當前，暴力和色情等低俗元素成為網(wǎng)絡(luò )視頻的普遍選擇。一些視頻網(wǎng)站的自制節目，將暴力和色情作為吸引點(diǎn)擊率的賣(mài)點(diǎn)；一些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的視頻新聞也有意忽略對主流事件的客觀(guān)報道，將鏡頭對準日常生活和娛樂(lè )明星的瑣碎細節，展示充滿(mǎn)暴力和色情元素的低俗故事。加強對網(wǎng)絡(luò )視頻的監管，刻不容緩。
近年來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò )視頻迅速成為視頻行業(yè)的新寵。從眾多視頻網(wǎng)站的自制劇投拍到各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的視頻新聞采播，從影視作品獨播權的版權爭購到網(wǎng)絡(luò )視頻覆蓋率的排名爭奪，網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)呈現出前所未有的熱鬧景象。多樣化發(fā)展模式的探索本來(lái)可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)走向新的繁榮，然而，行業(yè)間的惡性競爭卻不可避免地導致了網(wǎng)絡(luò )視頻讓人揪心的泛娛樂(lè )化傾向。
視頻網(wǎng)站轉型
網(wǎng)絡(luò )自制劇、門(mén)戶(hù)劇風(fēng)行
網(wǎng)絡(luò )視頻的興盛是與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展直接相關(guān)的。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)連接終端的走向多元化，眾多視頻網(wǎng)站和各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站不再只是購買(mǎi)影視版權的影視點(diǎn)播平臺，轉而成為立足視頻內容創(chuàng )作的節目制作平臺。時(shí)至今日，視頻網(wǎng)站和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )視頻已經(jīng)形成了新聞、綜藝、電影、電視劇、紀錄片、賽事或賽會(huì )等六大主題內容，構成了完整的網(wǎng)絡(luò )視頻節目體系。
在視頻網(wǎng)站和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的眾多網(wǎng)絡(luò )視頻中，當下最為火爆的當屬由視頻網(wǎng)站和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站自己投資拍攝的網(wǎng)絡(luò )視頻。這種網(wǎng)絡(luò )視頻被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò )自制劇或網(wǎng)絡(luò )門(mén)戶(hù)劇，主要包括連續性的網(wǎng)絡(luò )劇、系列化的微電影和常態(tài)化的視頻新聞，它們采取的完全是自產(chǎn)自銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)方式，主要以網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)播為主。比如，土豆網(wǎng)的《愛(ài)啊哎呀，我愿意！》、《歡迎愛(ài)光臨》，樂(lè )視網(wǎng)的《東北往事之黑道風(fēng)云20年》、《魅力研習社》，優(yōu)酷網(wǎng)的《老男孩》、《泡芙小姐》，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪網(wǎng)的《黃加李泡》、搜狐網(wǎng)的《錢(qián)多多嫁人記》等最初只在自己的網(wǎng)站獨家播放，曾分別占據了網(wǎng)絡(luò )日均覆蓋人數和月度覆蓋人數排名的前列。
自制網(wǎng)絡(luò )視頻風(fēng)行的原因是多方面的。一方面，近年來(lái)我國出臺了一系列推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的政策，通過(guò)全面實(shí)施網(wǎng)絡(luò )內容建設工程，“發(fā)展網(wǎng)絡(luò )新技術(shù)新業(yè)態(tài)，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò )信息傳播制高點(diǎn)”。許多視頻網(wǎng)站抓住這一有利時(shí)機，積極打造視頻網(wǎng)站特色，將投拍自制劇和門(mén)戶(hù)劇作為視頻網(wǎng)站的創(chuàng )新點(diǎn)。另一方面，在競爭日趨激烈的網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)，為了購得觀(guān)眾看好的熱門(mén)電視劇和商業(yè)“大片”的獨播權，許多視頻網(wǎng)站和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站往往不惜血本投入巨資，致使網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)成本直線(xiàn)上升。因此，為了解決精品內容的稀缺和采購方之間的惡性競爭，一些視頻網(wǎng)站和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站開(kāi)始力求通過(guò)參股、合作等形式，參與到大型網(wǎng)絡(luò )視頻的制作中，通過(guò)延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈，力求降低成本，完善網(wǎng)絡(luò )視頻的產(chǎn)品系列和市場(chǎng)布局，從而在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)競爭中獲得優(yōu)勢主導地位。
在日益多樣化的網(wǎng)絡(luò )消費終端面前，網(wǎng)絡(luò )視頻的優(yōu)越性是顯而易見(jiàn)的。一方面，網(wǎng)絡(luò )視頻的觀(guān)看不像電影和電視劇那樣受播放時(shí)間和地點(diǎn)限制，具有點(diǎn)播方式的隨意性。另一方面，網(wǎng)絡(luò )視頻的創(chuàng )作能夠最大程度地順應網(wǎng)絡(luò )傳播規律，追求視頻本體的短小性。針對普通網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)間停留短的特點(diǎn)，由視頻網(wǎng)站和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站投拍的原創(chuàng )性網(wǎng)絡(luò )視頻大多保持在每集15—20分鐘內，這使受眾在決定變更網(wǎng)頁(yè)時(shí)已經(jīng)基本完成了最初選定的網(wǎng)絡(luò )視頻的觀(guān)看，與網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò )欣賞心理是完全一致的。同時(shí)，視頻網(wǎng)站能夠從互聯(lián)網(wǎng)載體的內在規律出發(fā)，注重制作方式的互動(dòng)性。與大型電視劇和商業(yè)“大片”的大投資和大制作方式相比，網(wǎng)絡(luò )視頻因為投資規模小而往往采取邊制作邊播放的方式。在系列化的自制劇、門(mén)戶(hù)劇和視頻新聞的制作過(guò)程中，視頻網(wǎng)站和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站常常會(huì )采納普通網(wǎng)民的觀(guān)看建議，對故事內容、情節結構、場(chǎng)景設置等進(jìn)行及時(shí)調整，迎合網(wǎng)民的欣賞趣味。
主打低俗元素
在泛娛樂(lè )化中走向同質(zhì)化
作為全媒體時(shí)代催生的全新藝術(shù)形式，網(wǎng)絡(luò )視頻一經(jīng)產(chǎn)生就受到了一些網(wǎng)民的熱捧。與傳統的電影和電視劇觀(guān)眾年齡結構的多樣化相比，網(wǎng)絡(luò )視頻受眾主要以年輕群體為主。視頻網(wǎng)站和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站正是抓住了年輕用戶(hù)需求的基因，以年輕化、時(shí)尚化和生活化為主攻中心，通過(guò)節目主題選擇、明星生成規則和商業(yè)運營(yíng)模式的探索，賦予網(wǎng)絡(luò )視頻以全新的藝術(shù)特征。
然而，網(wǎng)絡(luò )視頻的發(fā)展畢竟是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎上的，點(diǎn)擊率和覆蓋量是網(wǎng)絡(luò )世界的生存根本。只有贏(yíng)得更高的點(diǎn)擊率和覆蓋量，才能給視頻網(wǎng)站和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站帶來(lái)高額的商業(yè)利潤。為了給自己的網(wǎng)站帶來(lái)更多的點(diǎn)擊率和高回報的利潤率，在將原創(chuàng )性的網(wǎng)絡(luò )視頻作為最新的商業(yè)盈利模式之后，在視頻內容上有意迎合低俗趣味，制造噱頭，吸引眼球，便成為了網(wǎng)絡(luò )視頻生態(tài)的重要趨勢，網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的發(fā)展由此走向了泛娛樂(lè )化。
從整體上看，當前網(wǎng)絡(luò )視頻的泛娛樂(lè )化主要表現在三個(gè)方面。一是網(wǎng)絡(luò )視頻內容的極端低俗化，暴力和色情等低俗元素成為網(wǎng)絡(luò )視頻的普遍選擇。不但一些視頻網(wǎng)站的自制劇不乏尺度遠大于電視節目的低俗元素，如最近贏(yíng)得了超高點(diǎn)擊率的所謂“黑道風(fēng)云”、“研習社”之類(lèi)節目，就連一些門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的視頻新聞也有意忽略對主流事件的客觀(guān)報道，將鏡頭對準日常生活和娛樂(lè )明星的瑣碎細節，展示充滿(mǎn)暴力和色情元素的低俗故事。二是網(wǎng)絡(luò )視頻題材過(guò)于狹窄，呈現出普遍的享樂(lè )主義傾向。針對受眾年輕化的特點(diǎn)，自制劇的題材一般都限定在都市時(shí)尚、情感故事等有限的范圍內，即使表現年輕人成長(cháng)的一些所謂勵志類(lèi)自制劇，也彌漫著(zhù)一股消費主義意識。豪華的名車(chē)別墅、時(shí)髦的白領(lǐng)麗人、富二代的情感糾葛等都是自制劇樂(lè )此不疲的話(huà)題，而視頻新聞則更是選擇年輕人喜好的“新奇怪”題材，以迎合他們的“獵奇”需求。三是網(wǎng)絡(luò )視頻的制作過(guò)程模式化，相同類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò )視頻走向了同質(zhì)化。無(wú)論是自制劇的演員，還是視頻新聞的主持人，都不惜以粗鄙搞怪、噱頭包裝、戲謔的方式，通過(guò)過(guò)度“戲劇化”的濫情表演來(lái)迎合受眾的觀(guān)看快感。本來(lái)可以差異化共存的網(wǎng)絡(luò )視頻，由于不約而同地選擇了將暴力和色情等低俗元素作為主要內容，其結果只能導致網(wǎng)絡(luò )視頻內容的同質(zhì)化和網(wǎng)絡(luò )視頻生態(tài)的泛娛樂(lè )化。
呼喚精神品質(zhì)
審查監管和價(jià)值引導并舉
人的需求是多層次的，既包括表層的物質(zhì)需求，也包括深層的精神需要。在大眾文化泛濫的時(shí)代語(yǔ)境下，一些網(wǎng)民放任自我，將尋求肉體上的放松和獲得精神上的快感當作惟一的需求，娛樂(lè )似乎成了網(wǎng)路文化生活的終極目標。然而，視頻網(wǎng)站和主流門(mén)戶(hù)網(wǎng)站不能因此為網(wǎng)絡(luò )視頻的泛娛樂(lè )化推波助瀾，它必須承擔自己作為公共文化空間的社會(huì )責任。在全媒體的網(wǎng)絡(luò )體系中，網(wǎng)絡(luò )視頻如果要想立得住，立得久，就必須拋棄以暴力和色情為主打元素的泛娛樂(lè )化偏向，端正自己的精神品質(zhì)。
網(wǎng)絡(luò )視頻之所以在產(chǎn)生之初就走向了以暴力和色情為普遍選擇的泛娛樂(lè )化偏向，其中最根本的原因是缺乏有效的監管機制。因此，對眾多視頻網(wǎng)站和各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站進(jìn)行資質(zhì)、內容及版權的審核是網(wǎng)絡(luò )視頻良性發(fā)展的必然要求。我國雖然早在2002年和2007年就修訂頒布了《互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所管理條例》和《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節目服務(wù)管理規定》，然而，這兩個(gè)條例和規定卻沒(méi)有對網(wǎng)絡(luò )視頻制作所必需的申報立項和審查片源兩個(gè)環(huán)節做出具體規定，已經(jīng)無(wú)法適應新生的網(wǎng)絡(luò )視頻的發(fā)展要求。當前的網(wǎng)絡(luò )視頻大多數依靠視頻網(wǎng)站和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站內部的自我審查，有些網(wǎng)絡(luò )視頻甚至未經(jīng)審查。在被認作“娛樂(lè )至死”和“利潤至上”的文化環(huán)境里，單純依靠視頻網(wǎng)站和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站內部自我約束式的審查是不現實(shí)的。網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的健康發(fā)展呼喚著(zhù)相關(guān)監管部門(mén)的介入和相關(guān)審查制度的確立，而針對網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的一系列審查標準的建立也勢在必行。
同時(shí)，對網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)進(jìn)行主流價(jià)值的積極引導也是必不可少的。對于網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的快速發(fā)展來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)既是一個(gè)商業(yè)平臺，也是一個(gè)文化平臺。建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎上的眾多視頻網(wǎng)站和各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站既要為贏(yíng)得一定的商業(yè)利潤而努力，同時(shí)也不能放棄自己作為文化企業(yè)的社會(huì )責任。因為，所有的網(wǎng)絡(luò )視頻都是開(kāi)放的，它聯(lián)系著(zhù)我們民族的每一個(gè)人。作為網(wǎng)絡(luò )視頻的生產(chǎn)者，視頻網(wǎng)站和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站要形成必要的精品意識，要認識到網(wǎng)絡(luò )視頻不僅僅是一種工業(yè)產(chǎn)品，它帶來(lái)的不只是輕松和享受，更重要的它也是一種精神產(chǎn)品，它也能帶來(lái)真善美，能夠提升人們的精神境界。只有如此，網(wǎng)絡(luò )視頻才有可能步入良性發(fā)展的正道。
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