根據Analysys易觀(guān)智庫發(fā)布的《2015年中國秀場(chǎng)娛樂(lè )市場(chǎng)實(shí)力矩陣專(zhuān)題研究報告》顯示，Analysys易觀(guān)智庫對2014年至2016年主要秀場(chǎng)娛樂(lè )業(yè)務(wù)廠(chǎng)商在實(shí)力矩陣中所處的位置以及廠(chǎng)商現有資源和創(chuàng )新能力的變化情況做如下解讀。
1、廠(chǎng)商現有資源
Analysys易觀(guān)智庫分析認為，中國秀場(chǎng)娛樂(lè )市場(chǎng)格局已經(jīng)基本穩定，在深耕多年的幾家老牌秀場(chǎng)業(yè)務(wù)廠(chǎng)商與發(fā)力移動(dòng)端秀場(chǎng)業(yè)務(wù)的新晉企業(yè)之間競爭，現有企業(yè)之間的競爭更多體現的是現有資源博弈。而資金實(shí)力、用戶(hù)規模、付費用戶(hù)規模、內容規模、品牌與聲望四個(gè)維度是評價(jià)從業(yè)廠(chǎng)商現有資源能力的重要指標。
2、廠(chǎng)商創(chuàng )新能力
Analysys易觀(guān)智庫分析認為，當下中國秀場(chǎng)娛樂(lè )市場(chǎng)處于移動(dòng)端轉型階段，叢林競爭愈演愈烈，點(diǎn)燃了秀場(chǎng)娛樂(lè )市場(chǎng)的高速增長(cháng)態(tài)勢。在移動(dòng)端市場(chǎng)拓展和用戶(hù)爭奪現狀下，企業(yè)創(chuàng )新能力凸顯。運營(yíng)能力、產(chǎn)品創(chuàng )新能力、線(xiàn)下業(yè)務(wù)拓展能力、用戶(hù)經(jīng)營(yíng)能力、商業(yè)化變現能力是評價(jià)廠(chǎng)商現有創(chuàng )新能力的重要指標。
領(lǐng)先者象限分析
領(lǐng)先者在商業(yè)模式創(chuàng )新或產(chǎn)品/服務(wù)創(chuàng )新性上擁有較強的獨特性，同時(shí)具有很好的系統執行力能夠把創(chuàng )新性提供給市場(chǎng)并獲取較高的市場(chǎng)認可。
2015年中國秀場(chǎng)娛樂(lè )市場(chǎng)領(lǐng)先者：YY直播、9158
隨寬帶網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的日趨成熟以及網(wǎng)絡(luò )提速降費政策的實(shí)施，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現高速蓬勃發(fā)展態(tài)勢。得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和新業(yè)務(wù)模式井噴，2015年的中國秀場(chǎng)娛樂(lè )處于移動(dòng)端轉移的過(guò)渡態(tài)勢。YY和9158憑借經(jīng)營(yíng)多年的先發(fā)優(yōu)勢以及經(jīng)營(yíng)積累，已獲資本市場(chǎng)認可。位于領(lǐng)先者象限的YY直播和9158在2015年業(yè)務(wù)轉型和探索的基礎上，加大資源投入和新領(lǐng)域拓展布局，并在商業(yè)模式方面將有更多的創(chuàng )新點(diǎn)。
繼剝離游戲業(yè)務(wù)成立游戲直播平臺虎牙直播后，YY于2015年整合多玩游戲、歡聚游戲、虎牙直播業(yè)務(wù)模塊，成立互動(dòng)娛樂(lè )事業(yè)部，娛樂(lè )、教育、游戲三大業(yè)務(wù)支撐的YY在多元富集業(yè)務(wù)上發(fā)展的有聲有色。YY直播在2015年基于平臺主播和用戶(hù)的粘性關(guān)系，搭建了購物平臺Yo商城。Yo商城定位主播店鋪，粉絲網(wǎng)購首選平臺。YO商城是YY基于秀場(chǎng)平臺的用戶(hù)沉淀和積累，所搭建粉絲經(jīng)濟變現的電商渠道。預計在2016年，YY直播將在電商布局的同時(shí)，繼續加大主播培養和用戶(hù)經(jīng)營(yíng)力度，以鞏固自己的領(lǐng)先者位置。
歸功于多年的秀場(chǎng)業(yè)務(wù)積累，9158在2015年的資本表現持續堅挺。上市一年后，業(yè)績(jì)增長(cháng)強勁。在線(xiàn)上平臺及游戲業(yè)務(wù)激增的帶動(dòng)下，天鴿互動(dòng)2015年上半年營(yíng)收3.72億元，較去年同期上升8%。天鴿互動(dòng)在2015年發(fā)力游戲和移動(dòng)醫療領(lǐng)域，自主研發(fā)手游，斥資千萬(wàn)投資國內醫療軟件龍頭企業(yè)杭州希禾信息技術(shù)有限公司，布局移動(dòng)醫療業(yè)務(wù)。9158基于秀場(chǎng)娛樂(lè )平臺積累，與辰龍游戲、集結號游戲平臺達成戰略合作，在秀場(chǎng)娛樂(lè )業(yè)務(wù)入口代理發(fā)行游戲。預計在2016年，天鴿互動(dòng)將基于平臺用戶(hù)積累加大游戲、移動(dòng)醫療業(yè)務(wù)的投入和布局，并拓展電商等流量變現渠道，力圖尋求新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。
務(wù)實(shí)者象限分析
務(wù)實(shí)者擁有豐富的資源，秀場(chǎng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)能力較強，但是創(chuàng )新優(yōu)勢不明顯。
2015年中國秀場(chǎng)娛樂(lè )市場(chǎng)務(wù)實(shí)者：六間房、呱呱視頻、KK唱響、唱吧直播間
六間房由網(wǎng)絡(luò )視頻轉型網(wǎng)絡(luò )秀場(chǎng)，一方面秉承了視頻網(wǎng)站的媒體屬性，繼承了良好的用戶(hù)基礎，擺脫高昂版權投入帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)困境，另一方面秀場(chǎng)的互動(dòng)娛樂(lè )屬性沉淀了原有視頻用戶(hù)的粘性和付費意向。六間房在2015年與互聯(lián)網(wǎng)金融提供商mo9合作，給用戶(hù)提供先玩后付的支付體驗，業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)能力凸顯。2015年3月7日，六間房以26億元身價(jià)被宋城演藝收購。志在拓展在線(xiàn)演藝與經(jīng)紀公司業(yè)務(wù)的六間房，被宋城演藝收購后可突破線(xiàn)上商業(yè)模式變現的天花板，借助宋城演藝打通線(xiàn)上線(xiàn)下資源，實(shí)現企業(yè)未來(lái)商業(yè)模式的衍生。在2016年，六間房將在宋城演藝的助力下致力打造O2O娛樂(lè )生態(tài)系統。
KK唱響作為秀場(chǎng)娛樂(lè )業(yè)務(wù)跟進(jìn)者，選擇避開(kāi)YY、9158、六間房等成熟競爭對手的在線(xiàn)秀場(chǎng)，全力瞄準移動(dòng)客戶(hù)端的直播互動(dòng)平臺。KK唱響對移動(dòng)客戶(hù)端產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品定位和業(yè)務(wù)解構的布局調整，在客戶(hù)端版本中新增主播心情、作品點(diǎn)播和群組聊天等強社交功能，以增加平臺用戶(hù)的閉環(huán)互動(dòng)。KK唱響就PGC和UGC內容規劃KK演出和工具化產(chǎn)品，以最大化程度滿(mǎn)足用戶(hù)的不同需求，實(shí)現平臺生態(tài)圈的良性發(fā)展。預計在2016年，KK唱響一方面將致力KK演出的布局，實(shí)現針對音樂(lè )人、演出主辦方的高清互動(dòng)在線(xiàn)演出直播；另一方面，嘗試“私人定制”概念的產(chǎn)品工具化，打造屬于用戶(hù)自己的直播APP。
創(chuàng )新者象限分析
創(chuàng )新者在產(chǎn)品/技術(shù)上的投入很大，并在商業(yè)模式、技術(shù)或者產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng )新性上有獨特的優(yōu)勢。但是由于種種原因沒(méi)有得到很好的市場(chǎng)表現。創(chuàng )新者迫切需要獲取研發(fā)投入的產(chǎn)出，將會(huì )大力改變整個(gè)產(chǎn)業(yè)的格局。
2015年中國秀場(chǎng)娛樂(lè )市場(chǎng)創(chuàng )新者：網(wǎng)易BOBO、繁星直播、來(lái)瘋、秀色秀場(chǎng)、果醬直播、陌陌現場(chǎng)
基于網(wǎng)易平臺影響力，網(wǎng)易BoBo擁有更多的娛樂(lè )內容資源及自身推廣優(yōu)勢。優(yōu)質(zhì)主播是秀場(chǎng)平臺的核心競爭力，網(wǎng)易BOBO 在2015年升級主播福利高薪吸納優(yōu)質(zhì)主播。網(wǎng)易BOBO給予主播和工會(huì )組織豐厚的分成政策，此舉為其迎來(lái)一批優(yōu)質(zhì)主播。此外，網(wǎng)易BOBO 借助網(wǎng)易門(mén)戶(hù)平臺娛樂(lè )內容，通過(guò)秀場(chǎng)活動(dòng)BOBO快報專(zhuān)區實(shí)現平臺用戶(hù)的導流，并與國內第一女性垂直社區瑞麗網(wǎng)合作建立“BoBo瑞麗網(wǎng)女主播專(zhuān)區”，設立秀場(chǎng)特色專(zhuān)區，以區分競品。預計在2016年，網(wǎng)易BOBO將憑借平臺優(yōu)質(zhì)主播及區分競品的努力和投入，贏(yíng)得可觀(guān)的營(yíng)收回報。
繁星直播的搭建是酷狗做音樂(lè )產(chǎn)業(yè)轉型的選擇，定位音樂(lè )現場(chǎng)直播平臺，是秀場(chǎng)娛樂(lè )業(yè)務(wù)垂直化與專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的探索。繁星直播自成立以來(lái)致力打造草根歌手及藝人，并以成功的網(wǎng)絡(luò )直播O2O造星模式在演藝圈聲名鵲起。繁星直播在2015年嘗試策劃平臺藝人線(xiàn)下音樂(lè )演唱會(huì )，推出全新O2O線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)欄目《星現場(chǎng)》，并在繁星直播平臺全程獨家直播。音樂(lè )內容的專(zhuān)業(yè)性和獨特性是酷狗繁星的核心資源，預計2016年的繁星直播將繼續造星計劃的投入與經(jīng)營(yíng)。
果醬直播由國內知名互聯(lián)網(wǎng)公司資深員工創(chuàng )建，專(zhuān)注于元氣美男直播。憑借穩準狠的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維定位，在2015年進(jìn)入秀場(chǎng)娛樂(lè )市場(chǎng)。目前國內秀場(chǎng)是以女性為主，男性用戶(hù)在追捧女主播時(shí)的消費能力，遠高于女性用戶(hù)在男主播身上的花銷(xiāo)。果醬直播瞄準了秀場(chǎng)娛樂(lè )市場(chǎng)的小眾市場(chǎng)，定位女性消費男色的美男直播社區。果醬直播在創(chuàng )建初期便已獲得知名天使投資機構的天使投資，預計2016年的業(yè)務(wù)重點(diǎn)是社區搭建和泛女性用戶(hù)平臺內容的建設和投入。
陌陌基于自身移動(dòng)端優(yōu)勢，推出音樂(lè )互動(dòng)直播平臺“陌陌現場(chǎng)”，順應了網(wǎng)絡(luò )秀場(chǎng)移動(dòng)端轉移的趨勢和背景。陌陌現場(chǎng)定位于移動(dòng)音樂(lè )互動(dòng)直播業(yè)務(wù)，不同于針對普通人的草根直播平臺，陌陌現場(chǎng)的簽約歌手為職業(yè)歌手，采用直播演唱、粉絲發(fā)彈幕、贈送虛擬禮物等形式，打造可互動(dòng)、強社交的“線(xiàn)上演唱會(huì )”?！段沂歉枋帧吩魳?lè )總監梁翹柏擔任陌陌現場(chǎng)首席內容官，音樂(lè )內容的專(zhuān)業(yè)性和品質(zhì)絕對能讓陌陌在目前草根秀場(chǎng)中脫穎而出。預計2016年的陌陌現場(chǎng)將在音樂(lè )垂直內容上有新的突破和表現。
補缺者象限分析
補缺者對于產(chǎn)業(yè)格局的影響不大。但是這是自身規模的發(fā)展，補缺者很難保持穩定狀態(tài)，一旦從補缺者隊伍中脫穎而出，將會(huì )成為另外3類(lèi)廠(chǎng)商或者投資者的并購/投資對象。
2015年中國秀場(chǎng)娛樂(lè )市場(chǎng)補缺者：酷我秀場(chǎng)、我秀、奇秀、風(fēng)秀、95美女秀
主流視頻網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站以及互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉足在線(xiàn)秀場(chǎng)：騰訊早已入股呱呱視頻，網(wǎng)易創(chuàng )辦BOBO直播間，優(yōu)酷開(kāi)設來(lái)瘋、愛(ài)奇藝搭建奇秀，秀場(chǎng)娛樂(lè )幾乎成了互聯(lián)網(wǎng)“先進(jìn)”們的標配。擁有較大流量和用戶(hù)規模的公司，布局秀場(chǎng)業(yè)務(wù)的初衷在于最大限度實(shí)現網(wǎng)站的流量變現。奇秀坐擁愛(ài)奇藝和PPS的雙視頻網(wǎng)站平臺資本，用戶(hù)大多數為視頻網(wǎng)站平臺用戶(hù)引流而來(lái)，是愛(ài)奇藝借鑒成熟秀場(chǎng)娛樂(lè )模式為平臺用戶(hù)提供的UGC媒體平臺。預計在2016年，奇秀將在打通愛(ài)奇藝和PPS雙平臺資源上做出努力，突破秀場(chǎng)娛樂(lè )業(yè)務(wù)的同質(zhì)化，打造基于自身網(wǎng)絡(luò )直播技術(shù)和平臺用戶(hù)積累的秀場(chǎng)娛樂(lè )業(yè)務(wù)。
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