我們來(lái)看一下二年前的情況：二家公司的營(yíng)業(yè)收入基本相當；它們才剛剛為爭奪互聯(lián)網(wǎng)霸權而戰；人們在懷疑Google的管理團隊能否挑戰席梅爾?，F在很少有人對這一問(wèn)題作出否定的回答了?！禩he Google Legacy》一書(shū)的作者斯蒂芬說(shuō)，Google是一輛賽車(chē)，而雅虎則是一輛本田汽車(chē)，這二者之間的差距無(wú)法在短期內縮小。
Google和雅虎的命運緣何如此迥異？盡管存在許多個(gè)人決策因素，但許多人將它歸結為下面的原因：將賭注押在廣告和技術(shù)上對了，而將賭注押在媒體帝國上則錯了?！端阉鳎篏oogle及其對手改變了商業(yè)規則和文化》一書(shū)的作者約翰表示，多年來(lái)，雅虎在二個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域無(wú)所作為，它沒(méi)有更新并充分利用Overture的搜索廣告技術(shù)，沒(méi)有為消費者和廣告客戶(hù)改進(jìn)搜索體驗和質(zhì)量。他說(shuō)，雅虎承認這是一個(gè)失誤，而且是代價(jià)昂貴的失誤。
另一方面，Google較早地意識到了按點(diǎn)擊付費廣告的潛力，并穩步改進(jìn)了其搜索和廣告技術(shù)。當然了，搜索是一個(gè)大市場(chǎng)。據ComScore的研究人員稱(chēng)，2月份，美國人進(jìn)行了69億次互聯(lián)網(wǎng)搜索，其中近半數是在Google上完成的。ComScore表示，Google在美國的市場(chǎng)份額為48.3%，雅虎為27.5%；Nielsen/NetRatings的統計數字則表明二家公司間的差距更大，Google和雅虎的市場(chǎng)份額分別為55.8%、20.7%.
Google在蠶食雅虎和微軟的市場(chǎng)。ComScore的數字顯示，去年，Google的市場(chǎng)份額提高了6.1個(gè)百分點(diǎn)，雅虎和微軟則分別下跌了0.6和1.1個(gè)百分點(diǎn)。
雅虎不僅遲遲沒(méi)有意識到搜索對于網(wǎng)民的重要性，而且其將搜索轉化為收入的能力也遠落后于Google.Google在技術(shù)方面的領(lǐng)先促使它成為第一大搜索廠(chǎng)商，也吸引了數量最多的廣告客戶(hù)。AdSense系統也為Google帶來(lái)了新的收入流。
雅虎曾推出人工編輯的網(wǎng)站目錄，較Google有3年的領(lǐng)先優(yōu)勢。Google則依靠軟件“蜘蛛”在互聯(lián)網(wǎng)上穿行，創(chuàng )建自己的索引?，F在聽(tīng)起來(lái)都令人難以置信，雅虎曾在早期投資Google，并在2004年年初之前一直使用Google的搜索技術(shù)。
當開(kāi)始創(chuàng )業(yè)時(shí)，Google的創(chuàng )始人布林和佩奇無(wú)法確定將采用的商業(yè)模式。在2001年與Overture進(jìn)行合并談判后，Google在2002年初開(kāi)始采用按點(diǎn)擊計費的商業(yè)模式。雅虎在2003年收購了Overture.
除了2003年的一個(gè)季度，Google的營(yíng)業(yè)收入一直低于雅虎。在2005年第一季度，情況發(fā)生了變化，當時(shí)Google和雅虎的營(yíng)業(yè)收入分別為12.6億美元和11.7億美元，此后二家公司在營(yíng)業(yè)收入上的差距就開(kāi)始不斷擴大。Cantor Fitzgerald的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)分析師布朗說(shuō)，雅虎仍然在試圖追趕Google，Google的腳步并沒(méi)有放慢。雅虎在感受市場(chǎng)變化方面一直慢半拍，沒(méi)有意識到搜索會(huì )發(fā)展成一個(gè)大市場(chǎng)。
雅虎的官員對公司的定位是創(chuàng )作和包裝內容的媒體公司，但它在原創(chuàng )內容方面的努力取得的成就令人失望。雅虎去年12月份宣布，媒體和娛樂(lè )集團的領(lǐng)導人布勞恩離職。雅虎還涉足了社交網(wǎng)絡(luò )領(lǐng)域，但它并沒(méi)有與其它重要的社交網(wǎng)絡(luò )公司達成合作伙伴關(guān)系，擴大它的廣告網(wǎng)絡(luò )。
盡管存在種種不足，雅虎并非一無(wú)是處。它仍然是訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)最多的網(wǎng)站，新的搜索廣告平臺Panama將在未來(lái)數個(gè)季度刺激公司的營(yíng)業(yè)收入。在上周接受采訪(fǎng)時(shí)，雅虎的財務(wù)總監蘇珊說(shuō)，我們對Panama最初的表現感到滿(mǎn)意。每次點(diǎn)擊帶來(lái)的收入的下滑幅度沒(méi)有預期的那么大。
但是，隨著(zhù)二家公司在營(yíng)業(yè)收入方面差距的擴大，雅虎趕超Google的想法讓人覺(jué)得越來(lái)越不可能了。Stifel Nicolaus的分析師迪維特說(shuō)，Google的廣告平臺能夠給它帶來(lái)更多的收入，這是其它公司所不能比擬的。
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