易觀(guān)國際：騰訊新標識的啟用昭示其業(yè)務(wù)架構的新發(fā)展思路 |
| 要聞回顧： 騰訊網(wǎng)(QQ.com)日前正式啟用全新的品牌標識，以綠、黃、紅三色軌跡線(xiàn)環(huán)繞的小企鵝標識替代了過(guò)去的QQ企鵝圖案，中文標識“騰訊網(wǎng)”和英文標識“QQ.com”則在外觀(guān)上出現改變。與“QQ企鵝圖案”品牌標識相比，新標識保留了企鵝圖案的輪廓，并用騰訊的科技主色調藍色填充，從直覺(jué)上淡化了QQ即時(shí)通訊軟件。與此同時(shí)，騰訊網(wǎng)業(yè)務(wù)范圍內的騰訊傳媒、QQ游戲等業(yè)務(wù)，都將同期統一更換新標識。騰訊公司總裁兼首席執行官馬化騰表示，目前騰訊已發(fā)展成為一個(gè)集即時(shí)通訊、新聞門(mén)戶(hù)、在線(xiàn)游戲、互動(dòng)娛樂(lè )等為一體的綜合性互聯(lián)網(wǎng)公司，而所有這些業(yè)務(wù)都將依托QQ.COM呈現在用戶(hù)面前。 易觀(guān)分析： 經(jīng)歷過(guò)多年的業(yè)務(wù)發(fā)展，騰訊網(wǎng)的業(yè)務(wù)范圍實(shí)際上已不僅僅局限于IM領(lǐng)域，其業(yè)務(wù)涵蓋了在線(xiàn)游戲、新聞門(mén)戶(hù)、網(wǎng)絡(luò )社區、互動(dòng)娛樂(lè )等領(lǐng)域，而其QQ即時(shí)通訊軟件只是其業(yè)務(wù)推廣的渠道平臺。隨著(zhù)騰訊業(yè)務(wù)的擴大，單一的IM品牌形象已無(wú)法滿(mǎn)足騰訊多業(yè)務(wù)領(lǐng)域發(fā)展的需要，尤其是經(jīng)歷2005年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)融合發(fā)展已成為行業(yè)發(fā)展的特定趨勢。由此騰訊選擇在2005年步入尾聲、2006年即將到來(lái)之際推出新業(yè)務(wù)品牌，樹(shù)立綜合性互聯(lián)網(wǎng)公司的品牌形象。 《易視界——互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)》分析認為，此次騰訊公司品牌標識的改變并未與以往的品牌標識形象完全割裂，其仍延續了企鵝圖案的輪廓，保持了業(yè)務(wù)品牌的連續性。另一方面，騰訊新品牌標識的出爐預示著(zhù)其2006年新業(yè)務(wù)發(fā)展將改變以往的與QQ即時(shí)通訊軟件捆綁推廣的策略，將形成獨立的發(fā)展空間。由此預示，2006年騰訊公司新業(yè)務(wù)的拓展方向將推動(dòng)騰訊公司業(yè)務(wù)架構呈現多元立體化發(fā)展趨勢。綜合2005年騰訊公司的動(dòng)態(tài)信息來(lái)看，電子商務(wù)與VOIP業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)是其發(fā)展的重點(diǎn)。由此顯示，騰訊公司品牌標識的改變，也是其電子商務(wù)、VOIP業(yè)務(wù)發(fā)展的需要。 易觀(guān)觀(guān)點(diǎn)： 易觀(guān)國際分析認為，騰訊公司新品牌標識的推出，預示著(zhù)其業(yè)務(wù)未來(lái)發(fā)展戰略的轉型。其2006年騰訊公司新業(yè)務(wù)的拓展方向完全有可能脫離IM業(yè)務(wù)體系，推動(dòng)騰訊公司業(yè)務(wù)架構呈現多元立體化發(fā)展趨勢。 |
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