2006年7月，消費調研中心ZDC對智能手機市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)格監測，涉及廠(chǎng)商21家，市售智能手機產(chǎn)品59款。其中，有10家廠(chǎng)商對旗下智能手機進(jìn)行價(jià)格調整，累計降價(jià)產(chǎn)品22款，占據產(chǎn)品總量的37.3%。

　　通過(guò)對整體市場(chǎng)價(jià)格監測，ZDC總結得出以下主要觀(guān)點(diǎn)：

　　首先，暑期市場(chǎng)降價(jià)行為較為均勻，價(jià)格指數在各周下跌幅度懸殊不大，累計整體下滑1.82個(gè)百分點(diǎn)。

　　從廠(chǎng)商來(lái)看，本次降價(jià)產(chǎn)品主要集中于諾基亞與摩托羅拉這兩家廠(chǎng)商；從價(jià)位區間來(lái)看，本次降價(jià)產(chǎn)品主要集中于中端市場(chǎng)，高端市場(chǎng)降價(jià)產(chǎn)品數量較少。

　　其次，從像素分布上來(lái)看，百萬(wàn)像素智能手機成為整體市場(chǎng)上降價(jià)的主力。但從價(jià)格指數走勢來(lái)看，30萬(wàn)像素手機在7月份下旬驟降，導致價(jià)格指數下跌幅度達到2.5個(gè)百分點(diǎn)以上。而百萬(wàn)像素手機僅下滑1.68個(gè)百分點(diǎn)。

　　再次，從產(chǎn)品均價(jià)走勢來(lái)看，30萬(wàn)像素與百萬(wàn)像素手機產(chǎn)品均價(jià)懸殊600元左右。

　　其次，在主流廠(chǎng)商中，國產(chǎn)廠(chǎng)商CECT降幅較高，而國產(chǎn)廠(chǎng)商聯(lián)想產(chǎn)品均價(jià)最高，超過(guò)5500元。

　　此外，調查中顯示，國外廠(chǎng)商產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)幅度相對低于國內廠(chǎng)商，尤其是諾基亞與摩托羅拉，二者市場(chǎng)均價(jià)不僅低于部分國產(chǎn)廠(chǎng)商，同時(shí)也低于整體市場(chǎng)。

一、整體市場(chǎng)價(jià)格指數走勢調查

　　根據細分市場(chǎng)特征，消費調研中心ZDC得出7月份智能手機市場(chǎng)價(jià)格走勢，以下是本月不同時(shí)間段智能手機價(jià)格指數走勢分布狀況。

　　22款產(chǎn)品的降價(jià)行為，使得智能手機在本月出現1.72個(gè)百分點(diǎn)的降幅。從價(jià)格指數走勢來(lái)看，在第1周至第2周這一時(shí)間段中，價(jià)格指數下跌0.57個(gè)百分點(diǎn)。進(jìn)入第3周，價(jià)格指數走勢再度輕微下滑，下降0.47個(gè)百分點(diǎn)。從第4周開(kāi)始，整體市場(chǎng)降幅稍有加大，直至月底下滑0.68個(gè)百分點(diǎn)。

　　在價(jià)格下調的10家廠(chǎng)商中，降價(jià)產(chǎn)品主要集中于諾基亞與摩托羅拉這兩家廠(chǎng)商中。其中，諾基亞旗下有8款產(chǎn)品出現下調，涵蓋旗下6系列產(chǎn)品3款、時(shí)尚7系列產(chǎn)品2款、N系列2款以及3系列3250這一款產(chǎn)品。其中，諾基亞7710降幅相對較大，超過(guò)400元。

　　摩托羅拉旗下有4款智能手機出現降價(jià)行為，其中，上市不久的摩托羅拉 ROKR E2降幅最大，市場(chǎng)報價(jià)下滑201元。

　　其他廠(chǎng)商中，除了三星與聯(lián)想這兩家廠(chǎng)商降價(jià)產(chǎn)品數量在2款以外，六家廠(chǎng)商均僅有一款機型出現下跌現象。

二、30萬(wàn)像素與百萬(wàn)像素價(jià)格走勢調查

　　目前，在智能手機中，百萬(wàn)像素產(chǎn)品占據主流的位置，但是30萬(wàn)像素機型仍有一定的比例分布。鑒于此，消費調研中心ZDC對這兩類(lèi)像素產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格走勢調查。

1、不同像素產(chǎn)品價(jià)格指數走勢

　　對比主流像素產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)走勢可見(jiàn)，百萬(wàn)像素智能手機在市場(chǎng)上處于主流地位，其價(jià)格指數走勢在本月呈直線(xiàn)下滑的狀態(tài)，下跌1.68個(gè)百分點(diǎn)。相比之下，30萬(wàn)像素手機降幅較大，尤其在本月的第4周，下滑幅度驟然加大，價(jià)格指數下滑2個(gè)百分點(diǎn)以上，并在這一時(shí)間段中降幅超過(guò)百萬(wàn)像素產(chǎn)品。

　　調查中顯示，30萬(wàn)像素智能手機有6款出現下調，其中CECT PALM Treo 650下跌501元，成為降幅最高的一款產(chǎn)品。從其價(jià)格走勢來(lái)看，其降價(jià)時(shí)間主要集中在本月的最后兩周中。

　　百萬(wàn)像素智能手機是降價(jià)的主力產(chǎn)品，有16款產(chǎn)品出現價(jià)格下調。其中，諾基亞 7710以481元的幅度成為降幅最高的一款產(chǎn)品。此外，在價(jià)格下調的16款百萬(wàn)像素產(chǎn)品中，諾基亞降價(jià)產(chǎn)品數量最多，達到7款之多。

2、主流像素產(chǎn)品均價(jià)走勢調查

　　從百萬(wàn)像素智能手機均價(jià)走勢來(lái)看，其在本月各周中均價(jià)下跌幅度比較接近。其中，在第1周至第2周這一時(shí)間段中下跌18元，市場(chǎng)均價(jià)降至2961元。隨后一周，其市場(chǎng)均價(jià)再度下跌15元。本月最后一周，17元的下調將百萬(wàn)像素產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)由2946元調至2929元。至此，7月份百萬(wàn)像素智能手機市場(chǎng)均價(jià)下跌50元。

　　30萬(wàn)像素智能手機市場(chǎng)均價(jià)整體下跌59元，其中，前三周中僅下滑11元的幅度。進(jìn)入第四周后，市場(chǎng)均價(jià)出現48元的降幅，跌至2300元。

 

三、主流廠(chǎng)商均價(jià)對比分析

1、主流廠(chǎng)商產(chǎn)品均價(jià)對比

(圖) 2006年7月主流廠(chǎng)商智能手機均價(jià)對比

　　與整體市場(chǎng)2849元的均價(jià)對比可見(jiàn)，這九家廠(chǎng)商中，聯(lián)想均價(jià)最高，達到5561元。調查中顯示，聯(lián)想市場(chǎng)主流智能手機僅有聯(lián)想 ET980與聯(lián)想 ET960這兩款產(chǎn)品，雖然這兩款產(chǎn)品在本月分別出現120元與80元的降幅，但整體價(jià)位較高。尤其是ET980這款機型，市場(chǎng)報價(jià)超過(guò)6000元達到6180元，將聯(lián)想產(chǎn)品價(jià)位整體抬高。

　　均價(jià)在5000元以上的還有三星，為5386元。在三星主流的五款智能手機產(chǎn)品中，報價(jià)超過(guò)5500元的就有三款，其中，三星 SGH-i858更是達到6800元的高價(jià)。

　　索愛(ài)旗下智能手機僅有P910這一款，其成為索愛(ài)產(chǎn)品均價(jià)代表。由于索愛(ài)將降價(jià)的主力集中在音樂(lè )手機上，因而這款產(chǎn)品沒(méi)有發(fā)生價(jià)格變動(dòng)，仍為4900元。

　　定位于高端市場(chǎng)的多普達旗下智能手機數量較為豐富，主流機型數量達到10款之多，其市場(chǎng)均價(jià)為3932元。

　　在這九家廠(chǎng)商中，均價(jià)超過(guò)整體市場(chǎng)的還有CECT，其為2925元。其余四家廠(chǎng)商產(chǎn)品均價(jià)均低于整體市場(chǎng)。其中，諾基亞與飛利浦均價(jià)接近，分別為2635元與2580元。摩托羅拉與LG分別以2466元與2250元的均價(jià)隨后。

　　從這一均價(jià)對比可見(jiàn)，諾基亞與摩托羅拉這兩家廠(chǎng)商在智能手機市場(chǎng)上不僅產(chǎn)品數量豐富，且產(chǎn)品具有較強的價(jià)格競爭優(yōu)勢，而國產(chǎn)廠(chǎng)商整體智能手機價(jià)格相對較高。

2、主流廠(chǎng)商月終價(jià)格調整幅度對比

(圖) 2006年7月主流廠(chǎng)商智能手機月終價(jià)格調整對比

　　對比可見(jiàn)，本月整體智能手機市場(chǎng)均價(jià)出現49元的降幅。在調查涉及的九家廠(chǎng)商中，CECT市場(chǎng)均價(jià)月終下調幅度最大，達到230元之多。在ZDC 的價(jià)格監測中顯示，本月CECT旗下三款智能手機中有兩款出現300元以上的降幅，其中，CECT PALM Treo 650下調500元以上，因而導致其整體市場(chǎng)均價(jià)出現較大幅度的下滑。

　　ZDC 價(jià)格監測結果顯示，聯(lián)想旗下兩款智能手機分別出現120元與80元的降幅，使得聯(lián)想以109元的幅度在降價(jià)排行榜上居于第二的位置。

　　摩托羅拉在本月月終價(jià)格調整幅度為82元，在降價(jià)排行榜上處于第三的位置。隨后廠(chǎng)商降幅均低于整體市場(chǎng)，其中諾基亞下滑44元，三星下跌34元。多普達降幅較小，僅為10元。索愛(ài)、飛利浦與LG 這三家廠(chǎng)商產(chǎn)品價(jià)格穩定，在月終沒(méi)有出現產(chǎn)品價(jià)格下滑現象。

　　總的來(lái)看，由于暑期市場(chǎng)對消費群體的特殊定位，使得廠(chǎng)商將降價(jià)的主力集中在音樂(lè )手機上（相關(guān)文章：暑期音樂(lè )手機掀降價(jià)狂潮 索愛(ài)全線(xiàn)下跌），而作為高端象征的智能手機僅出現1.82個(gè)百分點(diǎn)的降幅。在暑促降價(jià)廠(chǎng)商中，諾基亞以8款產(chǎn)品的數量成為本次降價(jià)先鋒。