很多人還在說(shuō)報紙必定消亡。但是，有一張報紙的長(cháng)盛不衰證明，讀者，甚至千禧一代，還是喜歡讀報的。
While many still talk about the inevitable death of newspapers – the enduring success of one title proves that readers, and even millennials, still love print.
Who says millennials don't read newspapers? Editor Ted Young on the rise and rise of Metro
1999年創(chuàng )刊的《地鐵報》目前已是英國閱讀率最高的報紙。全國讀者調查顯示，該報去年每月的讀者到達率已經(jīng)達到1400萬(wàn)。其免費發(fā)行量也已超過(guò)《每日郵報》，離全國發(fā)行量最大的《太陽(yáng)報》也只差三萬(wàn)份。
當所有收費的全國性報紙都在普遍經(jīng)歷發(fā)行量下跌之時(shí)，《地鐵報》的發(fā)行量卻在持續增長(cháng)：以每年9.5%的速度，今年2月份的發(fā)行量已經(jīng)達到了150萬(wàn)份。
按這個(gè)勢頭，它要超越《太陽(yáng)報》（160萬(wàn)），成為英國發(fā)行量最大的全國性報紙估計也只是幾個(gè)月之后的事了。
這份由英國每日郵報集團出版的報紙，每個(gè)工作日在英國主要城市的主要地鐵、公交、火車(chē)和電車(chē)站集中擺放，供人們免費取閱。
自2014年擔任該報總編輯的楊格（Ted Young）先生對其報紙的持續成功，有他自己的理論解釋。
“顯然，它是免費的。我的孩子們，那些20多歲的年輕人，是永遠不會(huì )考慮購買(mǎi)新聞的?！?/span>
“我認為，我們進(jìn)入了他們的市場(chǎng)，他們對新聞很感興趣，也會(huì )融進(jìn)去。從我們平板電腦版來(lái)看，他們對政治新聞和其他嚴肅新聞和我們一樣感興趣，只不過(guò)他們不會(huì )去付費閱讀……”
“我自己也是一個(gè)公交上班族，每天早上可以看到，在地鐵和城郊火車(chē)上，看我們報紙的多于其他報紙?！?/span>
“我的理論是，現在許多人每天在屏幕前要度過(guò)8-9個(gè)小時(shí)，報紙可以使他們短期脫離屏幕?！?/span>
“不用滾動(dòng)鼠標，不用下載。我真不知道還有什么比報紙更有移動(dòng)性了。你可以用它墊屁股，它不會(huì )破。紙張真是一個(gè)功能多到令人難以置信的產(chǎn)品，如果你將它作為一個(gè)快樂(lè )的速讀產(chǎn)品的話(huà)”
該報的平板電腦版每天的閱讀量為三萬(wàn)多。這一電子版可以準確地反饋出哪些文章是讀者愛(ài)讀的，閱讀時(shí)間是多少等。
“我們本質(zhì)上還是一個(gè)新聞聚合者。我們永遠得不了普利策獎，因為，我們不會(huì )推出偉大的獨家報道?！?/span>
“我們能做的就是向普通上班族提供他們需要知道的所有最基本的信息，使他們在上班時(shí)的休息間隙可以談?wù)撛谡?、全球和娛?lè )界等領(lǐng)域發(fā)生的事情。這就是我的追求?！?/span>
“我的另一個(gè)追求就是，我們要試圖成為一個(gè)人們愿意購買(mǎi)的報紙?！?/span>
但是，《地鐵報》能否度過(guò)目前在平面廣告上的嚴重壓力？
去年，據每日郵報集團報告，該報的利潤下降了一百萬(wàn)英鎊，為1500萬(wàn)英鎊?？偟膹V告營(yíng)業(yè)額為6500萬(wàn)英鎊，比前年下降了500萬(wàn)英鎊。
“顯然，大家都在經(jīng)歷困難時(shí)期。但是，我們的市場(chǎng)占有率在提高。這還是能說(shuō)明一些問(wèn)題的?！?/span>
他補充說(shuō)，“人們對《地鐵報》的誤解之一是，因為，報紙免費，所以，人們才去取閱它?！?/span>
“但是，要能讓人們取閱也是不容易的。我們媒體印刷近150萬(wàn)份報紙，全國的退報率才是t 1.3%，即留在架子上沒(méi)人取閱的報紙。這是一個(gè)了不起的成績(jì)?！?/span>
“我幾個(gè)星期前在倫敦希斯羅機場(chǎng)看到，大堆的《金融時(shí)報》擺在那里，但沒(méi)人愿意取閱。它可是每份售價(jià)3.5英鎊呀。這充分證明，只是把報紙放在那里讓人取閱并不意味著(zhù)人們就會(huì )取閱?！?/span>
“你必須提供一個(gè)通勤者在上班的路上愿意閱讀的產(chǎn)品。這才是關(guān)鍵所在?！?/span>
《地鐵報》的采編人員總共才60人左右，按一張全國報紙的標準是很小了。盡管它不能靠獨家報道與別人競爭，但是，它在提升頭版吸引力方面所做的努力還是成為了其他英國小報努力追趕的目標。
楊格先生說(shuō)，“我自己在《太陽(yáng)報》做過(guò)夜班編輯，我知道要做一個(gè)更精明的標題有多難和多重要。就像頭版要搶眼一樣。”
他就去年6月23日的報紙頭版舉例，當時(shí)，英國就脫歐投票，整個(gè)國家有種群龍無(wú)首的感覺(jué)。他們選用的圖片是英國國會(huì )，標題是“燈光依然，但家中無(wú)人?！?/span>
另一個(gè)最近的例子是：“雞蛋砸在了哈蒙德的臉上”。這是哈蒙德大臣就其對個(gè)體經(jīng)營(yíng)者增稅觀(guān)點(diǎn)發(fā)生180度大轉彎之后第二天的報紙頭版。
上一周，倫敦威斯敏斯特恐怖襲擊發(fā)生，《地鐵報》海報式的頭版：“權力核心的驚駭”，是這一天所有報紙中最強大的頭版。
楊格也注意到，《地鐵報》是唯一在頭版登載了敘利亞阿勒波被圍困之后大撤離報道的小報。
楊格先生說(shuō)，“盡管新聞在電視和網(wǎng)絡(luò )上都有，但是，我們起到了穩定的鐵錨的作用。我們是讀者的錨地，他們會(huì )說(shuō)，‘好吧，這里有很多雜音，我們還是看看報紙上怎么說(shuō)吧?！?/span>
《地鐵報》和英國另外一份免費報紙《i》一樣，是唯一兩份持有中立政治立場(chǎng)的報紙。
“搭乘地鐵的人都是行色匆匆的，要趕火車(chē)，他們不希望我們將我們的政治觀(guān)點(diǎn)強塞給他們?！?/span>
《地鐵報》的調查數據證明，該報讀者的平均年齡為37歲，據說(shuō)，要比其他報紙的讀者年輕22歲。而且，據稱(chēng)，約140萬(wàn)讀者是處于18到24歲之間的。
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