悄悄的，Facebook已經(jīng)在國內流行起來(lái)了。盡管這個(gè)網(wǎng)站仍然只有英文界面，但Youtube和Flickr一開(kāi)始不也這樣嗎？Facebook像一個(gè)萬(wàn)花筒，在每個(gè)人手中，樂(lè )趣和玩法都可以不一樣，甚至加入以后什么都不做，也可以感受到它的魅力。

　　文/王曉光

　　前些天參加了一個(gè)朋友的告別單身派對，活動(dòng)中拍了不少照片。令我意外的是，朋友們拿到照片后所做的第一件事情，竟然不是把它們貼到自己的博客上，而是上傳到了Facebook中，并耐心地標出照片中出現的人分別是誰(shuí)。像我介紹Twitter時(shí)寫(xiě)的那樣，當他們開(kāi)始使用這些網(wǎng)絡(luò )服務(wù)的時(shí)候，就說(shuō)明這些網(wǎng)站在國內已經(jīng)足夠流行了。調查一番后發(fā)現，正像我猜測的那樣，Facebook，這個(gè)只有英文界面的社會(huì )關(guān)系網(wǎng)站，已經(jīng)成為了不少中國人每天都會(huì )上的網(wǎng)站。

　　對Facebook發(fā)生興趣的不光是我們。微軟在10月25日花了2.4億美元擊敗Google，獲得了Facebook 1.6%的股份。按照微軟的這個(gè)出價(jià)，Facebook的身價(jià)高達150億美元。這個(gè)最初只為美國學(xué)生服務(wù)的網(wǎng)站，現在已經(jīng)是很多美國人離不開(kāi)的工具了。但對于剛剛注冊的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，找到Facebook的“玩點(diǎn)”也許并不那么容易。

　　以通訊錄為核心的萬(wàn)花筒

　　Facebook 是一個(gè)誕生于美國大學(xué)生“派對文化”之下的網(wǎng)站，其核心功能其實(shí)就是通訊錄。大學(xué)生們在派對上認識的新朋友常會(huì )在告別時(shí)說(shuō)“回去后在Facebook上保持聯(lián)絡(luò )”這樣的話(huà)。與留電話(huà)號碼不同的是，獲得一個(gè)人的Facebook賬號之后，你無(wú)需鼓足勇氣去主動(dòng)聯(lián)系，也可以獲得對方大量的資料，也不必擔心被電話(huà)騷擾。“名單上的好友”這種關(guān)系，與要靠打電話(huà)來(lái)維持的那種不同，雙方可以保持一種可遠可近的微妙距離。很多美國人用Facebook來(lái)跟自己所有的聯(lián)系人保持聯(lián)絡(luò )，就像我們用MSN一樣（MSN在美國的市場(chǎng)占有率并不算高）。早期的Facebook只允許大學(xué)用戶(hù)用學(xué)校提供的郵箱注冊，現在，隨著(zhù)這些核心用戶(hù)步入社會(huì )，Facebook也開(kāi)放了注冊功能。學(xué)生們從學(xué)校奔赴四方，很多的同學(xué)和同事也只有在Facebook上才能找到了。

　　由于今年年中實(shí)行的F8計劃（允許并鼓勵其他網(wǎng)站將自己的服務(wù)添加到Facebook這個(gè)平臺），現在的Facebook簡(jiǎn)直就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò )服務(wù)集成器。眾多的第三方功能讓這個(gè)網(wǎng)站變得無(wú)所不能，大家的玩法也存在著(zhù)較大的差異。有人把它當成Twitter即時(shí)更改自己的狀態(tài)，有人養了電子寵物，還有人一直在進(jìn)行安全的“偷窺”，但所有這些行為都圍繞著(zhù)一個(gè)核心—我做的所有事情，我的朋友們都會(huì )看見(jiàn)。在大量新功能加入之后，Facebook真的制造了一個(gè)網(wǎng)絡(luò )上的社會(huì )。剛寫(xiě)的博客、上傳到Flickr的照片、在Twitter上的三言?xún)烧Z(yǔ)、通過(guò)iLike傳送的剛聽(tīng)過(guò)的MP3曲目??一切都可以被收集到你的頁(yè)面中，構成你在互聯(lián)網(wǎng)上的“人格”，供人了解。跟《第二人生》等虛擬世界不同的是，這里的一切，跟真實(shí)世界是同步的，所以，玩 Facebook的第一步，應該是找到所有你認識的人并把他們加為好友。其次，為自己做什么也許并不重要，只是看看你的朋友們身上都發(fā)生了些什么，就是一種樂(lè )趣了。在熟悉這個(gè)網(wǎng)站之后，你會(huì )選出自己需要讓別人知道的事情，并找到自己的玩法。

　　Facebook面前的競爭者

　　和MySpace、Flickr、Youtube不同的是，Facebook在國內并沒(méi)有完美的克隆產(chǎn)品，校內網(wǎng)等依葫蘆畫(huà)瓢的學(xué)生社交網(wǎng)站瞄準的是大學(xué)生。從功能上來(lái)說(shuō)，國內用戶(hù)最熟悉的類(lèi)似服務(wù)可能是MSN提供的Space。微軟曾經(jīng)—現在應該也沒(méi)有放棄—建造一個(gè)類(lèi)似的系統：通過(guò)MSN聊天窗口，你可以看到聯(lián)系人新寫(xiě)了日志；通過(guò)他們的昵稱(chēng)，你可以了解他們最近的動(dòng)態(tài)；通過(guò)他們的Space，你可以看到他們的照片和音樂(lè )。但MSN的普及率和模式上的限制（比如無(wú)法通過(guò)一個(gè)聯(lián)系人認識更多聯(lián)系人）讓這一計劃前進(jìn)得十分艱難。

　　放眼全球，似乎也只有日本的MIXI在地位上與Facebook比較相似。二者同為“國民性社交網(wǎng)站”，在本土擁有相當比例的用戶(hù)，服務(wù)理念也比較相似。但畢竟出自不同的半球，二者還是存在很大差異的。有趣的是，從這些差異上，也可以看出東西方網(wǎng)民一些截然不同的使用習慣。

　　如果說(shuō)Facebook開(kāi)放得讓人不知道從何開(kāi)始，那么MIXI就是一個(gè)非常封閉和小心的系統。這個(gè)網(wǎng)站只有日語(yǔ)界面，必須用戶(hù)邀請才能注冊，大部分用戶(hù)都將自己的日記等內容設為私密狀態(tài)，只有好友才能看到。

　　另外，也許是因為日本人喜歡寫(xiě)日記，MIXI的核心功能就成了博客。與其他網(wǎng)站的博客不同的是，用戶(hù)每寫(xiě)一篇博客，或是上傳一組照片，他的好友都會(huì )獲得通知。聽(tīng)上去不是什么強大和特殊的功能，但在一個(gè)幾乎人人都有MIXI賬號的社會(huì )中（日本人口只有1億多，但MIXI的用戶(hù)去年就超過(guò)800萬(wàn)了），這樣的功能造成的效果是驚人的。國內一些博客服務(wù)商也開(kāi)發(fā)過(guò)這類(lèi)功能，但因為用戶(hù)分散而無(wú)法形成效應。Facebook沒(méi)有什么特別核心的功能，大家的用法千差萬(wàn)別，但在“把用戶(hù)做過(guò)的事情告訴他的朋友”這一點(diǎn)上，雙方倒是一樣的。

　　與Facebook集中精力建立人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò )不同，MIXI還有不少別的功能，如來(lái)自大媒體的新聞，以及出現在日記中的熱門(mén)關(guān)鍵詞。雖然不是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，但他們同樣希望讓用戶(hù)覺(jué)得，在MIXI，自己不但能跟朋友保持聯(lián)絡(luò )，還能了解最重要的新聞，從而成為用戶(hù)每天必上的網(wǎng)站。由于日本大多數人對互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)程度并不像美國人那么高，因此這些MIXI提供的官方新聞也許已經(jīng)能夠滿(mǎn)足他們了。

　　Facebook還是MIXI？對于我們來(lái)說(shuō)，這簡(jiǎn)直不是一個(gè)問(wèn)題。MIXI的語(yǔ)言界面和封閉性幾乎拒絕了所有國外用戶(hù)，但Facebook的大門(mén)是敞開(kāi)的。中國用戶(hù)同樣可以享受F8平臺集成的眾多網(wǎng)絡(luò )服務(wù)，加入這個(gè)已經(jīng)足夠龐大并正繼續增長(cháng)的社交網(wǎng)絡(luò )。

　　當然，除了同類(lèi)的社交網(wǎng)站，Facebook還面臨著(zhù)別的競爭。微軟剛剛收購完Facebook的股份，投資失敗的Google就反擊了。11月1日，Google宣布了自己的社會(huì )關(guān)系平臺OpenSocial。這個(gè)平臺與Facebook的F8類(lèi)似，任何人都可以為這個(gè)平臺制作新的功能，對它進(jìn)行完善。但在行家眼中，這個(gè)平臺似乎尚不具備挑戰Facebook的實(shí)力，他們稱(chēng)OpenSocial只是一個(gè)虛妄的名字。這個(gè)平臺的安全性也令人擔心，黑客只用了45分鐘就破解了第一個(gè)第三方服務(wù)，獲得了用戶(hù)資料。盡管風(fēng)評不佳，但Google打造公用網(wǎng)絡(luò )服務(wù)平臺的計劃顯得非常堅定，除了OpenSocial，他們還剛剛公布了一個(gè)手機上的網(wǎng)絡(luò )平臺計劃。分析家們的看法則是，不管Google能否取得成功，Facebook都不會(huì )受到太大影響。