美寶蓮紐約近期的一次發(fā)布會(huì )就邀請了Angelababy及50位網(wǎng)紅同步直播，2小時(shí)直播吸引了500萬(wàn)人收看，在短短2小時(shí)就賣(mài)出10000支口紅，轉化銷(xiāo)售了140多萬(wàn)元。
以打擦邊球營(yíng)銷(xiāo)出名的杜蕾斯4月27日晚進(jìn)行了一場(chǎng)聲勢浩大百人試套活動(dòng)，在B站、樂(lè )視、斗魚(yú)等多家在線(xiàn)直播平臺進(jìn)行直播贏(yíng)得超過(guò)全網(wǎng)同時(shí)在線(xiàn)人數超五百萬(wàn)的傲人成績(jì)。
今年，主辦方采用“專(zhuān)業(yè)編輯+網(wǎng)紅主播+汽車(chē)KOL”的組合形式，在斗魚(yú)、6間房、花椒等熱門(mén)直播平臺開(kāi)展數小時(shí)直播。直播累計觀(guān)看人數523萬(wàn)+，相當于車(chē)展現場(chǎng)人數的40多倍。
視頻直播，這場(chǎng)新一輪全名狂歡的浪潮、已經(jīng)在聲勢浩大的歡呼中席卷向你我……
信息的傳遞方式是沿著(zhù)文字、圖片、聲音、視頻的方式演進(jìn)。
與傳統視頻相比，視頻直播兼具內容屬性和社交屬性。移動(dòng)直播的爆發(fā)使視頻直播的互動(dòng)性、社交性與便捷性方面得到了進(jìn)一步的增強，視頻直播能夠更有效的發(fā)揮其社交功能。
▍內容提供方
明星主播主導用戶(hù)流量爭奪戰、內容構建直播平臺核心競爭力
▍平臺運營(yíng)方
群雄逐鹿，垂直化、綜合化、功能化發(fā)展并行
傳統秀場(chǎng)直播
秀場(chǎng)直播是音樂(lè )經(jīng)濟與美女經(jīng)濟的結合，是指唱歌、跳舞、才藝表演等直播內容。
平臺：主要有YY、9158、六間房、百家百秀、網(wǎng)易 BoBo、新浪秀場(chǎng)等。
特點(diǎn)：主播復制難度相對較低、平臺概念成型最早、內容與規模已相對穩定。
局勢：目前國內秀場(chǎng)直播已經(jīng)形成“YY+9158+六間房”的三分天下格局。
游戲類(lèi)直播
游戲直播是指觀(guān)看主播玩游戲的直播內容，它既包括網(wǎng)絡(luò )游戲直播、單機游戲直播、其他游戲直播，也包括戶(hù)外娛樂(lè )直播等。
平臺：包括龍珠、斗魚(yú)、熊貓等；國外的有Twitch，AfreecaTV等。
特點(diǎn)：倚重主播，發(fā)展迅速。業(yè)務(wù)逐漸向其他直播拓展。受眾對畫(huà)質(zhì)要求中等；內容生產(chǎn)者壁壘較低，主要使用游戲錄屏軟件。
泛娛樂(lè )類(lèi)直播
泛娛樂(lè )直播并不專(zhuān)注于某一直播領(lǐng)域，而對所有可直播的領(lǐng)域，如演唱會(huì )、戶(hù)外、御宅都進(jìn)行直播，再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成熟、獲得便捷，形成了全民直播之勢。
平臺：映客、花椒移動(dòng)火爆一時(shí)， YY、斗魚(yú)、虎牙等直播平臺均布局泛娛樂(lè )，涉及戶(hù)外直播、御宅等多個(gè)領(lǐng)域。
特點(diǎn)：要求更高，如對畫(huà)質(zhì)要求高（如演唱會(huì )直播）、對內容生產(chǎn)工具要求高（如戶(hù)外直播）、過(guò)于小眾（如科技直播）。但整體發(fā)展迅速，收入豐厚。
垂直領(lǐng)域直播
垂直類(lèi)直播通常圍繞一個(gè)主題，在用戶(hù)內容基礎上加上專(zhuān)業(yè)內容。
平臺：商務(wù)領(lǐng)域直播微吼，教育領(lǐng)域的歡拓科技、三好網(wǎng)、早道網(wǎng)校，財經(jīng)領(lǐng)域包括YY的知牛財經(jīng)、易直播財經(jīng)平臺、阿牛直播、掘金直播、點(diǎn)點(diǎn)財經(jīng)直播。
特點(diǎn)：用戶(hù)定位比較清晰，由于內容上的引導，用戶(hù)會(huì )因直播主題或主播而留存。發(fā)展迅速，收入豐厚。
▍服務(wù)支撐方
保障直播應用日常運營(yíng)，云服務(wù)廠(chǎng)商助力直播平臺跨越技術(shù)高墻
視頻云服務(wù)：包含基礎設施、內容分發(fā)、推流轉碼、播放存儲整個(gè)鏈路。還有美顏美聲、自動(dòng)鑒黃、秒級禁播以及寬帶壓縮等業(yè)務(wù)層面功能細化。
粗略包含了外界三個(gè)原因與自身五個(gè)原因：
在外基于技術(shù)與資本的推動(dòng)，游戲娛樂(lè )行業(yè)的火爆；在內由于行業(yè)門(mén)檻較低，內容具有真實(shí)豐富、互動(dòng)未知性，用戶(hù)近年來(lái)習慣了視頻媒介的習慣，而且社群屬性能聚攏用戶(hù)。今年來(lái)，各種相關(guān)信息層出不窮、相關(guān)平臺遍地開(kāi)花。
主要分為平臺盈利與主播盈利：
平臺主要有：增值服務(wù)、廣告、游戲聯(lián)運、電子商務(wù)、其他等盈利模式。
增值服務(wù)舉例：戰旗TV的大寶劍，火貓TV的仙豆。虛擬道具的費用按比例分給主播。
游戲聯(lián)運：發(fā)廠(chǎng)商以合作分成的方式將產(chǎn)品嫁接到其他合作平臺之上運營(yíng)，研發(fā)廠(chǎng)商提供游戲客戶(hù)端、游戲更新包、充值系統、客服系統等必要資源，合作平臺提供平臺租用權、廣告位等資源進(jìn)行合作運營(yíng)。
主播主要有：分成、簽約工資、廣告、電子商務(wù)、參與活動(dòng)等盈利模式。
2012年的YY游戲直播揭開(kāi)了中國游戲直播的元年，而隨著(zhù)通信技術(shù)的提升、網(wǎng)民數量的增加，國內移動(dòng)直播平臺在2015年真正迎來(lái)爆發(fā)，資本涌入、玩家增多，各大巨頭紛紛參戰：
2016年6月視頻直播活躍移動(dòng)網(wǎng)民滲透率4%，行業(yè)處于高速發(fā)展期；在移動(dòng)APP價(jià)值評級中的消費價(jià)值、媒體價(jià)值、娛樂(lè )價(jià)值較高，均為4A級。但其中技術(shù)開(kāi)發(fā)、運維成本居高不下；帶寬支出、宣傳造勢費用龐大；優(yōu)秀主播簽約高昂……后來(lái)者插足能力不強，無(wú)形之中直播平臺的布局已經(jīng)初見(jiàn)端倪。
根據易觀(guān)智庫的數據調查：
秀場(chǎng)直播
主要用戶(hù)：30歲以下男性工人 ／ 服務(wù)業(yè)人員
用戶(hù)喜好：婚戀交友、微視屏、社區論壇應用
營(yíng)銷(xiāo)側重：綜合視屏、移動(dòng)音樂(lè )
平臺側重：著(zhù)力培養“優(yōu)質(zhì)”女主播、重點(diǎn)開(kāi)發(fā)社交功能與增值服務(wù)
游戲直播
主要用戶(hù)：90后男性學(xué)生人群
營(yíng)銷(xiāo)側重：游戲相關(guān)精準營(yíng)銷(xiāo)
平臺側重：根據學(xué)生愛(ài)好、追加熱門(mén)事件等增加整體娛樂(lè )性
泛娛樂(lè )直播
主要用戶(hù)：男女較平均，可以深挖女性用戶(hù)需求
營(yíng)銷(xiāo)側重：綜合電商
平臺側重：增強社交屬性、保護平臺環(huán)境
垂直電視／賽事直播
主要用戶(hù)：老少皆宜，可以培養較大年齡用戶(hù)大使用習慣
營(yíng)銷(xiāo)側重：體育資訊、網(wǎng)絡(luò )電視等
平臺側重：注重品質(zhì)、強調清晰度和流暢性
15年至今，資金不斷涌入促成了視屏直播的百花齊放，但是行業(yè)各種擦邊球行業(yè)監管力度加大是必然趨勢；過(guò)于同質(zhì)化的內容、現有用戶(hù)的流失和轉移難以把控；整體商業(yè)模式創(chuàng )新不夠、噱頭之下盈利幾何暫打問(wèn)號。而大量用戶(hù)的不斷涌入，去低俗化、全面社交化、VR結合沉浸體驗、垂直領(lǐng)域細分耕作……這才是視頻直播未來(lái)的可能。
咸魚(yú)姬，微信公共號：aajisiguangyi。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家，熱愛(ài)繪畫(huà)寫(xiě)作烹飪二次元。文風(fēng)樸實(shí)剛健、為人幽默風(fēng)趣，歡迎交流。
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