2006-3-13 10:11:08
劉彥青編譯
計世網(wǎng)消息
微軟公司負責互聯(lián)網(wǎng)廣告銷(xiāo)售的最高官員喬安妮加盟后的頭幾年一直在考慮微軟是否應當認真對待利用互聯(lián)網(wǎng)賺錢(qián)的問(wèn)題。
當2001年加盟微軟時(shí)，微軟還沒(méi)有自己的搜索引擎和清晰的互聯(lián)網(wǎng)廣告戰略，而Google、雅虎的互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)日進(jìn)斗金了。喬安妮說(shuō)，頭二年，我一直不敢確定微軟是否應當進(jìn)入搜索市場(chǎng)。我要感謝雅虎和Google，它們證明軟件廠(chǎng)商可以成為媒體公司，媒體公司也可以成為軟件廠(chǎng)商。
目前，微軟正在試圖利用新版搜索引擎和名為adCenter的新系統在150億美元的美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)上獲得更大的份額。微軟計劃強化其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，在Windows Live站點(diǎn)上整合電子郵件、即時(shí)通訊、在線(xiàn)PC安全工具、搜索，以提高流量，為廣告主提供更有價(jià)值的廣告位。
但是，微軟面臨的形勢非常困難。在上一個(gè)財年中，微軟MSN部門(mén)的廣告營(yíng)業(yè)收入為14億美元，Google和雅虎的這二個(gè)數字分別是60億和46億。微軟的戰略舉措和穩定增長(cháng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將推動(dòng)微軟廣告業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入的增長(cháng)。市場(chǎng)調研廠(chǎng)商微軟研究公司的分析師羅素福說(shuō)，如果未來(lái)3-5年內微軟將互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)業(yè)收入提高一倍，我不會(huì )感到驚奇。
分析人士警告稱(chēng)，在搜索結果的相關(guān)度方面，微軟落后于Google和雅虎，除非能夠消除這一差距，微軟要在搜索市場(chǎng)上獲得更大的份額是很困難的。與Google和雅虎一樣，微軟也通過(guò)拍賣(mài)的方式向廣告主銷(xiāo)售關(guān)鍵字。直到最近前不久，微軟搜索服務(wù)上的所有廣告都是由雅虎代為銷(xiāo)售的。目前，雅虎仍然為微軟銷(xiāo)售四分之三的廣告，微軟則在美國試運營(yíng)adCenter系統，它計劃在未來(lái)數月內全面轉向自己的adCenter。
微軟的官員表示，adCenter向廣告主提供人口統計資料，根據對搜索用戶(hù)的年齡、性別、地址的預測更有針對性地發(fā)布廣告。最終，微軟將再增加對用戶(hù)財富、愛(ài)好、在線(xiàn)行為模式的預測。微軟表示，根據獲得的2.3億電子郵件用戶(hù)、2.05億即時(shí)通訊用戶(hù)的注冊資料，微軟說(shuō)它的預測比Google或雅虎更準確。
微軟設想，終有一天adCenter將為廣告主提供一站式服務(wù)：先收集信息，然后購買(mǎi)搜索結果、與微軟相關(guān)的網(wǎng)站和服務(wù)、非微軟網(wǎng)站、手機、甚至是Xbox網(wǎng)絡(luò )游戲上的廣告。
獨立搜索引擎分析人士溫菲爾德說(shuō)，我們看到微軟正在快馬加鞭地趕上來(lái)，微軟一段時(shí)間以來(lái)一直在“打盹兒”。微軟面臨的一個(gè)大障礙是其搜索結果網(wǎng)頁(yè)上的廣告只相當于Google、雅虎的一小部分。1月份，Google占領(lǐng)了48%的美國搜索市場(chǎng)，雅虎、MSN的份額分別為22%和11%。
微軟強調說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )廣告并非是一個(gè)零和游戲。喬安妮說(shuō)，網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)正在迅速增長(cháng)，我們希望能夠分一杯羹。網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)不是一個(gè)贏(yíng)者通吃的市場(chǎng)。（劉彥青編譯）
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