謙婷
http://www.cttl.com.cn 2006-04-19 泰爾網(wǎng)
“我知道有近一半的廣告費被浪費了，但不知道浪費在哪兒了”，負責企業(yè)宣傳推廣的小張最近一直為這個(gè)問(wèn)題困惑不已。更讓小張郁悶的是由于沒(méi)有達到預期的宣傳效果，公司決定今年將縮減廣告宣傳費用。如何用較少的宣傳費用去支撐馬上就要上市的新品，小張焦慮不已。
“每一位手機用戶(hù)在與手機互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)可以掌握每位使用用戶(hù)的基本信息，包括他們在夢(mèng)網(wǎng)上的點(diǎn)擊記錄，以及閱讀每一個(gè)頁(yè)面所停留的時(shí)間與相關(guān)內容。因此，廣告主即可通過(guò)在夢(mèng)網(wǎng)上刊登廣告的精確統計分析結果確定出感興趣的核心營(yíng)銷(xiāo)對象的人群與分布，并在行銷(xiāo)許可后與之保持持續的溝通。而在傳統的媒體中，只能做到按照閱讀喜好區分觀(guān)眾或讀者，但無(wú)法真實(shí)獲得對象對廣告信息的反饋，甚至無(wú)法知道廣告信息是否被讀者所閱讀。而手機互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺所提供的可量化的實(shí)時(shí)反饋，除更為客觀(guān)地體現了廣告宣傳的效果之外，也為廣告主找回那被浪費的另一半廣告費創(chuàng )造了可能。”在聽(tīng)取了飛托無(wú)限媒體事業(yè)部總經(jīng)理陳仲義的一番業(yè)務(wù)介紹之后，小張已經(jīng)明確了近期的宣傳媒介重點(diǎn)。
無(wú)線(xiàn)廣告的最大魅力，就是它有極大的潛力，能夠在正確的時(shí)點(diǎn)及地點(diǎn)，發(fā)送適當的行銷(xiāo)信息給消費者。對于任何一名廣告商來(lái)說(shuō)，能夠知道行銷(xiāo)的對象是誰(shuí)，了解他過(guò)去的行為，并知道他人在何方，這些都是非常有用的信息。
移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的亮點(diǎn)在于把移動(dòng)電話(huà)和廣告結合起來(lái)，形成客戶(hù)、商家和運營(yíng)商三方受益的局面。一方面，手機是一種新型媒體，廣告公司和商家通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )發(fā)布廣告信息，等于把握了本地具有消費能力的客戶(hù)，廣告效果好，針對性強，信息的抵達率可至100%，是一種行之有效的經(jīng)營(yíng)方式和促銷(xiāo)手段；另一方面，對于移動(dòng)公司來(lái)說(shuō)，移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)使網(wǎng)絡(luò )承載的業(yè)務(wù)量大為增加，在獲得豐厚業(yè)務(wù)收入的同時(shí)還提高了網(wǎng)絡(luò )利用率。
通常來(lái)講，WAP無(wú)線(xiàn)網(wǎng)站包含圖文、FLASH、視頻、音樂(lè )等豐富的表現形式，卻很難培養手機用戶(hù)主動(dòng)輸入手機無(wú)線(xiàn)網(wǎng)址的習慣。而通過(guò)WAPPUSH，企業(yè)的廣告信息將被主動(dòng)推送至移動(dòng)用戶(hù)的手機之中，而用戶(hù)在收到提示信息后，無(wú)須在手機上進(jìn)行反復的網(wǎng)址輸入，點(diǎn)擊即可直達提供信息的企業(yè)手機無(wú)線(xiàn)網(wǎng)站進(jìn)行沖浪。由于手機無(wú)線(xiàn)網(wǎng)站集合了圖片、文字、聲音、視頻下載、游戲下載、電子獎券等多種表現形式及互動(dòng)手段，因此也更加切合了消費者的閱讀習慣及消費體驗，而這種更為“精準”的溝通方式除了在急速的互動(dòng)體驗中充分激發(fā)用戶(hù)的主動(dòng)參與之外，也將使企業(yè)的信息傳播較之于其他傳統信息傳播手段，更加生動(dòng)及有效。另外，用戶(hù)還可輸入指定號碼，將自己所看的信息頁(yè)面推薦給朋友，此舉也極大創(chuàng )造了企業(yè)廣告信息的二次傳播及口碑傳遞的可能性。
據了解，飛拓無(wú)限與中國移動(dòng)攜手推出的手機互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺概念是依托中國最大的手機無(wú)線(xiàn)網(wǎng)站———移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)，以及當前其覆蓋的近一億注冊用戶(hù)而打造的專(zhuān)屬信息傳播平臺。通過(guò)平臺，除了短信傳播外，如WAPPUSH(WAP主動(dòng)推送)、IVR(互動(dòng)聲訊應答服務(wù))、MMS(彩信)、品牌置入式JAVA游戲下載、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)廣告等多種傳播形式，將為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播提供更為多樣化和立體化的組合。
業(yè)內專(zhuān)家認為，手機隨著(zhù)其功能的日益強大，正逐漸從一種通訊工具向個(gè)人資訊中心轉型。手機的媒體化，在今天已被廣泛地傳播，并獲得應用。而手機的普及性、信息轉達的有效性、豐富的表現手法，也使得手機自身的優(yōu)勢以及因此而來(lái)的潛在且巨大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值被得以關(guān)注。
手機互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺的出現，其蘊涵的巨大廣告收益值得期待。
本站僅提供存儲服務(wù)，所有內容均由用戶(hù)發(fā)布，如發(fā)現有害或侵權內容，請
點(diǎn)擊舉報。
