競爭。
3. 在 Google，如果一個(gè)產(chǎn)品成功了，團隊要面對潮涌的 email 和一大批等候在他們辦公室外面迫切想加入的同事(20%時(shí)間)。
4. Google 要求他們的員工用自己的基礎設施，比如你只能用Big Table來(lái)存儲數據，你不能用 MySQL。問(wèn)題是這些基礎設施并不適合小型的社交模式的項目，使用不是很容易，而且也比外部開(kāi)發(fā)者缺乏效率。
5. Google 的服務(wù)需要支持所有的平臺，大量測試會(huì )拖慢速度。而Instagram僅支持iPhone，最初也只有英文版。
6. Google 不能使用 Facebook 來(lái)整合產(chǎn)品，這也意味著(zhù)獲得新用戶(hù)會(huì )有點(diǎn)困難。
7. Google 沒(méi)辦法半公開(kāi)測試產(chǎn)品，它的做法是“we eat our own dogfood”。問(wèn)題是Google的工程師與Geek們不一定熟知攝影愛(ài)好者。Instagram則毫無(wú)顧忌地讓外部的幾十個(gè)人測試。
8. Google 沒(méi)法用 Eric Ries 的“瘦形創(chuàng )業(yè)公司”方法。Eric的方法是先搞清楚客戶(hù)需要什么，然后再建設所需要的基礎設施和未來(lái)的可擴張性。Google 則相反，他們需要確認這服務(wù)幾億個(gè)人使用沒(méi)問(wèn)題，然后再開(kāi)始做產(chǎn)品。
差異化競爭
這一點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中就是“產(chǎn)品氣質(zhì)”的問(wèn)題，Twitter、新浪微博都支持分享圖片，但“也支持分享相片”與“專(zhuān)門(mén)分享相片”之間有非常大的產(chǎn)品氣質(zhì)差異，不同的氣味吸引了不同的用戶(hù)群，誘導出不同的用戶(hù)行為。這種“簡(jiǎn)單/垂直/風(fēng)格化”的競爭力，恰是小產(chǎn)品對抗大公司的利器。(via 純銀)
Instagram CEO Kevin Systrom說(shuō)他們起初的設想是開(kāi)發(fā)一款名為“Burbn”的地理位置服務(wù)軟件，但在原生應用程序開(kāi)發(fā)完成后，他們覺(jué)得功能太多反而失去重點(diǎn)，最終只保留了現在的特質(zhì)：照片是唯一通行語(yǔ)言。你只需要注冊用戶(hù)ID，就不再需要為它添加任何用戶(hù)詳細資料、標簽和介紹說(shuō)明(關(guān)聯(lián)Facebook、Twitter這些社交網(wǎng)絡(luò )會(huì )給你帶來(lái)好友)。在界面上你甚至找不到任何一個(gè)被稱(chēng)作“鏈接”的東西——它拒絕與任何外部的“網(wǎng)頁(yè)”發(fā)生任何互動(dòng)，有的只是通向彼此各種充斥著(zhù)特效與多元風(fēng)格的照片的按鈕。
Kevin表示：“我不認為人們需要在Instagram上閱讀和解釋太多的東西，我需要簡(jiǎn)化它。我們必須要讓產(chǎn)品的功能聚焦，保留那個(gè)最有吸引力的那個(gè)”(via《環(huán)球企業(yè)家》)
iPhone也讓它有了差異化競爭力，iPhone的攝像頭能拍下不遜色于專(zhuān)業(yè)相機的照片，還有高速的Wifi、3G網(wǎng)絡(luò )，這些都讓它有了最初的熱情用戶(hù)與優(yōu)雅的氣質(zhì)。(不推出Android版是明智之選還是軟肋？他們早就有進(jìn)軍安卓手機的打算，但沒(méi)有透露時(shí)間。Android手機的千差萬(wàn)別實(shí)在是個(gè)得好好考慮的大問(wèn)題)
專(zhuān)注、專(zhuān)業(yè)
砍掉枝椏之外，Instagram還在努力將照片分享功能做到極致。
照片處理上，它是提供了LOMO、泛黃舊照片、Lily、Poprocket、Inkwell和Aplool等12種特效濾鏡，只要懂一點(diǎn)基本的構圖知識，就可以“爛片變大片”，能夠無(wú)視手機拍照最弱的光線(xiàn)處理環(huán)節。盈利模式上他們傾向于通過(guò)銷(xiāo)售濾鏡獲得收入，讓那些愛(ài)自己也愛(ài)自己攝影作品的曝光狂們心甘情愿地買(mǎi)單。
簡(jiǎn)易的分享評論功能，一鍵分享至Instagram、Facebook、Twitter 或者 Flickr 平臺上。
專(zhuān)注、專(zhuān)業(yè)之打造生態(tài)鏈
打造生態(tài)鏈的好處有目共睹：壯大自己陣營(yíng)建立壁壘、分割部分功能交給更專(zhuān)業(yè)的團隊去打造更好的用戶(hù)體驗、專(zhuān)注于核心功能建設、增強用戶(hù)黏性。
Instagram上個(gè)月底發(fā)布API，第三方開(kāi)發(fā)人員現在可以通過(guò)4種方式抓取照片：用戶(hù)更新提示、標簽、地點(diǎn)和地理(demo體驗站點(diǎn))。根據Instagram的描述：用戶(hù)更新提示指用戶(hù)往Instagram上傳新照片時(shí)，關(guān)聯(lián)的應用會(huì )收到提示信息；標簽是應用可以根據用戶(hù)給照片添加的標簽來(lái)追蹤更新；地點(diǎn)Locations指應用按照具體位置信息追蹤用戶(hù)更新；地理Geographies指應用開(kāi)發(fā)人員可以選擇經(jīng)度緯度或地理半徑來(lái)確定追蹤位置區域(比locations更大的維度)。(via TechCrunch )
比如你是一個(gè)Foodspotting用戶(hù)，并且已經(jīng)將Instagram帳戶(hù)鏈接到Foodspotting，那么在你把有“＃food”標簽的 照片貼到Instagram的時(shí)候，Foodspotting就會(huì )通過(guò)Instagram實(shí)時(shí)API自動(dòng)抓取這些照片。
- 1. Instagram與應用伙伴
Instagram開(kāi)放API之后，合作伙伴們比如美食共享服務(wù)Foodspotting、文件存儲服務(wù)Dropbox、個(gè)人日記應用程序Momento、社交新聞應用Flipboard、網(wǎng)絡(luò )名片About.me和對象標記應用程序The Fancy也都推出或將發(fā)布集成Instagram的新版本。(via TechCrunch )
- 2. Instagram與衍生應用
這個(gè)很有意思，比如篩選美女照片的宅男大愛(ài)應用Bijostagram，它宣稱(chēng)還使用了一種算法判斷照片中人物是否為MM。(via Asiajin)
還有很多細分的：
萌貓Nekostagram(neko是日語(yǔ)的“貓”)
啤酒Beergram
兔子Usastagram(usagi是日語(yǔ)的“兔”)
足球jLeaguram (J League是日本足球職業(yè)聯(lián)賽Japan pro soccer league)
狗Inustagram(inu是日語(yǔ)的“犬”)
色彩Irostagram(一些風(fēng)格濃郁色彩絢麗的照片)
(上面這些衍生應用都是日本人開(kāi)發(fā)的。有意思的是Instagram發(fā)現在那些Twitter使用頻率極高的國家，它的用戶(hù)數量從一開(kāi)始就體現出了較高的峰值，其中最具代表性的是日本。日本人喜歡iPhone，喜歡用手機拍照，移動(dòng)社區發(fā)達，Twitter用戶(hù)遠比Facebook活躍。一種觀(guān)點(diǎn)是Instagram與Twitter提供的功能并無(wú)本質(zhì)不同。拍攝照片的過(guò)程就像是在撰寫(xiě)一條字斟句酌的微博，它還需要被加上濾鏡，從而變成帶有個(gè)人鮮明烙印的創(chuàng )作，再通過(guò)分享發(fā)送給其它用戶(hù)。而用戶(hù)也可以follow、評論、投票和轉發(fā)，從而自然生成最熱門(mén)的用戶(hù)與照片。via《環(huán)球企業(yè)家》)
- 3. Instagram與商業(yè)伙伴
除了濾鏡，Instagram還在尋求其他簡(jiǎn)單而且不破壞用戶(hù)體驗的盈利模式。標簽功能就可以讓品牌展開(kāi)宣傳活動(dòng)。為了展示品牌如何利用這個(gè)新功能，Instagram已經(jīng)與紅牛、星巴克、 Kate Spade、Charity: Water、里維斯、百事可樂(lè )旗下Brisk Iced Tea以及NPR等機構建立合作關(guān)系。它們推出#標簽宣傳活動(dòng)。比如Brisk Iced Tea讓用戶(hù)上傳帶有#briskpic標簽的照片，中選的將被印刷在限量版產(chǎn)品外包裝上
