2006/01/18 通信世界網(wǎng)
音樂(lè )手機和網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )在2005年業(yè)已成為眾多手機廠(chǎng)商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商甚至電信運營(yíng)商追捧的概念，2006年，基于數字音樂(lè )娛樂(lè )所形成的成熟市場(chǎng)也即拉開(kāi)序幕。近日，韓國最大的移動(dòng)運營(yíng)商SK電訊宣布，該公司于2004年11月16日開(kāi)通的有線(xiàn)無(wú)線(xiàn)互通音樂(lè )門(mén)戶(hù)“Melon”用戶(hù)累計已突破400萬(wàn)，目前的每月包月的用戶(hù)突破60萬(wàn)。這預示著(zhù)在有線(xiàn)無(wú)線(xiàn)數字娛樂(lè )走在前列的韓國，繼使用網(wǎng)絡(luò )和手機下載和享受音樂(lè )成為潮流之后，一個(gè)更加成熟的數字化付費音樂(lè )市場(chǎng)正在啟動(dòng)。
Melon能取得這樣的成果來(lái)之不易。在SK電訊剛剛推出該項服務(wù)時(shí)，韓國也同樣面臨網(wǎng)絡(luò )盜版音樂(lè )橫行，正版音樂(lè )提供商經(jīng)營(yíng)艱難的環(huán)境。作為韓國最大的移動(dòng)運營(yíng)商和以增值服務(wù)模式領(lǐng)先全球的電信服務(wù)提供商，SK電訊充分發(fā)揮了運營(yíng)商的龍頭作用。在整合網(wǎng)絡(luò )資源和內容提供產(chǎn)業(yè)鏈的基礎上，Melon推出了基于“無(wú)所不在音樂(lè )門(mén)戶(hù)”的每月租用的新概念服務(wù)，從而解決了此前付費音樂(lè )服務(wù)用戶(hù)最不滿(mǎn)意的單曲下載費用過(guò)高的問(wèn)題，同時(shí)點(diǎn)播的歌曲受到音樂(lè )版權保障，避免了盜版問(wèn)題。由于Melon連接無(wú)線(xiàn)CDMAEV-DO網(wǎng)絡(luò )和有線(xiàn)高速網(wǎng)絡(luò )，支持手機和PC下載，手機用戶(hù)無(wú)論何時(shí)、何地、使用何種機型都可以輕松自由傾聽(tīng)美妙音樂(lè )，真正實(shí)現無(wú)所不在的音樂(lè )娛樂(lè )享受。這一運營(yíng)商主導的服務(wù)模式使得用戶(hù)可以方便享受正版音樂(lè )服務(wù)和系統、透明地結算每月的使用費，形成了音樂(lè )制作人、服務(wù)提供商、用戶(hù)三方共贏(yíng)的模式。
在SK電訊的支持下，Melon不僅提供音樂(lè )下載和欣賞服務(wù)，同時(shí)，應用SK電訊在全球率先發(fā)明彩鈴服務(wù)的運營(yíng)經(jīng)驗，用戶(hù)還可以通過(guò)SK電訊提供的創(chuàng )新服務(wù)把自己喜歡的音樂(lè )制作成手機鈴聲，這一服務(wù)獲得了用戶(hù)的極大歡迎，喜歡擁有只屬于自己的鈴聲的新一代用戶(hù)在急劇增加。
為了更進(jìn)一步推動(dòng)有線(xiàn)無(wú)線(xiàn)數字音樂(lè )市場(chǎng)的繁榮，和給用戶(hù)提供更方便的數字音樂(lè )娛樂(lè )享受，SK電訊更在2005年12月14日開(kāi)通了 “MelonShop”，這是一個(gè)提供所有與音樂(lè )相關(guān)商品的購買(mǎi)的一站式購物網(wǎng)站。在“MelonShop”可以購買(mǎi)MP3播放器、CD、演出票以及各種裝飾品，還可以向音樂(lè )迷提供其他更加便利的服務(wù)。
同時(shí)，不僅通過(guò)手機和有線(xiàn)無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)都可以使用Melon，目前Melon加強了與韓國MP3制造商的合作，在iaudio、三星YEPP、Ivory、 Iops等品牌的韓國MP3上都可以使用該服務(wù)，SK電訊還表示，今后將繼續對PDA和PMP等設備進(jìn)行開(kāi)發(fā)，使它們也能使用該服務(wù)。
通過(guò)一系列的內容服務(wù)和市場(chǎng)促進(jìn)舉措，Melon在韓國相對有限的市場(chǎng)空間里迅速積累了上千萬(wàn)使用用戶(hù)和超過(guò)400萬(wàn)固定付費用戶(hù)，目前的包月用戶(hù)也超過(guò)了60萬(wàn)。SK電訊內容事業(yè)部本部長(cháng)安乘潤表示，“SK電訊將通過(guò)設立音樂(lè )基金，資助新歌手出專(zhuān)輯等措施，加強對原創(chuàng )正版音樂(lè )的支持力度，為繁榮音樂(lè )市場(chǎng)作出貢獻。在服務(wù)層面，除了內容之外，還將加強社區服務(wù)、個(gè)性化服務(wù)等，為用戶(hù)提供量身定制的服務(wù)，使Melon成為世界上最幸福的聽(tīng)音樂(lè )方式”。SK電訊中國CEO劉允博士則表示，“我們一直關(guān)注中國電信增值服務(wù)的發(fā)展和數字音樂(lè )市場(chǎng)的發(fā)展，希望SK電訊在Melon業(yè)務(wù)運營(yíng)方面體現的雄厚實(shí)力和運營(yíng)經(jīng)驗能對中國電信服務(wù)和數字音樂(lè )的發(fā)展提供幫助，使得中國的用戶(hù)和企業(yè)也同樣可以在Melon模式中受益”。
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