新浪、騰訊和網(wǎng)易今天將聯(lián)手組建奧運報道聯(lián)盟，目標直指搜狐。如此級別與規模的“圍剿”行動(dòng)，在中國互聯(lián)網(wǎng)商戰歷史上前所未見(jiàn)。對此，搜狐董事局主席張朝陽(yáng)昨天的態(tài)度是不屑一顧。

巨頭難耐搜狐奧運一家獨大

身份決定命運。作為奧運會(huì )獨家互聯(lián)網(wǎng)贊助商，搜狐壟斷了大量核心資源，比如奧運會(huì )網(wǎng)絡(luò )媒體獨家采訪(fǎng)權。隨著(zhù)2008年奧運會(huì )的臨近，搜狐的先天優(yōu)勢愈發(fā)顯現，直接威脅國內其他商業(yè)網(wǎng)站的利益底線(xiàn)。

抵抗最先從騰訊爆發(fā)。月初，騰訊宣布簽下四支奧運會(huì )奪金熱門(mén)項目團隊，并自稱(chēng)將成為四大團隊獨家信息發(fā)布平臺?？尚吕?、騰訊和網(wǎng)易預定于今天舉行的發(fā)布，實(shí)在出乎業(yè)界預料，三方將披露一項協(xié)議，內容是在奧運報道等方面深度合作。

過(guò)去多年，這三家網(wǎng)站明爭暗斗，從未聯(lián)手做成過(guò)任何一件大型商業(yè)合作。壓力產(chǎn)生動(dòng)力，沒(méi)有哪家門(mén)戶(hù)甘心在奧運報道中被邊緣化，那意味著(zhù)巨額的商業(yè)與品牌損失。

奧運標志廣告 搜狐獨此一家

搜狐將孤軍奮戰，張朝陽(yáng)則顯得無(wú)動(dòng)于衷，“奧運會(huì )贊助商享受著(zhù)最嚴格的權益保護，競爭對手沒(méi)有資源，即使松散地聯(lián)合起來(lái)也沒(méi)有作為，無(wú)非是造些聲勢而已，除非那幾家公司合并。”

張朝陽(yáng)同時(shí)提醒新浪、騰訊、網(wǎng)易，“按照規定，任何打著(zhù)奧運五環(huán)標志的互聯(lián)網(wǎng)廣告，都只能在搜狐網(wǎng)發(fā)布。”眾所周知，奧運會(huì )贊助商是整個(gè)奧運會(huì )廣告市場(chǎng)的支柱，數千萬(wàn)美元花出去，在意的就是尊崇的奧運標志，讓五環(huán)在廣告上消失，沒(méi)有一家?jiàn)W運贊助商能夠容忍。

但面對中國最強大的媒體聯(lián)盟，搜狐實(shí)際的策略是“外松內緊”。在游說(shuō)有關(guān)機構嚴查對手“打擦邊球”行為的同時(shí)，搜狐先后與華奧星空、央視國際成為戰略合作伙伴，并綁定國內大批都市媒體與數百家電臺，還把劉翔等運動(dòng)員請來(lái)開(kāi)設了博客。對手中僅騰訊就有2.5億注冊用戶(hù)，而搜狐采取了同樣的人海戰術(shù)。

門(mén)戶(hù)商戰撕去最后面紗

奇怪的是，搜狐昨天還醞釀著(zhù)反擊，方向卻是博客社區，主攻新浪。昨天，搜狐高調發(fā)布了“搜狐3.0”，那實(shí)際是以博客為上網(wǎng)入口的個(gè)人門(mén)戶(hù)，同時(shí)整合其麾下搜狗、Chinaren、17173、焦點(diǎn)房地產(chǎn)、視頻、在線(xiàn)音樂(lè )等各條產(chǎn)品線(xiàn)。

張朝陽(yáng)堅信，這種“聲色犬馬”的個(gè)人門(mén)戶(hù)，對多數博客將構成誘惑，“這種強大的個(gè)人空間，將成為WEB3.0時(shí)代的‘樣板間’，明年初，搜狐博客將突破兩千萬(wàn)，其中有一部分會(huì )是從新浪搬家過(guò)來(lái)的”。

門(mén)戶(hù)沖突升溫在于業(yè)界一個(gè)基本判斷——奧運會(huì )之后，國內門(mén)戶(hù)格局將大局已定。各種各樣的競爭在臺上臺下進(jìn)行。昨天中午，走入搜狐會(huì )議室，發(fā)現工作人員正手忙腳亂地抹去黑板上的字跡，據說(shuō)是涉及商業(yè)機密，而記者只來(lái)得及看到一句話(huà)——讓QQ腹背受敵。

搜狐董事局主席張朝陽(yáng)——新浪跟我們從來(lái)沒(méi)有友好過(guò)

記者：騰訊總裁指出，絕不會(huì )讓搜狐壟斷奧運會(huì )，您怎么看？

張朝陽(yáng)：奧運百年首次出現了互聯(lián)網(wǎng)項目的贊助商，中國奧委會(huì )與北京奧組委都十分重視，我們沒(méi)有壟斷奧運，只是按照合約辦事。我們是奧運會(huì )贊助商和奧運官網(wǎng)承辦方，同時(shí)也是中國體育代表團、中國奧委會(huì )的合作伙伴，在多個(gè)領(lǐng)域享有獨家權益。

記者：可騰訊已經(jīng)簽約了中國羽毛球等四支奪金熱門(mén)隊伍。

張朝陽(yáng)：你可以注意一個(gè)細節，在騰訊發(fā)布簽約新聞時(shí)，其網(wǎng)站上到處都是“官方”字樣，可幾個(gè)小時(shí)后就改成了“鼎力支持”某隊。其他網(wǎng)站當然可以報道奧運，但不能越界。

記者：新浪等三大網(wǎng)站將發(fā)布“聯(lián)合奧運報道宣言”，搜狐是否感到了壓力？

張朝陽(yáng)：是對手感到了壓力。奧運會(huì )期間，所有涉及互聯(lián)網(wǎng)的行為都是高度集權的統一市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，搜狐奧運的內容優(yōu)勢受到保護，帶有五環(huán)標志的互聯(lián)網(wǎng)廣告也只能在搜狐網(wǎng)上出現，對手的“擦邊球”是打不成的。

記者：奧運競爭如此激烈，為什么下周搜狐最重要的活動(dòng)卻是“博客大會(huì )”？

張朝陽(yáng)：那是我們技術(shù)驅動(dòng)理念的一次完整亮相，博客從此不再是單純的文字展示，而是上網(wǎng)入口與個(gè)人空間，用戶(hù)可以在此享受包括郵箱、校友錄、音樂(lè )、視頻、新聞等所有的搜狐產(chǎn)品。

記者：但也很容易被對手模仿。

張朝陽(yáng)：對手只能學(xué)其形，不能學(xué)其神。實(shí)際上，搜狐博客與小紙條（一種類(lèi)似QQ的溝通工具）新浪最近都照搬了不少。

記者：你們跟新浪之間的氣氛似乎又不太友好了？

張朝陽(yáng)：新浪跟我們就從來(lái)沒(méi)友好過(guò)。不管怎樣，幾年后，當中國擁有數億網(wǎng)民時(shí)，搜狐仍將是一家提供主流服務(wù)的門(mén)戶(hù)公司。