移動(dòng)商圈(Mobile Commercial Circle簡(jiǎn)稱(chēng)mobcc)實(shí)際上是為商家和消費者搭建了一個(gè)基于WAP2.0手機上的虛擬商業(yè)空間，而要將它真正轉化為給商家和消費者的價(jià)值鏈，則還要依靠其中的具體應用。豐富多樣的應用是移動(dòng)商圈發(fā)展的基石，沒(méi)有這些支撐，虛擬的商業(yè)環(huán)境，只可能是空中樓閣。
移動(dòng)店鋪應用就是其中的基石之一。融合了WAP2.0新技術(shù)的移動(dòng)店鋪應用，使商圈中的商家能隨時(shí)開(kāi)展精準互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)；而娛樂(lè )中心的應用，更能夠輕松的聚集人氣，增強平臺粘性。因此，移動(dòng)商圈就是一個(gè)基于娛樂(lè )的商圈平臺，是真實(shí)地域商圈的虛擬呈現。在商圈，用戶(hù)不但可以及時(shí)了商家和消費者的最新動(dòng)態(tài)，還可以分享日志、相冊、心情和快樂(lè )，結識更多的圈友。
移動(dòng)商圈所倡導的商圈運營(yíng)者和商家自主內容更新與管理，商家與消費者的實(shí)時(shí)精準互動(dòng)，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最新發(fā)展趨勢相一致。移動(dòng)商圈作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的嶄新的商業(yè)匯聚模式，獨樹(shù)一幟，引領(lǐng)了新一輪的移動(dòng)商務(wù)應用變革風(fēng)潮，并在客觀(guān)上提升了國內移動(dòng)商務(wù)應用整體的水準。
在運營(yíng)模式上，我們將秉承從娛樂(lè )中得到實(shí)惠，從實(shí)惠中享受娛樂(lè )的宗旨，步步為營(yíng)。隨著(zhù)愈多的商家入駐移動(dòng)商圈，針對消費者開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，并支付一定的費用。這種運營(yíng)模式的創(chuàng )新也保證了移動(dòng)商圈的長(cháng)遠發(fā)展，并能持續領(lǐng)航3G商用浪潮。
移動(dòng)商圈是把現實(shí)中基于地域的城市商圈搬到手機上。對商家而言，入駐移動(dòng)商圈，能更好的利用現實(shí)商圈已有的品牌力和匯聚效應，并借助手機的特性，來(lái)開(kāi)展精準互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。對普通消費者而言，能夠隨時(shí)隨地用手機尋找臨近的產(chǎn)品與服務(wù)，商圈中的促銷(xiāo)打折將變的更加直接和實(shí)惠。
移動(dòng)商圈還解決了用戶(hù)從被動(dòng)接收廣告到主動(dòng)訂購廣告的問(wèn)題，這個(gè)過(guò)程是對用戶(hù)是免費的，訂購通知費用由商家承擔，相對商家的市場(chǎng)成本而言，這些用戶(hù)是最寶貴的需求用戶(hù)。用戶(hù)訂購和收藏自己喜歡的廣告，也可以和商家互動(dòng)，這樣就很容易解決用戶(hù)和商家之間的需求矛盾問(wèn)題。但是，僅僅一個(gè)商業(yè)平臺，很難引人入圈，如何加強用戶(hù)粘性，是移動(dòng)商圈的重點(diǎn)。結合目前SNS中比較有趣的模塊，移動(dòng)商圈的做法是先發(fā)展人際圈子，再發(fā)展商業(yè)圈子的路線(xiàn)，這樣移動(dòng)商圈才會(huì )走向成熟。
總之，移動(dòng)商圈的目標就是讓商家展現自己，讓用戶(hù)在娛樂(lè )中得到實(shí)惠，在實(shí)惠中得到娛樂(lè )，這也將是今后3G應用的一個(gè)新亮點(diǎn)。(尹寶林 于09.04.01日)
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