周一微軟將推出自己開(kāi)發(fā)的網(wǎng)絡(luò )廣告銷(xiāo)售系統，以進(jìn)一步在網(wǎng)絡(luò )搜索領(lǐng)域抗衡Google和雅虎公司。該系統將由MSN使用，可以依據用戶(hù)的性別、年齡和地址等等特性，在網(wǎng)絡(luò )搜索頁(yè)面上顯示相應的廣告。
搜索巨頭Google正在使用其強大的搜索廣告業(yè)務(wù)來(lái)支撐不斷擴大的免費軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，無(wú)疑這深深刺痛了微軟公司，此次網(wǎng)絡(luò )廣告銷(xiāo)售系統的推出將是反擊Google的有力一招。
上周微軟宣布了大規模的機構重組計劃-軟件巨人的七大部門(mén)將被縮減為三個(gè)，而MSN被放置在與視窗系統等同的地位，這意味著(zhù)微軟意識到互聯(lián)網(wǎng)軟件業(yè)務(wù)這種模式，從而有可能將圍繞廣告業(yè)務(wù)的付費模式作為其未來(lái)發(fā)展的中心。
但是提供廣告支持服務(wù)，微軟需要為其銷(xiāo)售的廣告找到渠道。到目前為止，MSN搜索頁(yè)面的廣告客戶(hù)只有雅虎。
微軟副總裁Yusuf Mehdi表示，公司的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)對客戶(hù)產(chǎn)生了巨大的吸引力，最終將為微軟帶來(lái)滾滾財源，我們知道在搜索廣告市場(chǎng)競爭很激烈，但是我們提供的廣告會(huì )為客戶(hù)創(chuàng )造更大的價(jià)值，因為我們擁有更具有更好的信息。這是因為微軟可以從其互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)如Hotmail電子郵件以及Passport身份服務(wù)中提取有效的信息。
那些專(zhuān)業(yè)的搜索廣告代理機構對于微軟進(jìn)入這一市場(chǎng)表示了熱烈的歡迎。一位業(yè)內人士表示，無(wú)疑微軟會(huì )從搜索廣告市場(chǎng)中獲益，這是因為它們擁有足夠的流量。
在搜索廣告市場(chǎng)，微軟無(wú)疑是一個(gè)落后者。直到Google開(kāi)發(fā)了這一業(yè)務(wù)模式并獲得了可觀(guān)收益后，微軟才意識到這一市場(chǎng)。而且直到去年春天之前，微軟還在使用來(lái)自Inktomi的搜索機構。不過(guò)一項獨立的測試表明，微軟搜索引擎發(fā)行相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的能力要遜色于Google和雅虎。
業(yè)內人士期望，微軟這一全新的搜索廣告系統可以追趕上Google的諸多特色功能，并能引入一些革新。
微軟將在新加坡和法國首次使用這一系統銷(xiāo)售搜索廣告，并于10月份逐步在美國市場(chǎng)部署這一系統，屆時(shí)微軟將在搜索頁(yè)面上布置自己的廣告以及由雅虎出售的廣告。微軟期望能在明年春天之前替代雅虎的廣告。
微軟計劃免費出售部分軟件產(chǎn)品，這些產(chǎn)品將向用戶(hù)展示由這一新系統出售的廣告。但微軟沒(méi)有透露具體那些軟件產(chǎn)品將免費提供，可能會(huì )涉及游戲和消費類(lèi)產(chǎn)品。微軟還可能銷(xiāo)售出現在Xbox游戲中的廣告，以及基于手機和電視機頂盒軟件的廣告。
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