易觀(guān)國際:內容同質(zhì)化促使IPTV、數字電視、手機電視形成競爭關(guān)系 |
| 要聞回顧： 事件1：2005年上海文廣分別與中移動(dòng)、東方明珠合作推廣手機電視業(yè)務(wù)“夢(mèng)視界”和DMB手機電視業(yè)務(wù)。目前中移動(dòng)與上海文廣合作的手機電視業(yè)務(wù)“夢(mèng)視界”早已開(kāi)始市場(chǎng)推廣；而根據東方明珠的日程表，已在上海市區搭建DMB手機電視商業(yè)網(wǎng)絡(luò )力爭從2006年1月開(kāi)始試用，一兩個(gè)月后開(kāi)始大規模推廣，在2006年3月份之前完成30個(gè)發(fā)射點(diǎn)的布局后，實(shí)現上海地區室外95%和室內80%的DMB信號覆蓋率。 事件2：央視高清影視頻道2006年1月1日開(kāi)始正式在部分大中城市推廣。目前，頻道覆蓋范圍內的用戶(hù)要收看這個(gè)頻道，可向當地有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )公司申請訂購，費用為每戶(hù)每月120元。 易觀(guān)分析： 經(jīng)歷了2005年，數字電視、IPTV、手機電視等數字娛樂(lè )紛紛大規模的進(jìn)入市場(chǎng)推廣。從目前業(yè)務(wù)形態(tài)來(lái)看，以上三者之間的內容同質(zhì)化問(wèn)題十分嚴重，由此促使投資者進(jìn)行市場(chǎng)宣傳推廣時(shí)更突出各自技術(shù)應用的優(yōu)勢，而在內容方面的宣傳則十分低調。從手機電視的角度來(lái)看，與其他二者相比，雖然其具備便攜的優(yōu)勢，有利于其用戶(hù)的發(fā)展。目前其三者所處的市場(chǎng)推廣階段大體相同，在市場(chǎng)推廣初期，三者之間存在的內容同質(zhì)化問(wèn)題不會(huì )對手機電視用戶(hù)的發(fā)展產(chǎn)生影響，但隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的升級，內容同質(zhì)化問(wèn)題最終會(huì )促使手機電視、IPTV、數字電視之間形成競爭的關(guān)系。 《易視界——移動(dòng)增值服務(wù)》分析認為，由于我國手機電視業(yè)務(wù)的發(fā)展剛剛起步，為加快業(yè)務(wù)的市場(chǎng)推廣，在業(yè)務(wù)發(fā)展初期采取沿用傳統電視媒體資源的做法有利于提高手機電視業(yè)務(wù)對用戶(hù)的吸引。但隨著(zhù)數字娛樂(lè )媒體形態(tài)的日益豐富，以及參與者數量的增多，內容同質(zhì)化問(wèn)題將嚴重削弱手機電視業(yè)務(wù)的競爭力。由此易觀(guān)國際建議，在內容經(jīng)營(yíng)方面，根據自身業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，我國手機電視業(yè)務(wù)應注重開(kāi)創(chuàng )特色節目?jì)热?，與數字電視、IPTV業(yè)務(wù)形成錯位經(jīng)營(yíng)，避免與IPTV、數字電視形成爭奪用戶(hù)的局面。 易觀(guān)觀(guān)點(diǎn)： 易觀(guān)國際分析認為，內容同質(zhì)化問(wèn)題是在我國手機電視業(yè)務(wù)發(fā)展初期產(chǎn)生的，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)競爭的逐步升級，該問(wèn)題必將對手機電視的市場(chǎng)大規模推廣形成制約。如何與IPTV、數字電視等業(yè)務(wù)形成錯位競爭，是手機電視業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)者目前應思考的問(wèn)題。 |
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