導讀：2016年中國廣電網(wǎng)絡(luò )行業(yè)市場(chǎng)需求情況及市場(chǎng)化程度。我國有線(xiàn)電視用戶(hù)數每年呈遞增趨勢。截至2016年6月末，我國有線(xiàn)電視用戶(hù)總量25,376.90萬(wàn)戶(hù)，較上年增長(cháng)了468.90萬(wàn)戶(hù)，增長(cháng)率為1.87%。
參考《2016-2022年中國大屏幕拼接系統產(chǎn)業(yè)現狀調查及十三五發(fā)展定位分析報告》
隨著(zhù)三網(wǎng)融合、寬帶中國、廣電網(wǎng)絡(luò )雙向化改造的深入推進(jìn)，廣電網(wǎng)絡(luò )設備行業(yè)的市場(chǎng)需求主要表現在：
（1）用戶(hù)增長(cháng)帶動(dòng)廣電網(wǎng)絡(luò )傳輸設備的需求
我國有線(xiàn)電視用戶(hù)數每年呈遞增趨勢。截至2016年6月末，我國有線(xiàn)電視用戶(hù)總量25,376.90萬(wàn)戶(hù)，較上年增長(cháng)了468.90萬(wàn)戶(hù)，增長(cháng)率為1.87%。從有線(xiàn)電視用戶(hù)數量來(lái)看，一方面偏遠農村地區仍有相當數量用戶(hù)尚未接入有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )；另一方面，隨著(zhù)人口增長(cháng)及城鎮化的推進(jìn)，新建住宅將進(jìn)一步拉動(dòng)有線(xiàn)電視用戶(hù)數的增長(cháng)。
在政企客戶(hù)業(yè)務(wù)的拓展方面，廣電運營(yíng)商以新型城鎮化建設為契機，充分利用廣電網(wǎng)絡(luò )實(shí)名制的系統安全優(yōu)勢、完善的前端管理優(yōu)勢、全覆蓋的入戶(hù)資源以及豐富的內容優(yōu)勢服務(wù)智慧城市建設，將業(yè)務(wù)范圍從有線(xiàn)電視家庭用戶(hù)拓展到政企客戶(hù)，積極建設城鄉社區綜合信息服務(wù)平臺、公共文化服務(wù)平臺、遠程教育服務(wù)等，實(shí)現廣電網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )新業(yè)務(wù)發(fā)展。
有線(xiàn)電視用戶(hù)數的增加和廣電運營(yíng)商積極拓展政企客戶(hù)業(yè)務(wù)，為廣電網(wǎng)絡(luò )傳輸設備行業(yè)帶來(lái)巨大的市場(chǎng)需求。
（2）有線(xiàn)電視光纖傳輸設備與數據通信設備需求持續增加
隨著(zhù)三網(wǎng)融合、寬帶中國的持續推進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，用戶(hù)對高清影視、語(yǔ)音、網(wǎng)絡(luò )游戲、音樂(lè )下載等高帶寬業(yè)務(wù)的需求將進(jìn)一步增長(cháng)。以 FTTH為代表的全光組網(wǎng)模式相比傳統模式在帶寬、全業(yè)務(wù)接入能力、抗干擾性、功耗等方面將逐漸凸顯優(yōu)勢。2016 年以來(lái)，FTTH 接入方案在雙向網(wǎng)改新增市場(chǎng)中上升明顯，2016 年三季度有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò ) FTTH 接入用戶(hù)季度增加 222 萬(wàn)戶(hù)，總量達到 563.7 萬(wàn)戶(hù)，其中，吉視傳媒、安徽廣電信息網(wǎng)絡(luò )股份有限公司已著(zhù)手部署和推進(jìn)萬(wàn)兆光纖入戶(hù)的解決方案。經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，FTTH 接入方案日益成為廣電雙向網(wǎng)改造的主導技術(shù)，該方案能有效滿(mǎn)足快速增長(cháng)的高寬帶業(yè)務(wù)需求，進(jìn)一步帶動(dòng)有線(xiàn)電視光纖傳輸設備的需求增加。
此外，隨著(zhù)三網(wǎng)融合進(jìn)入全面推廣階段，提高網(wǎng)絡(luò )的雙向覆蓋率和滲透率是廣電運營(yíng)商面臨的迫切任務(wù)。相較電信運營(yíng)商而言，廣電運營(yíng)商的業(yè)務(wù)滲透率還處于很低水平，具有較大的提升空間，在雙向網(wǎng)改業(yè)務(wù)滲透率較低的地區，廣電運營(yíng)商為了提高業(yè)務(wù)滲透率，必將大力發(fā)展新增滲透用戶(hù)。對于新增滲透用戶(hù)，廣電運營(yíng)商需要增加相關(guān)數據通信終端設備的投入，如用戶(hù)型光終端設備、EOC 終端、CM、ONU 等，從而帶來(lái)數據通信業(yè)務(wù)的增量需求；在雙向網(wǎng)改業(yè)務(wù)滲透率較高的地區，對于存量用戶(hù)，數據通信局端設備也需要擴容，具有改造升級的需求。因此，未來(lái)幾年，數據通信設備的市場(chǎng)需求將迎來(lái)較快增長(cháng)。
（3）高清數字電視的發(fā)展對前端設備需求巨大
高清數字電視技術(shù)主要包括高清編解碼、高清轉碼、高清統計復用技術(shù)以及相應的系統集成和高清收視控制技術(shù)。由于我國采取同播過(guò)渡、逐步推進(jìn)的方式發(fā)展高清數字電視，高清節目與原有標清節目同時(shí)播出、互不影響，高清數字電視的發(fā)展帶來(lái)的是純粹的增量市場(chǎng)空間。近年來(lái)，高清數字電視保持穩步快速增長(cháng)，面對有線(xiàn)高清數字電視的加速發(fā)展，廣電運營(yíng)商將持續增加對搭建高清數字電視平臺節目的前端設備的投入，為數字電視前端設備帶來(lái)巨大的市場(chǎng)需求。
經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，本行業(yè)已經(jīng)步入快速成長(cháng)階段，競爭日益激烈，市場(chǎng)化程度逐步提高，呈現有如下特點(diǎn)：
1、行業(yè)市場(chǎng)化程度逐步提高
由于歷史原因，過(guò)去廣電運營(yíng)商在人事、財政、組織等方面隸屬于地方廣電局等行政單位，其設備采購未完全實(shí)現市場(chǎng)化，采購產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格并非最優(yōu)選擇。2013 年，國家廣電總局頒發(fā)《關(guān)于加快廣播電視有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展的若干意見(jiàn)》等文件，要求促進(jìn)廣電運營(yíng)商按照現代產(chǎn)權制度、現代企業(yè)制度的基本要求和市場(chǎng)化的基本原則形成規范有效的有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)管理體制。在省網(wǎng)整合后，統一招投標成為省級廣電運營(yíng)商采購設備和服務(wù)的主要形式。省網(wǎng)招投標通常會(huì )對供應商的資本規模、歷史業(yè)績(jì)、客戶(hù)反饋、綜合服務(wù)能力、產(chǎn)品的技術(shù)性能、價(jià)格、商務(wù)條件等要素進(jìn)行綜合評價(jià)，且評價(jià)標準更客觀(guān)透明，市場(chǎng)化和規范化水平明顯提升。這將使得以市場(chǎng)為導向，產(chǎn)品性?xún)r(jià)比高、信譽(yù)質(zhì)量好、售后服務(wù)完善的設備制造商可獲得更多商機。
2、行業(yè)競爭激烈，市場(chǎng)集中度逐步提高
我國的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )最早是由省、市、縣、鄉鎮各級廣電網(wǎng)絡(luò )公司按照各自實(shí)際情況自主選擇技術(shù)標準投資建設發(fā)展而來(lái)。隨著(zhù)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )整合速度的加快和整合力度的加強，省級有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )公司基本已成為市場(chǎng)主體，而省級有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )公司多采取全省集中統一入圍招標的模式。這種招標模式顯著(zhù)提高了市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻，對設備制造商的生產(chǎn)規模、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等方面均有嚴格要求。眾多地方性的、規模較小的設備制造商因自身規模、資金的限制逐步被市場(chǎng)淘汰，而行業(yè)內規模較大、占據領(lǐng)先地位的設備制造商逐步占據更高的市場(chǎng)份額，行業(yè)集中度顯著(zhù)提高。
3、面臨電信設備制造商的競爭
隨著(zhù)三網(wǎng)融合的逐步深入，廣電運營(yíng)商進(jìn)一步加大對廣電網(wǎng)絡(luò )寬帶化、雙向化改造，廣電網(wǎng)絡(luò )設備市場(chǎng)呈現廣闊的市場(chǎng)前景，吸引著(zhù)電信運營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、設備制造商乃至家電制造企業(yè)競相進(jìn)入，使得廣電這塊原本具有區域特質(zhì)的領(lǐng)域被有效激活的同時(shí)，市場(chǎng)競爭也逐步加劇。但電信運營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等企業(yè)的產(chǎn)品、經(jīng)驗與服務(wù)與廣電運營(yíng)商的業(yè)務(wù)模式需要進(jìn)一步適應，因此，公司目前面臨其他行業(yè)通信設備制造商的競爭威脅并不大。
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