過(guò)去一年多的時(shí)間里，雅虎一直在苦苦追趕Google和MySpace等高速增長(cháng)的網(wǎng)絡(luò )巨頭。隨著(zhù)新廣告系統“Panama”逐步走上正軌，雅虎對這一系統寄予厚望，希望通過(guò)它縮小同Google在網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的差距。
《財富》雜志日前刊文指出，對于網(wǎng)絡(luò )巨頭雅虎公司的高級官員來(lái)說(shuō)，今年公司可謂是迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅——部分得益于雅虎公司全新的搜索技術(shù)Panama，今年以來(lái)雅虎公司的股價(jià)已經(jīng)攀升了19。與此同時(shí)，搜索巨頭Google的股價(jià)卻在下滑，然而這種情形能維持多久呢？
在網(wǎng)絡(luò )搜索領(lǐng)域，雅虎一直落在Google的身后，而此番Panam搜索平臺的推出讓分析家對其寄予了厚望。在過(guò)去的數年間，雅虎和Google的股價(jià)走勢呈現出相互抵觸的情形-Google的股價(jià)在不斷上揚，而雅虎則不斷下滑。然而今年伊始，情形開(kāi)始逆轉，雅虎的股價(jià)在攀升，而Google則徘徊不前，甚至在下滑。
過(guò)去一年多的時(shí)間里，雅虎一直在苦苦追趕Google和MySpace等高速增長(cháng)的網(wǎng)絡(luò )巨頭。隨著(zhù)新廣告系統“Panama”逐步走上正軌，雅虎對這一系統寄予厚望，希望通過(guò)它縮小同Google在網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的差距。到目前為止，雅虎搜索廣告給廣告客戶(hù)帶來(lái)的營(yíng)收遠少于Google，因為按照雅虎的規則，廣告排名完全取決于搜索關(guān)鍵字的競購價(jià)格。與之相比， Google還將廣告的點(diǎn)擊量考慮在內，從而可以為搜索者提供相關(guān)度更高的廣告，提高廣告點(diǎn)擊率。
由于采用了更精確的算法，Panama搜索技術(shù)可以讓雅虎的用戶(hù)實(shí)現更好地目標定位，從而贏(yíng)得了廣告客戶(hù)的歡心。據市場(chǎng)研究公司comScore近日公布的數據顯示，雅虎正式啟用Panama新型廣告系統數周以來(lái)，目前已取得了初步效果。ComScore稱(chēng)，在雅虎正式啟用Panama的第一周內，廣告點(diǎn)進(jìn)率(click-through rate)增長(cháng)了5，第二周中增幅達到9；在Panama啟用之前，廣告點(diǎn)擊量占總點(diǎn)擊量的10，目前該比率已上升至11。
分析家指出，雖然目前還不能認為Panama已經(jīng)完全取得市場(chǎng)成功，但上述數據卻表明，Panama具備巨大增長(cháng)潛力，并可能在雅虎內部和按點(diǎn)擊率付費搜索市場(chǎng)中引起連鎖反應。美國投資研究公司BullMarket.com稱(chēng)，Panama有助于雅虎實(shí)現長(cháng)期增長(cháng)目標，同時(shí)還能提升雅虎的整體價(jià)值。盡管Google在搜索廣告市場(chǎng)占據了壟斷性地位，但很多公司并不希望對Google過(guò)度依賴(lài)，并一直在尋找替代者?？傮w來(lái)看，雅虎新廣告系統獲得了廣告客戶(hù)和代理商的正面評價(jià)。它們認為，同雅虎現有廣告系統相比，“Panama”更易于使用，速度也更快。與此同時(shí)，在Google力推網(wǎng)絡(luò )辦公軟件挑戰微軟之際，軟件巨頭很可能聯(lián)手雅虎公司通過(guò)Panama來(lái)抗擊Google。
對于雅虎來(lái)說(shuō)，“Panama”并不是唯一的機會(huì )。雅虎此前同eBay建立了廣告聯(lián)盟，將通過(guò)eBay網(wǎng)站銷(xiāo)售廣告；雅虎已經(jīng)同一家報業(yè)集團達成協(xié)議，為后者提供招聘廣告；雅虎還同廣告網(wǎng)絡(luò )公司Right Media建立合作伙伴關(guān)系，銷(xiāo)售訪(fǎng)問(wèn)量較低的雅虎頁(yè)面上的廣告位，而這些都有望成為促進(jìn)雅虎業(yè)務(wù)增長(cháng)的催化劑。
雅虎在資本資本市場(chǎng)得寵的同時(shí)，搜索巨頭Google的日子并不好過(guò)，目前Google的股價(jià)已經(jīng)從今年1月份的500美元下滑到了440美元。盡管今年1月份，Google發(fā)布的第四財季業(yè)績(jì)喜人，但是至此以后，其股價(jià)已經(jīng)下滑了5個(gè)百分點(diǎn)。不過(guò)來(lái)自?xún)纱箢H具影響力的市場(chǎng)研究機構數據表明在網(wǎng)絡(luò )搜索市場(chǎng)，Google依然占據絕對的統治地位。
據comScore媒體網(wǎng)絡(luò )公司的數據，截止于今年1月份，搜索巨頭在美國本土市場(chǎng)的份額達到了47.5，而去年12月其份額為47.3。與此同時(shí)，雅虎公司的市場(chǎng)份額則從去年12月份的28.5下滑到了今年1月份的28.1。
另一大咨詢(xún)機構Nielsen//NetRatings的數據則表明，今年1月份的Google的美國市場(chǎng)份額為53.7，而雅虎為22.7。與上年相比，Google的搜索量增長(cháng)了40.6，而雅虎僅增長(cháng)了28.8。分析家表示，Google正在奪取雅虎和二流搜索廠(chǎng)商如微軟和AOL的市場(chǎng)份額。
無(wú)疑從數字上來(lái)看，Google的業(yè)績(jì)并沒(méi)有惡化，為何會(huì )失寵華爾街了？一些分析家是擔心Google重金收購的視頻內容共享網(wǎng)站YouTube能否正常發(fā)揮。去年搜索巨頭以17億美元收購了YouTube公司，當時(shí)業(yè)內就在懷疑該網(wǎng)站這種運作模式所能產(chǎn)生的贏(yíng)利能力。此外，幾大媒體巨頭因為版權問(wèn)題對YouTube更是恨之入骨。上個(gè)月，媒體巨頭Viacom公司就要求YouTube沒(méi)有其允許，禁止在網(wǎng)站上具有版權的視頻內容。
然而有分析家認為，該視頻內容共享網(wǎng)站將給Google帶來(lái)巨大的成功，不過(guò)搜索巨頭需要在版權保護上采取更為有效的措施。視頻內容廣告將成為Google的下一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)，搜索巨頭投資YouTube并沒(méi)有錯。
盡管短期內雅虎會(huì )繼續在資本市場(chǎng)超越Google，但是對于投資者來(lái)說(shuō)，目前Google的股價(jià)已經(jīng)比雅虎要低，它的股價(jià)贏(yíng)利比為31，而雅虎公司為57。為此，2007年，雅虎和Google誰(shuí)將成為資本市場(chǎng)的贏(yíng)家，還很難說(shuō)。
