2016-01-12 14:32 | 鳳凰新聞綜合
第690期
鳳凰新聞客戶(hù)端 衛奕奕
【導語(yǔ)】前天，一名主播在網(wǎng)絡(luò )直播平臺斗魚(yú)TV上播放“不可描述”視頻，引起網(wǎng)友熱議。事發(fā)后，斗魚(yú)TV將該直播封停，并向警方報案。武漢警方回應，已接到相關(guān)舉報，目前正在進(jìn)行調查。
而2015年的最后一天，上海市普陀區中山北路鎮坪路口，斗魚(yú)主播鄧某駕駛跑車(chē)飆車(chē)，突然與一輛正常行駛的出租車(chē)相撞，該過(guò)程也被全程直播。事發(fā)后，肇事者鄧某被警方以涉嫌危險駕駛罪行政拘留。
在很多人之前的印象里，網(wǎng)絡(luò )直播平臺只是一些“當紅主播”直播不得不打馬賽克的內容，而如今，斗魚(yú)、戰旗、龍珠、虎牙、熊貓TV，以及那些風(fēng)格迥異的主播們，開(kāi)始取代傳統視頻網(wǎng)站，成為很多人的新選擇。這些直播平臺里，到底有什么內容這么吸引人？
●網(wǎng)絡(luò )直播是怎樣火起來(lái)的？艾瑞咨詢(xún)集團在《2015年中國游戲直播市場(chǎng)研究報告》中，把網(wǎng)絡(luò )直播平臺的發(fā)展分為三個(gè)階段。
第一階段是以用戶(hù)上傳分享為主的1.0模式，標志是播客的興起，網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)開(kāi)始上傳自己的原創(chuàng )內容，海外的YouTube和中國的優(yōu)酷、土豆都是代表，嚴格意義上來(lái)說(shuō)，這時(shí)還不能算直播；
第二階段是秀場(chǎng)模式，圍繞主播開(kāi)始產(chǎn)生粉絲效應。典型代表是9158視頻社區和YY秀場(chǎng)，主打“美女經(jīng)濟”、“曖昧經(jīng)濟”；
第三階段則是垂直化直播。這里就不得不說(shuō)到全球最大的游戲直播平臺Twitch。2011年成立的Twitch，起初是美國一個(gè)一般視頻直播網(wǎng)站Justin.tv的分支，它允許用戶(hù)在網(wǎng)站上實(shí)時(shí)直播自己玩游戲的視頻、上傳配有自己評論的游戲視頻，甚至可以利用Twitch提供的社交網(wǎng)絡(luò )功能與發(fā)布直播的玩家和其他觀(guān)眾進(jìn)行互動(dòng)。
到2014年初，《華爾街日報》登出了一家由美國的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)商來(lái)統計的全美互聯(lián)網(wǎng)峰值時(shí)期流量來(lái)源，榜單中，Twitch排名高達第4位。2014年8月，亞馬遜公司斥資9.7億美元收購了Twitch。
Twitch的成功讓很多中國直播平臺也看到了希望，紛紛將游戲直播作為發(fā)力點(diǎn)。2015年9月，王思聰高調宣布擔任熊貓TV的CEO，讓更多人知道了直播平臺。如今，在各大直播平臺上，雖然直播內容包羅萬(wàn)象，但最火的一是美女秀場(chǎng)，二就是游戲直播。
●什么人在看網(wǎng)絡(luò )直播？在今年“雙11”的時(shí)候，王思聰名下熊貓TV的一位叫做“阿呆與漓妹”女主播“直播睡覺(jué)”，恐怕沒(méi)有人會(huì )料到這個(gè)特殊的節目竟然吸引了1萬(wàn)多人觀(guān)看。正在例行“校長(cháng)查房”的王思聰在得知這個(gè)“人氣女主播”因缺錢(qián)而無(wú)法在“雙11”購物時(shí)，王思聰直接詢(xún)問(wèn)“要不要校長(cháng)幫你清空一下購物車(chē)”，他一口氣給女主播打賞了70個(gè)1000元的紅包，總計7萬(wàn)元。
當然，像王思聰這樣的土豪還是少數，絕大多數人還是草根屌絲，那么這個(gè)人群有多大？據統計斗魚(yú)TV已經(jīng)成為全球網(wǎng)站排名500強之一。在晚間黃金檔，斗魚(yú)TV上靠前的幾個(gè)人氣主播直播間人數動(dòng)輒100萬(wàn) ，其他零零散散的小直播間也從幾十萬(wàn)到幾萬(wàn)不等。有人懷疑，這些數字存在著(zhù)虛構數值的嫌疑。不過(guò)，從主播的收入來(lái)看，用戶(hù)數量龐大應是一個(gè)不爭的事實(shí)。
●網(wǎng)絡(luò )直播有什么吸引人的？網(wǎng)友@和菜頭曾經(jīng)有過(guò)一個(gè)總結：“性是網(wǎng)絡(luò )第一生產(chǎn)力，無(wú)聊是網(wǎng)絡(luò )第二生產(chǎn)力，免費是網(wǎng)絡(luò )第三生產(chǎn)力。三力結合，基本上可以解釋一切網(wǎng)絡(luò )熱點(diǎn)事件?！本W(wǎng)絡(luò )直播之所以吸引人，在這三點(diǎn)上也可以找到答案。
性——提起9158視頻社區，其傳說(shuō)中有著(zhù)“擦邊球”表演，讓很多人浮想聯(lián)翩。網(wǎng)上甚至還有許多教程專(zhuān)門(mén)教導網(wǎng)友如何破解9158軟件，成為VIP會(huì )員，進(jìn)而免費觀(guān)看某些表演。當然事實(shí)是怎樣無(wú)從考證，但打著(zhù)“美女秀場(chǎng)”的9158確實(shí)在三四線(xiàn)城市紅極一時(shí)，并賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，甚至助其母公司天鴿互動(dòng)成功登陸港交所，市值一度高達70億港元。
就算在游戲圈，美女屬于稀缺的資源，往往會(huì )受到男玩家的特殊照顧。在直播平臺中也是這樣，往往隨便一個(gè)女玩家，穿著(zhù)和聲音刻意包裝得吸引人一點(diǎn)，隨便打打游戲，就能有可觀(guān)的觀(guān)看人數。
無(wú)聊——與電視和傳統視頻網(wǎng)站單向性的傳播不同，視頻直播平臺的互動(dòng)性要更強。尤其是彈幕的出現，不僅網(wǎng)友們可以互相聊天，甚至還可以與主播交流，甚至可以說(shuō)，彈幕已經(jīng)成為直播的一部分。
免費——盡管各大直播平臺都有花錢(qián)的渠道，但就算不花錢(qián)，直播平臺也不會(huì )把你拒之門(mén)外。
●主播到底有多賺錢(qián)？網(wǎng)絡(luò )直播的另一頭是主播，對于主播來(lái)說(shuō)，這確實(shí)是一個(gè)最好的時(shí)代。大部分主播的收入來(lái)源主要來(lái)自三部分：跟直播平臺的簽約金，這塊占比最大，目前也是漲幅最厲害的；直播獲得的粉絲打賞；開(kāi)網(wǎng)店、代言等周邊收入。
2015年2月，網(wǎng)上流傳一份電競主播身價(jià)排行榜的前20位，其中大部分都在千萬(wàn)元以上，排第20的LOL草根大神“霸哥”也有500萬(wàn)元。而一家直播平臺的負責人在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“這份肯定已經(jīng)過(guò)時(shí)了，現在500萬(wàn)元根本上不了榜?！?br>而在2015年《DOTA2》(刀塔游戲)秋季賽中，中國6支戰隊集體啞火。而作為T(mén)I4冠軍的NewBee戰隊更是狀態(tài)不佳，成為中國首支被淘汰戰隊，隊內三號位選手小2雷在微博表示回國想做直播，在評論里與粉絲的對話(huà)中，他表示想轉型直播的最大原因是因為隊內的大哥們因為都去直播而不訓練了。
LOL英雄聯(lián)盟S5世界總決賽冠軍獎金有100萬(wàn)美元，總獎金池達到213萬(wàn)美元，雖然看似不少，但要知道這是全世界最頂尖的十幾只戰隊經(jīng)過(guò)激烈的角逐才能取得的，相比而言，在網(wǎng)絡(luò )打打游戲，然后直播掙錢(qián)，確實(shí)輕松得多。
而在美女秀場(chǎng)里，女主播年收入過(guò)百萬(wàn)早已不是什么新鮮新聞。據媒體報道，2012“YY娛樂(lè )年度盛典”中，“高帥富”帶領(lǐng)一幫熱血“屌絲”比賽刷錢(qián)，目的只有一個(gè)：為各自陣營(yíng)的女主播拉票。
YY粉絲網(wǎng)爆料娛樂(lè )盛典上砸錢(qián)最多的十大玩家：寶哥消費金額520萬(wàn)元排在首位，天賜消費金額400萬(wàn)元排在第2位，后面8位玩家的消費金額在100萬(wàn)人民幣左右。這些收入，主播將與平臺按照一定比例進(jìn)行分成。
相比于主播收入的水漲船高，大多數直播平臺卻還處于“賠錢(qián)賺吆喝”的階段。不僅每月帶寬支出就要千萬(wàn)，隨著(zhù)競爭激烈，主播價(jià)格水漲船高，都需要平臺來(lái)負擔。但無(wú)數互聯(lián)網(wǎng)的成功案例表明，要取得成功，就先別想著(zhù)賺錢(qián)的事，而是先燒錢(qián)，只要能把客戶(hù)搶過(guò)來(lái)，只要能搶占大額的市場(chǎng)，今后就不會(huì )缺錢(qián)花。也許，有朝一日，網(wǎng)絡(luò )直播還會(huì )取代電視臺直播。
●直播中出現“不可描述”的鏡頭怎么辦？在傳統電視直播中，一般都會(huì )有幾秒鐘的延時(shí)，一旦出現不可控的場(chǎng)面，可以給導播切換鏡頭的時(shí)間。而網(wǎng)絡(luò )直播中則沒(méi)有這些限制，所以無(wú)論是大陸還是港臺或者海外的直播平臺，都出現過(guò)“不可描述”的畫(huà)面。面對這種情況，直播平臺該怎么辦？
在Twitch上，一個(gè)名為Darckobra的用戶(hù)大秀他不省人事妻子的胸部，約15分鐘后，視頻中斷，再次連接時(shí)，視頻中出現了他妻子的全裸畫(huà)面，據推測中斷期間這名極品男脫光妻子的衣服。Twitch網(wǎng)站立即封停了Darckobra的賬號以及其他發(fā)布違規信息的用戶(hù)賬號。
但是，直播平臺還是更多的把精力放在事前防范上，Twitch就曾發(fā)布聲明：“少年們，你們是如此的火辣和優(yōu)秀，充滿(mǎn)了魅力的生靈們，請你們讓觀(guān)眾更加傾心于游戲，可好？裸奔和有性暗示的衣服是不行的，包括了內褲，泳裝，乳貼以及貼身衣服，都是不行的，男生女生都不能這么穿。各位，你可能有六塊腹肌，但是還是在沙灘排球2V2的時(shí)候進(jìn)行展示吧！如果你不小心露出了你們火熱的身材，那請馬上穿上衣服，然后把攝像頭對準你們俊俏的面龐?！?br>如果事前防范不到位，甚至打擦邊球，可能就會(huì )受到其它的懲戒。王思聰投資的直播APP17，曾在港臺火爆一時(shí)。在這款直播APP上，屢有網(wǎng)友在線(xiàn)上直播猥褻、成人性愛(ài)、幼童洗澡甚至吸毒等18禁視頻，最終被蘋(píng)果商店下架。隨后，上傳視頻的會(huì )員被臺灣警方傳喚。17APP創(chuàng )始人黃立成也被限制出境。
（看更多這里不講的內容，請關(guān)注微信公號： 鯨魚(yú)往事 onceuponatime2015 ）
