日前，飲料巨頭娃哈哈集團董事長(cháng)宗慶后對外界宣布，將進(jìn)軍電商領(lǐng)域，未來(lái)將打造4個(gè)電商平臺，包括保健品電商平臺、食品飲料電商平臺、跨境電商平臺以及哈寶游樂(lè )園。
工商資料顯示，今年3月24日，杭州娃哈哈電子商務(wù)有限公司成立，注冊資本2億元，法定代表人為宗慶后，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括食品經(jīng)營(yíng)、食品互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售、貨物進(jìn)出口、進(jìn)出口代理等；4月2日，杭州娃哈哈宏振跨境電子商務(wù)有限公司成立，注冊資本500萬(wàn)元，法定代表人為宗慶后，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售、日用百貨銷(xiāo)售、貨物進(jìn)出口等。
此前，宗慶后針對電商多次發(fā)表過(guò)言論，其“反對電商”的言論也讓外界議論紛紛，如今正式官宣進(jìn)軍電商領(lǐng)域，上來(lái)就放了個(gè)大招——一口氣打造4個(gè)平臺，這樣的動(dòng)作著(zhù)實(shí)也讓不少人感到意外。
從“不感冒”到“全面擁抱”
公開(kāi)資料顯示，2014年，宗慶后在亞布力中國企業(yè)家論壇夏季高峰會(huì )上曾表示，網(wǎng)店搞亂了既有的價(jià)格體系，致使企業(yè)產(chǎn)品賣(mài)不出去，利潤大幅下降，一些企業(yè)甚至只能關(guān)門(mén)歇業(yè)，造成了更多人失業(yè)。對于娃哈哈是否涉足電商，宗慶后表示還在考慮當中。
2017年，宗慶后表示，互聯(lián)網(wǎng)是把雙刃劍，能幫助實(shí)體經(jīng)濟發(fā)展，但做不好的話(huà)對實(shí)體經(jīng)濟傷害比較大。
2018年，宗慶后表示：“我們不抵制電商，也不擁抱電商?！?/p>
2020年初，宗慶后則公開(kāi)表示，線(xiàn)上與線(xiàn)下渠道是互相依賴(lài)的，要結合起來(lái)，很多互聯(lián)網(wǎng)公司在發(fā)展線(xiàn)下，娃哈哈也在發(fā)展線(xiàn)上，“如果你是在農村里搞電商，把農村的產(chǎn)品賣(mài)到城市里，我認為你做了利國利民的一件大好事?！?/p>
可見(jiàn)幾年來(lái)，宗慶后對于電商的態(tài)度正在逐漸轉變。
針對外界對娃哈哈全面擁抱電商的“頗感意外”，宗慶后回應道：“以前我對他們（電商）不感冒，是因為是對燒錢(qián)買(mǎi)流量、銷(xiāo)售假冒偽劣不滿(mǎn)意。我并不是反對電商，而且我認為電商應該深入農村去，幫助農民賣(mài)產(chǎn)品，因為農民信息比較閉塞，增產(chǎn)不增收?！?/p>
對此，娃哈哈相關(guān)負責人告訴中國證券報記者，宗慶后并非像外界傳言的那樣一味抵觸和排斥電商，他對電商始終抱有開(kāi)放且理性的心態(tài)，“他一方面充分認可電商在創(chuàng )造就業(yè)、促進(jìn)產(chǎn)品流通、反哺實(shí)體發(fā)展方面的價(jià)值，另一方面堅決反對燒錢(qián)、售假、不交稅等不合理行為。當電商行業(yè)逐步走向規范和成熟，并且與娃哈哈的發(fā)展方向相契合，他是十分愿意去擁抱它的?！?span>
“自帶流量” 自做平臺
根據娃哈哈提供的數據，杭州娃哈哈集團有限公司創(chuàng )建于1987年，33年時(shí)間，娃哈哈目前已覆蓋近萬(wàn)家經(jīng)銷(xiāo)商、幾十萬(wàn)家批發(fā)商、幾百萬(wàn)家銷(xiāo)售終端，如毛細血管般深入全國各地的縣鎮鄉村，使得娃哈哈的新產(chǎn)品能在最短的時(shí)間鋪向全國。
對自己的流量和銷(xiāo)量信心滿(mǎn)滿(mǎn)的娃哈哈決定，既然要入局，那便自己打造建立電商平臺。
宗慶后表示，如今消費者的網(wǎng)購習慣已經(jīng)養成，并且受疫情影響，大量消費都從線(xiàn)下轉移到了線(xiàn)上，而娃哈哈的渠道優(yōu)勢一貫是在線(xiàn)下?！盎谶@些洞察，娃哈哈打算建立自己的食品飲料電商平臺，推動(dòng)線(xiàn)上與線(xiàn)下渠道相結合，打造數字化營(yíng)銷(xiāo)平臺。平臺運作成熟后，還可以幫助其他企業(yè)賣(mài)食品飲料?！?/p>
娃哈哈相關(guān)負責人告訴中國證券報記者，娃哈哈的電商平臺搭建起來(lái)后，要把所有的經(jīng)銷(xiāo)商、批發(fā)商、終端店納入網(wǎng)絡(luò )，每一家線(xiàn)下店都能成為電商倉庫或中轉站，每一位店內銷(xiāo)售員都是配送員，消費者下單后，后臺能夠迅速匹配到離收貨地最近的倉庫，將產(chǎn)品以最快的速度、最低的成本送達消費者手中。
還將進(jìn)軍保健品行業(yè)
娃哈哈要打造的4家平臺，分別是保健品電商平臺、食品飲料電商平臺、跨境電商平臺以及哈寶游樂(lè )園。做飲料的娃哈哈，為什么要打造保健品電商平臺？
對此，宗慶后表示，中國大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)達到萬(wàn)億級的市場(chǎng)規模，十分有前景，并且通過(guò)這次疫情，消費者對自身健康更為關(guān)注；而娃哈哈多年前就提出了“大健康”戰略，在健康食品的研發(fā)和生產(chǎn)上有很強的實(shí)力。
“目前國內還沒(méi)有一個(gè)專(zhuān)業(yè)的垂直保健品銷(xiāo)售平臺，這對娃哈哈來(lái)說(shuō)也是一個(gè)機遇。除了銷(xiāo)售自有產(chǎn)品外，娃哈哈還打算邀請國內外知名保健品品牌入駐，滿(mǎn)足消費者需求?！?/p>
宗慶后表示，娃哈哈要跟年輕人交流，了解他們需要什么樣的產(chǎn)品和包裝，這樣可以更加接近消費者。電商平臺大致已經(jīng)完成，6月底可以交付使用。
“今年，我們準備招募10萬(wàn)名創(chuàng )業(yè)者，貸款給他們做我們電商的保健品零售商，這不僅能解決一部分人的就業(yè)問(wèn)題，也能圓了一部分年輕人創(chuàng )業(yè)當小老板的夢(mèng)想，同時(shí)也能幫助我們把保健品銷(xiāo)售出去?！弊趹c后表示。
編輯：徐效鴻
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