主持人：
各位專(zhuān)家和業(yè)內朋友大家下午好。下午第一位演講嘉賓是來(lái)自IBM公司邵凌先生，他是IBM中國研究中心數字媒體首席科學(xué)家，IPTV解決方案首席架構師，他的題目是基于開(kāi)放標準的多媒體增值業(yè)務(wù)平臺。
邵凌：
謝謝大家，可內有太多的首席構架師，原因是IPTV或者更廣而言之的寬帶增值業(yè)務(wù)系統太復雜了，涉及到的廠(chǎng)家和系統比較多，實(shí)在很少有一個(gè)人能精通所有東西，需要一群。今天我在這邊更多要跟大家交流一下關(guān)于基于開(kāi)放標準的多媒體增值業(yè)務(wù)平臺，剛才也提到，上午有很多友商提到，IPTV是復雜系統，而且整個(gè)也比較復雜，如果沒(méi)有基于開(kāi)放標準的技術(shù)來(lái)支撐，無(wú)論是系統的可擴容性，將來(lái)都會(huì )有一些問(wèn)題，今天我會(huì )花一點(diǎn)工夫介紹IPTV這個(gè)涉及到一些標準問(wèn)題。這是我今天下午要演講的一個(gè)大概的內容。第一個(gè)是傳統固話(huà)運營(yíng)商在增值業(yè)務(wù)方面的問(wèn)題，后面是寬帶多媒體增值業(yè)務(wù)或者收費的核心問(wèn)題或者核心技術(shù)以及他的開(kāi)放標準，后面會(huì )提到IBM對于這個(gè)問(wèn)題的理解和相關(guān)的解決方案。
我大概總結一下目前中國開(kāi)展寬帶多媒體業(yè)務(wù)的困境，左邊是外部環(huán)境中，包括傳統語(yǔ)音業(yè)務(wù)停滯不前，同時(shí)維護寬帶和語(yǔ)音業(yè)務(wù)兩套網(wǎng)絡(luò )導致成本大大增加，比方說(shuō)移動(dòng)運營(yíng)商已經(jīng)有一個(gè)相對完整的增值業(yè)務(wù)圈，每年增值業(yè)務(wù)超過(guò)90個(gè)億，只是短信增值業(yè)務(wù)超過(guò)90億，寬帶增值業(yè)務(wù)在過(guò)去幾年，無(wú)論中國電信和中國網(wǎng)通都有所探索，很難講有一個(gè)滿(mǎn)意的結果。右邊是一些實(shí)際市場(chǎng)上的問(wèn)題，包括寬帶業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)模式不是很清楚，包括很多私有的技術(shù)在系統里邊在部署，所以導致整個(gè)系統升級以及系統擴張都有很多問(wèn)題，另外也是很重要的原因，國家對于網(wǎng)絡(luò )上，特別在寬帶網(wǎng)上開(kāi)展視音頻業(yè)務(wù)的政策，應該說(shuō)已經(jīng)有一些政策出臺，還并不是很清楚。綜合這些因素導致固網(wǎng)運營(yíng)商開(kāi)展寬帶的多媒體業(yè)務(wù)還有很多問(wèn)題。
IBM跟很多運營(yíng)商有過(guò)交流，包括實(shí)際在這個(gè)市場(chǎng)中已經(jīng)有探索的廠(chǎng)商有交流。發(fā)現如果解決前面的問(wèn)題，除了政策因素要國家給更多的支持，就目前運營(yíng)商自己的選擇或者技術(shù)來(lái)說(shuō)，我們看起來(lái)至少有四個(gè)方面的工作值得來(lái)做，第一個(gè)業(yè)務(wù)創(chuàng )新，第二個(gè)終端創(chuàng )新，第三商務(wù)模式的創(chuàng )新，第四也是很重要的，開(kāi)放標準和協(xié)議，這四個(gè)問(wèn)題會(huì )大大有助于解決剛才那個(gè)問(wèn)題。
寬帶增值業(yè)務(wù)方面，大多數人講到寬帶增值業(yè)務(wù)都會(huì )說(shuō)左下角這塊，這塊當然非常重要，業(yè)務(wù)也非常多，還會(huì )有其它的寬帶增值業(yè)務(wù)也可以考慮，包括針對Business，針對企業(yè)以及針對政府的一些寬帶增值業(yè)務(wù)。實(shí)際上可以看到，如果構建一個(gè)比較良好的生態(tài)圈，增值業(yè)務(wù)非常繁多。包括個(gè)人業(yè)務(wù)和企業(yè)業(yè)務(wù)和政府業(yè)務(wù)都有很多不同的區別。在基于開(kāi)放標準的寬帶增值業(yè)務(wù)方面，從剛剛那個(gè)圖上大家已經(jīng)看到，已經(jīng)有非常多的增值業(yè)務(wù)，讓在場(chǎng)的同事，大家來(lái)想，拍腦袋，一定能想出更多的增值業(yè)務(wù)，我們以前也曾經(jīng)跟一個(gè)實(shí)際的運營(yíng)商做需求分析的時(shí)候，我們會(huì )發(fā)現他初初一列就四五十個(gè)增值業(yè)務(wù)，這個(gè)到底哪些值得開(kāi)展，對運營(yíng)商哪個(gè)值得開(kāi)展，因為這個(gè)周期很長(cháng)，也不有利于很好地維護。從我們來(lái)看，增值業(yè)務(wù)無(wú)論有多紛繁復雜，他本質(zhì)或者最核心的四個(gè)業(yè)務(wù)和平臺，就是這里提到的左上交VOIP，視音頻業(yè)務(wù)，為什么說(shuō)這個(gè)非常重要？原因是每個(gè)圈，都構成業(yè)務(wù)，比如VOIP是一個(gè)業(yè)務(wù)，VOD都是業(yè)務(wù)，更可貴是說(shuō)，這四個(gè)平臺如果有很好的開(kāi)放接口標準，還能夠制成2更多的增值業(yè)務(wù)，這才是寬帶增值業(yè)務(wù)或者寬帶多媒體業(yè)務(wù)發(fā)展重要的趨勢。
我們舉一個(gè)例子，在央視已經(jīng)有很多這樣的應用，比如看節目，讓你選1234，四個(gè)參選者，哪個(gè)人得分最高，你把信息發(fā)進(jìn)去，他給你一個(gè)結果，這樣的業(yè)務(wù)已經(jīng)有在開(kāi)展?？梢园l(fā)現寬帶運營(yíng)商目前沒(méi)有賺到一分錢(qián)，很多給移動(dòng)運營(yíng)商賺去了，從最終用戶(hù)角度講，他的使用并不是很好，你要拿手機出來(lái)輸很多東西。如果我有一個(gè)遙控器，屏幕上選選，就能夠參加這樣的競猜和節目企不是更好。這樣的應用并不是以前沒(méi)有，而是以前的很多做法都是有很私有化的做法，使每個(gè)開(kāi)發(fā)這樣的應用都變得成本相當高。我們就拆解這一個(gè)業(yè)務(wù)，他是一個(gè)視頻或者是公眾參與的業(yè)務(wù)組合，如果說(shuō)我已經(jīng)有很好的平臺，同時(shí)又有視音頻的平臺，要構成這樣的增值業(yè)務(wù)并不是很困難的事情，而且都可以用標準化方式實(shí)現這個(gè)業(yè)務(wù)。這個(gè)從長(cháng)遠來(lái)說(shuō)是對寬帶運營(yíng)商最理想的方式，避免私有的應用只能在有線(xiàn)平臺和有線(xiàn)終端上跑。我在這邊只是舉一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，就可以發(fā)現如果我有了這四個(gè)基本業(yè)務(wù)平臺，我就可以擴充出來(lái)，或者發(fā)明出來(lái)更多的增值業(yè)務(wù)，這些增值業(yè)務(wù)即使是移動(dòng)也不具備的。這是很重要的方向。這里的紅字列了大的領(lǐng)域有哪些值得大家參考。
下一個(gè)要談到終端，今天我看到其它的演講中終端講的少，我這里覺(jué)得還需要強調一下終端。大家看寬帶增值業(yè)務(wù)為什么老是發(fā)展不起來(lái)，必然有政策上的原因，其實(shí)中間終端的缺乏是一個(gè)非常至關(guān)重要的原因，你可以想象一下，家里目前使用的固網(wǎng)終端，差不多都是十年前甚至二十年前的技術(shù)，就是一個(gè)傻電話(huà)機，你指望一個(gè)傻電話(huà)機做什么？相比移動(dòng)里面，為什么移動(dòng)的增值業(yè)務(wù)能夠比較快的，不停地發(fā)展，是跟移動(dòng)的手機，新興的手機不斷出現，新興終端不斷出現有很多關(guān)系在里面。我們在這里要提，對于寬帶的增值業(yè)務(wù)來(lái)講，終端創(chuàng )新是非常重要的，是不可忽略的。
這里我舉一個(gè)很簡(jiǎn)單例子，剛才我們談到實(shí)際上有四類(lèi)業(yè)務(wù)，四類(lèi)業(yè)務(wù)在市場(chǎng)上都可以看到相應的單個(gè)終端可以完成這類(lèi)業(yè)務(wù)，比如獨立SIPPHONE，錄音電話(huà)可以買(mǎi)到，普通數字STB都可以買(mǎi)到，家家E都可以弄到，如果把這些功能，這個(gè)都可以整合到一個(gè)智能數字機頂盒上，無(wú)論是模擬和拓展上都有很大的好處。如果每個(gè)都限制在單個(gè)終端上，剛才我們提到跨業(yè)務(wù)，跨能力的綜合業(yè)務(wù)會(huì )變得不太可能。你所有都集中在一個(gè)增值業(yè)務(wù)上這個(gè)才有可能，這是我們需要強調終端創(chuàng )新對寬帶固網(wǎng)是非常重要的。沒(méi)有這塊的成功，就沒(méi)有整個(gè)寬帶業(yè)務(wù)的成功。
對于寬帶增值業(yè)務(wù)的運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，他實(shí)際是要維護比較完整包括終端的廠(chǎng)商，包括ContentProvider，包括廣告商，還有Advertiser的開(kāi)發(fā)商，他是非常復雜的，如果要維持比較好的，一個(gè)開(kāi)放的標準和平臺，已經(jīng)被驗證過(guò)很多次，沒(méi)有開(kāi)放的標準和平臺，很難維持或者創(chuàng )建這樣一個(gè)好的。
我簡(jiǎn)單花一點(diǎn)時(shí)間介紹IPTV的關(guān)鍵技術(shù)和標準，我聽(tīng)到很多次，大家覺(jué)得在IPTV因為技術(shù)非常復雜，也比較多，我今天不想給大家上課，只是簡(jiǎn)單列一下這里會(huì )涉及到哪些標準，在電信領(lǐng)域或者電信領(lǐng)域的專(zhuān)家花了很多工夫去試圖規范每個(gè)子的部分，使他最后成為真正完整的系統。我這里大概列舉一下，第一個(gè)，也是大家最關(guān)心的問(wèn)題，說(shuō)視音頻編碼這塊，傳統有MPEG2，而且MPEG2也是目前IPTV最多的視音頻編碼標準，包括現在正在國內，也在搞的MPEG4，以及大家都翹首以待的H.264，這是MPEG系列一代一代標準。另外我們也把以微軟主導的VC1列為一個(gè)標準，因為他已經(jīng)遞到美國的視音頻協(xié)會(huì )，其實(shí)在國際上有很多這樣的評估，說(shuō)H.264和VC1哪個(gè)更好一點(diǎn)？現在評估結果來(lái)看，兩個(gè)東西的差別并不是很大，在做內容傳輸壓縮方面差別并不是很大。我這邊要單提一下，H.264還有一個(gè)額外優(yōu)勢，你做視頻通訊，視頻電話(huà)或者視頻會(huì )議，ITO已經(jīng)選定H.264作為下一代的視音頻編碼標準，現在用263，264多為下一代視音頻編碼標準，如果使用H.264，如果你要把整個(gè)業(yè)務(wù)不僅僅只是停留在看電視這個(gè)成分，更多要把它往直播角度延伸，264有他的優(yōu)勢，作為芯片只要實(shí)現一個(gè)就可以了，不需要實(shí)現兩個(gè)不同。如果選用VC1作為VIDEO，你同時(shí)做視頻電話(huà)，還要實(shí)現264。無(wú)論工程化角度還是交費角度都不是很劃算。實(shí)際目前大多數的運營(yíng)商都比較傾向于使用H.264作為下一代的IPTV的核心視頻編碼標準。在音頻方面，實(shí)際爭議并不是很多了，如果是MPEG2，可以用他相應的音頻標準，如果用MPEG4和264，大家都會(huì )采用AAC音頻編碼標準。
系統傳輸方式基本優(yōu)良個(gè)大的陣營(yíng)，一個(gè)是用傳統的DVB，把TS放在UDP，放在網(wǎng)上傳，他自然有他的好處，很多系統都可以比較好的重用。缺點(diǎn)是因為T(mén)S的傳輸方式，原來(lái)為DVB設計的，他在靈活性方面還有些缺點(diǎn)。你現在要開(kāi)展一個(gè)IPTV的業(yè)務(wù)，中國并不是很明顯，國外要求有多語(yǔ)音，多語(yǔ)言，要有中文語(yǔ)音或者英文還有其它的，如果用TS流，這個(gè)打包和交織開(kāi)始就做好的，你很難混。如果你用ISMA這個(gè)視頻流和音頻流分開(kāi)傳輸，比如我要聽(tīng)中文的，可以只給你一個(gè)中文的音頻，如果聽(tīng)廣東話(huà)，可以只給你廣東話(huà)的音頻，你看再重新做同步。相對來(lái)說(shuō)，ISMA也是一個(gè)國際標準，在處理IP網(wǎng)上的視音頻傳輸方面會(huì )更有靈活性一點(diǎn)，而且相對來(lái)說(shuō)，整個(gè)利用率也會(huì )比較高一點(diǎn)。這兩個(gè)目前來(lái)看都有用，目前很難講，哪個(gè)會(huì )是最后決定性的，目前大家都在用。
第三類(lèi)內容保護，沒(méi)有內容保護，大家也不敢輕易把內容放到網(wǎng)上。將來(lái)在機頂盒上都有存儲功能，這里基本又有兩個(gè)大的方向，一個(gè)是傳統的CA，那都是原來(lái)DVB的東西，也有人挪到現在的IP網(wǎng)上。第二個(gè)OMADRM，相對來(lái)講，OMADRM的標準更先進(jìn)一些，他開(kāi)始設計就考慮比較多的業(yè)務(wù)模式，而且從安全性角度來(lái)講，各方面會(huì )有更大的優(yōu)勢，我后面會(huì )花一點(diǎn)時(shí)間講OMADRM的標準，這個(gè)實(shí)際是非常多的運營(yíng)商關(guān)心的問(wèn)題。
第四個(gè)跟IPTV直接相關(guān)的就是EPG，幫助你怎么找到你想要看的片子，這邊又有，總是好象有兩個(gè)，也有兩個(gè)不同的方法，一種是所有的頁(yè)面都是GSM的，另一大類(lèi)是，我在SERVER端，把所有頁(yè)面都轉成HTML，相對來(lái)說(shuō)，直接用HTML方式更容易實(shí)施，如果你基于他來(lái)做，你要有特殊的，不同的機頂盒，一個(gè)大的系統中很少可能有一家的機頂盒。不同機頂盒之間需要“跑丁”的問(wèn)題，這個(gè)不同的平臺都可以找到“布繞”的實(shí)現，目前國內還是基于HTML來(lái)做的。
后面我很快提一下，剛才第一頁(yè)講的更多跟VIDEOService相關(guān)的標準，這個(gè)更多講跟通訊類(lèi)服務(wù)相關(guān)的標準，比方大家都知道VOIP，以前VOIP和視頻電話(huà)用的比較多，現在整個(gè)IT，電信業(yè)或者ITO都基于SIP的信令標準，而且大多數NGN網(wǎng)絡(luò )都有支持SIP的協(xié)議，這個(gè)是大家的共識和方向。視頻格式方面，我有提到傳統比較多263，現在由于本來(lái)你VOD就需要264的技術(shù)，實(shí)際上對于終端來(lái)說(shuō)，增加一個(gè)264來(lái)說(shuō)，會(huì )有成本上的好處，因為264需要交費給MPLA的組織，這個(gè)組織的規定挺有意思，兩毛五分美金，如果你只實(shí)現，你也交兩毛五，所以是一樣的，其實(shí)從終端角度來(lái)講，也是鼓勵大家同時(shí)實(shí)現，你有這個(gè)就可以開(kāi)展視頻業(yè)務(wù)。我們IBM有一個(gè)這樣的實(shí)現，能夠去實(shí)現Business。
在這個(gè)短消息和多媒體短消息方面有一個(gè)新的標準，值得大家關(guān)注，MMS，IMMS。MMS大家知道是多媒體短消息，在OMA一個(gè)新的，IMMS，他可以支持一些新的應用。剛剛舉的例子，用IMMS標準實(shí)現非常容易?？蛻?hù)端需要一個(gè)IMMS，可以很好實(shí)現它的應用。
在IPTV技術(shù)及標準里還有一般的，如果不做運營(yíng)，不太考慮的，實(shí)際也是很重要的，業(yè)務(wù)管理方面的標準，包括設備管理、軟件更新。將來(lái)你上DIM，你可能也需要更新。設備管理和軟件更新也是在實(shí)際運營(yíng)中非常重要的一塊，這塊也有相應的標準是可以值得大家參考。包括SNMP，或者SYNCML，是可以使得各種不同廠(chǎng)家的投端和客戶(hù)端有比較好的兼容性。IPTV不止是看電視，如果只是看電視，那花這么多力氣，你現在在DTV已經(jīng)可以看電視，我寬帶還花那么多力氣還是看電視，是不值得。目標是開(kāi)發(fā)更多的增值業(yè)務(wù)，開(kāi)發(fā)增值業(yè)務(wù)從移動(dòng)的成功經(jīng)驗來(lái)看，是需要第三方的參與，第三方的業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)商共同參與，這為第三方有很好的接口和平臺，使得第三方應用能夠很好利用寬帶增值業(yè)務(wù)，也是很重要的因素。這塊Parley，Parley—X都值得參考。當然他最新的技術(shù)也不能滿(mǎn)足所有寬帶增值業(yè)務(wù)的需要，至少他有很好的框架值得大家看看。最后也很重要，用戶(hù)鑒全和認證方面，也有很多標準，每個(gè)標準都可以達到一定的功能。
剛才談了很多技術(shù)和標準，我并不想給大家上課，只是給大家這樣一個(gè)印象，一個(gè)完整的IPTV系統里會(huì )涉及到很多不同技術(shù)，而且每個(gè)技術(shù)都有一些國際標準和方法，是可以使得整個(gè)系統更好一點(diǎn)，否則很多東西實(shí)現并不是不可以，只是這樣將來(lái)大規模運營(yíng)方面都會(huì )有困難。
這張圖是IBM的一個(gè)大概的系統框架圖。下面大的部分更多和IPTV直接相關(guān)的，包括NGN和寬帶接入，構成一個(gè)比較粗的框架。這個(gè)更多還只是給大家交流用的。因為目前來(lái)說(shuō)，很難有哪個(gè)廠(chǎng)家把所有的模塊都自己做，一定有很多是伙伴合作的。這里有很多內容，我今天只是大概提一下四個(gè)紅圈的內容，是IBM覺(jué)得有些可以跟大家分享的部分。
第一個(gè)是很重要的終端部分，IBM在國內有兩個(gè)成功的案例，都是比較有特點(diǎn)的，對于哪些低端機頂盒有很多廠(chǎng)家可以提供，在IBM基本還是把自己定位在，我們可以提供更好的中高端的。一個(gè)是DVBC＋IPTV雙模機頂盒，他也可以同時(shí)支持數字電視的EPG和IPTVEPG，使得整個(gè)增值業(yè)務(wù)有了更多的空間。而且這樣的雙模解決了一個(gè)問(wèn)題，現在即使在IP上面，它的QoS還是很難保證的，并不說(shuō)他不能做到，而是QoS需要花很多工夫，在IP網(wǎng)做很大工作。如果用DVB，他本身就是分發(fā)網(wǎng)絡(luò )，這方面的質(zhì)量會(huì )好一些。
第二個(gè)比較有特點(diǎn)的，三網(wǎng)合一的機頂盒，這樣一個(gè)機頂盒中間，我們集成了MPEG4和IPTVNOD，SIP電話(huà)，互聯(lián)網(wǎng)瀏覽和視頻電話(huà)功能，所有都集中在一個(gè)IP—STB中。而且所有的都遵循已有的國際標準，有了這樣的盒子，對于那些目前不具備一個(gè)PSTN網(wǎng)絡(luò )，傳統語(yǔ)音網(wǎng)絡(luò )的寬帶運營(yíng)商，這樣比較容易幫助他們進(jìn)入新的市場(chǎng)，語(yǔ)音業(yè)務(wù)對任何電信運營(yíng)商都是不能放棄的，你光為語(yǔ)音業(yè)務(wù)建一個(gè)傳統的IPTVNOD語(yǔ)音網(wǎng)是沒(méi)有意義的。這樣一個(gè)網(wǎng)他既有視頻寬帶功能，又有語(yǔ)音功能，又有視頻打電話(huà)功能，這是很多寬帶運營(yíng)商希望完成的，這是我們和國內寬帶運營(yíng)商合作，根據他們需要做的設計。比方機頂盒本身可以連普通電話(huà)機，并不需要特殊的電話(huà)機，任何20塊錢(qián)普通人民幣的電話(huà)機都可以打，你買(mǎi)一個(gè)一百多塊錢(qián)模擬的聯(lián)上去就可以打視頻電話(huà)，所有基本功能都被整合在一個(gè)機頂盒中，而且所有軟件設計都是遵循我講的，既提供基本的Service，又能夠為更多的Service提供更好的支撐。中間有很多設計上的考慮，都盡可能遵循已有的國際標準，這樣使機頂盒的兼容性更好一些，我們也和很多投端廠(chǎng)家做過(guò)測試，我們在遵循標準方面做的比較嚴格，所以一般來(lái)說(shuō)集成都會(huì )比較容易一些。
剛剛提到DRM對數據寬帶業(yè)務(wù)增值業(yè)務(wù)非常重要的技術(shù)，實(shí)際ODCP并不是新的題目，在DAB里，CA有很多年，為什么說(shuō)CA不適合寬帶應用呢？包括統一的用戶(hù)管理，單一系統可以支持多服務(wù)商，我想任何一個(gè)寬帶系統里邊不可能只有一個(gè)業(yè)務(wù)提供商，可能有新浪，可能有搜狐，可能有中央電視臺，有不同的業(yè)務(wù)服務(wù)商，他們都希望得到你的保護。還有需要支持更多樣化的分發(fā)模式，傳統CA只是適合以前的模式，現在包括下載、點(diǎn)播、直播，還有超級分發(fā)，我隨便拷給你一個(gè)內容，你能不能保護住，這是一個(gè)要求。另外包括按次計費、計月、系列劇，任何形式都是運營(yíng)商對IBM這樣的技術(shù)廠(chǎng)商提出的要求。還有寬帶運營(yíng)里邊不僅僅只有視音頻業(yè)務(wù)，還有游戲下載，你有圖片，你有很多數據類(lèi)應用，你也覺(jué)得他很有價(jià)值，他也值得保護，如果傳統CA，他設計和AV綁比較死，他要支持新興的數據類(lèi)業(yè)務(wù)比較困難，新的機遇OMA和DRM的技術(shù)可以比較好的解決剛才提到新的商務(wù)模式上的問(wèn)題，后面還有很多具體細節上的問(wèn)題不一一列舉了，包括證書(shū)和內容怎么分發(fā)，怎么更有效管理這個(gè)證書(shū)，以及要符合OMA的標準，在安全模型上也需要有更好的，更強的安全支持，因為現在盜版也越來(lái)越猖獗?；谶@些考慮，IBM有ODCP的系統，他是既包括了OMADRM的標準，基本可以滿(mǎn)足寬帶增值業(yè)務(wù)的數字版權保護的需求。
這里大概介紹一下媒體資產(chǎn)管理，隨著(zhù)IPTV的業(yè)務(wù)不斷發(fā)展，你會(huì )有越來(lái)越多的“康騰”，現在一年積累有30個(gè)T的數據量，而且還在不停地增加，如果你面臨這么多數據，幾千部、上萬(wàn)部節目的時(shí)候，你怎么有效管理媒體資產(chǎn)就變得非常重要，開(kāi)始就一兩百部電影也無(wú)所謂，隨著(zhù)內容越來(lái)越多，包括內容整個(gè)發(fā)布，又要有審核流程，并不是什么內容都可以發(fā)到網(wǎng)上，那樣中宣部會(huì )找你麻煩。他會(huì )成為內容運營(yíng)中間很多的子部分，這里IBM有很好的媒體資產(chǎn)管理，內容從左邊進(jìn)入，到一個(gè)中心的資產(chǎn)管理庫，通過(guò)遠端或者近端的管理，可以對他進(jìn)行編輯，重新安排。然后相應的又可以符合不同的方式存儲，最后要上線(xiàn)也可以通過(guò)這個(gè)通道真正發(fā)布出去，無(wú)論是構成EPG還是實(shí)際內容通過(guò)CDN分發(fā)到最終網(wǎng)絡(luò )上去，都可以很好地解決這個(gè)問(wèn)題。
最后我花點(diǎn)時(shí)間介紹一下，IBM的一些優(yōu)勢，剛才看到任何機頂盒接入來(lái)都會(huì )有EPG，我不知道大家有沒(méi)有想象過(guò)，現在在國內真正大規模運營(yíng)并不是很多，如果大量的VOD節目或者一些其它信息都會(huì )通過(guò)EPE來(lái)展現給大家，實(shí)際這個(gè)壓力非常高。因為每個(gè)用戶(hù)的點(diǎn)擊會(huì )變成一個(gè)瀏覽。IBM可能并沒(méi)有直接的IPTV的EPG的產(chǎn)品，我們又幫助很多的廠(chǎng)家去優(yōu)化他們，我們舉了一個(gè)EBAY例子，EBAY用戶(hù)數增長(cháng)非?？?，他也面臨很多壓力，IBM幫助他，使得整個(gè)業(yè)務(wù)能夠有序地發(fā)展，這塊我們在國內也有幾個(gè)合作伙伴，作為EPG的合作伙伴，他們也聊過(guò)，系統一旦上量就遇到同樣的麻煩，他們是基于J2EE平臺，IBM幫助他們解決他們的EPGServer，使他能夠大量服務(wù)訪(fǎng)問(wèn)的用戶(hù)。這是IBM有很多獨到之處。
最后很快給大家報告一下IBM在全球一些國家做的IPTV的案子，一個(gè)IBM幫助德國電信做了世界上當時(shí)是最大的，2002年、2003年的樣子，做了內容分發(fā)，數字媒體，內容托管的系統，他可以將內容一個(gè)中心分發(fā)到350萬(wàn)個(gè)德國家庭中心去，并且可以到每個(gè)內容具體的分發(fā)和使用。很好地幫助德國電信實(shí)現他的商務(wù)要求。
第二個(gè)是去年，IBM和IBM的一個(gè)伙伴共同在法國電信，幫助基于寬帶承載的IPTV和VOD的系統，這里IBM提供了很好的硬件平臺，使得我們有一個(gè)伙伴可以實(shí)施這么大的IPTV和VOD系統。
最后一個(gè)介紹IBM幫助挪威，北歐有一個(gè)原來(lái)是做能源的，原來(lái)提供煤氣，能源的公司，轉變成提供Triple—play的系統，從中也可以看到，IBM在過(guò)去幾年，在IPTV和VOD都積累很多實(shí)施經(jīng)驗。
最后希望通過(guò)這樣一個(gè)比較幽默的漫畫(huà)來(lái)結束我今天的報告，你可以看到，從一個(gè)寬帶運營(yíng)角度來(lái)講，或者寬帶業(yè)務(wù)角度來(lái)講，我希望把一個(gè)很粗的管子放在你們家門(mén)口，每個(gè)小管子意味著(zhù)每個(gè)業(yè)務(wù)，作為客戶(hù)可以自如選擇你需要的業(yè)務(wù)，這就是寬帶的未來(lái)，我不知道大家是不是相信這一點(diǎn)。我的報告就到這邊，大家有什么問(wèn)題可以問(wèn)我一下。謝謝大家。
主持人：
謝謝邵先生，邵先生從一些技術(shù)標準發(fā)展角度，還有他們在實(shí)際運營(yíng)商國外運營(yíng)方面給我們介紹，確實(shí)標準化工作在IPTV比較復雜的業(yè)務(wù)價(jià)值鏈很多環(huán)節的環(huán)境下，標準化工作確實(shí)很重要。我有一個(gè)問(wèn)題想問(wèn)邵先生，剛才你介紹很多國外標準化的工作，我知道國內也在做這方面工作，我不知道IBM有沒(méi)有參與一些工作？
回答：
有幫助參與，其實(shí)國內標準化的工作，無(wú)論是電信還是內容供應商都有開(kāi)展，電信和網(wǎng)通都有在做他們企業(yè)IPTV的標準，據我所知還是跟世界的標準比較接軌，跟剛才提到的ISMA包括HM2，264，這個(gè)無(wú)論電信運營(yíng)商和保護商，CCTV都有類(lèi)似的舉動(dòng)，希望有一個(gè)中國的DRM標準，傳統運營(yíng)為什么DTV發(fā)展不是很順利？主要是CA廠(chǎng)家很多，各自不兼容，會(huì )出現中央電視臺的節目到不了北京歌華，因為兩家選擇不同CA，兼容性有很大問(wèn)題。所以現在中央電視臺和廣電總局還有一些公司和學(xué)校也在組織搞ChinaDRM的規范服務(wù)，內容從源開(kāi)始到最終的DIS都遵循同一個(gè)標準，因為現在還沒(méi)有做完，還在需求分析和一些技術(shù)研討階段，有一點(diǎn)可以看到，大多數廠(chǎng)商都覺(jué)得基于OMADRM是第一個(gè)真正從運營(yíng)角度來(lái)考慮DRM的國際標準。
主持人：
謝謝邵先生，特別對我們原來(lái)很傳統電信背景的不管是企業(yè)還是運營(yíng)商，像IBM他們在數字內容方面的工作，可能對原來(lái)咱們從事電信背景，這方面的內容，接觸不是很多的，我想可能會(huì )有一些幫助。謝謝邵先生。
聯(lián)系客服
