作者：高佳晨來(lái)源：中國證券報
“我并不反對電商，在新的時(shí)期，娃哈哈積極擁抱電商轉型?！?/p>
近日，娃哈哈集團董事長(cháng)宗慶后宣布娃哈哈“康有利”電商平臺啟動(dòng)，并將于6月18日正式上線(xiàn)。
宗慶后還透露，接下來(lái)也可能親自“直播帶貨”，化身“網(wǎng)紅主播”。
1 計劃自建四個(gè)電商平臺
早前，宗慶后對外宣布，娃哈哈將進(jìn)軍電商領(lǐng)域，將自建打造4個(gè)電商平臺，包括保健品電商平臺、食品飲料電商平臺、跨境電商平臺以及哈寶游樂(lè )園。
“康有利”則是四家平臺中的保健品電商平臺。
娃哈哈相關(guān)負責人表示，“康有利”旨在打造頭部大健康垂直電商平臺，不僅銷(xiāo)售娃哈哈自有大健康產(chǎn)品，也將逐步吸納國內外知名品牌入駐，并將以社交電商的模式進(jìn)行推廣和銷(xiāo)售。
宗慶后表示：“娃哈哈最早就是做保健品起家的，如今，隨著(zhù)生活水平的提高，國人的健康意識也在不斷增強。2020年我國大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規模將達到10萬(wàn)億元，到2030年將超過(guò)16萬(wàn)億，市場(chǎng)潛力巨大。同時(shí)線(xiàn)上大健康市場(chǎng)也迎來(lái)高速增長(cháng)，并且處于高度分散的狀態(tài)，市場(chǎng)集中度較低，頭部企業(yè)空缺，這給娃哈哈提供了較大的發(fā)展空間?！?/p>
2 推出“10萬(wàn)創(chuàng )業(yè)者計劃”
提供5-10萬(wàn)元的貼息貸款
宗慶后表示，在疫情面前，娃哈哈堅持不裁員、不降薪，有序復工復產(chǎn)，并攜手浙商銀行推出“10萬(wàn)創(chuàng )業(yè)者計劃”，計劃招募10萬(wàn)名年輕人，成為康有利電商平臺的社交零售商，并為符合資質(zhì)的年輕人提供5萬(wàn)元-10萬(wàn)元的貼息貸款作為起步資金，幫助他們解決就業(yè)難題，同時(shí)創(chuàng )新銷(xiāo)售渠道，充分發(fā)揮私域流量的優(yōu)越性，通過(guò)熟人網(wǎng)絡(luò )和社會(huì )信任，節省營(yíng)銷(xiāo)費用，增加消費者粘性。
據了解，今年3月，娃哈哈推出了百余崗位數千人次的招聘計劃，其中包括營(yíng)養功能支持工程師、保健食品研發(fā)工程師、菌種研發(fā)工程師、數據分析師、數據開(kāi)發(fā)工程師等高層次人才。
娃哈哈相關(guān)負責人表示，隨著(zhù)未來(lái)電商平臺的建成與發(fā)展，娃哈哈也將繼續創(chuàng )造至少數千個(gè)就業(yè)機會(huì )。
“如今消費者的網(wǎng)購習慣已經(jīng)養成，并且受疫情影響，大量消費從線(xiàn)下轉移到了線(xiàn)上?！弊趹c后表示，不光“康有利”，娃哈哈正在籌備的這四個(gè)電商平臺，均為全新線(xiàn)上渠道，不會(huì )觸動(dòng)原有的線(xiàn)下價(jià)格體系。
3 未來(lái)或將親自直播帶貨
宗慶后對電商的態(tài)度在逐漸轉變，從一開(kāi)始的“不感冒”，到如今的積極擁抱電商。究竟什么改變了宗慶后對于電商的態(tài)度？
宗慶后表示，“我不是反對電商，我是反對電商燒錢(qián)買(mǎi)流量，把我們實(shí)體經(jīng)濟沖擊的一塌糊涂，影響了實(shí)體經(jīng)濟的發(fā)展。在新的時(shí)期，娃哈哈積極擁抱電商轉型，但我們堅決反對燒錢(qián)買(mǎi)流量?！?/p>
“在疫情當中，我們很多經(jīng)銷(xiāo)商也創(chuàng )造了一種新的營(yíng)銷(xiāo)方法，就是經(jīng)銷(xiāo)商和批發(fā)商、零售商建立微信群，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，效果也很好，所以我認為用電商的方式來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品也是一種新的方式。再加上現在年輕人喜歡在網(wǎng)上購物，方便，我認為也要適應社會(huì )的潮流不斷去改變自己的營(yíng)銷(xiāo)模式，所以這次我們一下子搞了四個(gè)電商平臺?！弊趹c后表示。
宗慶后還透露，等“康有利”平臺正式落地后，娃哈哈的食品飲料日用品綜合電商平臺會(huì )緊接著(zhù)推出。
“這一平臺將進(jìn)一步打通整個(gè)供應鏈配送體系，把經(jīng)銷(xiāo)商、批發(fā)商、零售商聯(lián)結到線(xiàn)上網(wǎng)絡(luò )，實(shí)現’終端線(xiàn)上下單、經(jīng)銷(xiāo)商就近線(xiàn)下配送’的高效運作；同時(shí)可以利用娃哈哈強有力的線(xiàn)下渠道，為其他企業(yè)售賣(mài)食品飲料等商品，特別是對出口面臨困難的廠(chǎng)家，幫助他們的產(chǎn)品出口轉內銷(xiāo)?！?/p>
宗慶后表示，由于直播平臺如今的多元化發(fā)展，未來(lái)自己也可能會(huì )化身主播，參與“直播帶貨”，“接下來(lái)會(huì )有政府部門(mén)組織的直播活動(dòng)，我可能會(huì )去參加，當然更希望我女兒能去直播帶貨?！?/strong>宗慶后笑稱(chēng)。
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