最近，國內第一大搜索引擎廠(chǎng)商百度做了一件讓人驚愕的事兒。

一個(gè)月前熱熱鬧鬧舉辦周歲生日會(huì )的百度文庫悄無(wú)聲息地推出了一項新服務(wù)文庫書(shū)店——用戶(hù)只需要花幾元錢(qián)就可以下載到原價(jià)幾十元的正版圖書(shū)電子版。而讓人想不到的是，這個(gè)低調得近于無(wú)聲無(wú)息的網(wǎng)上書(shū)店居然僅有28本電子書(shū)。

以百度的實(shí)力，為何愿讓幾乎空空如也的文庫書(shū)店如此倉促上線(xiàn)?百度文庫的高調免費到文庫書(shū)店的低調收費，文庫書(shū)店的推出究竟為哪般?

低調倉促上線(xiàn)

2010年12月底，打開(kāi)百度文庫的網(wǎng)友們發(fā)現，百度文庫的界面多出一項服務(wù)——文庫書(shū)店。文庫書(shū)店上的圖書(shū)覆蓋小說(shuō)、文學(xué)、科技等九大類(lèi)，然而每種分類(lèi)下面卻僅有零星幾本書(shū)，而整個(gè)書(shū)店的圖書(shū)總量也僅有28本。

沒(méi)有發(fā)布會(huì )，沒(méi)有統一告知媒體，甚至不注意看，用戶(hù)都有可能沒(méi)發(fā)現百度文庫中多了這項服務(wù)。文庫書(shū)店的上線(xiàn)簡(jiǎn)單而低調，然而，這樣的低調仍然讓眾人聯(lián)想起一個(gè)月前，那場(chǎng)針對百度文庫的聯(lián)合討伐。

上線(xiàn)一年即獲得讓百度驕傲的“占據市場(chǎng)七成份額”的百度文庫陷入前所未有的輿論風(fēng)波——11月初，百余名作者及出版商聯(lián)名對百度文庫發(fā)出版權拷問(wèn)，而后網(wǎng)絡(luò )文學(xué)公司盛大文學(xué)CEO侯小強宣布將聯(lián)合各版權方，展開(kāi)針對百度的訴訟。

面對這些口誅筆伐，百度熱鬧地仍舉辦百度文庫上線(xiàn)一周年活動(dòng)?；顒?dòng)后的專(zhuān)訪(fǎng)會(huì )上，百度表示正準備通過(guò)引入收費閱讀并進(jìn)行分成的模式，和版權方更為緊密地捆綁在一起，并借此探討解決網(wǎng)絡(luò )文學(xué)盜版的問(wèn)題。

此次文庫書(shū)店的推出，是否就是百度許諾的解決版權爭議的一個(gè)實(shí)質(zhì)性方案?百度文庫的公關(guān)人員海磊證實(shí)了這一猜測：“百度文庫一直提供大量的免費圖書(shū)和文檔，其中有一些可能涉及版權問(wèn)題，但僅僅通過(guò)發(fā)現、刪除等后端處理是無(wú)法全部有效解決的。”因此，百度想到了在文庫中推出書(shū)店用于解決版權問(wèn)題。同時(shí)他強調：“文庫書(shū)店的推出是按照產(chǎn)品發(fā)展的既定規劃，即使沒(méi)有此前的版權糾紛，文庫書(shū)店同樣會(huì )推出。”

雖然百度總算打破一直以來(lái)的沉默，給版權方一個(gè)實(shí)質(zhì)性的回應，然而，這似乎并未討得版權方的歡心。早在去年12月中旬，聯(lián)合討伐百度文庫時(shí)“音量”最高的出版商北京磨鐵圖書(shū)有限公司總裁沈浩波就在微博中透露：拒絕參加百度舉辦的一場(chǎng)版權研討會(huì )。而這個(gè)研討會(huì )正是為了文庫書(shū)店的推出而召開(kāi)的。

記者了解到，當時(shí)，參加該研討會(huì )的版權方超過(guò)20家，然而目前僅有4家出版商加入了文庫書(shū)店。百度文庫若想僅靠文庫書(shū)店完全解決和版權方的矛盾，似乎并不現實(shí)。

免費共享仍是定位?

對百度來(lái)說(shuō)，這似乎是一件挺尷尬的事兒。

聽(tīng)聞文庫書(shū)店上線(xiàn)，網(wǎng)友風(fēng)影易飛趕緊去體驗。在文庫書(shū)店經(jīng)管類(lèi)圖書(shū)中，風(fēng)影易飛發(fā)現只有《營(yíng)銷(xiāo)人的自我營(yíng)銷(xiāo)》一本書(shū)，售價(jià)很便宜，僅為4元。然而，當風(fēng)影易飛復制這個(gè)書(shū)名回到百度文庫去搜索，完整且免費的書(shū)就呈現在他面前。“百度這算是自己抽自己臉嗎?我很佩服。” 風(fēng)影易飛說(shuō)。

目前，文庫書(shū)店中的部分圖書(shū)完全免費，收費的電子書(shū)價(jià)格也很便宜，售價(jià)約為紙質(zhì)書(shū)售價(jià)的10%。涉及收費的電子書(shū)只有15本。

相對于百度文庫的免費分享，選擇文庫書(shū)店的付費閱讀對用戶(hù)來(lái)說(shuō)還真的是一個(gè)很艱難的決定。

在此前的百度文庫一周年發(fā)布會(huì )上，百度方面曾表示，正在探索和版權機構的合作，未來(lái)將推出兩種機制：一是用戶(hù)付費下載，一次購買(mǎi)可在線(xiàn)閱讀所有內容;二是廣告分成，用戶(hù)端免費，向廣告主收費，收入將與版權合作方分成，這將是版權合作機制的重點(diǎn)。而文庫書(shū)店似乎就是其第二種機制了。

“書(shū)店里的圖書(shū)均提供全部章節的20%～30%免費閱讀，讀者決定是否購買(mǎi)剩余部分，這樣所得費用由百度和版權方進(jìn)行分成。”海磊表示，文庫書(shū)店的推出是為了完善百度文庫的服務(wù)，這只是輔助手段，而免費共享仍是百度文庫的定位。

圖謀收費閱讀?

2004年，谷歌推出數字圖書(shū)館計劃，卻引來(lái)無(wú)數出版商甚至是法國政府的抗議和反對。如今，谷歌失落地離開(kāi)了中國，而它的數字圖書(shū)館計劃正被它的敵人——百度所實(shí)施。作為一個(gè)由網(wǎng)友上傳文檔組成的大文庫，百度文庫里面不乏各種小說(shuō)、教材等電子書(shū)。受到盛大文學(xué)以及眾多出版商指責后，百度隨即推出文庫書(shū)店，并擺出開(kāi)放的態(tài)度：歡迎作者過(guò)來(lái)認領(lǐng)。如果作者同意，百度會(huì )和作者一起分享電子書(shū)的銷(xiāo)售收入。

雖然百度宣稱(chēng)，免費共享會(huì )是百度文庫的基本定位，百度文庫并不打算成為一個(gè)以收費閱讀為主的平臺，但是這能持續多久?目前，文庫書(shū)店上的書(shū)還非常少，而等到書(shū)本數量增加到一定程度后，原有用戶(hù)上傳內容是否借此轉入收費?

毋庸置疑，百度已是國內最大的網(wǎng)絡(luò )流量入口之一。借助巨大的搜索量，百度推出百度貼吧。截至今年9月，百度貼吧的流量峰值已突破10億，它正在建立更有效的商業(yè)模式。百度公司也從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)將貼吧的成功經(jīng)驗復制到電子商務(wù)、社區等領(lǐng)域的腳步。

如果百度文庫的在線(xiàn)文檔市場(chǎng)份額真如百度所稱(chēng)的有七成，再借助其在搜索方面的優(yōu)勢，百度建立數字內容交易平臺并不是件很難的事兒。

而相對于谷歌數字圖書(shū)計劃的備受詬病，百度也許可以做得比谷歌精明：1.通過(guò)收費方式將版權問(wèn)題解決;2.通過(guò)用戶(hù)可以免費整合更多的文本文件到文庫中; 3.通過(guò)文庫書(shū)店可以區別出百度文庫中文檔的質(zhì)量。

在收費閱讀領(lǐng)域，目前已有盛大文學(xué)的云中書(shū)城、淘寶網(wǎng)的淘花網(wǎng)等。其中，盛大的云中書(shū)城主要對接自有的電子閱讀器，而上線(xiàn)半年的淘花網(wǎng)有電子書(shū)近50萬(wàn)本。近期，谷歌電子書(shū)店上線(xiàn)，預計今年或將進(jìn)入中國市場(chǎng)。隨著(zhù)兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的進(jìn)入，未來(lái)，版權內容資源的搶奪會(huì )不會(huì )引發(fā)一場(chǎng)“戰爭”?

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對于電子書(shū)版權問(wèn)題，博威創(chuàng )智商業(yè)咨詢(xún)部研究員許晶認為，相比現有用戶(hù)收費模式和廣告收入模式，在線(xiàn)電子書(shū)銷(xiāo)售平臺與出版商和終端商的合作模式應成為新的盈利模式：

(1)平臺商通過(guò)與終端商合作，在保證出版商得到傳統紙質(zhì)書(shū)20%利潤價(jià)格的基礎上，向出版商購買(mǎi)更多優(yōu)質(zhì)內容的電子書(shū)版權，這樣既能擴充內容，還能解決版權問(wèn)題。

(2)平臺商可以讓終端商共享自身平臺上的大量電子書(shū)內容，讓更多更優(yōu)質(zhì)的內容嵌入電子書(shū)終端設備，同時(shí)降低雙方成本。